Pertimbangkan untuk mengadopsi iklan asli untuk mengiklankan bisnis Anda? Kamu tidak sendiri. Menurut sebuah laporan baru, iklan asli akan menjadi salah satu tren pemasaran terpenting di tahun 2022.

Iklan asli menjadi lebih populer di kalangan pemasar afiliasi yang ingin mempromosikan konten mereka, mengiklankan produk dan layanan, meningkatkan penjualan, atau membeli lalu lintas ke situs web mereka.

Pemasar konten semakin mengiklankan materi mereka melalui jaringan iklan asli untuk membuat lebih banyak orang membacanya, mendaftar ke buletin mereka, dan bahkan menghasilkan uang.

Iklan asli tampaknya menjadi masa kini dan masa depan periklanan online. Tapi, apa sebenarnya itu, dan bagaimana itu bisa membantu Anda mengembangkan bisnis Anda?

Apa itu iklan asli?

Native advertising adalah jenis iklan yang disesuaikan dengan bentuk dan tujuan platform tempat kemunculannya. Dalam banyak situasi, tindakannya mirip dengan iklan dan berbentuk video, artikel, atau editorial.

Istilah "asli" mengacu pada kompatibilitas konten dengan media lain di platform.

Iklan ini membatasi pengenalan iklan dengan memadukan iklan dengan konten alami platform, menggunakan kata-kata yang agak kabur seperti materi "bersponsor" atau "bermerek". Mereka bisa sulit dideteksi karena sifatnya yang membingungkan.

Penempatan produk (embedded marketing) merupakan cikal bakal native advertising. Yang pertama menyematkan produk ke dalam konten, sedangkan pemasaran asli, yang diizinkan di AS selama informasi yang memadai diberikan, menggabungkan produk dan konten.

Bagaimana cara kerja iklan asli?

Iklan bawaan, seperti jenis iklan internet lainnya, dibeli atau ditempatkan oleh perusahaan dan pembeli media (pengiklan) pada platform sisi permintaan (DSP) dan dibagikan atau ditampilkan pada platform sisi penawaran (SSP).

Pengiklan mengembangkan iklan teks dan gambar yang muncul di sisi yang berbeda, sementara DSP menentukan situs web penerbit mana yang akan menampilkan iklan berdasarkan relevansi konten dan demografi target pengiklan (merek atau pemasar afiliasi).

Iklan native biasanya ditampilkan sebagai materi yang direkomendasikan dan di bawah konten halaman, sehingga tidak terlalu invasif.

Orang lebih cenderung mengklik iklan native advertising karena grafik yang digunakan di dalamnya daripada format iklan bergambar klasik seperti spanduk.

Namun, dalam periklanan modern, kami memiliki istilah lain yang disebut "iklan terprogram". Mari kita jelajahi juga, dan lihat bagaimana pemasar digital dapat mengambil manfaat darinya.

Apa itu iklan terprogram?

Iklan terprogram, pada dasarnya, adalah penggunaan teknologi untuk membeli dan menjual iklan digital. Iklan terprogram membeli inventaris iklan digital di seluruh web, aplikasi seluler, video, dan media sosial menggunakan prosedur otomatis dalam kriteria yang ditentukan pengiklan.

Baca selengkapnya: Panduan Lengkap untuk Iklan Terprogram

Iklan terprogram menggunakan otomatisasi alur kerja dan algoritme pembelajaran mesin untuk menampilkan iklan terbaik kepada orang-orang berdasarkan hal-hal seperti kebiasaan berbelanja mereka.

Apa itu Permintaan Iklan Terprogram?

Anda dapat memiliki persediaan yang tidak terbatas, tetapi itu harus dipenuhi oleh permintaan yang berkualitas tinggi. Istilah "permintaan" hanya mengacu pada pengiklan, iklan, dan sumber dari mana mereka semua digabungkan. Ekosistem terprogram didasarkan pada gagasan bahwa membuat pengiklan bersaing untuk CPM akan menghasilkan CPM tertinggi untuk penerbit.

Penayang yang mengekspos inventaris mereka ke platform terprogram menempatkan inventaris mereka di pasar terbuka, memungkinkan pengiklan untuk bersaing memperebutkannya, meningkatkan nilainya. Pengiklan akan selalu tertarik pada inventaris berperforma tinggi yang mengonversi pengguna. Mereka akan membelinya dan, dalam beberapa kasus, menjualnya lagi.

