Posting Baru atau Mengoptimalkan Konten: Mana yang Lebih Baik untuk Meningkatkan SEO?

Profesional pemasaran selalu menginginkan konten segar untuk situs web mereka, dan sulit untuk menyalahkan mereka.

Memproduksi posting blog atau halaman arahan baru memungkinkan Anda untuk tetap mengikuti tren dan memanfaatkan kebutuhan pelanggan yang muncul. Produksi halaman baru juga dapat meningkatkan SEO situs web melalui penargetan istilah pencarian yang muncul. Mengingat manfaat dari publikasi yang sering, mungkin mengejutkan mengetahui penekanan berlebihan pada posting baru sebenarnya dapat berdampak negatif pada peringkat situs web Anda.

Meningkatkan SEO mengharuskan Anda untuk tidak hanya membuat halaman baru tetapi juga fokus untuk mengoptimalkan konten yang ada secara teratur. Pengoptimalan ini dapat mencakup penambahan kata kunci baru yang relevan, memperbarui gambar, atau mengelola kepadatan kata kunci pada istilah peringkat organik.

Tetapi pendekatan mana yang lebih baik? Haruskah Anda mengalihkan sebagian besar perhatian Anda untuk memperbarui posting lama atau membuat konten baru untuk SEO?

Putusan

Lakukan keduanya! Jika Anda berupaya meningkatkan SEO situs web, membuat halaman baru dan menyegarkan halaman lama sama pentingnya. Tim Anda harus mencurahkan 50 persen waktunya untuk merencanakan dan membuat halaman baru dan 50 persen waktunya untuk meninjau dan memperbarui halaman lama.

Langkah pertama adalah memahami apa yang sudah ada di situs web Anda dan bagaimana kinerjanya. Untuk situs yang lebih besar, ini lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Toko e-niaga mungkin memiliki halaman produk duplikat, atau situs penghasil prospek mungkin mencakup topik informasi yang sama beberapa kali. Di Coalition, kami sering melihat klien yang memiliki beberapa versi berbeda dari postingan blog yang sama yang dibuat selama beberapa tahun.

Jika Anda belum secara teratur mengaudit informasi di situs web perusahaan Anda, saatnya untuk memulai.

Melacak Apa yang Anda Miliki

Audit SEO situs web harus fokus pada meninjau halaman lama untuk memastikannya tetap akurat sambil juga menilai celah yang hanya dapat diatasi dengan membuat konten baru. Saat Anda memutuskan untuk melakukan audit situs web, Anda memiliki beberapa alat gratis yang dapat Anda gunakan.

Yang pertama adalah yang mungkin Anda kenal jika Anda pernah berupaya meningkatkan SEO untuk situs web Anda: Google Search Console. Jika Anda melihat halaman yang lebih lama mulai turun peringkat, ada baiknya memasukkannya ke dalam audit Anda. Saat Anda meninjau halaman, perhatikan apakah kontennya mutakhir dan akurat dan apakah kata kunci target disertakan dalam tag judul dan deskripsi meta halaman.

Produk Google lain yang layak digunakan selama proyek apa pun yang melibatkan peningkatan SEO situs web adalah alat perencanaan kata kunci Google Ads. Alat ini memberi Anda gambaran sekilas tentang kata kunci mana yang sedang tren dan mana yang menurun dalam volume pencarian. Anda kemudian dapat memasukkan kata kunci target ke dalam posting baru Anda. Bagian dari mengoptimalkan konten lama adalah memperhatikan bagaimana tren kata kunci berubah dari waktu ke waktu.

Untuk menggunakan contoh sederhana, “Resolusi Tahun Baru 2023” tentu akan kurang relevan beberapa bulan setelah pergantian kalender. Halaman koleksi produk mungkin memiliki kejutan terlaris, mendorong Anda untuk memikirkan kembali istilah yang ditargetkan dalam judul dan deskripsi meta.

