DSP Seluler: Gerbang Menuju Periklanan Dalam Aplikasi

Masa depan mobile-first datang lebih cepat dari yang diharapkan. Pandemi dan penguncian yang sedang berlangsung secara dramatis mengubah preferensi konsumen. Saat mempraktikkan jarak sosial, orang-orang menggunakan ponsel cerdas mereka untuk bekerja, hiburan, dan sosialisasi. Waktu harian yang dihabiskan dalam aplikasi meningkat menjadi 3 jam 40 menit secara global.

Dalam aplikasi memberikan jangkauan yang sangat baik dan format iklan yang sangat menarik bagi pengiklan, dan kunci untuk menempatkan iklan di media ini adalah DSP seluler .

Apa itu DSP seluler?

DSP Seluler adalah platform SaaS yang digunakan pembeli media untuk menjalankan iklan di inventaris seluler. Mereka harus terhubung ke berbagai jaringan iklan, SSP, dan pertukaran iklan dengan beragam inventaris yang tersedia melalui satu antarmuka. DSP seluler harus memberi pengiklan akses ke penawaran waktu nyata dan penawaran terhubung, serta pasar pribadi.

Jika istilah tersebut tampak asing bagi Anda, baca panduan terperinci kami tentang DSP dan perannya dalam pembelian media.

DSP Seluler bukanlah platform yang ditentukan, biasanya itu adalah fitur di dalam DSP yang sudah ada. Solusi untuk inventaris dalam aplikasi muncul di dalam platform yang ada untuk sisi permintaan. Meskipun merupakan lingkungan yang terpisah, tidak memerlukan solusi terpisah untuk pembelian media. Infrastruktur yang ada dapat menyediakan permintaan, sistem lelang yang dihormati, dan antarmuka tunggal. Jadi, ketika Anda membutuhkan DSP seluler, Anda harus benar-benar mencari DSP dengan persediaan ruang iklan dalam aplikasi yang baik dan beragam.

Admixer.DSP terhubung ke SSP yang berspesialisasi dalam inventaris seluler dan memiliki pilihan aplikasi mulai dari game kasual hingga aplikasi layanan. Dengan Admixer.DSP pengiklan dapat membeli slot iklan dari Unity, LoopMe, Bigo (Likee, Imo), Opera, Xiaomi, dan masih banyak lagi.

Manfaat iklan seluler DSP

Penargetan yang lebih akurat

Dengan penghentian cookie pihak ketiga yang diumumkan, pangsa tayangan yang dapat ditargetkan di web akan menurun. Sementara itu, lingkungan seluler masih memiliki pengenal yang andal — ID perangkat.

Bahkan sebelum cookie dihapus, ID seluler lebih baik dalam melacak perjalanan pengguna jangka panjang karena masa pakainya yang lebih lama daripada rekan web mereka. Berbeda dengan web yang akan segera menjadi hampir anonim, ID perangkat dapat memberikan informasi tentang keterlibatan pra-pemasangan (klik atau tampilan iklan) dan peristiwa dalam aplikasi.

Melacak pengguna dalam aplikasi

Karena fakta bahwa aplikasi dapat mengumpulkan data pihak pertama melalui keikutsertaan pengguna, aplikasi dapat memberikan berbagai parameter penargetan kepada pengiklan seperti usia dan jenis kelamin. Segmen pengguna yang diperkaya dengan data ini lebih efektif bagi pengiklan dalam mencari pemirsa dengan kinerja terbaik.

Selain itu, aplikasi dapat mengumpulkan informasi geo-lokasi , memberikan instrumen tambahan kepada pengiklan untuk memastikan bahwa iklan menjangkau calon pelanggan dalam ruang dan waktu yang tepat.

Format iklan yang menarik

Dalam aplikasi memiliki perangkat format iklan yang sangat menarik yang dapat meninggalkan kesan abadi pada konsumen. Pertama-tama, aplikasi seluler menempatkan slot iklan selama jeda alami dalam aktivitas pengguna atau sebagai elemen asli dan tidak mengganggu pengguna sebanyak spanduk standar.

