Periklanan Seluler: Memaksimalkan Dampak di Dunia yang mengutamakan Seluler

Diterbitkan: 2023-10-25

Di era digital saat ini, bisnis beralih dari periklanan tradisional, seperti papan reklame, menuju interaksi seluler yang efektif, mengingat keberadaan ponsel pintar yang ada di mana-mana. Periklanan seluler menawarkan jangkauan yang luas, namun memahami nuansanya bisa jadi rumit.

Pernahkah Anda memperhatikan iklan yang terkait dengan penelusuran terbaru Anda muncul di feed Anda? Hal ini menunjukkan potensi periklanan seluler. Artikel ini menyelidiki evolusinya, menekankan perpaduan antara teknologi dan sentuhan manusia. Kami akan mengeksplorasi manfaat, berbagai format, dan platform teratasnya, membekali Anda dengan pemahaman lengkap tentang periklanan seluler, bermanfaat bagi bisnis dan mereka yang penasaran secara digital.

Apa itu Periklanan Seluler?

Jika Anda pernah merasa terkejut (atau jengkel) saat iklan sepasang sepatu yang Anda incar muncul saat menonton video viral terbaru, Anda telah tersentuh oleh jangkauan luas periklanan seluler. . Namun mari kita mundur sedikit dan menyelidiki apa sebenarnya yang tercakup dalam fenomena ini.

Periklanan seluler adalah anak pembangkit tenaga listrik yang lahir dari perpaduan teknologi dan pemasaran. Ini bukan hanya tentang spanduk atau promosi yang mencolok; ini merupakan perpaduan canggih antara strategi, desain, teknologi, dan psikologi, semuanya berfokus untuk menangkap perhatian pengguna seluler yang selalu mengalihkan. Namun bagaimana hal ini bisa terjadi?

Pikirkan kembali masa-masa awal keberadaan ponsel. Mereka berukuran besar, memiliki nada dering monoton, dan sepenuhnya berfungsi. Seiring berkembangnya teknologi, perangkat ini pun ikut berkembang. Layar menjadi lebih besar, resolusi lebih jelas, dan tiba-tiba, ponsel bukan sekadar ponsel lagi. Ini menjadi komputer mini, asisten pribadi, dan, yang paling penting bagi pengiklan, sebuah portal ke ruang pribadi pengguna.

Transformasi inilah yang menjadi alasan mengapa periklanan seluler menjadi suatu hal yang penting. Mari kita membedah elemen intinya:

Sifat Dinamis : Tidak seperti iklan billboard atau majalah statis, iklan seluler selalu berubah. Mereka dapat diperbarui, dirotasi, dan dipersonalisasi berdasarkan data, memastikan konten segar.
Kepuasan Instan : Iklan seluler dapat diklik. Lihat promo yang kamu suka? Ketuk, dan Anda akan dibawa ke dunia di mana produk tersebut dapat menjadi milik Anda hanya dalam hitungan menit.
Sentuhan Pribadi : Iklan seluler dapat disesuaikan dengan preferensi Anda. Ingatkah saat Anda menelusuri 'buku fiksi ilmiah terbaik'? Iklan novel fiksi ilmiah berikutnya bukanlah suatu kebetulan.
Putaran Umpan Balik : Pengiklan tidak hanya mengirimkan iklan ke kehampaan. Mereka mendapatkan umpan balik – klik, tampilan, pembelian. Putaran data yang berkelanjutan ini berarti mereka dapat menyempurnakan strategi mereka secara real-time.
Beragam Format : Dari cuplikan video yang menyentuh hati Anda hingga permainan interaktif lucu yang mempromosikan suatu produk, beragam format menjaga pengalaman pengguna tetap segar dan menarik.

Meskipun semua ini terdengar sangat “bisnis”, pada intinya, periklanan seluler adalah tentang bercerita. Ini tentang merangkai narasi yang sesuai dengan pengguna. Baik itu kisah tentang secangkir kopi sempurna di pagi yang dingin atau janji berpetualang dengan sepasang sepatu kets baru, ini tentang menghubungkan, memikat, dan mengubah.

