NFT di Ritel: Cara Menggunakan NFT untuk Mempromosikan dan Meluncurkan Influencer Marketing

Survei Morning Consult menemukan bahwa satu dari tiga orang Amerika mengumpulkan barang-barang fisik. Padahal, satu dari sepuluh mengumpulkan koleksi NFT. Milenial (23%) adalah yang paling tertarik dengan belanja virtual, diikuti oleh Generasi X (8%), Z (4%), dan baby boomer (2%). Jumlah kolektor NFT terus bertambah seiring perkembangan dunia maya yang aktif. Dengan demikian, meningkatkan pengaruhnya terhadap berbagai bidang aktivitas manusia.

Dengan mempopulerkan teknologi NFT dan blockchain, bisnis mendapatkan peluang baru untuk kemajuan. Pengecer yang sukses memahami bahwa mereka harus berada dalam tren untuk meningkatkan keuntungan. Itulah mengapa artikel ini membahas apa itu NFT, perannya dalam bisnis ritel, dan bagaimana NFT sudah berada di area pemasaran yang berpengaruh.

Konsep NFT dan Kaitannya dengan Influencer Marketing

NFT adalah token yang tidak dapat dipertukarkan yang ada dalam satu contoh. Ini adalah jenis cryptocurrency yang mewakili koleksi virtual: GIF, tweet, gambar, skin dari video game, dll. NFT didasarkan pada teknologi blockchain – rantai blok berkelanjutan yang berisi semua informasi tentang transaksi peserta sistem. Itu menyerupai database biasa tetapi berbeda karena semua pengguna dapat mengaksesnya, dan tidak mungkin untuk mengubah atau menghapus informasi.

Jadi, NFT adalah sejenis sertifikat digital yang diberikan ke objek unik. Kami dapat membandingkannya dengan akta rumah, yang mengonfirmasi kepemilikan Anda, hanya di dunia maya. Tapi apa manfaat NFT bagi industri retail?

Evolusi teknologi digital menyebabkannya menembus setiap bidang kehidupan manusia, tidak terkecuali pemasaran. Pada tahun 2022, industri Pemasaran Influencer bernilai $16,4 miliar, menjadikannya salah satu saluran paling umum untuk meningkatkan loyalitas konsumen dan kesadaran merek. Dengan dukungan bintang, blogger, dan tokoh media lainnya, pengecer mempromosikan produk mereka dengan menampilkannya dalam format virtual ke khalayak yang lebih luas.

Dengan membuat koleksi NFT mereka sendiri, merek membuka peluang baru untuk menghasilkan uang dan mempromosikan diri. Misalnya, pada tahun 2021, Nike membeli RTFKT, sebuah studio yang berspesialisasi dalam augmented reality, NFT, dan mesin game. Bekerja sama dengan artis FEWOCiOUS, mereka mengembangkan serangkaian sepatu kets NFT. Batch pertama sebanyak 600 eksemplar terjual habis dalam 6 menit, menghasilkan lebih dari $3,1 juta bagi perusahaan.

Selanjutnya, mari kita lihat manfaat menggunakan token secara eceran.

Apa Manfaat NFT Bagi Pengecer Saat Dikombinasikan Dengan Influencer Marketing

Membuat item NFT eksklusif memberi pengecer cara baru untuk melibatkan audiens. Koleksi virtual memungkinkan Anda untuk:

• Memberikan pengalaman digital yang unik bagi pelanggan;
• Memperkuat loyalitas pelanggan terhadap merek;
• Meningkatkan keterlibatan pelanggan;
• Meningkatkan profitabilitas perusahaan;
• Mempromosikan kesadaran merek.

Perusahaan terkenal dunia seperti Adidas, Warner Music, Gucci, Nike, dan lainnya sedang mengembangkan cara baru untuk menghasilkan pendapatan. Dengan membuat NFT dan menarik influencer untuk beriklan, mereka mendirikan komunitas pelanggan setia mereka.

