Meta Memberikan Wawasan Baru Tentang Cara Kerja Algoritma Distribusi Video

Jika Anda belum pernah mendengarnya, Meta benar-benar ingin Anda memposting lebih banyak Reel, dengan Reel menjadi platform interaksi yang tumbuh paling cepat di seluruh aplikasinya, dan telah menghabiskan lebih dari 20% dari total waktu yang dihabiskan orang di Instagram.

Faktanya, video secara umum adalah format konten Meta yang paling menarik, menempati sekitar 50% dari waktu yang dihabiskan orang di Facebook. Dengan demikian, tidak mengherankan jika Meta terus mendorong pengguna untuk berbagi lebih banyak Reel, sebagai sarana untuk membuat lebih banyak orang menghabiskan lebih banyak waktu di aplikasinya, sekaligus membantu meningkatkan kehadiran mereka, dan ketergantungan pada alatnya.

Dan jika Anda ingin memposting konten video ke Facebook atau Instagram, ini layak untuk dilihat. Hari ini, Meta telah menerbitkan ikhtisar baru tentang elemen kunci yang menjadi faktor dalam algoritme peringkat videonya – yaitu apa yang dipertimbangkan saat memutuskan seberapa jauh jangkauan postingan video Anda.

Ikhtisar lengkap, yang dapat Anda baca di sini, mencakup penjelasan mendalam untuk setiap elemen, tetapi dalam posting ini, kami akan memecah empat sinyal utama yang digunakan Meta untuk menentukan peringkat konten video.

Elemen pertama dalam persamaan peringkat videonya adalah 'Originalitas', yang sejalan dengan dorongan Meta yang lebih luas untuk memperkuat pencipta asli, dan memberikan lebih banyak potensi eksposur di aplikasinya.

Seperti yang dijelaskan oleh Meta:

“ Video asli mencerminkan suara dan nilai unik dari pembuat konten. Mereka khas dan diproduksi dengan cara yang belum pernah dibuat sebelumnya. Kami memprioritaskan video asli untuk menghargai kerja keras dalam membuat konten otentik.”

Yang semuanya bagus, semuanya logis, baik dari sudut pandang strategis maupun keterlibatan. Tapi bagaimana Anda memastikan bahwa video Anda diakui keasliannya?

Jelas, itu harus berupa konten unik, dibuat oleh Anda, dan diposting ke Halaman Anda. Anda juga dapat menambahkan pengambilan unik Anda sendiri ke materi lain, tetapi penekanannya harus pada orisinalitas, bukan memposting ulang.

Pada dasarnya, seperti yang telah dinyatakan Meta sebelumnya, ini akan mengurangi jangkauan konten yang dibagikan ulang, demi materi asli. Jadi, jika Anda membagikan ulang meme dan GIF sebagai taktik untuk memancing keterlibatan, mungkin inilah saatnya untuk memikirkan kembali pendekatan itu.

Elemen kedua Meta note adalah 'C apture and Retain Attention'.

Meta mengatakan bahwa video yang menarik perhatian penonton, dan menginspirasi orang untuk menonton sampai akhir, kemungkinan akan melihat peningkatan distribusi sebagai hasilnya.

“Retensi adalah salah satu indikator seberapa baik konten diterima oleh audiens - penurunan audiens yang lambat dan bertahap grafik retensi dapat menunjukkan bahwa topik dan struktur video sangat cocok dengan apa yang ingin dilihat pemirsa Anda, sementara penghentian lebih awal dapat berarti bahwa kontennya tidak seperti yang diharapkan pemirsa.”

Jadi, Anda perlu membuat orang tetap menonton, yang memerlukan fokus pada struktur konten Anda, untuk memaksimalkan keterlibatan berkelanjutan. Yang, tentu saja, seringkali lebih mudah diucapkan daripada dilakukan – jika semua pemasar yang menyebut diri mereka 'pendongeng' sebenarnya sangat hebat dalam bercerita, mereka mungkin akan menulis buku dan film sebagai gantinya.

Pengisahan cerita itu sendiri membutuhkan penelitian dan refleksi, dan membaca hal-hal seperti 'The Writer's Journey' dan buku-buku struktur naratif lainnya dapat bermanfaat untuk mendapatkan pemahaman yang lebih baik tentang elemen-elemen dasar dari keterlibatan audiens.

