Panduan Iklan Otomotif Microsoft: Bagaimana cara memulai?

Diterbitkan: 2023-04-01

Apa itu iklan otomotif Microsoft?

Iklan otomotif Microsoft hampir sama dengan iklan produk berbayar di mesin pencari dan platform lain, dengan visual, deskripsi teks, dan tautan. Mereka berbasis umpan, artinya penjual dapat memberikan semua detail dan atribut mobil yang tersedia. Iklan ditampilkan di Bing, mesin pencari web Microsoft, dan di Microsoft Audience Network, Microsoft Autos Marketplace, dan bilah pencarian Windows.

Iklan Microsoft Automotive juga muncul di Yahoo! dan DuckDuckGo (Microsoft memiliki perjanjian untuk menampilkan iklan di kedua platform ini).

Untuk penjual, iklan ini menciptakan titik kontak online lain di mana mereka dapat terhubung dengan pembeli aktif yang berniat membeli. Mereka juga mudah dibuat dan dikelola, dan dapat diperbarui secara otomatis melalui umpan produk untuk mengikuti perubahan harga dan ketersediaan.

Iklan Otomotif Microsoft menawarkan berbagai solusi periklanan yang dapat membantu merek otomotif dan penjual swasta menjangkau audiens target mereka dan mendorong penjualan:

Penargetan pemirsa: Microsoft Advertising memungkinkan merek otomotif menargetkan iklan mereka ke segmen pemirsa tertentu berdasarkan demografi, lokasi, minat, dan riwayat pencarian.

Format iklan: Microsoft Advertising menawarkan berbagai format iklan termasuk iklan pencarian, iklan bergambar, dan iklan video. Merek dapat memilih format yang paling sesuai dengan sasaran periklanan dan aset materi iklan mereka.

Iklan pencarian: Iklan pencarian muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) ketika pengguna mencari kata kunci atau frasa tertentu yang terkait dengan produk atau layanan merek. Merek otomotif dapat menggunakan iklan penelusuran untuk menjangkau orang yang secara aktif mencari informasi tentang mobil tertentu.

Iklan bergambar: Iklan bergambar adalah iklan visual yang muncul di situs web dan aplikasi di seluruh jaringan Microsoft Advertising. Mereka adalah titik kontak lain untuk menjaga kesadaran di antara pelanggan yang telah menunjukkan minat pada sebuah mobil.

Iklan video: Iklan video adalah cara ampuh untuk menampilkan fitur dan manfaat produk merek apa pun. Merek otomotif dapat menggunakan iklan video untuk melibatkan dan menginformasikan calon pelanggan melalui penceritaan dan visual yang menarik.

Laporan dan analitik: Microsoft Advertising menyediakan alat pelaporan dan analitik mendetail yang dapat membantu merek otomotif memahami kinerja iklan mereka dan membuat keputusan yang tepat tentang strategi periklanan mereka.

Dengan memanfaatkan kemampuan penargetan audiens, format iklan, dan alat pelaporan yang tersedia melalui Microsoft Advertising, merek otomotif dan penjual lainnya dapat menjangkau audiens target mereka dan mendorong penjualan.


Seperti apa tampilan iklan otomotif Microsoft?

Iklan Otomotif Microsoft dirancang agar sangat visual dan informatif, menampilkan fitur dan detail utama kendaraan dengan cara yang menarik. Iklan ini biasanya menyertakan gambar kendaraan berkualitas tinggi, beserta informasi penting seperti judul, merek, model, dan harga.

Selain itu, mereka juga dapat menampilkan deskripsi singkat tentang fitur, kondisi, dan jarak tempuh kendaraan lain, serta penawaran promosi atau opsi pembayaran yang mungkin tersedia.

Iklan Otomotif Microsoft ditampilkan dengan jelas di hasil pencarian, membuatnya sangat terlihat oleh calon pembeli yang secara aktif mencari kendaraan.

microsoft_otomotif-1

Contoh iklan Microsoft Automotive | Mesin Pencari Bing

Di mana iklan ditampilkan?

