Laporan Meta Meningkatkan Biaya, Menurunkan Pendapatan Iklan di Pembaruan Kinerja Q3

Komitmen Mark Zuckerberg terhadap visi metaverse-nya akan menghadapi ujian terbesarnya, dengan hasil Meta Q3 menunjukkan kenaikan biaya, pengurangan pendapatan iklan, dan pertumbuhan yang lebih lambat di pasar-pasar utama.

Pertama, tentang penggunaan – Facebook sekarang memiliki hingga 1,98 miliar pengguna aktif harian, meningkat 16 juta pada laporan terakhirnya.

Tapi seperti yang Anda lihat, penjualan yang sulit untuk Facebook di sini adalah bahwa semua pertumbuhan itu berasal dari pasar Asia-Pasifik dan 'seluruh Dunia', yang tidak menguntungkan bagi perusahaan seperti AS dan Eropa.

Facebook telah melihat pertumbuhan yang solid di India dan Indonesia, karena konektivitas dan aksesibilitas meningkat di wilayah ini, tetapi jumlah penggunaan secara keseluruhan di sini tidak banyak berkontribusi pada laba perusahaan. Mereka akan, mudah-mudahan, saat pasar ini matang, dan Facebook terus menumbuhkan kehadirannya. Tapi seperti yang Anda lihat, pertumbuhan DAU di AS dan Eropa sudah mati, yang merupakan tanda yang mengkhawatirkan untuk aplikasi tersebut.

Jumlah pengguna aktif bulanan Facebook mencerminkan cerita serupa, dengan hampir semua pertumbuhan terjadi di luar pasar pendapatan utamanya.

Tetapi sekali lagi, penggunaan Facebook bertahan, orang masih masuk ke aplikasi setiap hari, dengan jumlah total pengguna masih mendorong 3 miliar. Saya akan mempertanyakan apakah mereka yang masuk menghabiskan waktu sebanyak biasanya di aplikasi (sesuatu yang tidak dilaporkan Meta), tetapi angka keseluruhan menggarisbawahi peran penting yang masih dimainkan alat Meta dalam lanskap interaktif kami yang lebih luas, seperti halnya statistik Family Active People-nya (yaitu pengguna FB, WhatsApp, IG, dan Messenger).

Aplikasi Meta masih sangat populer. Namun meski begitu, ada beberapa tanda yang mengkhawatirkan.

Kekhawatiran itu semakin diperburuk ketika memeriksa angka pendapatan Meta. Meta menghasilkan $27,71 miliar untuk kuartal ini, yang masih merupakan hasil besar, tetapi ini menunjukkan penurunan 4% dari tahun ke tahun.

Penurunan kinerja pendapatan tersebut sebagian disebabkan oleh dampak pergeseran privasi data, sebagian karena penurunan ekonomi yang lebih luas – sementara Meta juga mencatat bahwa:

“Seandainya nilai tukar mata uang asing tetap konstan dengan kuartal ketiga tahun 2021, pendapatan akan menjadi $ 1,79 miliar lebih tinggi”

Dengan kata lain, ada berbagai faktor yang berperan, bukan satu hal yang merusak angka pendapatan Meta. Tetapi secara kumulatif, mereka memiliki dampak besar, yang tidak baik ketika Meta juga terus berinvestasi dalam visi metaverse yang mahal, yang telah melihat biaya dan pengeluarannya naik 19% YoY menjadi $22,05 miliar.

Yang lebih buruk di sini adalah bahwa Reality Labs, departemen VR-nya, dan pusat biaya terbesarnya, juga menghasilkan lebih sedikit pendapatan dari waktu ke waktu, karena kenaikan harga headset VR, dan berkurangnya minat pada metaverse, telah membuatnya menurun dalam penjualan dan pemasukan pendapatan. .

Seperti yang Anda lihat di sini, setelah mencapai puncaknya pada Q4 tahun lalu, kemungkinan karena orang-orang mendapatkan headset Quest untuk Natal, pendapatan Reality Labs telah menurun secara signifikan, sementara kerugian operasional untuk divisi terus meningkat.