Saat kita semakin menjalani hidup melalui cahaya layar ponsel, memahami seluk beluk periklanan seluler tidak hanya menjadi kebutuhan bisnis, namun juga melihat sekilas dinamika interaksi manusia-teknologi yang terus berkembang. Penasaran belum? Saya yakin Anda!

Apa Manfaat Periklanan Seluler?

Bayangkan ini: Anda berada di kereta bawah tanah yang penuh sesak, dan hampir semua orang asyik dengan ponsel cerdasnya. Baik menelusuri berita, mengobrol dengan teman, atau bermain game seluler terbaru, perhatian mereka terpaku pada layar kecil itu. Ini adalah tempat bermain emas bagi pengiklan, tapi mengapa? Mari kita jelajahi manfaat besar periklanan seluler yang menjadikannya terobosan dalam dunia pemasaran.

Keberadaan Perangkat Seluler : Lihatlah sekeliling Anda. Dari remaja hingga kakek-nenek, hampir semua orang memiliki perangkat seluler, sehingga berkontribusi terhadap hampir 6,7 miliar langganan jaringan seluler ponsel cerdas yang tercatat di seluruh dunia pada tahun 2023. Secara total, terdapat lebih dari 5 miliar pengguna seluler di seluruh dunia. Apa dampaknya bagi pengiklan? Audiens yang sangat banyak dan beragam sangat menantikan untuk terlibat. Di Amerika Serikat saja, waktu harian yang dihabiskan di perangkat seluler mengalami sedikit peningkatan, meningkat sebesar 6 menit pada tahun 2022 hingga mencapai rata-rata 4,5 jam per hari. Tidak seperti platform lainnya, seluler menawarkan universalitas yang tak tertandingi, menjadikannya media yang sangat diperlukan untuk menjangkau calon pelanggan.
Penargetan yang Presisi : Ingat sensasi ketika sebuah iklan tampak “membaca pikiran Anda”? Itulah kehebatan periklanan seluler. Dengan menganalisis perilaku pengguna, pola penjelajahan, dan bahkan lokasi, iklan dapat disesuaikan agar sesuai dengan preferensi individu. Jika Anda pernah bertanya-tanya mengapa Anda melihat iklan mainan kucing setelah menelusuri “cara menghentikan kucing saya menggaruk sofa”, sekarang Anda tahu!
Keterlibatan Real-time : Dengan periklanan seluler, tidak perlu menunggu lagi. Lihat tawaran menggiurkan untuk pizza itu? Ketuk iklannya, pesan, dan Anda akan segera menikmati makanan murahan. Kedekatan ini mengubah pemirsa pasif menjadi peserta aktif, sehingga meningkatkan tingkat konversi.
Efektivitas biaya : Iklan cetak, iklan TV, dan papan reklame bisa mahal. Namun, periklanan seluler menawarkan serangkaian opsi yang sesuai dengan anggaran apa pun. Pada tahun 2023, bisnis di seluruh dunia diperkirakan akan menginvestasikan dana sebesar $362 miliar pada periklanan seluler, hal ini menunjukkan peran penting periklanan seluler dalam strategi pemasaran modern. Selain itu, dengan kemampuan melacak kinerja iklan secara instan, pengiklan dapat memastikan bahwa mereka mendapatkan hasil terbaik.
Fleksibilitas dan Kemampuan Beradaptasi : Salah satu keajaiban periklanan seluler adalah kelancarannya. Jika kampanye tidak berkinerja baik, penyesuaian dapat dilakukan secara real-time, sehingga memungkinkan dilakukannya penyesuaian yang cepat untuk memaksimalkan efektivitas.
Multimedia : Periklanan seluler bukan hanya tentang teks dan gambar. Pengiklan dapat memanfaatkan video, konten interaktif, augmented reality, dan lainnya untuk menciptakan cerita yang menarik. Video berdurasi pendek, seringkali berdurasi kurang dari satu menit, merupakan alat yang ampuh dan berhasil menarik perhatian dua pertiga konsumen. Pernahkah Anda mencoba fitur AR dalam iklan yang memungkinkan Anda mencoba kacamata hitam secara virtual? Ini adalah tingkat pengalaman pengguna yang menarik dan benar-benar baru!
Peningkatan Ingatan Merek : Karena sifat seluler yang akrab, pengguna cenderung mengasosiasikan iklan seluler lebih dekat dengan pengalaman pribadi mereka. Keakraban ini dapat menyebabkan ingatan merek yang lebih tinggi, sehingga lebih besar kemungkinannya bagi pengguna untuk memilih merek tertentu ketika membuat keputusan pembelian.
Penargetan geografis dan Periklanan Hiperlokal : Bayangkan berjalan di dekat kedai kopi favorit Anda dan segera menerima kupon diskon. Periklanan seluler memanfaatkan teknologi GPS, memungkinkan bisnis mengirimkan iklan bertarget berdasarkan lokasi pengguna yang tepat, sehingga membuat promosi menjadi sangat relevan.

