Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Meta telah menerbitkan hasil pendapatan Q4 2022 dan setahun penuh, memposting peningkatan lain dalam pengguna aktif, dan hasil pendapatan yang stabil, jika tidak luar biasa.

Pertama, pada pengguna aktif – jumlah pengguna aktif bulanan Facebook naik menjadi 2,96 miliar pada kuartal tersebut, sedikit meningkat pada Q3.

Meskipun seperti yang Anda lihat, ada beberapa tanda yang mengkhawatirkan di sana, dengan pertumbuhan Facebook pada dasarnya tetap datar di setiap pasar kecuali kelompok 'Sisa Dunia'.

Itu bukan pertanda baik untuk potensi pendapatan Facebook secara khusus, karena seperti yang Anda lihat di bagan berikut ini, meskipun menjangkau lebih banyak pengguna memberikan lebih banyak peluang, mereka belum menghasilkan banyak bagi perusahaan.

Angka aktif harian Facebook hampir sama - sebagian besar stagnan, meskipun orang-orang di Asia Pasifik lebih sering kembali ke platform tersebut.

Dalam arti tertentu, fakta bahwa penggunaan Facebook tidak mengalami penurunan tajam, harus dilihat sebagai positif, mengingat banyak laporan telah menunjukkan bahwa aplikasi biru kehilangan pijakan – meskipun wawasan yang lebih baru dari Meta menunjukkan bahwa itu sekarang mendapatkan daya tarik sekali. lagi, setidaknya dalam hal waktu yang dihabiskan.

Menurut wawasan internal yang dilihat oleh The Wall Street Journal , Meta memang melihat peningkatan penggunaan di Q4, sebagian besar didorong oleh konsumsi Reel, yang dilihat oleh kepala Meta Mark Zuckerberg sebagai indikator sistem rekomendasi AI perusahaan yang berkembang.

“ Komunitas kami terus berkembang dan saya senang dengan keterlibatan yang kuat di seluruh aplikasi kami. Facebook baru saja mencapai tonggak 2 miliar aktivitas harian. Kemajuan yang kami buat pada mesin penemuan AI kami dan Reels adalah pendorong utama dari hal ini. Selain itu, tema manajemen kami untuk tahun 2023 adalah 'Tahun Efisiensi' dan kami berfokus untuk menjadi organisasi yang lebih kuat dan gesit."

Ya, ketika Anda pada dasarnya terpaksa menyisihkan 11 ribu staf karena kenaikan biaya, Anda harus menjadi lebih efisien.

Memang, hasil pendapatan Meta solid, namun masih turun dibandingkan Q4 tahun lalu.

Masih ada ruang untuk tumbuh, tetapi tekanan finansial yang lebih luas, yang disebabkan oleh perlambatan belanja iklan, dan penurunan efisiensi beberapa produk iklan Meta, telah memberi tekanan lebih besar pada pertumbuhan perusahaan, yang menyebabkan PHK, dan pengurangan lainnya. penilaian.

Di dalamnya, Meta telah menghentikan berbagai eksperimen, termasuk perangkat speaker rumah Portal, perjanjian pendanaan penerbitnya, alat audio sosialnya, dan proyek jam tangan pintarnya (walaupun tampaknya gambar baru dari jam tangan pintarnya sekarang diedarkan secara online, jadi mungkin itu kembali ke menu produksi?).

Meta juga telah menunda peluncuran produk kacamata AR yang akan datang , yang telah dijadwalkan untuk rilis pada tahun 2024 , sebagai bagian dari dorongan 'Tahun Efisiensi' yang menjangkau luas, yang akan membuatnya mengasah fokusnya untuk meningkatkan alat penemuan AI-nya. untuk memaksimalkan keterlibatan dalam aplikasinya, mengembangkan cara baru untuk memonetisasi perpesanan, dan membangun kembali alat iklannya untuk mengurangi ketergantungan pada data pengguna.

Dan, tentu saja, metaverse.

