Meta Berbagi Wawasan Baru tentang Cara Memaksimalkan Jangkauan Konten Anda di Facebook

Ini menarik – hari ini, Meta telah menerbitkan tinjauan baru tentang bagaimana pembuat konten dapat memaksimalkan jangkauan mereka di Facebook, dan terhubung dengan lebih banyak penggemar potensial melalui distribusi Umpan Berita.

Dan sementara sarannya difokuskan pada pembuat konten, kiatnya bersifat universal, terkait dengan cara kerja algoritme Umpan Berita, dan jika Anda ingin menjangkau lebih banyak audiens target Anda di Facebook, catatan ini pasti akan membantu.

Tetapi sekali lagi, bagaimana tepatnya Anda melakukannya mungkin tidak selalu menjadi hal yang positif bagi masyarakat.

Aku akan menjelaskan.

Pertama, seperti yang telah dikomunikasikan Meta di masa lalu, algoritme Umpan Berita Facebook terutama bergantung pada elemen-elemen kunci ini ketika memutuskan siapa yang melihat konten apa”

• Konten apa yang telah diposting? Postingan apa yang tersedia dari teman, pembuat konten lain, dan Halaman yang dapat kami tampilkan?
• Siapa yang mungkin menyukai konten ini? Kami mempertimbangkan banyak sinyal seperti siapa yang memposting konten, kapan diposting, apa topik dan perilaku pengguna sebelumnya, antara lain.
• Seberapa besar kemungkinan orang untuk terlibat dengan postingan tersebut? Kami mencoba memprediksi seberapa besar kemungkinan seseorang terlibat dengan postingan Anda dan menganggapnya bermakna. Kami membuat berbagai prediksi ini untuk setiap konten.
• Seberapa tertarikkah audiens pada postingan ini? Berdasarkan semua data yang kami kumpulkan di postingan, konten mana yang harus diprioritaskan?

Jadi keterlibatan adalah fokus utama, menunjukkan kepada orang-orang lebih banyak konten yang akan mereka klik, komentari, bagikan, Sukai, dll.

Itu tetap menjadi elemen yang berpotensi bermasalah, tergantung pada bagaimana algoritma menimbang masing-masing. Jika algoritme menyukai komentar, misalnya, yang kemudian mendorong orang dan Halaman untuk memposting hal-hal yang akan memicu perdebatan dan diskusi – yang dalam beberapa hal bisa positif, tetapi juga bisa sangat memecah belah, dan mengarah pada kecemasan dan pertentangan lebih lanjut.

Bagaimanapun, ini adalah pertimbangan yang ditimbang algoritme, yang selanjutnya berarti itulah yang juga harus Anda pertimbangkan jika Anda ingin mendapatkan jangkauan dan respons maksimum dengan posting Facebook Anda.

Tetapi bagian ini sangat menarik dalam mempertimbangkan keterlibatan Facebook pada tahun 2022 secara khusus.

Dalam penjelasannya, Meta mengatakan bahwa sekarang melihat keterlibatan Facebook dalam dua cara:

• Distribusi Terhubung - Posting Anda dilihat oleh mereka yang mengikuti Anda di Facebook. Ini adalah audiens inti Anda di platform.
• Distribusi Tidak Terhubung - Postingan Anda dilihat oleh mereka yang tidak mengikuti Anda, tetapi mungkin tertarik dengan konten Anda. Jenis distribusi ini dapat datang melalui pengguna lain yang membagikan dan membagikan ulang postingan Anda atau dari rekomendasi kami di bagian “Disarankan untuk Anda”.

Sekarang, kedua jenis keterlibatan ini telah ada di Facebook selama bertahun-tahun, tetapi elemen terakhir inilah yang sekarang mendapatkan fokus yang lebih spesifik, karena Meta berupaya memompa lebih banyak rekomendasi konten berbahan bakar AI ke dalam umpan Anda.

Memang, pada bulan Juli, CEO Meta Mark Zuckerberg menandai rencana perusahaan untuk menggandakan jumlah konten yang direkomendasikan AI di umpan pengguna pada akhir tahun.

Menurut Zuckerberg:

“Saat ini, sekitar 15% konten di feed Facebook seseorang dan sedikit lebih banyak dari feed Instagram mereka direkomendasikan oleh AI kami dari orang, grup, atau akun yang tidak Anda ikuti. Kami memperkirakan jumlah ini akan meningkat lebih dari dua kali lipat pada akhir tahun depan.”

