Apakah Anda tahu iklan yang muncul di ponsel Anda di tengah permainan? Yang berkedip di layar saat Anda menggunakan aplikasi favorit? Anda mungkin tidak terlalu memperhatikan mereka, tetapi sesekali ada satu yang membuat Anda berhenti di jalur Anda.

Jika Anda berpikir untuk memasukkan pemasaran seluler ke dalam strategi Anda, itulah jenis iklan yang ingin Anda buat. Kami telah melihat lebih dari selusin contoh pemasaran seluler terbaik untuk menginspirasi ide Anda selanjutnya.

Jenis iklan ini, yang sangat menarik sehingga membuat pengguna berhenti menggulir di tengah, tidak terjadi secara kebetulan. Kami melihat strategi yang digunakan, mengapa setiap contoh begitu efektif dan pelajaran yang bisa dipetik dari setiap kampanye.

12+ Contoh Hebat Kampanye Pemasaran Seluler

Sebelum menyelami contoh-contohnya, mari kita perjelas apa sebenarnya pemasaran seluler itu. Pemasaran seluler adalah segala bentuk periklanan yang disajikan melalui atau dijalankan pada perangkat seluler seperti tablet dan ponsel cerdas. SMS pemasaran seluler mungkin merupakan bentuk pemasaran seluler yang paling populer, tetapi karena teknologi dan komunikasi telah berkembang, demikian pula format yang digunakan.

Berikut adalah beberapa contoh hebat dari kampanye pemasaran seluler yang benar-benar memenangkan hati konsumen. Anda bahkan mungkin mengenali beberapa favorit Anda.

1. Iklan Superbowl #GiveADamn dari Budweiser

[Sumber: LATF USA News]

Super Bowl dikenal karena 3 hal – sepak bola yang luar biasa, pertunjukan paruh waktu yang menakjubkan, dan iklan yang luar biasa. Iklan ini biasanya hanya ditampilkan di layar lebar, tetapi pada tahun 2016 Budweiser mengambil pendekatan yang berbeda. Mereka menyertakan iklan seluler, memanfaatkan fakta bahwa banyak pemirsa menonton game di perangkat seluler mereka atau juga memposting di media sosial selama pertandingan. Ini bekerja dengan baik karena alih-alih bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan pengiklan lain, mereka mencapai target utama tepat di tempat mereka berada dan dengan gangguan yang lebih sedikit.

Tidak ada salahnya bahwa mereka memiliki orang-orang seperti Helen Mirren yang menyampaikan naskah snarky yang benar-benar mengantarkan pulang betapa buruknya minum dan mengemudi.

2. Kedutan Menyusup Wendy

[Sumber: D&AD]

Daya tarik utama pemasaran seluler bagi pengiklan adalah betapa mengganggunya hal itu. Ini menghilangkan momen pemirsa dan mendorong mereka untuk fokus pada pesan pemasaran mereka. Wendy mengambil gangguan ini selangkah lebih maju dengan membuat karakter Fortnite untuk mengatasi kebijakan TwitchTv yang tidak mengizinkan iklan di dalam ruangnya.

Video mereka menjadi viral dan meningkatkan keterlibatan pengguna – semuanya tanpa melanggar kebijakan Twitch. Ini berhasil karena mereka dapat masuk ke ruang yang tidak dapat diiklankan oleh merek lain dan mereka melakukannya dengan cara yang menarik bagi demografi platform.

3. Hanya untuk Kuis Interaktif Pria

Merek lain yang masuk ke ruang yang dikemas dengan target idealnya adalah Just For Men dengan kuis interaktif mereka. Mereka membonceng aplikasi olahraga, Score, yang diketahui sering dikunjungi oleh demografisnya. Meskipun Anda tidak akan berpikir untuk menemukan merek perawatan rambut di aplikasi olahraga, mereka dapat menciptakan pengalaman yang sangat sesuai dengan ekspektasi – trivia olahraga! Just for Men menemukan bahwa kampanye pemasaran seluler ini meningkatkan kemungkinan pengguna melakukan pembelian.

Pendekatan mereka berhasil karena mereka menemukan cara unik untuk menarik audiens mereka yang sedikit tidak bermerek tetapi relevan dengan penempatan iklan.