Meskipun manfaat ini menyoroti keuntungan signifikan dari periklanan seluler, penting untuk mengingat elemen manusianya. Ini bukan hanya tentang membombardir pengguna dengan iklan tetapi juga menawarkan nilai, memahami kebutuhan, dan menciptakan koneksi yang tulus. Dan bila dilakukan dengan benar, periklanan seluler akan melakukan hal tersebut, menggabungkan teknologi terbaik dengan seni bercerita yang tak lekang oleh waktu.

Jenis Periklanan Seluler

Mari jelajahi dunia format periklanan seluler bersama-sama. Ada banyak jenis yang berbeda untuk dipilih, apakah Anda menginginkan sesuatu yang sederhana atau sedikit lebih kompleks, semuanya dirancang untuk menjangkau berbagai audiens dan mencapai tujuan yang berbeda. Sekarang, mari selami dan lihat lebih dekat:

Iklan Spanduk

Inilah OG dari dunia periklanan seluler.

Apakah mereka? Iklan persegi kecil ini biasanya muncul di bagian atas atau bawah aplikasi dan situs web.
Mengapa menggunakannya? Mereka relatif tidak mengganggu dan merupakan cara terbaik untuk menjaga visibilitas merek.
Contoh : Anda sedang memainkan permainan teka-teki kata, dan di bagian bawah, terdapat spanduk warna-warni yang menampilkan diskon liburan di toko terdekat.

Iklan Pengantara

Sejumput drama dalam dunia iklan seluler!

Apakah mereka? Iklan layar penuh ini muncul pada titik transisi, seperti menyelesaikan level permainan atau di antara membaca artikel.
Mengapa menggunakannya? Formatnya yang lebih besar menarik perhatian dan menawarkan lebih banyak ruang untuk desain kreatif.
Contoh : Anda baru saja menyelesaikan satu level pada game Anda, dan sebelum melanjutkan ke level berikutnya, iklan layar penuh untuk cuplikan film baru akan diputar.

Iklan Video

Sedikit tindakan, sedikit emosi; iklan video memiliki semuanya.

Apakah mereka? Klip video pendek, mulai dari beberapa detik hingga beberapa menit, mempromosikan produk atau layanan.
Mengapa menggunakannya? Video dapat menyampaikan emosi dan narasi secara efektif, sehingga meningkatkan keterlibatan dan ingatan.
Contoh : Saat menelusuri aplikasi berita, klip berdurasi 15 detik menampilkan fitur gadget teknologi baru.

Iklan Asli

Bunglon dunia periklanan seluler.

Apakah mereka? Iklan yang menyatu sempurna dengan konten platform, sering kali menyerupai format postingan atau artikel biasa.
Mengapa menggunakannya? Karena tidak “terasa” seperti iklan, iklan tersebut cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi dan tidak terlalu mengganggu.
Contoh : Saat menelusuri aplikasi majalah gaya hidup, Anda menemukan artikel yang ditulis dengan baik tentang dekorasi rumah, hanya untuk menyadari pada akhirnya bahwa merek furnitur mensponsorinya.

Iklan dalam Aplikasi

Disesuaikan untuk penggemar aplikasi!

Apakah mereka? Iklan yang muncul dalam aplikasi seluler.
Mengapa menggunakannya? Mereka menawarkan cara langsung untuk menargetkan pengguna aplikasi, seringkali dengan cara yang relevan secara kontekstual.
Contoh : Anda menggunakan aplikasi kebugaran, dan di sela-sela mencatat latihan Anda, Anda melihat iklan suplemen protein.