Iklan otomotif teks muncul di bagian atas halaman dengan tautan ke dealer dan sumber lokal. Menu side-scrolling dengan gambar model berwarna besar untuk dijual beserta informasi harga dan jarak tempuh ditampilkan di tengah halaman.

microsoft_cars

Penempatan iklan Otomotif Microsoft | Mesin Pencari Bing

Manfaat menggunakan iklan Microsoft Automotive

Menggunakan Microsoft Automotive Ads nyaman dan efektif untuk penjual karena beberapa alasan:

  • Iklan yang disesuaikan. Buat dan jadwalkan umpan Anda dan layanan akan membuat iklan yang dipersonalisasi dan relevan berdasarkan informasi yang Anda berikan.
  • Laba atas pembelanjaan yang solid. Anda akan mendapatkan lebih banyak volume, rasio klik-tayang (RKT) yang lebih baik, dan BPK yang lebih rendah.
  • Proses otomatis. Karena tidak diperlukan kata kunci, iklan dibuat oleh file umpan yang menggunakan otomatisasi AI Microsoft dan dilengkapi sepenuhnya untuk unggahan massal.

Memulai dengan iklan otomotif Microsoft

Sekarang mari lihat langkah-langkah yang perlu Anda ikuti untuk memanfaatkan potensi Iklan Otomotif Microsoft.

Pilih antara kampanye Otomatis dan Lanjutan

Ada dua jenis kampanye untuk Iklan Otomotif Microsoft, Otomatis dan Lanjutan. Pilihannya sangat tergantung pada seberapa aktif Anda ingin dan seberapa besar kontrol yang Anda inginkan atas pilihan tawaran untuk mobil di feed Anda:

Kampanye otomatis

Microsoft mengambil kendali dan menggunakan kampanye dan grup iklan Anda untuk memilih kata kunci dan tawaran yang tepat. Kampanye otomatis paling baik jika Anda ingin menggunakan penyiapan iklan teks saat ini. Kelemahan dari kampanye Otomatis adalah kurangnya wawasan pelacakan kinerja.

Tidak diperlukan penyiapan di pihak Anda untuk memulai. Microsoft melakukan semua pekerjaan berat di sini. Namun, Anda harus menyiapkan umpan data sesuai dengan format umpan Inventaris Cantuman Otomatis dan mengunggahnya di antarmuka pengguna online Microsoft Advertising.

Seperti biasa, dengan kampanye Otomatis Anda harus selalu memperbarui feed data untuk mendapatkan hasil terbaik.

Kampanye lanjutan

Seperti yang Anda harapkan dari "Lanjutan", Anda mendapatkan kontrol lebih atas detail kampanye Anda di Iklan Otomotif Microsoft Lanjutan. Dalam hal ini, itu berarti lebih banyak kontrol atas pilihan tawaran untuk mobil di umpan Anda, hal penting yang harus dimiliki oleh banyak pengiklan yang ingin melacak hasil, mengelola anggaran, dan mengoptimalkan kinerja mereka dengan cermat.

Penyiapan dalam kampanye Lanjutan jelas berbeda, membutuhkan masukan dari Anda dalam bentuk teks untuk kampanye iklan pada tahap penyiapan di Microsoft Advertising. Seperti halnya kampanye Otomatis, Anda harus menyiapkan umpan data sesuai dengan format umpan Inventaris Cantuman Otomatis dan mengunggahnya di antarmuka pengguna online Microsoft Advertising.

1. Buat akun Microsoft Anda

Untuk memulai Iklan Inventaris Otomotif Microsoft, pertama-tama Anda harus membuat kampanye penelusuran dengan iklan penelusuran responsif untuk bertindak sebagai placeholder.
  1. Untuk memulai, Anda harus memilih Semua kampanye > Kampanye > Buat kampanye dari menu yang dapat diciutkan di sebelah kiri, dan pilih sasaran yang sesuai.
  2. Kemudian, pilih Cari iklan > Selanjutnya dan ikuti langkah-langkah yang disediakan oleh panduan pembuatan kampanye.
  3. Di pengaturan Kampanye, Anda harus menyertakan nama Kampanye dan menambahkan penafian jika diinginkan.
  4. Di Grup iklan , Anda harus membuat setidaknya satu grup iklan, dan hanya membuat satu kata kunci untuk setiap grup iklan.
  5. Di Iklan & ekstensi iklan , Anda harus memilih Buat iklan dan dari menu tarik-turun Jenis iklan, pilih Iklan penelusuran responsif . Setelah memasukkan URL Final dan nilai placeholder untuk setiap bidang, Anda dapat menyimpan iklan dan melanjutkan ke Anggaran & tawaran , tempat Anda harus memilih BPK Cerdik dari menu tarik-turun Strategi penawaran dan menyimpannya.