4. Aplikasi Bertarget Geografis Levi

Jika Anda tidak nyaman dengan pendekatan yang mengganggu, Anda dapat mempertimbangkan untuk memodelkan strategi Levi. Merek denim ini bermitra dengan Boost Mobile untuk menawarkan diskon tagihan bulanan kepada pengguna jika mereka mengunduh aplikasi. Aplikasi ini akan digunakan untuk menayangkan iklan Levi's yang ditargetkan dengan tujuan memengaruhi pengguna untuk mengunjungi toko Levi's terdekat.

Pendekatan non-intrusif ini berarti bahwa pengguna memilih untuk mendapatkan iklan seluler ini yang meningkatkan peluang mereka untuk mengubah pemirsa tersebut menjadi pelanggan yang membayar. Selain itu, Levi's menawari mereka hadiah instan untuk berpartisipasi yang membuat pendekatan ini menjadi pemenang sejati!

5. Akses Eksklusif Mutlak

[Sumber: Bryn Medium]

Saat vodka Absolut meluncurkan koleksi edisi terbatasnya kepada konsumen Argentina pada tahun 2013, mereka ingin menemukan cara unik untuk melibatkan audiens mereka. Mereka memilih untuk mengadakan pesta peluncuran eksklusif dengan dua tiket untuk diperebutkan. Tetapi konsumen tidak dapat membeli tiket ini – mereka harus mengirim pesan 'Sven', karakter imajiner yang dibuat oleh tim Absolut. Merek menggunakan WhatsApp untuk eksekusi ini karena mereka menemukan bahwa demografis mereka terutama menggunakan alat komunikasi itu.

Pendekatan ini berhasil karena mereka memanfaatkan kelangkaan, menggunakan alat yang tepat untuk audiens mereka, dan memungkinkan konsumen untuk memulai interaksi. Pendekatan non-intrusif hebat lainnya!

6. Burger King – Bakar Iklan Itu

[Sumber: Jaringan Agensi Digital]

Burger King cepat menyerap ketika augmented reality merevolusi cara konten dikonsumsi dan berinteraksi. Mereka menambahkan fitur di aplikasi mereka yang memungkinkan pengguna untuk 'membakar' iklan dari pesaing Burger King. Pengguna yang berpartisipasi menerima kupon Whopper gratis yang dapat ditukarkan di outlet BK mana pun.

Hal ini juga memberi franchise bank konten yang dapat mereka gunakan secara online untuk lebih mempromosikan kampanye. Pendekatan mereka sangat efektif karena memerlukan sedikit tindakan dari pengguna, memberi penghargaan atas upaya mereka, dan mudah diukur oleh perusahaan.

7. Katalog Augmented Reality Ikea

[Sumber: Ikea]

Contoh lain tentang cara menggunakan augmented reality secara efektif berasal dari Ikea. Perusahaan furnitur menyadari bahwa salah satu masalah terbesar pelanggan mereka adalah tidak mengetahui apakah furnitur tertentu akan bekerja dengan baik di rumah mereka. Bagaimana mereka memecahkan ini? Mereka menawarkan katalog AR melalui aplikasi mereka yang memungkinkan pengguna untuk melihat secara virtual bagaimana tampilan barang di rumah mereka.

Secara alami, ini adalah perubahan besar bagi perusahaan karena ini adalah solusi yang mudah untuk masalah besar. Ini menunjukkan bahwa Ikea selaras dengan kebutuhan pelanggan mereka yang menambah keefektifan kampanye ini.

8. Snickers Bermitra dengan Spotify

[Sumber: snickers.withspotify.com]

Setelah upaya untuk meningkatkan penjualan menggunakan iklan tradisional tidak berjalan sesuai rencana untuk Snickers di pasar Inggris, mereka terpaksa merevisi pendekatan mereka. Melalui penelitian, mereka menemukan bahwa audiens target menghabiskan banyak waktu untuk mengonsumsi konten di Spotify. Mereka memindahkan kampanye Anda Bukan Anda ke aplikasi Spotify dan melihat peningkatan konversi.

Pendekatan ini berhasil karena didorong oleh wawasan pelanggan – Snickers tahu bahwa Spotify adalah platform terbaik untuk menjangkau audiensnya. Mereka tidak perlu melakukan perombakan kampanye, hanya di mana itu ditempatkan.

9. Program Rujukan Domino

[Sumber: Geek Makanan Cepat Saji]

Dengan rival Pizza Hut menjadi sponsor Super Bowl, Dominos harus menemukan cara untuk bersaing dengan mereka. Mereka meluncurkan program rujukan pada malam Super Bowl, memberi penghargaan kepada konsumen karena melakukan pembelian melalui aplikasi mereka. 1 pesanan memberi mereka 10 poin dan mereka dapat menukarkan 60 poin untuk mendapatkan pizza gratis.