Iklan Berhadiah

Sedikit suguhan untuk waktu Anda!

Apakah mereka? Pengguna ditawari hadiah seperti barang virtual, nyawa ekstra, atau konten premium sebagai imbalan untuk melihat iklan.
Mengapa menggunakannya? Mereka memberi insentif kepada pengguna untuk terlibat dengan iklan, sehingga memastikan perhatian.
Contoh : Tonton iklan 30 detik untuk merek makanan ringan di aplikasi game dan dapatkan 50 poin bonus.

Pemberitahuan Dorong

Dorongan lembut dalam dunia iklan seluler.

Apakah mereka? Pesan langsung dikirim ke perangkat seluler pengguna, bahkan saat aplikasi tidak terbuka.
Mengapa menggunakannya? Mereka dapat meminta tindakan segera dan efektif untuk promosi yang sensitif terhadap waktu.
Contoh : Anda meninggalkan keranjang belanja di aplikasi e-niaga, dan beberapa jam kemudian, Anda menerima pemberitahuan tentang diskon 10% jika Anda menyelesaikan pembelian.

Setiap jenis iklan seluler menawarkan manfaat unik yang disesuaikan untuk berbagai skenario dan audiens target. Triknya bagi pengiklan? Mengetahui mana yang harus digunakan dan kapan. Ini bukan hanya tentang visibilitas tetapi tentang menciptakan koneksi yang tulus, memicu minat, dan mendorong tindakan. Dan dengan adanya alat-alat ini, pengiklan semakin siap. Siap untuk petualangan petualangan lainnya? Ayo lanjutkan!

Platform Apa yang Paling Populer untuk Periklanan Seluler?

Pegang ponsel cerdas Anda, teman-teman! Saatnya untuk tur virtual ke platform periklanan seluler terpanas dan paling ramai. Mengapa itu penting? Nah, tempat Anda memasang iklan bisa jadi sama pentingnya dengan iklan itu sendiri. Tidak semua platform melayani audiens yang sama, juga tidak melayani minat dan perilaku yang sama. Jadi, tanpa basa-basi lagi, mari selami!

Facebook

Dengan miliaran pengguna aktif, raksasa sosial ini bagaikan Times Square dalam periklanan seluler. Dari cerita, feed berita, hingga video in-stream, ada banyak sekali format iklan yang bisa dijelajahi.

Keuntungannya : Iklan yang sangat bertarget. Anda dapat mempersempit audiens berdasarkan usia, lokasi, minat, perilaku, dan bahkan peristiwa kehidupan. Ingat ketika Anda mendapat iklan tentang perencana pernikahan setelah mengubah status hubungan Anda? Itulah keajaiban iklan Facebook.

Instagram

Dimiliki oleh Facebook, platform visual-sentris ini membahas tentang estetika, cerita, dan influencer. Sempurna untuk merek dengan identitas visual yang kuat.

Keuntungan : Tingkat keterlibatan yang tinggi, terutama di kalangan pemirsa muda. Selain itu, fitur seperti postingan yang dapat dibeli menjadikannya pengalaman berbelanja yang lancar.

Iklan Google

Itu Google! Kemampuan periklanan Google sangat luas dan serbaguna, mulai dari iklan penelusuran hingga jaringan display.

Keuntungannya : Jangkauan. Jaringan Google sangat besar, tidak hanya mencakup penelusuran, tetapi juga situs web, YouTube, dan platform mitra. Selain itu, dengan analisisnya yang kuat, memahami kinerja iklan sangatlah mudah.

Snapchat

Dunia yang penuh filter, cerita berumur pendek, dan konten tajam. Berjiwa muda, trendi, dan dibuat khusus untuk merek yang menargetkan Gen Z.

Keuntungan : Format iklan unik seperti lensa dan filter AR. Ingatkah Anda mengubah wajah Anda menjadi taco untuk Taco Tuesday? Pengalaman menyenangkan itu dipersembahkan oleh jenius periklanan Snapchat.

Twitter (Sekarang X)

Bidang hashtag, topik yang sedang tren, dan konten berukuran kecil. Sempurna untuk pemasaran real-time dan merek dengan suara yang kuat.

Keuntungan : Jangkauan langsung dan potensi viralitas. Ditambah lagi, dengan sifat percakapan Twitter, merek dapat berinteraksi langsung dengan audiensnya.