Jika masih kurang jelas, Anda bisa membaca panduan Microsoft tentang cara membuat akun Otomotif.

2. Buat feed Microsoft Automotive Anda

Setelah itu, Anda harus membuat umpan data dinamis untuk kampanye Microsoft Automotive Anda.

Kualitas umpan produk Anda sangat penting untuk kesuksesan dan tidak terkecuali iklan otomotif. Ini adalah informasi yang dicari pelanggan dan, mengingat titik harga dan corong pelanggan untuk sesuatu seperti mobil, penting bagi Anda untuk membuat umpan selengkap dan sejelas mungkin. Jika Anda menjual mobil dalam jumlah besar dan perlu mempertahankan umpan inventaris otomatis dalam skala besar, ini bahkan lebih penting lagi.

Untuk melihat semua spesifikasi feed untuk kampanye Microsoft Automotive, lihat bab kami di bawah ini.

Ajakan bertindak baru

3. Unggah dan jadwalkan umpan inventaris otomatis Microsoft Anda

Berikut adalah langkah-langkah yang harus diikuti untuk mengunggah dan menjadwalkan umpan produk Anda ke Iklan Otomotif Microsoft:

Unggah file umpan

  1. Mulailah dengan memilih Alat > Data bisnis > Umpan data dinamis
  2. Lalu buka Unggah > Otomotif > Inventaris cantuman
  3. Pilih file umpan untuk diunggah dan beri nama
  4. Anda kemudian dapat Mengunggah dan mempratinjau untuk melihat perubahan yang telah Anda buat atau Mengunggah dan menerapkan untuk menyelesaikan proses dan membuat umpan Anda

Jadwalkan file umpan Anda
  1. Sekali lagi, mulailah dengan Alat > Data bisnis > Umpan data dinamis
  2. Pilih file feed yang ingin Anda jadwalkan
  3. Buka tab Jadwal
  4. Pilih Jadwalkan unggahan umpan dan berikan URL dan rencana penjadwalan untuk umpan produk Anda

4. Mulai jalankan iklan Microsoft Automotive Anda

Sekarang Anda siap untuk pergi! Microsoft akan membuat iklan Otomotif dengan mengekstrak informasi yang relevan dari file umpan, dan menggunakan setelan iklan untuk penargetan dan pengoptimalan.
bing_automotive

Sumber: seroundtable.com

Umpan inventaris otomatis Microsoft

Data untuk feed dinamis dikumpulkan di spreadsheet lengkap dengan atribut yang digunakan untuk membuat iklan produk Anda. Semua file umpan dinamis harus dalam format CSV, TSV, XLSX, atau ZIP dan hanya berisi teks biasa yang dibatasi tab.

Atribut yang Diperlukan

Iklan inventaris otomotif memungkinkan dealer menampilkan inventaris mereka secara langsung di hasil penelusuran. Atribut feed yang diperlukan untuk jenis kampanye ini mencakup informasi penting tentang kendaraan seperti merek, model, tahun, trim, dan lainnya.

Dengan memberikan informasi yang akurat dan lengkap tentang inventaris mereka, dealer dapat membuat iklan efektif yang lebih mungkin dilihat oleh calon pembeli dan menghasilkan prospek untuk bisnis mereka. Jika Anda gagal memberikan nilai untuk setiap atribut wajib, iklan otomotif Anda dapat ditolak.

Daftar lengkap atribut wajib untuk Iklan Otomotif Microsoft adalah:

  • Negara
  • URL akhir
  • URL gambar
  • Membuat
  • Model
  • Harga
  • Judul
  • Kampanye sasaran
  • ID kendaraan
  • Jenis kendaraan

Itu tidak banyak, apalagi jika dibandingkan dengan kebutuhan pakan Google Vehicle.

meningkatkan-produk-umpan

Atribut yang Direkomendasikan

Selain atribut feed wajib, ada beberapa atribut feed yang direkomendasikan untuk Microsoft Automotive Campaigns yang dapat membantu dealer membuat iklan yang lebih efektif. Beberapa atribut yang direkomendasikan meliputi:

  • Tubuh
  • Gaya
  • Tahun
  • Memangkas
  • Jenis bahan bakar
  • Dan banyak lagi!

Lihat daftar lengkap persyaratan feed yang direkomendasikan Microsoft Automotive di sini.