Dengan mengembangkan kembaran digital untuk barang fisik, pengecer dapat melacak minat produk setelah penjualan awal. Namun, karena blockchain adalah sistem terbuka, itu akan memberikan semua informasi tentang transaksi apa yang dilakukan dengan produk setelah pembelian. Dengan demikian, merek dapat:

• Melacak produk mana yang dibeli untuk dijual kembali dan mana yang dibeli untuk penyimpanan;
• Lihat tingkat minat pelanggan terhadap produk tertentu di pasar sekunder;
• Buat keputusan berdasarkan informasi tentang rilis salinan tambahan untuk dijual kembali.

NFT dapat melayani ritel sebagai

• Alat promosi produk;
• Opsi untuk mendorong pelanggan tetap;
• Bagian dari program loyalitas;
• Cara untuk memperluas jangkauan produk unggulan.

Untuk menentukan cara menggunakan token dalam bisnis, Anda harus fokus pada citra merek, nada suara, industri, audiens target, dll. Hal yang sama penting untuk diingat saat memilih influencer yang akan mempromosikan NFT Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk mendapatkan hasil maksimal dari teknologi inovatif Anda.

Bagaimana Pengecer Menggunakan NFT dalam Kampanye Pemasaran: Studi Kasus

Statistik menunjukkan bahwa dalam sepuluh bulan pertama tahun 2021, sebagian besar pembelian NFT kurang dari $10.000, menjadikannya eceran. Dipengaruhi oleh tren, raksasa seperti Adidas dan boohooMAN meluncurkan koleksi token mereka tahun itu. Mengikuti mereka, brand haute couture Dolce & Gabbana juga turun ke dunia maya.

Pada tahun 2023, jumlah pengecer yang menggunakan token dalam kampanye pemasaran influencer meningkat secara signifikan. Mari kita lihat kasus paling populer dan sukses.

Evian

Bekerja sama dengan seniman Pakistan Sara Shakeel, merek air mineral Prancis Evian meluncurkan proyek NFT pertamanya pada April 2022. Koleksinya terdiri dari 20 lukisan virtual yang menggambarkan lanskap pegunungan Alpen yang berkilauan. Itu kemudian dijual sekitar $ 620 masing-masing. Proyek ini dijadwalkan bertepatan dengan peluncuran saluran air soda baru. Itu menjadi contoh cemerlang bagi pengecer kecil untuk memperkuat identitas merek mereka dengan seni.

Louis Vuitton

Rumah mode telah bermitra dengan artis NFT Beeple untuk meluncurkan video game NFT sendiri. Pemain dapat menemukan 30 token bawaan selama bermain. Perkembangannya diisi dengan logo merek dan cetakan rumah mode. Pendekatan ini menarik perhatian merek di kalangan generasi muda, para zoomer.

Mercedes

Produsen mobil membuat kesepakatan dengan lima perwakilan dari fashion, arsitektur, musik, desain grafis, dan real estate. Hasilnya adalah kumpulan token yang terinspirasi dari rangkaian mobil G-Class. Penjualan NFT dimulai pada 23 Januari di situs lelang online Digital Art Nifty Gateway, dengan harga mulai dari $222 hingga $1.554.

Madonna

Penyanyi pop itu telah merilis koleksi token dengan artis digital Beeple. Ini adalah tiga video yang telah disiapkan untuk dijual di platform online SuperRare. Keuntungannya disumbangkan ke tiga organisasi nirlaba. Selain itu, pada Maret 2022, Madonna membeli monyet bertato NFT dari koleksi Bored Ape Yacht Club seharga 180 eter (dengan nilai tukar saat itu, jumlahnya mencapai $560.000). Tak perlu dikatakan, berapa banyak penggemar bintang yang tertarik dengan cryptocurrency dan token yang tidak dapat dipertukarkan?