Tidak semua promo Anda akan cocok dengan alur cerita tradisional, tetapi memahami elemen kunci bisa menjadi cara untuk memastikan retensi yang optimal, dan dengan demikian, mendorong jangkauan yang lebih baik dengan konten Anda.

Juga penting – meskipun fokus pada retensi, Meta mengatakan bahwa panjang konten bukanlah pertimbangan utama.

“Konten hanya boleh sepanjang yang dibutuhkan sehingga bisa berhubungan dan menarik serta membuat penonton tetap tertarik sepanjang durasi.”

Meta juga menyarankan agar pembuat konten mempertimbangkan untuk menambahkan teks 'terbakar' untuk memaksimalkan retensi di seluruh perangkat, sementara kualitas produksi juga dapat berperan dalam membuat orang tetap terlibat.

' Loyalitas dan Niat' adalah elemen kunci berikutnya, dengan Meta menekankan pada penayangan berulang.

“Ketika orang-orang secara teratur kembali untuk melihat video akun, kami menganggapnya sebagai sinyal yang kuat dan positif untuk didistribusikan. Ini terutama benar ketika kami melihat bahwa orang-orang secara aktif mencari konten Anda atau mencarinya di tujuan yang mengutamakan video seperti Facebook Watch atau langsung di akun Anda.”

Serupa dengan mempertahankan perhatian pemirsa, mengatakannya, dan melakukannya adalah satu hal, dan mungkin sulit untuk terus memproduksi konten video yang menarik dan berkualitas tinggi, yang membuat orang kembali lagi.

Meta menyarankan bahwa bonus penerbitan, konten tak terduga dapat membantu membuat penggemar Anda tetap terlibat, dengan menopang minat (mungkin melalui Reel, Cerita, dll.), sambil memanfaatkan pendekatan penceritaan bentuk yang lebih panjang, di beberapa video, juga dapat membantu mempertahankan pemirsa keterikatan.

Meta juga menyarankan pembuat konten untuk mengoptimalkan konten mereka untuk pencarian Facebook.

“Ini termasuk menulis judul yang jelas, deskripsi untuk posting Anda, dan menambahkan beberapa tag yang relevan. Ini dapat membantu lebih banyak orang melihat konten Anda, baik melalui hasil Pencarian maupun melalui video yang direkomendasikan yang kami tunjukkan kepada orang-orang di Umpan dan di Facebook Watch.”

Elemen terakhir yang disoroti Meta adalah 'Keterlibatan' – yaitu Suka, Bagikan, Komentar.

“Kami memprioritaskan konten yang memicu percakapan dan interaksi yang bermakna antara orang-orang nyata. Untuk melakukan ini, kami meningkatkan distribusi untuk video yang menginspirasi interaksi teman-ke-teman atau orang-ke-orang.”

Jadi, bukan hanya komentar dalam diri mereka sendiri yang sekarang terlihat untuk ditekankan oleh Meta, tetapi komentar yang memicu respons dan percakapan lebih lanjut dalam aliran. Itu lebih sulit bagi scammers untuk bermain, karena meskipun relatif mudah untuk mengotomatiskan tumpukan komentar acak, yang tidak ada yang benar-benar membaca atau peduli, sulit untuk benar-benar mendorong percakapan melalui cara otomatis.

Dengan demikian, mendorong diskusi lebih lanjut adalah tingkat berikutnya dari jenis keterlibatan ini, yang kemudian memberi tahu sistem Meta bahwa orang-orang ingin memberi tahu orang lain tentang video atau pos Anda.

Anda dapat mendorong keterlibatan dengan mengajukan pertanyaan, atau mempelajari topik diskusi terbaru dalam industri atau niche Anda, yang mungkin juga ingin dipertimbangkan oleh orang lain.

Tentu saja, cara lain yang kurang etis untuk melakukan ini adalah dengan mengambil sikap partisan pada masalah yang memecah belah – apakah Anda sendiri percaya pada pendirian itu atau tidak.

Banyak komentator media telah mempersenjatai pendekatan ini, dengan kepribadian yang dapat Anda andalkan untuk mengambil sisi paling terpolarisasi dan ekstrem dari setiap argumen, yang kemudian memicu respons, keterlibatan, dll.