Dengan kata lain, 'Distribusi Tidak Terhubung' diatur untuk menjadi faktor yang jauh lebih besar dalam menentukan jangkauan posting Facebook Anda - yang berarti bahwa bisnis perlu mempertimbangkan bagaimana Distribusi Tidak Terhubung juga bekerja dalam proses yang lebih luas.

Meta mana yang telah memberikan beberapa panduan baru – untuk memaksimalkan Distribusi Tidak Terhubung, Meta mengatakan bahwa Anda harus:

Bagaimana tepatnya, masing-masing elemen ini menjadi faktor dalam algoritme 'Distribusi Tidak Terhubung' Facebook tidak jelas, tetapi petunjuk menunjukkan bahwa Facebook akan mencari untuk mempromosikan sebanyak mungkin konten asli (namun menilai seperti itu), sambil mengoptimalkan keterlibatan tetap ada. pertimbangan utama.

Yang lebih mudah diucapkan daripada dilakukan. Tentu saja, Anda ingin memposting hal-hal yang menghasilkan lebih banyak suka dan berbagi, dan meningkatkan jangkauan Anda. Namun sayangnya, cara termudah untuk melakukan ini, seperti yang mungkin Anda ketahui dari pengalaman Anda sendiri, adalah memicu kemarahan dan kemarahan, sementara kebahagiaan dan kegembiraan juga dapat memberikan tendangan emosional yang akan mendorong orang untuk berinteraksi, bagaimanapun pilihan mereka.

Berbagai penelitian telah menunjukkan bahwa kemarahan adalah emosi yang paling mudah menyebar melalui media sosial, dengan kegembiraan berada di urutan kedua. Sekali lagi, untuk memicu reaksi, Anda perlu menyentuh emosi dengan konten Anda, dan ini adalah dua respons naluriah yang paling mungkin membuat orang mengetik, dan khususnya, berbagi secara online.

Yang, sekali lagi, masuk akal. Jika Anda membaca sesuatu yang benar-benar mengganggu Anda, Anda merasa terdorong untuk menanggapinya, yang kemudian akan membuat Anda secara tidak sengaja memperkuat konten itu, sementara meme dan tren lucu juga menyebar dengan cepat ke seluruh web.

Posting pembaruan tentang seberapa bagus produk Anda, dan tidak ada yang akan peduli, tetapi buatlah beberapa tanggapan snarky melalui tweet dan Anda dapat dengan cepat menjadi pembicaraan di internet untuk hari itu, meskipun dengan tingkat risiko reputasi yang tinggi.

Ini adalah cara kerja web, berdasarkan amplifikasi algoritmik yang dirancang untuk membuat orang tetap berada di setiap aplikasi selama mungkin, setiap saat. Memukul emosi Anda adalah inti dari algoritme, terlepas dari penjelasan lain tentang bagaimana algoritme hanya mencerminkan sifat dan minat manusia, dan bagaimana algoritme adalah 'agnostik konten' dan tidak dirancang untuk memperkuat perilaku negatif.

Argumen itu tidak relevan, karena maksud dan efek adalah dua hal yang sangat berbeda, dan tidak ada cara bagi siapa pun untuk berargumen bahwa algoritme tidak akan menghasilkan konten yang lebih memecah belah dan argumentatif, terlepas dari desainnya.

Penerbit mengetahuinya, merek mengetahuinya, dan ikhtisar ini sekali lagi menggarisbawahi fakta bahwa jika Anda ingin memaksimalkan jangkauan Facebook Anda - baik melalui Distribusi Terhubung atau Tidak Terhubung - Anda perlu membuat orang berbicara.

Caranya adalah dengan menyelaraskan konten dengan pemicu emosional, yang bisa menjadi positif, tentu saja, dalam berbagi postingan yang lebih menyenangkan dan bahagia. Tapi kemarahan juga bekerja – yang kurang ideal untuk pencipta, penerbit, masyarakat pada umumnya, dll.

Tetapi ini adalah faktor-faktor yang perlu Anda pertimbangkan ketika Anda bekerja untuk memaksimalkan kinerja Facebook Anda.

Anda dapat membaca ikhtisar lengkap Meta untuk distribusi kreator di sini.