Iklan video berhadiah memungkinkan pengguna mendapatkan bonus dalam aplikasi untuk penayangan iklan, dan memimpin peringkat kesukaan format iklan.

Admixer.Creatives memungkinkan pengiklan untuk membuat iklan seluler dari awal dengan perpustakaan template yang lengkap, hanya membayar untuk tayangan yang ditayangkan, dan mendapatkan statistik kinerja secara real-time. Materi iklan tersedia sebagai modul di Admixer.DSP dan sebagai produk yang berdiri sendiri, yang dapat Anda tambahkan ke tumpukan teknologi yang ada.

Lebih banyak waktu dihabiskan di aplikasi

Pengguna seluler secara bertahap beralih dari peramban seluler dan mengalihkan prioritas mereka ke beragam pilihan aplikasi.

Menurut laporan eMarketer, pengguna smartphone menghabiskan lebih dari 90% waktu mereka di aplikasi seluler dan hanya 10% di web seluler. Perubahan perilaku ini dengan cepat diperhatikan oleh pengiklan yang menyesuaikan pengeluaran iklan mereka. Dalam hitungan tahun, pendapatan Facebook dari aplikasi selulernya tumbuh dari nol menjadi 41% dari keseluruhan pendapatannya.

Rasio klik-tayang yang lebih tinggi

Di atas semua manfaat pelacakan dan penargetan, iklan dalam aplikasi jauh lebih efektif daripada iklan web. Laporan terbaru oleh Appssavvy menemukan bahwa iklan dalam aplikasi berkinerja 11,4 kali lebih baik daripada iklan spanduk web standar.

Menurut Marketing Dive, rasio klik-tayang untuk aplikasi adalah 0,58 %, sedangkan web seluler hanya memiliki RKT 0,23% . Iklan dalam aplikasi memungkinkan penargetan audiens yang cukup tepat yang menghasilkan keluaran prospek dan konversi yang baik.

Tidak adanya blok iklan

Iklan web sering menjadi korban pemblokir iklan dalam browser. Mayoritas milenium dan generasi Z memiliki beberapa bentuk perangkat lunak pemblokiran iklan dan tidak dapat dijangkau untuk kampanye web.

Lingkungan dalam aplikasi tidak memiliki mitra pemblokiran iklan, dan pengiklan menikmati akses ke beragam segmen pengguna. Dengan menambahkan dalam aplikasi ke dalam campuran, pengiklan dapat menjangkau demografi yang sebelumnya belum dimanfaatkan.

Pasokan slot iklan video yang lebih tinggi

Video sangat dicari inventaris di antara pengiklan, tetapi sangat langka di web. SSP web berkualitas rendah sering terlibat dalam penipuan pasokan di mana slot video out-stream direpresentasikan sebagai in-stream.

Tidak demikian halnya dengan lingkungan seluler yang memiliki banyak inventaris video dalam format yang sangat menarik, termasuk iklan video berhadiah yang disebutkan di atas. Jenis konten ini paling berkesan, karena pengguna mempertahankan 95% pesan, berbeda dengan hanya 10% iklan spanduk.

Situs Web Seluler vs. Aplikasi Seluler

Seperti yang Anda lihat, dalam aplikasi menawarkan media yang jauh lebih dinamis dengan kemungkinan bagi pengiklan. Ini memiliki format iklan yang lebih beragam dan menarik yang dapat menarik perhatian pengguna, kemampuan pelacakan dan atribusi yang lebih baik, dan data yang lebih siap tersedia.

Masalah dengan iklan seluler DSP

IDFA

Pada tahun 2021, Apple mulai menerapkan keikutsertaan eksplisit untuk pelacakan dalam aplikasi, melumpuhkan IDFA — ID iklannya untuk lingkungan iOS. Masih belum jelas berapa banyak pengguna yang akan memutuskan untuk tidak ikut serta, tetapi bahkan menurut perkiraan paling konservatif, hingga 5 0 % pengguna di iOS akan menjadi tidak dapat ditargetkan.