Ada kegagalan di antara proyek semacam itu, jadi pengecer harus berhati-hati saat membuat token. Misalnya, sutradara dan produser film Quentin Tarantino juga memutuskan untuk bergabung dengan gerakan NFT. Dia merilis token yang didedikasikan untuk film kultus Pulp Fiction – NFT dari naskah tulisan tangan asli dan tujuh adegan yang dihapus. Mereka ditempatkan di pasar online OpenSea, tetapi Miramax, yang memiliki hak atas gambar tersebut, kemudian dituntut atas pelanggaran hak cipta.

Pengecer yang baru memasuki lingkup token perlu memahami bahwa merilis koleksi NFT untuk merek ritel yang melanggar hak cipta dapat dihapus dari pasar. Oleh karena itu, agar Anda mendapat untung, setiap barang digital harus 100% unik.

Potensi NFT dalam Influencer Marketing: Tantangan, Prediksi, dan Peluang

Di antara mereka yang sudah aktif menggunakan NFT dan mereka yang baru saja melihat teknologi baru, terdapat perselisihan tentang kelayakan investasi finansial.

Gartner memperkirakan bahwa pada tahun 2026, sekitar 25% pengguna Internet akan menghabiskan hingga satu jam setiap hari di dunia maya. Pada saat yang sama, pasar metaverse, tempat mata uang kripto “berkuasa”, bisa mencapai $42 miliar. Karena NFT adalah komoditas yang dibeli dengan berbagai uang digital, token bermerek yang berkembang memberi pengecer izin masuk ke pasar yang menjanjikan.

Namun, banyak pemula memiliki pertanyaan tentang harga, keaslian, dan skalabilitas.

Banyak merek mewah menggunakan pembagian harga untuk mendapatkan pendapatan yang lebih stabil. Misalnya, barang mewah mulai dari $10.000, sedangkan sampel atau aksesori kecil lebih terjangkau bagi pembelanja rata-rata. Pada saat yang sama, merek tersebut mempertahankan label "eksklusif". Tepatnya pendekatan yang sama mudah diterapkan di NFT. Dengan demikian, mereka bisa mendapatkan keuntungan dengan memposisikan diri sebagai pemasok barang-barang mewah.

Keuntungan lain meluncurkan kampanye influencer semacam itu di ritel adalah kemampuan untuk menjangkau audiens yang luas dan mendapatkan pendukung merek. Intinya adalah Anda dapat menggunakan teknologi blockchain untuk memverifikasi keaslian produk ini atau itu. Oleh karena itu, pelanggan yang tertarik dengan persona media akan yakin dengan pembelian mereka. Ini juga membantu banyak pengecer untuk melawan pemalsuan, yang berdampak positif pada keuntungan.

Di Twitter, salah satu pendiri Tether William Quigley berkata:

“Semua produk konsumen – yang tidak bisa dimakan – dalam sepuluh tahun ke depan akan memiliki kembaran digital.Mereka akan memiliki NFT.

Banyak penggemar dan pakar di industri tokenisasi membagikan pendapat ini. Selain itu, pengecer dapat menghasilkan koleksi yang meniru produk dan skala nyata dengan mengembangkan proyek NFT di metaverse. Contoh yang mencolok adalah video game dari Louis Vuitton.

Kesimpulan

Membuat token barang kreatif atau berbagai barang mendapatkan momentum di kalangan raksasa ritel dan perusahaan kecil. Banyak bintang dan tokoh media dengan penuh semangat bergabung dengan gerakan ini. Dengan demikian, ada peluang baru untuk promosi bisnis di influencer marketing.

Penting untuk mengikuti tren untuk mendapatkan keuntungan yang stabil, meningkatkan loyalitas pelanggan, dan mempopulerkan merek Anda sendiri. Jika Anda ingin membuat koleksi NFT yang sukses untuk merek ritel, penting untuk mempelajari audiens target dengan cermat, menetapkan sasaran bisnis tertentu, dan memilih influencer yang tepat untuk kampanye.

Artikel tersebut ditulis oleh Slava Todavchich, pendiri Unikee