Bagaimana Kemajuan Anda dengan Pemasaran Digital di tahun 2022?

Pada akhir 2022, orang-orang di seluruh dunia akan menghabiskan lebih dari 12,5 triliun jam online. Dirinci, itu enam jam dan 58 menit per hari untuk pengguna internet biasa di semua perangkat. Terlebih lagi, hampir tiga dari sepuluh orang dewasa AS mengatakan bahwa mereka menggunakan perangkat mereka "hampir terus-menerus".

Angka-angka ini menunjukkan keberadaan dunia digital kita di mana-mana. Mereka juga berbicara tentang fakta bahwa pemasar sekarang lebih dari sebelumnya harus menjadi pakar pemasaran digital. Tapi apa artinya itu? Kami menangani masalah ini pada tahun 2014 , tetapi dengan pemasaran digital yang terus berkembang, kami merasa topik ini perlu diperbarui.

Pemasaran digital didefinisikan

Mari kita mulai dengan definisi yang jelas tentang pemasaran digital — terutama karena sering bercampur dengan pemasaran masuk. Mereka adalah dua disiplin ilmu yang sangat berbeda!

Pemasaran digital mengacu pada taktik yang digunakan pemasar online. Semua bentuk pemasaran online — misalnya, situs web, media sosial, email, dan mesin pencari — dimanfaatkan untuk terhubung dengan prospek dan pelanggan.

Pemasaran masuk adalah sebuah metodologi. Ini digunakan untuk secara proaktif menjangkau pelanggan potensial dengan penawaran konten dan pengalaman yang menarik. Tujuan pemasaran masuk adalah untuk membangun koneksi jangka panjang dengan pelanggan potensial dengan menjadi berharga dan bahkan memecahkan masalah mereka.

Untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat, pemasaran digital terus berkembang menjadi taktik yang muncul. Meskipun taktik yang terbukti benar masih kuat — pemasaran email, media sosial, dan blogging, sebagai permulaan — taktik terdepan yang lebih baru telah memasuki gambaran — misalnya, iklan Connected TV (CTV) dan video yang dapat dibeli.

Iklan TV yang Terhubung — Ikuti Uang Pintar

Jika Anda mengandalkan iklan televisi kabel tradisional untuk mempromosikan merek Anda, masa depan akan suram.

Uang pintar sekarang ada di iklan CTV . Berikut beberapa alasannya.

Setiap tahun, semakin banyak rumah tangga yang memotong kabel di TV kabel. Laporan eMarketer menemukan hal berikut:

• Antara tahun 2016 dan 2021, lebih dari 25,5 juta rumah tangga (50 juta penonton) memutus akun TV kabel berbayar mereka.
• Tahun ini (2022) lebih dari 55% populasi orang dewasa AS akan memotong kabel kabel mereka.
• Pada akhir tahun 2023, kurang dari setengah rumah tangga akan mempertahankan langganan TV berbayar, sehingga jumlah totalnya turun menjadi 65,1 juta.

Saat TV berbayar menurun, CTV naik. Menurut laporan tema tahunan Motion Picture Association :

• Pada tahun 2021, jumlah platform streaming online (langganan video) di AS tumbuh menjadi 353,2 juta — meningkat 14% dari tahun 2020.
• Langganan TV berbayar virtual, seperti YouTube TV dan Hulu, tumbuh menjadi 14,5 juta pada tahun 2021 — meningkat 18% dari tahun 2020.
• Dengan pendapatan $40,2 miliar, pendapatan berlangganan video online melampaui TV satelit.

Jelas bahwa iklan CTV adalah masa depan iklan TV. Sekarang saatnya mencari peluang pemasaran di platform seperti Hulu, Amazon Prime Video, dan Peacock, untuk menyebutkan beberapa dari banyak saluran digital yang tersedia saat ini.

Saat meluncurkan iklan CTV, pendekatan Anda akan berbeda dari menerapkan iklan kabel tradisional. Berikut adalah lima praktik terbaik yang akan meningkatkan hasil iklan CTV Anda.

• Strategi. Jangan menganggap iklan CTV sebagai taktik tunggal. Anggap saja itu iklan corong atas sebagai cara untuk menyempurnakan taktik corong bawah Anda dan mendorong konversi yang lebih tinggi.
• Platform. Iklan CTV dibeli melalui platform sisi permintaan (DSP). Anda harus memilih DSP yang tepat untuk kampanye Anda berdasarkan berbagai faktor, termasuk teknologi, fungsionalitas, pelaporan, analitik dan biaya, dan kemitraan platform.
• Pengukuran. Ada banyak cara untuk mengukur kinerja iklan CTV, termasuk jangkauan, tayangan, biaya per tampilan selesai (CPCV), rasio penyelesaian video (VCR), dan konversi lihat-tayang. Salah satu yang paling penting adalah tingkat penyelesaian video, yang merupakan berapa kali video dilihat sampai akhir. Targetkan minimal 75%.
• Panjang Iklan. Gunakan variasi, termasuk iklan 15, 30, dan 60 detik, untuk memaksimalkan jangkauan Anda, menurunkan CPCV, dan meningkatkan rasio penyelesaian video Anda.
• Frekuensi. Ini adalah seberapa sering satu pemirsa melihat salah satu iklan Anda. Aturan praktisnya adalah menetapkan batas frekuensi per orang versus per perangkat. Ini akan membantu mencegah kelelahan pemirsa sambil tetap memungkinkan iklan Anda menjangkau pemirsa baru.