Bagaimana cara kerja iklan terprogram?

Programmatic melibatkan sejumlah komponen. Pertimbangkan ini sebagai daftar periksa dari semua yang digunakan untuk menerapkan dan menjalankan kampanye iklan terprogram yang baik.

Setiap upaya terprogram memiliki tiga pemain kunci: pengiklan, penerbit, dan penonton.

• Pengiklan adalah merek yang ingin mempromosikan produk, layanan, atau ide mereka.
• Penayang adalah situs atau aplikasi dengan inventaris iklan yang tersedia.
• Audiens adalah sekelompok calon pembeli dan investor yang ingin dijangkau oleh pengiklan.

Ketiga pemain ini sudah ada sejak awal beriklan.

Digital menambahkan lapisan jaringan tambahan, seperti Google Display Network, Facebook Audience Network, atau perusahaan serupa, yang dapat membeli inventaris di situs atau aplikasi penerbit dan memiliki klaim pertama atas itu.

Karena ada begitu banyak materi online dan begitu banyak tempat iklan potensial, biasanya jaringan tidak dapat menjual semua inventaris mereka. Jadi, sebagian besar jaringan mengizinkan vendor terprogram ke dalam jaringan mereka sebagai tindakan pengamanan untuk memastikan bahwa ruang iklan mereka terjual setiap saat.

Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, mereka adalah satu-satunya tiga perusahaan yang terlibat dalam periklanan, kecuali agensi, yang bekerja sebagai mediator antara penerbit dan pengiklan. Platform sisi permintaan (DSP), pertukaran iklan, dan platform sisi penawaran (SSP) telah mengambil alih peran perantara dalam periklanan terprogram.

Platform sisi permintaan (DSP)

DSP berfungsi sebagai agen bagi pengiklan. Mereka akan bekerja dengan Platform Manajemen Data (DMP) untuk mempelajari audiens dari penempatan tertentu (seringkali secara real-time) dan menetapkan tawaran algoritmik untuk penempatan tersebut.

Platform sisi pasokan (SSP)

Jika DSP bertindak sebagai agen untuk pengiklan, platform sisi penawaran bertindak sebagai agen untuk penerbit. Mereka akhirnya memilih tawaran pemenang untuk penempatan dan memublikasikan iklan tersebut ke laman atau aplikasi tempat pemirsa disediakan.

Semua SSP diprogram untuk secara otomatis memilih tawaran tertinggi (yaitu, uang paling banyak). Ada banyak sinyal yang dilihat SSP saat memilih tawaran yang menang, termasuk seberapa relevan iklan itu bagi orang-orang yang akan melihatnya, yang merupakan salah satu perbedaan terpenting antara pembelian terprogram dan pembelian yang lebih tradisional.

Pertukaran iklan

Pertukaran iklan adalah tempat penawaran berlangsung. Pertukaran iklan mirip dengan bursa saham di pialang pesaing (pengiklan dan/atau jaringan iklan) yang mengajukan tawaran di pasar terbuka melalui DSP pada inventaris, yang kemudian dibeli oleh SSP dan dipublikasikan.

Beberapa penjual terprogram mungkin menggunakan bursa pribadi, yang merupakan bursa yang membatasi pengiklan yang dapat memenangkan tawaran, sebagian besar karena anggaran tetapi juga karena relevansi iklan mereka dengan audiens.

Apa perbedaan terprogram dari tampilan tradisional?

Perbedaan paling signifikan antara tampilan tradisional dan tampilan terprogram adalah inventaris: jika pengiklan membeli iklan di Jaringan Display Google (GDN), mereka hanya dapat menerima penempatan di Jaringan Display Google. Istilah "hanya" agak menyesatkan dalam kasus ini, mengingat GDN memiliki hampir 3 juta situs online, tetapi intinya ada batasnya.

Model penetapan harga adalah perbedaan utama lainnya. Pengiklan yang membeli ruang di jaringan tampilan seperti GDN atau Facebook Audience Network dapat dikenai biaya saat iklan dilihat, diklik, atau bahkan dikonversi, tergantung pada preferensi mereka. Pengiklan yang menggunakan jaringan terprogram dikenakan biaya berdasarkan jumlah orang yang melihat iklan mereka.

