Takeaways Dari MozCon 2023: AI & Masa Depan SEO

Diterbitkan: 2023-08-18

Tema MozCon 2023, Future of Search, cukup pas mengingat lingkungan digital saat ini dan lokasi acara. Seattle memiliki reputasi sebagai kota masa depan, dengan infrastruktur futuristik seperti monorel dan Space Needle. Maka tidak mengherankan ketika Cheryl Draper, Manajer Pemasaran Pertumbuhan Senior di Moz, menjelaskan bahwa tema tahun ini sangat terkait dengan Kota Zamrud.

Draper, bersama dengan Cyrus Shepard dan Melissa Rae Brown, menjadi tuan rumah konferensi tersebut, yang bertujuan untuk memberikan visi masa depan yang unik. Dari Google Analytics 4 hingga AI dan ChatGPT, panelis membahas beberapa topik penting, termasuk, tentu saja, kiasan "Apakah SEO sudah mati?"

Berikut adalah beberapa momen yang melekat pada saya (di luar meme SEO Barbie dan Oppenheimer yang hebat).

GA4: Kita Semua Melewatinya Bersama

GA4 membuat Anda kecewa? Kamu tidak sendiri!

Sesi Brie Anderson menyoroti bahwa kita — apakah kita pemasar, SEO, atau pemilik bisnis — semuanya menjalani perjalanan ini bersama-sama.

Tidak ada yang menyebut GA4 intuitif, dan bagi banyak dari kita, coba-coba telah mengotori jalan menuju adopsi. Pada akhirnya, tujuan akan menghalalkan cara (atau begitulah yang kami harapkan). Bagian dari ini adalah Catch-22 yang melekat pada GA4 yang sekarang dihadapi oleh SEO.

Menurut Anderson, "Hal terbaik dan terburuk tentang GA4 adalah dapat disesuaikan."

Ini terutama berlaku untuk Laporan. Memiliki begitu banyak pilihan dapat benar-benar membantu pelanggan mengumpulkan semua informasi yang diperlukan untuk bisnis mereka dan menciptakan strategi pemasaran digital yang kuat untuk perusahaan mereka.

Di sisi lain, kelebihan data dan metrik juga dapat mengarahkan pengguna ke lubang kelinci.

Kesimpulan: Untuk mendapatkan hasil maksimal dari GA4, tentukan kasus penggunaan Anda dan siapkan laporan yang selaras dengan sasaran bisnis Anda. Menjelajahi fungsinya memang bagus, tetapi jangan tersesat dalam potensi GA4 saat Anda harus berfokus pada cara terbaik untuk mendukung bisnis Anda.

Kematian SEO? Belum

Salah mengutip Mark Twain, "Laporan kematian SEO terlalu dibesar-besarkan."

Dalam sesinya, Tom Capper keluar dengan semua pernyataan sebelumnya bahwa SEO telah meninggal:

  • Munculnya Iklan Google pada tahun 2003
  • Pengenalan Grafik Pengetahuan pada tahun 2012
  • Pertumbuhan 'pencarian tanpa klik' pada tahun 2020 menimbulkan

Beberapa mengklaim mereka mendengar lonceng kematian SEO, tetapi seperti yang dibagikan Capper, minat pada SEO terus tumbuh. Bukti nyata: Capper menyebutkan bahwa pada tahun 2020 bisnis perangkat lunak SEO menghasilkan gabungan $626,5 juta. Pada tahun 2023, bisnis perangkat lunak SEO akan menghasilkan $1,6 miliar. Itu peningkatan 99,7% hanya dalam beberapa tahun.

Takeaway: Sepertinya SEO masih memiliki denyut nadi.

Video Menyelamatkan Bintang SEO

Dalam sesinya, Crystal Carter menunjukkan betapa pentingnya video dan YouTube terus berkembang. Pengambilan besar? Pengguna sangat menyukai video. Suka sekali.

Carter menyoroti fakta ini dengan beberapa poin data yang luar biasa:

  • Rata-rata, pengguna menonton sekitar 84 menit video setiap hari.
  • 9 dari 10 pengguna menginginkan video dari merek yang mereka gunakan.
  • 55% pengguna menggunakan video di toko saat mereka berbelanja.

