Mengapa Milenial Gesek ke Kanan untuk Native Advertising?

Penulis: Dominika Kozub, Spesialis Konten dan Pemasaran di Voluum DSP.

Istilah “Milenial” telah menjadi kata kunci dalam beberapa tahun terakhir. Mengapa? Generasi terkenal tampaknya menjadi demografis yang paling sulit untuk dipahami, dengan cepat mengubah lanskap periklanan digital seperti yang kita kenal.

Berdasarkan penelitian, populasi milenial yang lahir antara tahun 1981 hingga 1996 diproyeksikan akan mencapai puncaknya pada tahun 2033, yaitu sebesar 74,9 juta. Angka yang cukup mengesankan ini jelas berarti sudah waktunya untuk mengenal generasi millennial lebih baik dan menentukan cara yang tepat untuk menjangkau mereka.

Melihat lebih dekat pada milenium

Sederhananya – populasi milenium terdiri dari penduduk asli digital. Saat mereka tumbuh besar menggunakan Internet, mereka sangat didorong oleh teknologi. Mereka lebih percaya diri memegang smartphone daripada garpu atau pensil. Faktanya, mereka bukan hanya yang terbesar, tetapi juga generasi yang paling terdidik serta mandiri dan berfokus pada citra sepanjang masa.

Dikatakan demikian, dalam hal pemasaran digital, mereka semacam " Adlergic ". Dengan mata dan ibu jari yang terus-menerus terpaku pada ponsel mereka, mereka menjadi juara periklanan yang peka terhadap trik komersial klasik yang terjadi di sekitar mereka.

Berdasarkan penelitian Statista, hanya 36% generasi milenial yang mempercayai iklan media sosial. Belum lagi fakta bahwa kebanyakan dari mereka menggunakan pemblokir iklan untuk menghindari tampilan pop-up dan run-of-site yang mengganggu. Masalah utamanya adalah mereka melihatnya sebagai sesuatu yang menakutkan, mengganggu, dan tidak otentik.

Milenial jelas bukan kelompok pembelanja impulsif. Mereka mengharapkan konten yang informatif dan menarik, membawa ke dalam kehidupan mereka semacam nilai atau rasa memiliki alih-alih materi spam, promosi, dan generik. Pada dasarnya, mereka mendambakan sebuah cerita dan pengalaman daripada sebuah pernyataan.

Kunci periklanan digital untuk milenial

Tidak ada keringat! Industri pemasaran digital telah mengungkap misteri menjangkau milenium dan itu iklan asli . Seperti yang dinyatakan oleh IAB, sekitar 80% milenium melihat iklan bawaan dalam feed sebagai pengalaman pengguna yang menyenangkan dan 58% percaya bahwa penerbit harus membatasi iklan hanya untuk iklan asli. Kedengarannya sangat menakjubkan, bukan?

Omong-omong, kami sebelumnya telah membahas cara membuat iklan native mendorong hasil pada tahun 2020. Jika Anda ingin menjadi yang terdepan dalam persaingan dan memenangkan pangsa yang cukup besar dari demografi milenial, buat kampanye iklan native di Admixer.DSP.

Mengapa generasi millennial menyukai native advertising?

Tidak seperti jenis iklan web lainnya, iklan asli tidak benar-benar terlihat dan terasa seperti iklan. Mereka lebih alami dan kurang menjual, dirancang agar sesuai dengan konten organik tempat mereka muncul.

Bahkan, mereka datang dalam beberapa bentuk dan ukuran dan dapat dibagi menjadi tiga kategori besar:

• iklan dalam umpan,
• daftar pencarian & promosi,
• rekomendasi konten.

Meskipun terlihat berbeda, semua iklan bawaan memiliki manfaat serupa yang membuatnya sangat menarik bagi generasi milenial. Berikut adalah yang paling mencolok:

Pengalaman pengguna diutamakan

Karena iklan bawaan ditayangkan dalam pengalaman pengguna, iklan tersebut tidak dianggap mengganggu atau menyesatkan. Perhatian pemirsa berpindah dengan sempurna antara konten editorial dan konten asli, sehingga iklan tidak mengganggu alur, tetapi berkontribusi terhadapnya.

Pada dasarnya, ini adalah win-win untuk pengguna dan pengiklan. Ketika pengguna menemukan beberapa konten promosi yang sesuai dengan keinginan dan kebutuhan mereka, tidak masalah jika itu disponsori. Yang penting adalah bahwa ia memiliki semacam nilai yang memberikan peluang lebih besar bahwa mereka akan berkonversi untuk pengiklan dan sangat mungkin kembali ke situs web penerbit di masa mendatang.