Dan Meta mengatakan itu hanya akan menjadi lebih buruk dalam jangka pendek:

“Kami mengantisipasi bahwa kerugian operasional Reality Labs pada tahun 2023 akan tumbuh secara signifikan dari tahun ke tahun. Di luar tahun 2023, kami berharap dapat mempercepat investasi Reality Labs sehingga kami dapat mencapai tujuan kami untuk meningkatkan pendapatan operasional perusahaan secara keseluruhan dalam jangka panjang.”

Dan ini tidak terlihat bagus:

Tampaknya dorongan metaverse akan memakan biaya lebih banyak dalam pengembangan sebelum kita mencapai tahap berikutnya.

Ini bisa dibilang periode paling menantang dalam sejarah Meta, dan memang, dalam karir profesional Zuckerberg. Perusahaan telah kehilangan dua pertiga dari nilainya sejak September tahun lalu (dan itu sebelum hasil pendapatan ini), di tengah meningkatnya skeptisisme tentang visi metaverse, pertanyaan berkelanjutan tentang dampak negatif dari aplikasinya, dan meningkatnya tantangan terhadap bisnis iklannya.

Di metaverse, seperti yang dicatat, perusahaan terus memasukkan uang tunai ke dalam strategi masa depan, yang, sekali lagi, masih terlihat seperti itu akan memakan biaya lebih banyak sebelum hampir menjadi alternatif yang bisa diterapkan, fungsional, dan layak untuk konektivitas digital. dan keterlibatan. Pandangan Zuck adalah bahwa, suatu hari, kita semua akan berinteraksi di ruang bertenaga VR/AR, yang akan meningkatkan perasaan koneksi jauh melampaui apa yang mampu dilakukan oleh aplikasi media sosial saat ini. Dan itu mungkin benar, tetapi itu akan membutuhkan penggunaan perangkat keras yang semakin mahal secara luas , dan sungguh, satu atau dua aplikasi pembunuh yang akan menjadikan perangkat VR dan/atau AR-nya benar-benar harus dimiliki

Meta telah mengatakan bahwa itu akan memakan waktu bertahun-tahun, mungkin satu dekade , sebelum kita mencapai tahap berikutnya - tetapi dapatkah Meta dan investornya menahan rasa sakit sepuluh tahun untuk kemungkinan apa yang akan terjadi selanjutnya?

Yang mengarah ke masalah iklan. Meta telah mengatakan bahwa permintaan privasi data ATT Apple akan menelan biaya sekitar $10 miliar tahun ini , dan terus menunjukkan 'hambatan' dalam industri iklan yang menghambat kinerja bisnis iklan intinya. Menggabungkan kurangnya kepercayaan pada perusahaan dengan lebih banyak pilihan konsumen, kemudian menambah kemerosotan ekonomi global, dan hasilnya adalah bisnis iklan Meta tidak sekokoh dulu. Itu masih bagus – sebagian besar pendapatan Meta $27b pada kuartal ini berasal dari iklan – tetapi perusahaan benar-benar perlu terus mengembangkan bisnis iklannya untuk terus mendanai proyek-proyek masa depannya, yang, semakin, terlihat menjadi keseimbangan yang mustahil.

Anda juga dapat menambahkan tikaman terbaru Apple ini di perusahaan – pajak 30% untuk posting yang ditingkatkan di aplikasi sosial yang diumumkan minggu ini.

Jadi apa yang Meta lakukan? Sudah terlambat untuk kembali sekarang, itu sudah tenggelam miliaran ke dalam metaverse dan apa yang dilihatnya sebagai fase berikutnya bagi perusahaan.

Itu dapat mengurangi investasi itu, seperti yang disarankan oleh Brad Gerstner dari Altimeter Capital dalam surat terbuka baru-baru ini, di mana Gerstner, sebagai perwakilan dari sekitar 2 juta saham Meta , mengatakan bahwa:

“Kami pikir Meta harus membatasi investasi metaverse-nya tidak lebih dari $5 miliar per tahun dengan target dan ukuran keberhasilan yang lebih berbeda, dibandingkan dengan strategi yang jauh lebih ambisius dan terbuka saat ini.”