Ini berhasil karena konsumen dapat memesan melalui aplikasi dari mana saja – termasuk melihat pesta di mana branding Pizza Hut akan menjadi yang terdepan dan utama. Dengan semua desas-desus seputar peluncuran mereka, mereka dengan cepat mengalahkan pesaing mereka baik dalam pembelian maupun percakapan media sosial di malam besar mereka!

10. Pembayaran Seluler Starbucks

Hari ini pembayaran seluler praktis menjadi norma tetapi pada tahun 2011 sepertinya sesuatu yang langsung dari fiksi ilmiah! Starbucks memimpin dengan kampanyenya yang mendorong pengguna untuk mengunduh aplikasi mereka, memesan untuk diambil di toko terdekat dan membayar dengan perangkat seluler mereka.

Menyebutnya hit adalah pernyataan yang meremehkan. Aplikasi Starbucks memiliki lebih dari 7 juta unduhan dan keuntungan perusahaan tumbuh sebesar 22%. Ini adalah kampanye yang efektif karena kebaruannya dan kenyamanan yang ditawarkannya kepada konsumen.

11. Chipotle

[Sumber: Chipotle]

Untuk memerangi isolasi jarak sosial pada tahun 2020, Chipotle meluncurkan kampanye Chipotle Together yang mendorong pelanggan untuk bergabung dengan pesta makan siang Zoom dan makan bersama. Untuk meningkatkan aktivitas di aplikasi Chipotle, waralaba menawarkan pengiriman gratis untuk pesanan lebih dari $10.

Kampanye ini menyebabkan lonjakan besar dalam pencarian Chipotle online dan pembelian melalui aplikasi. Ini juga menunjukkan bahwa perusahaan peduli dengan pelanggannya dan memulai tren untuk diikuti oleh merek lain dengan menciptakan peluang baru untuk berinteraksi dalam periode yang terisolasi pada saat itu.

12. Game Seluler Nissan

Bagaimana jika Anda dapat menguji coba mobil impian Anda dari kenyamanan rumah Anda? Tanpa tekanan untuk membeli? Nissan menawarkan pengalaman interaktif baru kepada pengguna melalui game seluler interaktif mereka. Pengguna diberi kode untuk berbagai kendaraan melalui situs Nissan yang dapat mereka masukkan ke ponsel mereka untuk disinkronkan dengan komputer mereka. Mereka kemudian dapat mengontrol kendaraan yang dipilih melalui iklan di ponsel mereka.

Hal ini efektif karena 'bermain' adalah cara calon pembeli bisa belajar lebih banyak tentang kendaraan. Nissan menemukan cara yang menyenangkan dan interaktif untuk berbagi informasi tentang produk mereka dari jarak jauh.

13. Sephora

[Sumber: Criteo]

Perusahaan lain yang menggunakan pemasaran seluler untuk memberi informasi kepada pelanggan adalah Sephora. Mereka ingin tetap menjadi top of mind setiap saat dengan konsumen mereka. Melalui aplikasi seluler, pengguna akan mendapatkan notifikasi tentang penawaran dan spesial yang ada setiap kali mereka berada di atau dekat outlet Sephora. Setelah pengguna meninggalkan toko, mereka akan diberi informasi tambahan seperti tutorial dan pembaruan produk.

Apa yang membuat kampanye ini begitu efektif adalah tim penjualan memiliki pelatihan khusus sehingga pengalaman yang disampaikan melalui aplikasi dan di dalam toko berjalan lancar. Itu juga merupakan langkah cerdas di pihak mereka karena pemberitahuan dan informasi tambahan ini disajikan pada waktu yang tepat.

Saatnya Memasukkan Pemasaran Seluler?

Pemasaran seluler memberi Anda cara baru untuk menargetkan pelanggan ideal Anda. Ini menjauh dari sifat pasif pemasaran tradisional dan mendorong target Anda untuk mengambil tindakan.

Karena iklan pemasaran seluler disajikan kepada mereka di tempat mereka menghabiskan sebagian besar waktunya, kemungkinan besar upaya ini akan membuahkan hasil. Email mudah untuk diabaikan tetapi iklan menarik yang muncul di tengah permainan sulit untuk dihilangkan.

Dilakukan dengan benar, iklan ini akan membantu Anda memamerkan sisi baru bisnis Anda dan memengaruhi orang yang tepat untuk bekerja sama dengan Anda!