Apa keuntungan dari iklan terprogram?

Wawasan audiens yang lebih besar

Karena iklan terprogram memerlukan penggunaan alat pengelolaan data, setiap tayangan menyiratkan bahwa data pemirsa sedang dianalisis, dinilai, dan dioptimalkan. Informasi ini akhirnya tersedia bagi pengiklan, memungkinkan mereka untuk memahami lebih baik target demografis mereka, termasuk jenis pesan dan kreativitas yang kemungkinan besar akan ditanggapi oleh audiens.

Pelaporan waktu nyata

Tentu saja, karena begitu banyak penawaran terjadi secara real-time, hasilnya juga tersedia secara real-time untuk pengiklan dan penerbit. Data di Google Ads, Facebook Ads, dan platform utama lainnya biasanya tertunda setidaknya beberapa jam, sedangkan data terprogram dapat dievaluasi dalam hitungan detik setelah penempatan dimenangkan.

Meskipun ini jelas merupakan keuntungan untuk menunggu data, ini juga dapat menjadi kerugian karena laporan strategis harus dibuat berdasarkan data yang diperoleh selama periode waktu tertentu, bukan hanya satu jam, siang, atau hari. Namun, memiliki wawasan waktu nyata tentang apakah penempatan, materi iklan, atau pesan tertentu berkinerja atau tidak dapat menjadi keuntungan bagi pemasar, dan tidak ada strategi lain yang dapat memberikan tingkat pelaporan ini. Sekarang setelah Anda memahami apa itu programatik, saatnya untuk menyelami dan melihat apakah media ini sesuai untuk Anda.

Volume terjamin

Visibilitas dan kualitas tayangan tertentu mungkin dipertanyakan, tetapi mengetahui berapa banyak tayangan yang akan dibuat kampanye sebelum kampanye berjalan adalah manfaat besar bagi pemasaran terprogram, yang tidak pernah dijamin dengan tampilan normal, penelusuran, atau iklan sosial berbayar.

Hal ini memungkinkan Anda untuk mengontrol biaya dan merencanakan aspek lain dari anggaran pemasaran Anda dengan keyakinan bahwa setidaknya satu saluran tidak akan memerlukan dana tambahan untuk mencapai tujuannya.

Apa kekhawatiran umum tentang terprogram?

penipuan iklan

Secara historis, spam dan klik bot telah menjadi perhatian penipuan bagi semua pengiklan digital, dan sementara beberapa platform, seperti Google, memiliki tim yang didedikasikan untuk meninjau klik palsu dan mengembalikan dana pengiklan yang telah terpengaruh oleh penipuan, platform terprogram sedikit lebih lambat untuk mengejar kebutuhan akan analisis dan pencegahan penipuan.

Ini bukan untuk mengatakan bahwa tidak ada perlindungan untuk menghindari penipuan, tetapi karena programmatic begitu meresap dan ada begitu banyak penerbit dan situs dengan inventaris iklan, penipuan akan selalu menjadi kekhawatiran, seperti halnya untuk iklan digital apa pun. jaringan.

Keamanan penempatan/merek

Secara tradisional, terprogram telah menjadi layanan terkelola, meskipun terprogram swalayan menjadi lebih umum. Satu masalah dengan komponen layanan terkelola, dan dengan program secara umum, adalah ketidakmampuan untuk mengatur penempatan yang mungkin dilarang oleh teknologi lain seperti Google atau Facebook.

Jadi, merek mungkin membayar iklan di situs web di mana pengguna tidak menyukai hal-hal yang ditawarkan merek atau yang isinya buruk.

Keterlihatan

Karena terprogram terkadang digunakan untuk menawarkan inventaris yang terletak di bagian bawah halaman atau jauh di dalam aplikasi, biasanya ada beberapa kekhawatiran tentang berapa banyak penempatan terprogram yang benar-benar dilihat oleh pemirsa.

Banyak lagi pemeriksaan, khususnya model penagihan berdasarkan tayangan terlihat, telah ditambahkan oleh platform terprogram dalam beberapa tahun terakhir untuk memastikan tingkat keterlihatan iklan yang lebih tinggi. Akibatnya, tingkat keterlihatan tumbuh hampir secara universal.

Apa perbedaan antara iklan terprogram dan iklan bawaan?