Keterlibatan tinggi

Karena iklan asli berbaur dengan baik dengan konten informatif, mereka menjadi bagian dari cerita dan memiliki peluang besar untuk menjadi viral. Pengguna lebih cenderung membagikannya dengan keluarga, teman, atau pengikut media sosial. Ini tidak hanya membawa keterlibatan yang lebih baik, tetapi juga menciptakan banyak peluang bagi pengiklan untuk membangun hubungan berdasarkan kredibilitas melalui interaksi.

Selain itu, iklan asli dapat dengan mudah memperkuat jangkauan. Sama seperti konten editorial, mereka biasanya memiliki URL unik. Ini berarti bahwa mereka dapat dibagikan atau diposting ulang dalam satu klik.

Teman pemblokir iklan

Manfaat besar lainnya adalah iklan asli dapat terbang di bawah radar pemblokir iklan. Yah, kebanyakan dari mereka. Beberapa perangkat lunak mungkin masih melawan mereka. Namun, karena pengguna memiliki pilihan apakah mereka ingin memblokir iklan atau tidak, mereka cenderung memilih untuk meninggalkan konten tersebut karena relevansinya. Itu bukti lain dari keberhasilannya.

Bagaimana cara memasuki benak milenial dengan native ads?

Jangan panik! Ini lebih mudah dari yang Anda kira dan sebenarnya kami punya beberapa ide untuk Anda.

Bercerita

Hal pertama yang harus Anda ingat adalah bahwa generasi milenial terbuat dari makhluk visual, bukan makhluk yang dapat didengar. Inilah tepatnya mengapa mereka bosan dengan iklan dasar dan lebih suka cerita yang menggelitik dan menggairahkan imajinasi mereka.

Seperti semua cerita bagus, setiap kampanye harus memiliki poin dengan alur cerita yang relevan dan menarik yang menarik dan menarik perhatian . Dengan begitu, iklan menjadi lebih menarik, mudah diingat dan yang terpenting membangkitkan reaksi emosional yang saat ini sangat penting.

Tetap pribadi

Jelas, milenium bukanlah demografi yang homogen. Sangat penting untuk membagi mereka ke dalam kelompok yang berbeda berdasarkan aktivitas online, perilaku, dan minat mereka. Mereka mengharapkan iklan untuk mengungkapkan keinginan pribadi mereka, serta mendukung tujuan penting bagi mereka.

Salah satu strategi terbaik adalah melibatkan kembali generasi milenial yang akhir-akhir ini melakukan pembelian awal dan mengejutkan mereka dengan penawaran yang cocok. Sesederhana itu, milenial menunggu tidak kurang dari iklan berkualitas yang diarahkan khusus untuk keinginan dan kebutuhan mereka.

Jadilah nyata & transparan

Transparansi adalah hal yang besar. Karena milenium terus-menerus dibombardir dengan pesan media tentang apa yang harus dibeli atau apa yang harus dipikirkan, penting untuk menemukan cara untuk memotong kebisingan itu dan tetap transparan dan otentik.

Murni, milenium membenci kualitas konten yang buruk , bersama dengan penawaran bayangan dan memiliki sedikit kesabaran untuk judul dan gambar yang tidak jelas. Konten yang menyesatkan dapat membuat mereka gila dan pasti akan berdampak buruk pada kepercayaan dan loyalitas mereka.

Tinggalkan desain tahun 90-an

Generasi milenial cukup menghakimi dalam hal praktik desain terbaik dan terburuk.

Pastinya mereka tidak akan terkesima dengan kreasi iklan yang jadul. Itulah mengapa saatnya melupakan clipart, serta gambar stok umum, tipografi lama, atau latar belakang gradien yang berlebihan.

Percaya atau tidak, desain grafis yang stylish dan trendy merupakan salah satu cara untuk merebut hati kaum milenial . Kombinasi yang tepat dari gambar dan kata-kata membuat iklan bersinar lebih terang. Juga, jangan takut untuk bereksperimen dan berpikir di luar kebiasaan, karena berada di sisi yang aman tidak akan pernah membuat Anda sukses, terutama dengan milenium.

Pikiran terakhir

Beriklan kepada kaum milenial bisa sangat rumit, karena waktu telah berubah dan generasi baru masih jauh dari penerima pasif.

Tantangan utama adalah bahwa kaum milenial menunjukkan sedikit kesabaran dan, yang lebih penting, menolak untuk mendengarkan. Dalam hal berinteraksi dengan iklan, mereka memiliki pandangan yang lebih tajam, serta harapan yang lebih tinggi.

Pemasar perlu mendapatkan hak untuk mendapatkan perhatian mereka . Iklan asli tampaknya menjadi cara sempurna untuk menarik generasi pengguna vokal. Ini tidak hanya memberikan kepercayaan, tetapi juga menciptakan percakapan yang menarik, bersama dengan pengalaman otentik dan itulah yang dicari oleh para milenial.

Jadi, jadilah yang terdepan dan lengkapi strategi digital Anda dengan iklan native.