Untuk inspirasi dalam membuat iklan CTV yang berfungsi, lihat daftar 10 Besar iklan CTV terbaik di YouTube pada tahun 2021. Iklan CTV nomor satu adalah untuk Rumah Sakit Penelitian Anak Saint Jude.

Video yang Dapat Dibeli — Kenyamanan Klik untuk Membeli

Konsumen pra-pandemi membuat pergeseran yang lambat tapi pasti dari berbelanja di toko fisik ke belanja sosial secara online. Namun selama dua tahun pandemi, pergeseran tersebut dipercepat sekitar lima tahun . Terlebih lagi, volume penjualan sosial diperkirakan akan mencapai $101,1 juta pada awal tahun 2023. Hasil seperti ini telah membuka jalan bagi partisipasi yang lebih tinggi dalam salah satu tren belanja digital terbaru — video yang dapat dibeli .

Video yang dapat dibeli menampilkan produk tertentu dan menyertakan tautan tersemat yang memungkinkan pemirsa mengekliknya, mempelajari lebih lanjut tentang produk, dan langsung membelinya tanpa meninggalkan video.

Kekuatan super dari format iklan ini adalah komponen video itu sendiri. Pemasaran video tidak akan berhenti dalam waktu dekat. Faktanya, lebih dari 84% pembeli melaporkan bahwa mereka telah membeli produk atau layanan setelah melihat video bermerek.

Video interaktif Ikea ini adalah contoh yang bagus dari video yang dapat dibeli. Sambil memandu pemirsa tentang cara memilih item untuk ruang kecil, ini memberikan elemen yang dapat diklik yang memberikan detail pembeli tentang item yang dilihat, bersama dengan opsi untuk segera membelinya.

Beberapa praktik terbaik terkemuka untuk menghasilkan video shoppable berperforma tinggi meliputi:

Beri tahu pemirsa bahwa mereka sedang menonton video interaktif yang dapat dibeli . Beberapa cara untuk melakukannya termasuk memperkenalkan konsep di awal video, menambahkan sulih suara atau narasi, meminta pembawa acara berbicara langsung kepada pemirsa dan mengumumkannya dalam deskripsi video.

Saya menyertakan tautan yang dapat dibeli dalam beberapa detik pertama . Pemirsa Anda akan mengantisipasi tautan yang dapat diklik, jadi berikan mereka segera. Ini akan meningkatkan minat mereka dan memberi mereka kesempatan untuk mengalami fitur tersebut. Kemudian terus tambahkan tautan yang dapat diklik saat pertunjukan berlangsung, bahkan menggunakan lebih dari satu per satu sesekali.

Izinkan pemotretan yang lebih lama pada saat-saat yang dapat diklik . Beri pemirsa Anda lebih banyak waktu untuk berinteraksi dengan memperpanjang durasi pemotretan produk dengan ikon yang dapat diklik menjadi beberapa detik atau lebih.

Hindari memadati bidikan dengan terlalu banyak opsi yang dapat diklik. Lebih baik fokus pada beberapa item per bidikan daripada memadati bingkai. Jika Anda menambahkan terlalu banyak ke bingkai, Anda berisiko membingungkan konsumen dan kehilangan kesempatan bagi mereka untuk memutuskan bahwa mereka menginginkan barang tersebut. Aturan praktis yang baik adalah fokus pada dua hingga tiga produk per bidikan.

Pikirkan bingkai penuh. Ini berarti memotret produk dalam bingkai penuh versus terlalu jauh, terlalu dekat, atau terlalu abstrak. Ini akan memberi pemirsa perasaan yang lebih baik terhadap produk dan, sebagai hasilnya, meningkatkan penjualan.

Bekerja dengan pakar pemasaran digital

Sementara tren pemasaran digital terbaru dan terhebat dapat menghadirkan peluang baru yang menarik untuk menjangkau konsumen, tren tersebut juga dapat menjadi tantangan untuk diproduksi dan dikelola. Karena Anda harus melintasi kurva pembelajaran, itu juga bisa memakan waktu. Bekerja dengan agensi pemasaran digital dapat membantu Anda dengan cepat memperluas jejak pemasaran digital Anda — dan kumpulan prospek Anda.

Tim Kreatif Kuno dapat membantu di semua area ini. Kami telah membantu perusahaan yang kami yakini dalam mengembangkan strategi merek mereka, merancang situs web yang mengonversi, membuat rencana pemasaran konten untuk menarik dan mendidik pembeli, dan mempercepat upaya mereka dengan iklan berbayar. Lihat studi kasus kami untuk melihat bagaimana kami membantu klien kami mendapatkan hasil.