Dengan memberikan informasi sebanyak mungkin tentang kendaraan dan nilai jualnya yang unik, dealer dapat membuat iklan yang tidak hanya menarik calon pembeli tetapi juga memberi mereka informasi yang mereka butuhkan untuk membuat keputusan pembelian yang tepat. Hal ini pada akhirnya dapat menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi dan peningkatan penjualan untuk dealer.


Atribut Opsional

Ada juga beberapa atribut feed opsional untuk Microsoft Automotive Campaigns yang dapat dipilih oleh dealer untuk disertakan. Atribut ini dapat membantu memberikan konteks tambahan tentang kendaraan dan riwayatnya, seperti:

  • Kondisi
  • Ketersediaan
  • Parameter Kustom
  • Nilai jarak tempuh
  • Tipe pembayaran
  • Dan masih banyak lagi!


Lihat daftar lengkap persyaratan feed opsional Microsoft Automotive di sini.

Menyertakan atribut opsional ini dalam feed dapat membantu Anda membedakan inventaris mereka dan memberikan informasi berharga kepada calon pembeli, yang pada akhirnya dapat meningkatkan penjualan dan kepuasan pelanggan.

Namun, perlu diperhatikan bahwa atribut opsional ini mungkin tidak relevan untuk semua kendaraan atau pasar, jadi sebaiknya konsultasikan dengan pakar pemasaran sebelum memutuskan atribut mana yang akan disertakan dalam feed.

microsoft_automotive_campaign


Penargetan Otomotif Microsoft

Sebagai penjual, Anda hampir pasti mengharapkan calon pembeli datang dari wilayah geografis yang agak terbatas dengan jarak tertentu dari lokasi mobil yang akan dijual. Meskipun hal ini tidak selalu terjadi — pembeli kadang-kadang akan melakukan perjalanan jauh untuk menghemat mobil — pengecualian aturan tersebut mungkin tidak membenarkan pengurangan penargetan geografis Anda.

Pilih dari penargetan lokasi yang tersedia di pengaturan kampanye agar Microsoft memfokuskan iklan Anda pada wilayah yang paling relevan.

Selain lokasi geografis, Microsoft tidak menyarankan penerapan penanda profil audiens lain saat Anda menyiapkan iklan. Lebih baik mendapatkan umpan balik data dan angka kinerja dasar terlebih dahulu, lalu buat perubahan berdasarkan apa yang Anda pelajari.


Penawaran Otomotif Microsoft

Anggaran yang Anda alokasikan untuk kampanye dan tawaran yang Anda ajukan untuk daftar tertentu akan selalu terserah Anda, dipengaruhi oleh anggaran, margin, dan seberapa agresif Anda ingin bersaing untuk mendapatkan visibilitas iklan.

Microsoft merekomendasikan anggaran harian antara $50 - $500 agar iklan Anda memiliki peluang sukses yang kompetitif. Jika Anda terlalu konservatif atau tidak realistis tentang harga yang terlibat, Anda tidak dapat membuat kampanye Anda berhasil sama sekali.

Selain itu, jika iklan Anda tidak muncul, atau tidak cukup muncul, Microsoft tidak dapat memperoleh cukup data tentangnya untuk membantu Anda mengoptimalkan dan melakukan perubahan yang diperlukan.

Pada akhirnya, Anda ingin mengelola tawaran dengan cara yang sama seperti kampanye iklan berbasis teks, sambil memantau kinerja dan menggunakan umpan balik untuk membuat keputusan yang tepat tentang setiap perubahan.

Ringkasan

Kekuatan promosi digital Microsoft mungkin tidak sefamiliar pengiklan mesin pencari lain yang lebih besar (dimulai dengan "G"...) tetapi jangan remehkan jangkauan atau keefektifannya. Internet adalah tempat yang besar dan ada banyak ruang untuk banyak papan reklame virtual.

Iklan Microsoft Automotive dibuat dengan baik, bertarget, dan mampu menjangkau pelanggan yang siap membeli. Di dunia online yang sibuk dengan pilihan tak terbatas untuk segalanya, hanya itu yang dapat Anda minta sebagai penjual.

Kampanyenya mudah diatur, antarmuka platform memandu Anda melalui apa yang perlu Anda lakukan dan Anda dapat melacak kemajuan Anda saat kampanye Anda berjalan. Jika Anda berkecimpung dalam perdagangan mobil dan ingin memperluas kotak alat pemasaran Anda, lihat lebih dekat iklan Microsoft Automative.

Ajakan bertindak baru