Dari sudut pandang SEO, tidak mengherankan jika pangsa hasil video di SERP telah meningkat. Pada tahun 2021, video merupakan 21% dari SERP. Dua tahun kemudian dan video mencapai 27%. Seiring meningkatnya popularitas TikTok dan permintaan pengguna lebih banyak video, jumlah itu akan jauh lebih tinggi.

Plus, YouTube memiliki peringkat 48 juta halaman di SERP.

Takeaway: SEO perlu memanfaatkan YouTube untuk pelanggan mereka (dan mungkin diri mereka sendiri?). Memiliki video dan saluran yang dioptimalkan sepenuhnya dapat membawa banyak kesadaran merek ke bisnis.

AI Gajah di Kamar

Hampir setiap pembicara MozCon 2023 menyebutkan dua hal: Kecerdasan buatan dan ChatGPT.

Ketakutan terbesar di antara SEO tampaknya adalah, "Apakah AI datang untuk pekerjaan saya?"

Ada alasan bagus untuk mengkhawatirkannya. Bloomberg baru-baru ini memuat artikel yang pada dasarnya menyatakan, "AI melakukan pekerjaan kerah putih seperti yang telah lama dilakukan robotika pada pekerjaan kerah biru." Maka tidak mengherankan jika banyak pembicara yang menyentuh topik tersebut.

Salah satu yang benar-benar melekat pada saya adalah sesi menarik Ross Simonds. Dia membahas evolusi konten dan masa depan SEO.

Simonds membongkar gagasan yang berlaku dalam ranah pemasaran: keyakinan bahwa konten yang dihasilkan AI tidak akan pernah menghasilkan hasil yang sukses. Dia advokat untuk memanfaatkan AI untuk meningkatkan dan meningkatkan keahlian individu seseorang. Sederhananya, jika Anda ingin menjadi lebih baik di SEO, jadilah hebat dengan AI.

Dalam lanskap kontemporer yang terlalu berpusat pada konten dan wacana penciptaan AI-versus-manusia yang sedang berlangsung, Simonds menyoroti perlunya pemasar untuk mengadopsi kerangka pertumbuhan konten yang komprehensif.

Takeaway: Sebagai SEO, kita harus berani merangkul AI. Itu ada di sini untuk tetap dan akan menjadi lebih baik seiring waktu, menjadikannya bagian yang lebih penting dari rangkaian alat harian kita.

Melihat ke Masa Lalu untuk Masa Depan

Dalam sesinya, Andi Jarvis meyakinkan audiens MozCon bahwa inti dari pemasaran adalah manusia, bukan robot, yang memegang kuncinya. Ini membawa kelegaan kolektif.

Jarvis menggambarkan manfaat yang dapat diperoleh SEO dengan terlibat langsung dengan pelanggan untuk merumuskan konsep konten, bukan hanya terpaku pada preferensi Google. Pendekatan ini selaras dengan perspektif pengguna-sentris Google.

Kesimpulan: Sama seperti pembaruan konten yang bermanfaat, kita perlu mempertahankan pola pikir yang mengutamakan orang.

Anda, Saya, dan ChatGPT

Pete Meyers memimpin sesi yang menarik tentang dampak AI pada lanskap pencarian. Menurut teori Dr. Pete, alih-alih menggantikan upaya pengoptimalan yang didedikasikan untuk kueri yang ada, respons obrolan yang dihasilkan AI dalam pencarian membuka pintu bagi prospek baru untuk SEO.

AI generatif memiliki potensi untuk menciptakan hal-hal baru saat diminta dengan benar dan dapat menjawab pertanyaan yang belum pernah ditanyakan sebelumnya.

Pete mengilustrasikan poin ini dengan menciptakan resep inovatif berdasarkan serangkaian bahan dan persyaratan tertentu melalui dorongan berulang (meminta bantuannya dengan pesta makan malam untuk enam tamu, membuat tiga hidangan vegan, dan menikmati makanan penutup cokelat).

Dia juga menggunakan ChatGPT untuk merumuskan konten imajinatif untuk maket halaman situs web sementara, menggantikan teks pengisi lorem ipsum biasa.

Saat ini, tantangan terbesar dengan pencarian yang terintegrasi AI adalah memberikan informasi yang akurat untuk kueri “Uang Anda, Hidup Anda”.