TIK tok

Anak baru di blok yang menggemparkan dunia. Video pendek dan menarik, tantangan viral, dan banyak tarian.

Keuntungan : Keterlibatan besar-besaran di kalangan pemirsa muda. Format platform mendorong konten buatan pengguna, memberikan peluang bagi merek untuk mencapai jangkauan organik.

Jaringan profesional. Di sinilah merek B2B berkembang, para profesional terhubung, dan berita industri beredar.

Keuntungan : Iklan bertarget berdasarkan kriteria profesional. Ingin menjangkau CEO di industri teknologi? Atau memasarkan alat perangkat lunak kepada manajer SDM? LinkedIn adalah platform Anda.

Mesin penemuan visual. Di sinilah para penggemar DIY, calon pengantin, dan pecinta kuliner berkumpul untuk mendapatkan inspirasi.

Keuntungan : Niat membeli yang tinggi. Pengguna sering kali mengunjungi Pinterest untuk mencari ide dan inspirasi, menjadikannya real estat utama bagi merek yang menawarkan solusi dan produk.

Memilih platform yang tepat merupakan perpaduan antara memahami audiens target Anda, mengenali kekuatan platform, dan menyelaraskannya dengan pesan dan tujuan merek Anda. Dengan dunia iklan seluler yang terus berkembang, memantau platform ini adalah kunci untuk tetap menjadi yang terdepan. Jadi, platform mana yang memanggil nama Anda? Kemungkinannya sama besarnya dengan lanskap digital itu sendiri. Menyelam dan membuat percikan!

Bagaimana Pengiklan Memilih Platform yang Tepat untuk Iklan Selulernya?

Pernahkah Anda bertanya-tanya bagaimana pengiklan muncul secara ajaib di aplikasi atau platform sosial favorit Anda dengan iklan yang sempurna hanya untuk Anda? Ini bukan sihir—ini strategi. Memilih platform yang tepat untuk iklan seluler bukanlah permainan “Eeny, meeny, miny, moe.” Ini adalah keputusan yang hati-hati dan berdasarkan data. Jadi, bagaimana para profesional melakukannya? Sabuk pengaman; kita akan membuka tirainya!

Kenali Audiens Anda

Pengiklan menginvestasikan waktu untuk memahami kebiasaan audiens target mereka. Apakah mereka men-tweet pemikiran mereka, menyematkan inspirasi mereka, atau menari-nari di TikTok? Platform tempat audiens Anda menghabiskan sebagian besar waktunya? Itu tiket emas Anda! Beriklan di sana.

Identifikasi Tujuan Anda

Apa permainan akhirnya? Kesadaran merek, klik situs web, atau penjualan langsung? Platform yang berbeda melayani tujuan yang berbeda. Jual kaus kaki yang funky? Getaran visual Instagram mungkin menjadi favorit Anda. Meluncurkan webinar teknologi? Nadi profesional LinkedIn adalah tempat yang seharusnya Anda tuju.

Pertimbangan Anggaran

Pengiklan sering kali harus mengatur anggaran. Di Amerika Serikat, hampir 70% total pengeluaran iklan digital dialokasikan untuk iklan yang didistribusikan melalui perangkat seluler. Biaya iklan tiap platform berbeda-beda, dan mendapatkan hasil maksimal sangatlah penting. Facebook mungkin menawarkan jangkauan yang luas, namun jika bisnis Anda kecil, iklan pencarian lokal di Google dapat memberikan nilai lebih untuk uang Anda.

Menilai Fitur Platform

Setiap platform memiliki format dan alat iklan yang unik. Postingan Instagram yang dapat dibeli, filter AR Snapchat, dan jajak pendapat Twitter—masing-masing menawarkan rasa interaksi yang berbeda. Punya produk yang memukau secara visual? Platform yang menyukai gambar atau video akan memperkuat daya tarik Anda.

Lihat Kompetisinya

Sedikit memata-matai bisa sangat bermanfaat! Pengiklan sering kali mencari platform untuk melihat di mana pesaing mereka beriklan. Jika semua pesaing Anda berkumpul di satu platform, Anda mungkin ingin bergabung atau mencari tempat yang tidak terlalu ramai di mana Anda bisa bersinar.

