Musk Tampak Meyakinkan Pengiklan Menjelang Pengambilalihan Twitter, Menguraikan Elemen Rencananya

Saat ia bersiap untuk tahap selanjutnya dari pengambilalihan Twitter-nya, yang tampaknya akan diselesaikan minggu ini, Elon Musk telah merilis pernyataan baru tentang niatnya untuk platform tersebut, dan dampaknya terhadap pengiklan, yang telah dibenarkan. prihatin dengan visi Musk untuk aplikasi tersebut.

Karena seperti yang dikatakan Musk secara langsung:

Musk telah mengatakan, langsung, bahwa dia akan menghapus iklan dari platform sepenuhnya, yang akan membentuk kembali banyak pendekatan pemasaran di banyak merek.

Tapi sekarang, setelah mengunjungi kantor pusat Twitter, dan dengan $44 miliar yang akan didebit dari akunnya, Musk telah berubah pikiran tentang hal ini.

Sesuai Musk:

“Ada banyak spekulasi tentang mengapa saya membeli Twitter, dan apa yang saya pikirkan tentang iklan. Sebagian besar salah.”

Yang, dari, baris pertama, terasa sedikit revisionis. Musk juga mengatakan bahwa dia membenci iklan, selain tweet di atas tentang menghapus iklan dari Twitter.

Tetapi sekali lagi, dengan kejelasan utang, Musk kini telah beralih, dan mengatakan bahwa dia sebenarnya ingin menjadikan Twitter 'platform periklanan yang paling dihormati di dunia'.

“Saya juga sangat percaya bahwa periklanan, jika dilakukan dengan benar, dapat menyenangkan, menghibur, dan memberi tahu Anda; itu dapat menunjukkan layanan atau produk atau perawatan medis yang Anda tidak pernah tahu ada, tetapi tepat untuk Anda. Agar hal ini benar, penting untuk menunjukkan kepada pengguna Twitter iklan yang serelevan mungkin dengan kebutuhan mereka. Relevansi rendah adalah spam, tetapi iklan dengan relevansi tinggi adalah konten.”

Ah, jadi beriklan boleh saja asalkan bagus. Ingatlah hal itu para pemasar.

Bagaimana Musk berencana untuk menegakkan ini, dan memastikan bahwa Twitter hanya menerbitkan iklan yang baik dan relevan tidak jelas. Tapi yakinlah mitra iklan, Musk tidak akan menghentikan Anda dari aplikasi - terlepas dari pernyataan sebelumnya dan berulang bahwa itulah yang akan dia lakukan. Itu hanya spekulasi, menurut Musk. Tidak datang dari dia.

Begitu juga pendekatan Elon Musk yang biasa - mengatakan satu hal, lalu menyangkalnya sepenuhnya, dan menyalahkan kekuatan luar karena salah menafsirkan pernyataannya.

Hal yang sama juga berkaitan dengan pernyataannya baru-baru ini bahwa dia akan memotong 75% staf Twitter segera setelah dia mengambil alih sebagai 'Chief Twit' (sesuai dengan bio Twitter barunya).

Namun, setelah dia mengunjungi markas besar Twitter kemarin, dia memposting bahwa dia telah bertemu 'banyak orang keren' di aplikasi tersebut.

Ya, dia membeli wastafel dengannya, untuk lelucon yang acak dan tidak lucu. Edan.

Tentu saja, mengatakan bahwa dia bertemu banyak orang keren tidak berarti dia tidak akan memecat mereka. Tapi itu menunjukkan bahwa Musk tidak akan menjadi militan dalam pendekatannya seperti yang dia sarankan dalam pernyataannya sebelumnya.

Jadi apa rencananya?

Untuk menyatukan dunia, rupanya:

“Alasan saya mengakuisisi Twitter adalah karena penting bagi masa depan peradaban untuk memiliki alun-alun kota digital yang sama, di mana berbagai keyakinan dapat diperdebatkan dengan cara yang sehat, tanpa menggunakan kekerasan. Saat ini ada bahaya besar bahwa media sosial akan terpecah menjadi ruang gema sayap kanan dan sayap kiri jauh yang menghasilkan lebih banyak kebencian dan memecah-belah masyarakat kita.”