Beberapa kali selama sesi, ChatGPT berhalusinasi kutipan yang menawarkan wawasan keuangan yang menipu dan mengaitkannya dengan para pemimpin bisnis. Halusinasi ini telah didokumentasikan: Saat pengguna mencari jawaban dan LLM seperti ChatGPT tidak memiliki sumber yang jelas, LLM cenderung membuat respons dengan mengumpulkan informasi yang masuk akal dari berbagai sumber.

Jelas, ada kebutuhan untuk mengedit atau memeriksa fakta keluaran AI. Namun halusinasi tidak menghilangkan fakta bahwa ChatGPT dan pembuat konten AI lainnya adalah alat berharga yang dapat membantu memicu kreativitas jika digunakan dengan bijak.

Takeaway: Google belum bisa melakukan semuanya…. AI memungkinkan Google untuk mengatasi lebih banyak tantangan pengguna, seperti yang dilakukan ChatGPT.

Backlink dan SEO Lokal

Amanda Jordan memberikan sesi yang sangat mendidik tentang SEO Lokal dan pentingnya backlink. Presentasinya menggarisbawahi pentingnya mengklasifikasikan tautan ke dalam kategori yang berbeda, yang secara signifikan dapat memengaruhi strategi bersaing Anda dalam pemasaran lokal.

Jordan memeriksa tautan yang dikategorikan — tautan lokal, tautan topikal, kutipan, dan lainnya — untuk merek HVAC terkemuka di 50 kota teratas di Amerika Serikat. Dia menemukan bahwa sejumlah besar backlink tidak secara inheren diterjemahkan ke peringkat tinggi dan bahwa halaman yang paling sukses menunjukkan sejumlah besar tautan lokal dan topikal. Ini menggarisbawahi pentingnya jenis tautan ini dibandingkan varietas lain atau tautan umum.

Proyeknya juga menemukan bahwa tautan adalah faktor peringkat lokal terpenting kedua, terhitung sekitar 26% dari faktor peringkat lokal. Hanya pengoptimalan pada halaman sebesar 36% yang lebih penting. Menurut Jordan, faktor peringkat lainnya adalah sebagai berikut:

  • Perilaku: 9%
  • Google Profil Bisnis: 9%
  • Kutipan: 7%
  • Personalisasi: 7%
  • Ulasan: 6%

Takeaway: Tautan balik apa pun tidak akan berhasil. Ketika datang ke SEO lokal, fokuslah pada backlink lokal dan topikal.

Reset Hebat

Wil Reynolds mengakhiri MozCon 2023 dengan salah satu sesi paling kuat. Salah satu fokus utamanya adalah bagaimana SEO berada pada titik pivot dalam industri, dan jika kita tidak berkembang, kita akan tertinggal — atau menganggur.

Salah satu alasan mengapa Google begitu sukses adalah karena mengurangi friksi dalam proses penjualan bagi konsumen. Klise penjual mobil busuk menyusut karena konsumen mulai menggunakan Google untuk mencari penawaran mobil bekas. Dan bukan hanya mobil, Google telah mempermudah pembelian secara menyeluruh.

Namun seiring waktu, gesekan baru terwujud. Kami telah membuat begitu banyak konten sehingga semakin sulit bagi konsumen untuk menemukan apa yang mereka cari. Situs web terlalu penuh dengan konten; halaman diisi dengan kata-kata untuk memenuhi kuota jumlah kata daripada berfokus pada perolehan informasi.

Menghadapi dilema ini, apa yang akan dilakukan Google? Poros.

Sama seperti Google, SEO perlu menemukan masalah yang memengaruhi industri dan bangkit untuk menghadapi tantangan tersebut.

Takeaway: Pengetahuan adalah kekuatan — berinvestasi dalam pendidikan dan mengikuti tren dan perubahan industri. Bersiaplah untuk pergeseran seismik.

Pikiran Terakhir

Ada begitu banyak lagi yang dibagikan di MozCon sehingga sulit untuk menggabungkannya menjadi satu posting blog, tetapi saya harap ini bermanfaat bagi Anda. Ini adalah pengalaman satu-satunya yang penuh dengan bom pengetahuan (maaf, lelucon Oppenheimer), dan jika Anda memiliki kesempatan, saya merekomendasikan untuk hadir. Ada alasan mengapa ini terus menjadi salah satu konferensi SEO yang benar-benar luar biasa.

Sampai tahun depan MozCon!