Yang masih membebani perusahaan dengan banyak uang - Unit Reality Labs Meta melaporkan kerugian operasi sebesar $4,28 miliar untuk kuartal tersebut, sehingga totalnya untuk tahun 2022 menjadi $13,72 miliar.

Saat ini, mempertaruhkan segalanya pada metaverse tampaknya bermasalah, dengan penjualan headset VR menurun dari tahun ke tahun, dan visi metaverse perusahaan dikecam oleh para kritikus.

Dalam pembelaan perusahaan, Meta mengatakan bahwa dibutuhkan antara lima dan sepuluh tahun sebelum kita melihat daya tarik yang nyata pada keterlibatan metaverse. Tapi tetap saja, dengan jumlah yang Zuck and Co. berikan pada pengembangan VR, sulit untuk melihat bagaimana semuanya akan bersatu, setidaknya pada tahap ini.

Tapi itulah masalahnya – fokus metaverse perusahaan adalah taruhan all-in. Itu berhasil atau tidak, tanpa di antara keduanya, dan kami tidak akan memiliki ide nyata hingga setidaknya tahun 2027, apakah itu akan berjalan sesuai keinginan Meta.

Pada saat itu, Zuckerberg akan menjadi seorang jenius atau kisah peringatan. Saat ini, lebih mudah untuk melihat yang terakhir, tetapi yang pertama sama, jika tidak lebih mungkin, jika dilihat dalam cakupan penuh.

Dalam hal iklan, Meta mengatakan bahwa tayangan iklan pada kuartal tersebut naik 23% dari tahun ke tahun, karena terus menemukan peluang baru untuk penempatan iklan. Itu juga bisa segera melihat Meta menampilkan lebih banyak iklan di Reels, dan membagi pendapatan dengan pembuat, yang dilaporkan sedang dipertimbangkan sebagai sarana untuk mendapatkan lebih banyak daya tarik dengan pembuat top.

Hal yang sulit di depan itu adalah bahwa sementara orang menghabiskan lebih banyak waktu di Facebook dan Instagram, dan menonton lebih banyak klip Reels, mereka sendiri tidak memposting sebanyak itu, dengan kreasi dan keterlibatan menurun pada keduanya.

Apakah itu masalah?

Maksud saya, mungkin tidak – jika tujuannya hanya untuk mempertahankan sebanyak mungkin perhatian pada layar yang dapat dimonetisasi, mungkin bukan masalah besar jika orang tidak memposting sesering mungkin. Tapi itu akan memengaruhi penargetan iklan Meta, karena lebih sedikit posting berarti lebih sedikit data untuk mempelajari preferensi dan minat pengguna.

Tetap saja, sistem pencocokan iklan AI Meta menjadi lebih baik, dan mungkin orang tidak perlu memposting diri mereka sendiri sebanyak dulu dalam hal ini. Tapi itu elemen lain yang harus diperhatikan dalam gambar Meta yang lebih luas.

Juga, Meta mendekati 4 miliar pengguna aktif bulanan di empat aplikasinya.

Sebagai konteks, populasi global saat ini adalah 8 miliar – jadi sekitar setengah dari semua orang di dunia aktif di Facebook, Instagram, WhatsApp, dan/atau Messenger.

Mengingat bahwa Anda juga mengukur anak-anak dan orang tua dalam hal ini, itu sangat menakjubkan, dan menunjukkan cakupan raksasa yang telah dibangun oleh Zuck and Co.

Dan sementara Facebook bukan tempat yang keren lagi, dan Instagram telah kalah dari TikTok, jelas, kedua aplikasi masih sangat populer, dan memainkan peran kunci dalam proses interaktif kami.

Apa pun pendapat kami tentang Meta atau Zuckerberg, tidak dapat disangkal visi atau ruang lingkupnya – dan mungkin itu, pada akhirnya, akan diterjemahkan ke tahap berikutnya, ketika metaverse menjadi sesuatu.

Atau tidak, dan perusahaan terus menurun. Either way, itu akan relevan untuk waktu yang lama.