Uji dan Pelajari

Permainan iklan seluler terus berkembang. Pengiklan yang cerdas tidak hanya menetapkan dan melupakan; mereka terus menguji iklan di seluruh platform dan menyempurnakannya berdasarkan kinerja. Menjalankan kampanye iklan di TikTok dan gagal? Ini menyedihkan, tapi bukan akhir! Belajarlah darinya, sesuaikan strategi Anda, dan coba lagi. Mungkin Facebook adalah taman bermain Anda yang sebenarnya.

Dengarkan Umpan Balik

Umpan balik pelanggan adalah emas. Jika pengguna merasa dibombardir oleh iklan di suatu platform atau menganggapnya tidak relevan, ini merupakan isyarat bagi pengiklan untuk menilai kembali. Ini bukan hanya tentang dilihat tetapi tentang disambut. Jika iklan Anda terasa mengganggu atau tidak pada tempatnya di suatu platform, mungkin ini saatnya untuk melakukan perubahan.

Tetap Diperbarui

Lanskap digital bersifat dinamis. Platform baru bermunculan, dan platform lama berkembang. Pengiklan harus mewaspadai hal ini.

Kesimpulan : Ingat ketika tidak ada yang tahu apa itu TikTok? Sekarang ini adalah kekuatan periklanan. Menjadi orang yang mudah beradaptasi dan berpengetahuan luas dapat menawarkan keunggulan kompetitif.

Kesimpulan

Di era digital saat ini, perangkat seluler telah menjadi bagian dari kehidupan kita sehari-hari, mengubah cara kita berinteraksi dengan dunia di sekitar kita. Integrasi yang lancar ini telah membuka jalan bagi pemasaran seluler untuk muncul sebagai kekuatan dominan di bidang periklanan, membentuk kembali lanskap interaksi merek dan pengguna. Dengan evolusi berbagai jenis iklan seluler, dari iklan banner klasik hingga iklan video yang lebih dinamis dan iklan bawaan yang imersif, pengiklan kini memiliki beragam perangkat untuk menyusun kampanye iklan seluler yang menarik.

Kampanye ini bukan hanya tentang mengisi aplikasi seluler dengan iklan banner atau membanjiri pengguna dengan iklan SMS; mereka berencana merancang strategi periklanan seluler yang holistik. Objektif? Untuk terhubung dengan calon pelanggan dengan menempatkan iklan seluler secara strategis pada platform yang sesuai dengan mereka, baik itu pada iklan media sosial di Facebook dan Instagram atau melalui iklan multimedia pada aplikasi populer. Strategi ini juga melibatkan pemahaman nuansa penempatan iklan seluler, mempertimbangkan biaya iklan seluler, dan memaksimalkan anggaran iklan untuk menghasilkan pendapatan iklan yang signifikan.

Dengan meningkatnya prevalensi konten video, iklan video, khususnya iklan video seluler, mengalami lonjakan eksponensial. Platform seperti YouTube menawarkan peluang unik untuk iklan video, memadukan kekuatan penyampaian cerita visual dengan jangkauan periklanan digital yang luas. Iklan bawaan dan iklan seluler interstisial kini mendapatkan daya tarik, memastikan pengguna terlibat tanpa merasa kewalahan. Pengiklan harus tetap menyadari efektivitas kampanye periklanan, mengukur metrik seperti biaya per keterlibatan, dan terus menyempurnakan pendekatan mereka.

Inti dari setiap kampanye periklanan seluler yang sukses adalah pemahaman mendalam tentang kebutuhan dan preferensi audiens. Lanskap digital yang luas, mulai dari penjelajahan web seluler hingga interaksi dengan iklan media sosial, menawarkan banyak sekali peluang bagi merek untuk berbagi kisah mereka. Tapi ini bukan hanya tentang bercerita; ini tentang beresonansi, menghubungkan, dan mengubah. Saat kami terus menelusuri rumitnya strategi periklanan seluler, fokus kami tetap pada menciptakan koneksi yang tulus dan memberikan nilai. Lagi pula, dalam dunia periklanan seluler, yang terpenting bukan hanya soal visibilitas; ini tentang membuat dampak yang bertahan lama.