Meningkatkan SEO juga bergantung pada kemampuan Anda untuk melacak kata kunci yang ditargetkan oleh pesaing Anda. Alat penelitian kata kunci seperti Ahrefs dan Moz memungkinkan Anda menemukan situs web yang paling bersaing dengan Anda untuk kata kunci. Analisis pesaing membantu Anda mengidentifikasi celah dalam strategi Anda sendiri dan menemukan kata kunci baru yang relevan yang belum Anda targetkan.

Perusahaan kecil harus melakukan audit SEO setidaknya sekali per tahun. Organisasi yang lebih besar yang memiliki bandwidth untuk melakukannya dapat mempertimbangkan audit setiap enam bulan.

Bahkan jika sebuah halaman berfungsi dengan baik, strategi untuk mengoptimalkan konten hanya dengan membuat beberapa pembaruan — mengubah gambar atau menulis pengantar baru. “Penyegaran” ini dapat meningkatkan peringkat halaman Anda.

Mengapa Membayar untuk Menjaga Konten Lama Anda Tetap Segar

Hanya 38 persen blogger yang mengatakan bahwa mereka secara rutin memperbarui postingan lama. Kelambanan ini dapat dikenakan biaya. Seiring waktu, informasi yang kedaluwarsa dapat menjadi korban pembaruan algoritme Google. Algoritme akan menurunkan prioritas halaman web, dan bahkan situs web secara keseluruhan jika konten tidak diperbarui secara rutin. Ini terutama benar jika perusahaan lain memperbarui halaman web mereka secara teratur dengan kata kunci target yang sama.

Taruhannya bahkan lebih tinggi di industri di mana informasi yang tidak akurat dapat menimbulkan biaya besar, seperti perawatan kesehatan dan keuangan. Contohnya adalah postingan blog lama yang mencakup panduan COVID-19 yang sudah usang atau tanda kurung pajak tahun lalu.

Mitos Konten Evergreen

Meningkatkan SEO berarti melihat semua konten Anda — bahkan yang disebut postingan “evergreen”. Topik seperti "cara menulis judul email yang efektif" atau "cara membuat kesan pertama yang baik di pekerjaan baru" mungkin tampak relevan secara universal, tetapi halaman itu sendiri bisa menjadi usang. Desain mungkin tidak lagi cocok dengan pembaruan tema, halaman Anda mungkin berisi tautan yang rusak ke halaman di situs lain, atau nilai halaman dapat berkurang karena gagal menautkan ke halaman yang lebih baru di situs Anda.

Laman kedaluwarsa sering memengaruhi bisnis e-niaga. Jika, misalnya, sebuah halaman tidak mencatat bahwa suatu produk kehabisan stok, atau jika kemasan produk pada gambar tidak sesuai dengan yang akan dikirimkan, hal itu dapat menyebabkan pengunjung mempertanyakan kredibilitas bisnis Anda.

Untuk menggarisbawahi dampak membuat pembaruan sederhana pada halaman lama, lihat saja apa yang ditemukan Hubspot ketika mereka memperbarui dan menerbitkan ulang enam posting blog lama. Mereka menemukan tampilan bulanan di halaman hasil mesin pencari untuk enam posting ini meningkat rata-rata 106%.

Nilai pengoptimalan konten untuk SEO pada halaman lama lebih dari sekadar menghindari penurunan lalu lintas situs web. Faktanya, memperbarui halaman lama memainkan peran kunci dalam meningkatkan SEO Anda. Pertama, dibutuhkan lebih sedikit waktu daripada membuat konten baru untuk SEO. Faktanya, rata-rata blogger membutuhkan waktu empat jam untuk membuat topik blog, melakukan riset, dan menulis postingan. Memperbarui posting lama, sebaliknya, dapat memakan waktu paling cepat 30 menit.

