Bagaimana Membuat Iklan Native Anda Mendorong Hasil di tahun 2020? [Sorotan Webinar]

Pada tanggal 22 April, Akademi Admixer menyelenggarakan webinar “Cara membuat iklan bawaan Anda mendorong hasil di tahun 2020”. Oleg Sokolan, Director of Demand di Admixer mewawancarai Paulina Kluska, Supply Manager di Voluum DSP.

Selama webinar, Paulina Kluska membagikan pendapatnya tentang status periklanan bawaan saat ini dan memberikan rekomendasi tentang bagaimana pengiklan dapat meningkatkan kinerja kampanye iklan bawaan mereka. Kami membagikan takeaways utama dari webinar.

Tonton webinar selengkapnya

Apa itu iklan asli?

Iklan asli adalah iklan berbayar yang dibuat agar terlihat seperti bagian organik dari media atau konten tempat mereka muncul. Meskipun iklan spanduk mudah dikenali di laman web, iklan bawaan bergabung ke dalam situs web atau aplikasi dan berintegrasi dengan mulus ke dalam pengalaman online.

3 jenis utama iklan bawaan

1. Iklan dalam umpan

Iklan dalam umpan adalah unit iklan bawaan yang ditempatkan di antara konten halaman agar menyerupai lingkungan situs web dan tidak mengganggu pengguna untuk menjelajahi situs web. Contoh paling umum adalah iklan di Facebook atau Instagram yang terlihat persis seperti konten yang diposting oleh pengguna.

2. Cari & daftar yang dipromosikan

Layanan ini memungkinkan pengiklan untuk menampilkan produk mereka di depan lebih banyak pembeli saat mereka secara aktif mencari produk. Daftar yang dipromosikan adalah umum di iklan baris atau toko online, di mana item yang dipromosikan menyatu dalam hasil pencarian organik dan ditampilkan di depannya.

3. Rekomendasi konten

Ini adalah widget yang terintegrasi ke dalam konten di halaman utama yang meniru tampilan feed konten editorial dan tautan ke situs web yang dipromosikan. Contoh yang baik adalah bagian Direkomendasikan di situs web berita, di mana salah satu artikel sebenarnya adalah iklan.

Performa iklan asli

Secara historis, iklan asli telah menjadi yang paling efisien di bidang Kesehatan dan Kecantikan, Keuangan, Permainan, Perjudian, dan Kencan. Relung ini memberikan pembayaran tinggi dan mudah untuk menargetkan audiens.

Iklan dalam umpan selalu menunjukkan kinerja terkuat karena paling ramah pengguna dan terlihat mirip dengan posting Facebook atau Instagram. Iklan dalam umpan tidak mengganggu pengalaman pengguna dan menempatkan pesan iklan secara diam-diam tidak seperti spanduk mencolok.

Iklan dalam aplikasi asli sangat kuat di negara Tingkat 1 dan Tingkat 2 dalam vertikal yang terkait dengan Kesehatan dan Kecantikan, Permainan, Kencan, dan Perdagangan.

Ketika datang ke web seluler , iklan asli memberikan opsi untuk penargetan terperinci dan dapat disesuaikan dengan minat, lokasi geografis, dan demografi apa pun.

Iklan bawaan di web desktop adalah yang paling efektif di vertikal Gaming, dan Kesehatan dan Kecantikan.

Metrik iklan bawaan utama

Karena native advertising berpusat pada performa, eCPA adalah metrik terpenting bagi pengiklan. Bergantung pada penawaran, Anda dapat melacak metrik biaya per prospek (CPL) atau biaya per penjualan (CPS). Namun, ada metrik tertentu yang harus dipertimbangkan, apa pun jenis penawarannya.

Meskipun kampanye baru saja dimulai, pengiklan perlu memperhatikan rasio klik-tayang (RKT) dan biaya per klik (BPK) . Jika Anda melihat eCTR rendah atau CPC tinggi pada penempatan, Anda dapat mengoptimalkannya dengan menjeda segmen yang berkinerja buruk.

eCTR yang baik untuk iklan native adalah di atas 1%. Sebagai aturan, eCTR dari iklan dalam aplikasi lebih tinggi daripada dari desktop atau bahkan lalu lintas web seluler. Iklan native game biasanya menunjukkan eCTR tertinggi.