Pengiklan tidak akan dapat secara akurat melacak atribusi, membatasi frekuensi, dan menghindari pengeluaran yang berlebihan. Sebagai alternatif, Apple menyarankan API SKAdNetwork yang diperbarui , solusi yang sebelumnya tidak aktif untuk mengaitkan pemasangan dan menilai efektivitas kelompok.

Masih belum jelas model atribusi mana yang akan diterapkan di lanskap. Mungkin, solusi berdasarkan IDFV, yang dapat menyebabkan gelombang M&A di pasar aplikasi.

GAID

Ekosistem Android memiliki pengenal berbeda untuk periklanan — Google Advertising ID (GAID). Itu belum menerapkan langkah-langkah yang mirip dengan IDFA, jadi pengiklan tidak perlu khawatir menjadi buta di lingkungan ini. Namun demikian, Google dan Apple biasanya mengulangi inisiatif privasi masing-masing, dan tidak mengherankan jika Android juga membuat pelacakan eksplisit untuk perangkatnya.

GAID telah memiliki perjanjian keikutsertaan pra-pemasangan ekstensif terkait pelacakan, sejalan dengan undang-undang privasi saat ini. Namun, bahkan jika Google memutuskan untuk memperkuat kesadaran pelacakan dengan pop-up tambahan dan pengguna secara besar-besaran menyisih, GAID tidak akan menjadi usang.

Ini memiliki fitur luar biasa untuk atribusi pasca pemasangan – parameter Perujuk Google Play Store. Itu dapat ditambahkan ke tautan untuk menentukan konversi dan pemasangan atribut. Jadi, meskipun penyisihan GAID besar-besaran hipotetis merusak penargetan ulang, itu tidak akan memengaruhi atribusi.

Platform DSP seluler

Pengaduk.DSP

Admixer DSP terhubung ke 100+ SSP teratas dan jaringan iklan tematik dan memiliki persediaan eksklusif inventaris seluler, termasuk aplikasi Xiaomi, Opera, Unity, Outfit7, dan BIGO (Likee dan IMO). Ini tersedia sebagai platform mandiri, serta bagian dari tumpukan teknologi terintegrasi untuk agensi — Agency Tech Stack, dan pengiklan dengan tim pembelian media internal — In-House AdTech Stack.

Koloni Iklan

Platform ini berkonsentrasi pada inventaris seluler dan membangun hubungan dengan pengembang dan penerbit aplikasi sejak awal. Hari ini telah mencapai lebih dari 1,5 miliar pengguna di seluruh dunia. Menawarkan berbagai media kaya, video, dan format iklan interaktif baik di iOS dan Android.

admob

Admob adalah pengangkat berat lainnya di pasar dalam aplikasi, sebelumnya merupakan pemain adtech independen, dibeli oleh Google pada tahun 2009. Admob menambahkan lebih dari satu juta mitra aplikasi dan menjadi pemain utama dalam pasokan Android. Admob dapat dioperasikan, dan melalui mediasi, Admob dapat menjadi mitra monetisasi utama dan sekunder untuk suatu aplikasi.

Kriteria

Solusi terprogram Prancis ini berkonsentrasi pada penyediaan upaya penargetan ulang yang paling efektif melalui teknologi pembelajaran mesin yang canggih, skala basis datanya, orientasi terhadap ROI yang terukur untuk pelanggan mereka, serta kecerdasan dan motivasi lebih dari 2.700 karyawan di seluruh dunia.

Untuk menyimpulkan

DSP Seluler bukanlah entitas yang terpisah, melainkan merupakan gelar DSP dengan persediaan inventaris seluler yang besar. Itu harus memiliki semua kemampuan DSP reguler, seperti data dan alat manajemen materi iklan, dan mendukung format iklan dalam aplikasi yang populer.

Aplikasi seluler mengalami lonjakan penggunaan yang belum pernah terjadi sebelumnya dan menawarkan beragam audiens yang sangat baik untuk penargetan berbeda dengan web dengan kemampuan beralamat yang memudar.

Dmitry Breus

Kepala Admixer.DSP

[email protected]