Iklan bawaan adalah bagian dari iklan terprogram. Semua hal berikut ini benar:

• Semua garpu adalah peralatan perak, tetapi tidak semua peralatan perak adalah garpu.
• Semua persegi adalah persegi panjang, tetapi tidak semua persegi panjang adalah persegi.
• Semua iklan bawaan adalah iklan bergambar terprogram, tetapi tidak semua iklan bergambar terprogram adalah iklan bawaan.

Iklan asli tidak sama dengan iklan bergambar spanduk biasa. Saat mengembangkan strategi periklanan terprogram, Anda memiliki tiga jenis iklan yang dapat dipilih: tampilan, video, dan audio. Iklan bergambar juga mencakup iklan gambar biasa, iklan HTML5, dan iklan bawaan.

Iklan bawaan biasanya menghasilkan lebih banyak interaksi karena disematkan dalam konten saat ini, membuatnya tampak lebih alami bagi pengguna.

Outbrain melaporkan bahwa rasio klik-tayang iklan asli kira-kira 0,2%, sedangkan rasio klik-tayang iklan bergambar konvensional sekitar 0,05%. Ini menunjukkan bahwa iklan asli empat kali lebih mungkin untuk diklik!

Iklan asli dapat digunakan bersama dengan gambar normal dan iklan bergambar HTML5, atau dapat digunakan secara terpisah. Secara umum, kami menganjurkan untuk menjalankannya bersama jenis iklan bergambar lainnya, yang berarti bahwa platform periklanan memutuskan jenis iklan mana yang akan ditampilkan dan kapan akan ditampilkan.

Asumsikan format iklan asli mengungguli iklan bergambar tradisional. Dalam hal ini, ini saat yang tepat untuk membaginya menjadi opsi khusus asli yang terpisah di platform Anda, membatasi mereka pada teknik mereka sendiri.

Apakah saya perlu menggunakan platform native advertising yang berbeda?

Tidak, Anda dapat terus menggunakan platform yang sama jika sudah menggunakan iklan terprogram. Cukup beri tahu sistem atau perwakilan platform Anda bahwa Anda ingin menyertakan iklan asli. Kemudian, buat perubahan pada aset materi iklan Anda, seperti judul, grafik, teks pratinjau, dan sebagainya, untuk memastikan mereka memenuhi kebutuhan audiens Anda.

Paket Iklan Asli untuk Pemasaran Afiliasi yang Efektif

Untuk mempelajari cara menggunakan iklan asli untuk pemasaran afiliasi, Anda harus terlebih dahulu memahami iklan asli dan cara menggunakannya untuk pemasaran afiliasi.

Iklan asli adalah promosi layanan atau produk dengan cara yang tidak mengganggu dan sesuai dengan konten secara alami. Iklan bawaan dan iklan spanduk mungkin adalah hal yang sama, tetapi iklan bawaan jauh lebih tidak mengganggu dan halus daripada iklan spanduk biasa.

Iklan asli memungkinkan pengiklan untuk membuat posting bersponsor yang terintegrasi dengan mulus ke antarmuka situs. Merek dalam inisiatif pemasaran online mereka semakin banyak menggunakan iklan ini.

Iklan semacam itu memungkinkan penerbit untuk memonetisasi tanpa mengganggu pengalaman pengguna. Mereka juga memberi pengiklan pilihan untuk menceritakan kisah yang berbaur dengan kehidupan biasa pengguna.

Jenis iklan ini hadir dalam berbagai format, termasuk konten bersponsor, video asli, media sosial asli, dan iklan asli.

Pemasaran Afiliasi

Ini pada dasarnya adalah pendekatan online untuk mengiklankan layanan dan produk perusahaan lain. Afiliasi mendapatkan komisi hanya dengan mengarahkan pelanggan ke situs web pengiklan.

Pemasar afiliasi tidak diharuskan berurusan dengan layanan pelanggan atau inventaris. Sebagai gantinya, mereka hanya perlu mengarahkan pengguna ke tautan afiliasi di situs web mereka. Tautan tersebut kemudian mengarahkan calon pelanggan ke pengiklan untuk pemenuhan pesanan.

Pemasaran afiliasi bekerja di berbagai bidang, dan dengan metode iklan asli yang benar yang diarahkan untuk pemasaran afiliasi, Anda dapat menghasilkan banyak uang.