Musk juga mencatat bahwa dia ' tidak melakukannya untuk menghasilkan uang'. Yang cukup jelas, karena dia menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mencoba mengingkari kesepakatan, dan juga baru-baru ini mencatat bahwa dia 'jelas membayar lebih' untuk aplikasi tersebut.

Itu adalah elemen lain yang sekarang coba diredam oleh Musk – Musk telah menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk mengkritik Twitter, dewan direksi, stafnya, menyodok model bisnisnya, dan secara umum, menyoroti mengapa itu merupakan investasi yang membawa bencana.

Tapi sekarang? Semua tersenyum.

'Selain mematuhi hukum negara, platform kami harus hangat dan ramah untuk semua orang, di mana Anda dapat memilih pengalaman yang Anda inginkan sesuai dengan preferensi Anda, seperti halnya Anda dapat memilih, misalnya, untuk menonton film atau bermain video game. mulai dari segala usia hingga dewasa.”

Hangat dan ramah. Itu jelas bukan visi Twitter yang Musk lukis.

Tapi sekali lagi, kejelasan utang.

Referensi terakhir di sini berkaitan dengan visi Elon untuk membuat algoritme variabel, yang kemudian dapat dipilih pengguna untuk diterapkan ke umpan Twitter mereka. Konsepnya menarik, tetapi apakah pengguna benar-benar ingin melakukan upaya kurasi pengalaman mereka sendiri, bukan hanya memeriksa apa yang ditawarkan aplikasi, masih harus dilihat.

Dan itulah menggosok nyata di sini. Musk mengatakan bahwa dia punya rencana, dan dia sekarang membuat pernyataan seperti ini tentang masa depan aplikasi, dan bagaimana itu bisa menjadi pengalaman yang menyatukan dan transformatif.

Tetapi mewujudkannya tampak seperti tugas yang benar-benar mustahil. Dan sementara Musk bangga mengambil hal yang mustahil, yang satu ini terasa seperti itu bahkan di luar jangkauannya.

Rasanya, dalam banyak hal, Musk akan mengandalkan persona publiknya untuk memenangkan hati pengguna. Tetapi apakah orang-orang benar-benar menyukai pria kaya yang aneh itu?

Saya tidak tahu, ini adalah tugas besar dan sangat publik, yang dapat merusak reputasi Musk, bersama dengan kekayaan bersihnya. Konsep umum yang digembar-gemborkan Musk memang masuk akal – pengalaman yang ditentukan pengguna, kebebasan berbicara versus kebebasan menjangkau, penargetan algoritmik yang ditingkatkan (ala TikTok), dan pembayaran, belanja, dan banyak lagi, seperti WeChat di China.

Musk telah menunjuk semua aplikasi dan opsi ini sebagai titik referensi untuk visi Twitter-nya. Tetapi begitu juga setiap aplikasi media sosial. Meta telah mencoba selama bertahun-tahun untuk mereplikasi utilitas aplikasi perpesanan Cina, setiap platform mencoba mencari tahu rahasia TikTok, dan pengguna sudah memiliki banyak pilihan mengenai apa yang mereka lihat dalam aliran.

Masalahnya ada di aplikasi. Pengguna Barat belum terbiasa dengan fungsionalitas aplikasi dengan cara yang sama seperti yang dilakukan konsumen Cina, TikTok menang karena algoritmenya lebih baik dan tidak ada yang bisa menandinginya, dan sementara pengguna dapat mengubah pengalaman umpan mereka, dengan berbagai cara, sebagian besar bisa' t diganggu, dan bahkan jika mereka melakukannya, pertunangan menurun sebagai hasilnya

Jadi, sementara Musk tertarik untuk mengeksplorasi hal-hal ini, masing-masing memang lebih mudah diucapkan daripada dilakukan.

Tapi itu Elon Musk, jika ada yang bisa melakukannya, dia bisa. Benar?

Era Musk akan segera dimulai, dan akan menarik untuk melihat bagaimana tepatnya, dia terlihat untuk memberlakukan semua ini.