Lebih baik lagi, nilai halaman yang dikelola dengan baik sebenarnya dapat tumbuh seiring waktu. Diperlukan waktu berbulan-bulan untuk halaman baru mencapai bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP). Posting lama yang berkualitas dapat tetap berada di halaman atas, dengan asumsi Anda terus mengembangkan upaya tersebut.

Salah satu alasannya adalah, seiring berjalannya waktu, semakin banyak situs web yang akan menautkan kembali ke halaman tersebut jika tetap berharga. Halaman dengan banyak backlink memberi sinyal ke algoritme Google bahwa informasinya berkualitas tinggi, yang akan membuatnya mendapat peringkat tinggi.

Masih Terbitkan Halaman Baru

Jika Anda mendambakan pembuatan konten baru, jangan khawatir. Posting baru masih memainkan peran utama dalam pengoptimalan mesin telusur untuk situs web Anda. Faktanya, 92 persen pemasar mengatakan pembuatan halaman baru “sangat efektif” atau “agak efektif” untuk SEO.

Rencana pengoptimalan yang komprehensif mencakup kata kunci target untuk hampir setiap halaman di situs web perusahaan Anda. Membuat posting blog baru memungkinkan Anda melengkapi upaya ini dengan menargetkan kata kunci berekor panjang. Istilah ini mungkin tidak mendapatkan banyak pencarian per bulan seperti yang ditargetkan pada halaman utama situs web Anda, tetapi istilah tersebut memainkan peran penting dalam meningkatkan SEO Anda. Lebih sedikit situs web yang bersaing dengan kata kunci berekor panjang, yang membuatnya lebih mudah untuk mendapat peringkat tinggi untuk mereka. Mereka juga umumnya membutuhkan lebih sedikit waktu untuk dimasukkan ke dalam teks karena mereka membutuhkan lebih sedikit penjelasan mengingat kekhususannya.

Membuat konten baru untuk SEO juga memungkinkan Anda memanfaatkan istilah pencarian yang muncul. Misalnya, tidak ada pengguna yang menelusuri istilah "ChatGPT" pada Januari 2022. Dari tahun ke tahun, istilah tersebut mengalami peningkatan volume penelusuran sebesar 400.000%. Sebaliknya, "pembelajaran mesin" hanya meningkat 17% dari tahun ke tahun — tanda minat yang meningkat, tetapi bukan topik pelarian. Setiap inisiatif yang berfokus pada peningkatan SEO perlu menyertakan istilah penelusuran yang sedang tren agar tetap relevan.

Berbagi komentar merek Anda tentang tren terbaru dapat menunjukkan relevansi berkelanjutan dari produk dan layanan yang Anda tawarkan. Ini juga memperdalam hubungan antara Anda dan pelanggan Anda saat ini dan calon pelanggan dengan menunjukkan kepada mereka bahwa Anda peduli dengan masalah yang paling berkaitan dengan mereka.

Yang terpenting, selain meningkatkan SEO situs web Anda, konten baru juga dapat memainkan peran penting dalam strategi perolehan prospek Anda. Posting yang dibuat dengan baik dapat membangkitkan minat pembaca dan mendorong mereka untuk mencari informasi lebih lanjut tentang perusahaan Anda. Anda dapat memanfaatkan momen berharga di mana Anda telah menarik perhatian calon pelanggan dengan menyisipkan ajakan bertindak di akhir artikel, sehingga memindahkan mereka lebih jauh ke saluran pemasaran.

Keseimbangan Adalah Kunci

Meningkatkan SEO Anda tidak akan terjadi dalam semalam. Itu membutuhkan kesabaran, perhatian terhadap detail, dan kemauan untuk terus bereksperimen.

Saat Anda membutuhkan pendapat ahli tentang strategi pencarian organik Anda, hubungi Coalition Technologies. Kami telah membantu klien kami menghasilkan lebih dari 5 juta prospek berkualitas melalui strategi pemasaran digital terdepan di industri kami. Hubungi kami untuk review situs gratis.