Komentator olahraga Skip Bayless adalah contoh yang bagus. Bayless dikenal karena kebenciannya yang intens terhadap LeBron James, yang, bagaimanapun, adalah salah satu pemain NBA terhebat sepanjang masa. Tetapi Bayless tahu bahwa kritiknya terhadap LeBron akan memicu banjir aktivitas media sosial sebagai tanggapan.

Politisi sekarang juga telah mempelajari hal ini – dan patut dipertimbangkan, sebelum Anda membalas komentar atau komentar apa pun yang tidak Anda setujui secara online, apakah Anda benar-benar melakukan apa yang diinginkan orang itu.

Sebagai taktik merek, ini sangat berisiko, tetapi komentar yang memecah belah dapat membantu memicu keterlibatan, yang kemudian dapat memicu lebih banyak jangkauan.

Juga, apakah Meta mau mengakuinya atau tidak, amplifikasi algoritmik jenis ini telah berkontribusi pada lebih banyak perpecahan sosial sebagai hasilnya, karena itu mendorong argumen sebagai sarana untuk meningkatkan kinerja.

Jadi, itulah empat elemen kunci yang telah dibangun Meta ke dalam algoritme distribusi videonya:

• Keaslian
• Menangkap dan mempertahankan Perhatian
• Loyalitas dan Niat
• Keterikatan

Berfokus pada ini akan membantu meningkatkan kinerja video Anda – sementara sebaliknya, Meta juga menyarankan bahwa video dapat mengalami penurunan distribusi karena kesalahan langkah umum berikut:

• Lebih terasa seperti tayangan slide – Meta mengatakan bahwa video yang terlalu bergantung pada gambar statis dapat mengurangi distribusinya
• Mempekerjakan perilaku berbagi yang dibuat - Meta mengatakan bahwa ketika konten akun didistribusikan secara artifisial melalui pembagian ulang atau berbagi dalam grup, biasanya dengan imbalan kompensasi, itu juga akan menurunkan peringkat mereka. 'Contohnya adalah ketika sebuah akun berulang kali membagikan konten dari Halaman lain yang tidak memiliki hubungan langsung dengan mereka, dan konten tersebut tidak terkait dengan tema apa pun dari Halaman mereka'.
• Gunakan taktik umpan – Jangan mendesak orang untuk menyukai, membagikan, atau mengomentari konten semata-mata untuk meningkatkan jangkauan. Respons organik yang menginspirasi baik-baik saja, tetapi jika sistem Meta berpikir bahwa Anda hanya memancing komentar untuk mempermainkan sistem, itu akan memukul Anda untuk itu.
• Jangan memposting ' Watchbait ' – Watchbait adalah saat video dengan sengaja menahan informasi, membuat konten sensasional, atau menyesatkan pemirsa untuk menonton atau terlibat. Seperti, Anda tahu, setiap thumbnail YouTube yang menunjukkan presenter kagum melihat bingkai dari video yang mungkin atau mungkin tidak benar-benar ada.
• Jangan memposting Clickbait – Clickbait bertujuan untuk mendapatkan perhatian dengan sengaja menghilangkan informasi penting dari judul, atau melebih-lebihkan detail cerita untuk membuatnya tampak seperti masalah yang lebih besar daripada yang sebenarnya.

Meta mengatakan bahwa Halaman yang berulang kali menunjukkan perilaku ini 'pada akhirnya dapat kehilangan kemampuan untuk menghasilkan pendapatan melalui iklan in-stream atau alat monetisasi lainnya'.

Maksud saya, sebagian besar dari mereka cukup jelas, tetapi perlu dicatat bahwa lingkaran orang dalam dan kelompok yang dirancang untuk meningkatkan keterlibatan tidak disukai oleh sistem Meta. Seberapa baik proses Meta dalam mendeteksi itu sulit dikatakan, tetapi jika Anda ketahuan, itu bisa menimbulkan masalah bagi strategi Anda.

Ini adalah ikhtisar berharga tentang pendekatan Meta yang berkembang terhadap distribusi video, yang merupakan informasi penting bagi pembuat dan merek video. Dan meskipun tidak ada cara preskriptif untuk mematuhi semua persyaratan ini, ada baiknya meluangkan waktu sejenak untuk mempertimbangkan pendekatan video Anda, sesuai dengan petunjuk ini.

Anda dapat membaca ikhtisar distribusi video lengkap Meta di sini.