Ide Iklan Asli untuk Pemasaran Afiliasi

Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi konsep iklan asli untuk pemasaran afiliasi dapat sangat bermanfaat bagi afiliasi. Meskipun iklan bawaan benar-benar tidak mengganggu, iklan tersebut menjalankan fungsi tertentu.

Jenis iklan ini memberi pengiklan akses cepat dan langsung ke demografis target mereka.

Ini memungkinkan afiliasi untuk mengiklankan penawaran mereka sedemikian rupa sehingga mereka tampak sangat menggoda bagi klien. Dan, ya, afiliasi memang menghasilkan banyak uang dari iklan asli.

Manfaat Strategi Iklan Asli dalam Pemasaran Afiliasi

Berikut ini adalah keuntungan dari native ads untuk affiliate marketing:

• Iklan asli menyatu dengan konten daripada muncul di layar seperti tautan teks dan iklan spanduk. Hal ini dapat mengganggu atau mengalihkan perhatian penonton. Itu tidak menghentikan orang untuk melihat apa yang ingin mereka lihat karena iklan bawaan tidak mengganggu.
• Pelanggan lebih cenderung mengklik iklan asli karena mereka mengomunikasikan relevansi dan keaslian. Iklan-iklan ini ditulis dalam bahasa Inggris yang sederhana, memberi orang kepercayaan dan keyakinan untuk mengkliknya.
• Pelanggan mendapatkan pengetahuan tentang perusahaan bahkan jika mereka tidak mengklik iklan asli. Namun, ini hanya dapat dicapai jika iklan terkait dengan materi iklan. Dan tentu saja, karena pemirsa tidak harus meninggalkan situs web untuk melihat iklan ini, iklan tersebut memaparkan pemasar merek dan pengiklan ke sejumlah besar barang dan jasa. Iklan asli, di sisi lain, menampilkan produk dan layanan merek kepada lebih banyak orang.

Bagaimana Iklan Asli Berbeda dari Media Iklan Online Lainnya?

Ada perbedaan yang signifikan antara iklan asli dan media iklan web tradisional. Iklan asli, berbeda dengan teks dan tautan spanduk yang biasanya muncul di bagian atas atau samping halaman situs web, ditargetkan pada audiens dan tidak tampak seperti iklan promosi.

Akibatnya, pengunjung cenderung tidak melarang atau mengabaikan mereka dari pengalaman menjelajah mereka. Iklan asli adalah jenis pemasaran konten yang menggabungkan strategi periklanan cetak tradisional ke dalam kampanye digital. Penempatan produk, narasi, dan penceritaan adalah contoh dari teknik ini.

Iklan bawaan adalah iklan yang menyatu dengan bagian web lainnya, membuatnya lebih mudah dilihat, berinteraksi, dan meneliti merek orang sambil tetap memberi mereka pengalaman yang baik.

Iklan asli memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan keuntungan yang baik dari uang yang mereka keluarkan karena mereka tampak lebih bagus daripada iklan pencarian. Ini karena iklan pencarian sering kali menampilkan sepuluh tautan sponsor, sedangkan iklan asli hanya menampilkan satu tautan.

Akibatnya, benar untuk mengatakan bahwa pendekatan iklan asli untuk pemasaran afiliasi berpotensi menjadi salah satu alat yang paling efektif untuk pemasar. Iklan-iklan ini sangat efektif karena mereka berbaur dengan sangat baik dengan platform sekitarnya.

Pengiklan dapat menggunakan perangkat lunak pemasaran afiliasi seperti Scaleo dalam hubungannya dengan iklan asli untuk menyampaikan nilai dan memungkinkan penerbit untuk menghasilkan uang dalam jumlah besar tanpa mengalihkan perhatian pengguna dari konten utama.

Iklan asli dapat digunakan dengan program afiliasi atau dengan pemasaran mesin pencari, tetapi juga dapat digunakan sendiri.

Kesimpulan

Masuk akal untuk menyimpulkan bahwa iklan bawaan memberikan kesempatan kepada afiliasi untuk meningkatkan kesadaran merek sambil juga melibatkan pelanggan. Ini adalah iklan yang benar-benar baru yang meningkatkan relevansi perusahaan dan peluangnya untuk menjual produk dan layanan.