Untuk konteksnya, Meta menghabiskan dua kali lipat untuk proyek metaverse-nya tahun lalu , dan jelas akan lebih baik lagi pada tahun 2022.

Mungkin itu akan menjadi cara untuk merasionalisasi investasi, dan menjaga proyeknya tetap pada jalurnya – tetapi mungkin, itu juga akan memperpanjang garis waktu untuk pengembangan metaverse-nya. Dan waktu adalah sesuatu yang mungkin tidak dimiliki Meta.

Karena aplikasi Meta, meskipun masih sangat populer, dan masih, seperti yang disebutkan, melihat pertumbuhan keseluruhan pengguna secara keseluruhan, juga mengalami penurunan di bidang-bidang utama.

Pertimbangan utama di sini adalah audiens yang lebih muda, yang diakui Meta tidak menggunakan aplikasinya seperti dulu .

Tren demografi yang lebih muda secara logis bergejolak dari waktu ke waktu, yang berarti bahwa Meta, meskipun masih merupakan utilitas utama dalam banyak hal, perlahan-lahan kehilangan pijakan ke platform lain.

Itu tidak terjadi dengan cepat, ini adalah penurunan yang stabil, dan sebagian besar terkait dengan waktu yang dihabiskan di aplikasi, dibandingkan dengan masuk untuk memeriksa pembaruan terbaru kemudian keluar dan menghabiskan lebih banyak waktu di tempat lain (yang, menurut saya, itulah sebabnya pengguna Meta secara keseluruhan jumlah tetap tinggi). Tapi itu jelas terjadi, dan sementara Meta ingin meluangkan lebih banyak waktu dan upaya untuk memperbaiki Instagram dan Facebook, dan mengembalikan bisnis intinya ke jalurnya, Meta mungkin tidak dapat melakukannya, karena replikasinya dari setiap aplikasi trending yang datang. bersama tampaknya menyarankan.

Dan kemudian ada kekhawatiran seputar kerugian yang disebabkan oleh Instagram , bagaimana Facebook terus memfasilitasi penyebaran informasi yang salah , bagaimana rencana Meta untuk mengenkripsi semua pesan akan melindungi penjahat dari deteksi.

Ketika Anda melihat lingkup penuh bisnis Meta, sungguh, itu perlu dimulai dengan metaverse, dan metaverse perlu menjadi sesuatu. Jika tidak, itu memang pada penurunan yang lambat dan mantap kembali ke bumi.

Sekali lagi, ini tidak terjadi dengan cepat, saya tidak mengatakan bahwa Facebook sudah mati atau Meta akan hilang dalam waktu dekat, karena sama sekali tidak. Tetapi Zuck and Co. secara logis menavigasi menuju masa depan baru bagi perusahaan untuk alasan yang baik. Dan sekarang adalah perlombaan untuk melihat apakah itu bisa sampai di sana, tanpa menghabiskan terlalu banyak, dan mengecewakan terlalu banyak pemegang saham, dalam prosesnya.

Semua yang dikatakan, saya juga tidak akan menghitung Meta terlalu cepat. Zuckerberg kemungkinan besar benar, interaksi digital di ruang yang sepenuhnya imersif, melalui avatar, barang digital, dan banyak lagi – semua ini tampak sangat logis, terutama ketika Anda melihat bagaimana anak-anak muda terlibat dalam dunia game seperti Fortnite dan Roblox. Itu adalah pengguna yang direncanakan Zuck, bukan kritik vokal tentang seperti apa metaverse saat ini.

Dan jika waktunya tepat, Meta masih bisa menjadi penghubung penting di fase berikutnya.

Tapi sekarang, Zuck and Co. akan merasakan panasnya, lebih dari sebelumnya.