Rekomendasi untuk pengiklan

1. Uji lalu lintas dan optimalkan

Gunakan pengujian terpisah untuk lalu lintas Anda, manfaatkan daftar putih dan daftar hitam untuk menemukan segmen dan penempatan dengan kinerja terbaik.

2. Perbarui iklan sesering mungkin

Tambahkan gambar dan judul baru untuk meningkatkan kinerja iklan Anda. Ada korelasi kuat antara penyegaran iklan reguler dan kinerja iklan bawaan.

3. Skala segmen lalu lintas yang menguntungkan

Jika Anda melihat bahwa Anda memiliki kinerja yang jauh lebih baik pada OS tertentu atau dengan jenis situs tertentu, cobalah untuk lebih kompetitif dan berinvestasi lebih banyak di media ini.

4. Tingkatkan halaman arahan Anda

Salinan iklan bukan satu-satunya hal yang membutuhkan penyegaran. Kerjakan seluruh alur pengguna halaman arahan Anda, tata letak, dan desainnya. Jika Anda melihat RKT yang baik di iklan Anda yang tidak diterjemahkan menjadi RKT yang baik di laman landas, Anda harus mempertimbangkan untuk memperbarui laman, tombol CTA, pelokalan, dll.

5. Pilih penempatan iklan yang efektif

Iklan asli menunjukkan kinerja yang kuat di situs berita, aplikasi, pengirim pesan, dan portal sosial yang menarik audiens terbesar. Widget pada penempatan seperti itu terekspos dengan baik, yang luar biasa untuk iklan asli.

Area pertumbuhan lainnya adalah TikTok, yang telah mencapai 1,5 miliar total unduhan di Google Play dan App Store. Ini memiliki audiens yang luas dan kemungkinan yang luas untuk iklan asli, terutama produk e-commerce dan gadget.

Rekomendasi untuk penerbit

1. Letakkan widget yang terlihat

Letakkan widget di bagian antarmuka yang paling terlihat, apakah itu aplikasi atau halaman web.

2. Ubah ukuran pikiran

Mengubah ukuran adalah alasan paling sering untuk kinerja iklan yang buruk. Penayang tidak boleh menempatkan iklan bawaan ke dalam spanduk jika tidak ada konfigurasi yang tepat untuk mengubah ukuran aset iklan bawaan.

Iklan bawaan mungkin sering memiliki semua aset, termasuk judul, ikon, deskripsi, tetapi pengubahan ukuran yang salah akan membuatnya tidak jelas atau bahkan terlihat oleh pengguna.

Kesimpulan

Konsumen dibanjiri dengan iklan digital, dan sering kali menutup mata terhadap pesan mereka (disebut kebutaan spanduk). Itu sebabnya iklan asli mendapatkan momentum. Belanja iklan native di AS diperkirakan akan tumbuh lebih dari 20% pada tahun 2020, mencapai total $52,75 miliar.

Ini kurang mengganggu daripada format iklan lainnya dan lebih dapat dipercaya daripada promosi spanduk yang kuat. Iklan bergambar asli dilihat 53% lebih sering dan menerima rasio klik-tayang (RKT) 60% lebih tinggi daripada iklan bergambar biasa.

Format ini sangat bermanfaat bagi penayang karena permintaan akan inventaris asli meningkat. Iklan bawaan tidak mengganggu pengguna dan mendapatkan tingkat keterlibatan yang lebih tinggi, yang pada gilirannya mendorong BPS dan pendapatan yang lebih tinggi bagi penayang.

Tonton webinar selengkapnya

Jika Anda ingin mulai mempromosikan produk Anda dengan iklan asli, hubungi Oleg Sokolan, Direktur Kemitraan Permintaan di Admixer: [email protected] .

Jika Anda ingin memonetisasi situs web atau aplikasi seluler Anda dengan iklan asli, hubungi Elena Storchak, Direktur Kemitraan Pasokan di Admixer: [email protected] .