Google Merchant Center Selanjutnya: Apa itu & Apa Bedanya?

Apa itu Google Merchant Center Selanjutnya?

Merchant Center Next adalah versi Google Merchant Center yang didesain ulang. Ini adalah versi sederhana dari platform yang ada, memberikan mereka yang menggunakannya dengan pengalaman pengguna yang lebih bersih dan fitur baru.

Pembaruan utamanya adalah Merchant Center Next akan secara otomatis mendeteksi data produk - seperti judul produk, deskripsi, ukuran, harga, dan gambar produk - dari situs web Anda dan menarik data ini ke Merchant Center Next secara otomatis. Ini dirancang untuk memastikan ada sedikit teknis dalam membangun dan memelihara feed dibandingkan dengan versi Merchant Center sebelumnya. Dan dengan itu, lebih sedikit kesalahan yang berasal dari feed yang dikonfigurasi dengan buruk .

Google Merchant Center Berikutnya Diluncurkan pada tahun 2024

Saat ini sedang diluncurkan ke akun yang sudah ada dan yang baru dibuat dan Google menargetkan peluncuran ini selesai pada tahun 2024.

Peralihan itu sendiri dikelola sepenuhnya oleh Google. Ini berarti tidak ada cara untuk beralih secara manual ke versi baru. Namun, jika Anda sudah menggunakan Google Center Next, Anda dapat beralih kembali ke Google Merchant Center biasa.

Perhatikan, bahwa tidak ada peralihan kembali setelah Anda memilih untuk tetap menggunakan contoh lama – setidaknya tidak sampai Google mengganti Google Merchant Center reguler untuk semua pengiklan.

Artinya bagi pengiklan dan pengelola e-niaga adalah bahwa perubahan akan datang. Untuk saat ini, penting untuk memahami apa yang berubah dan bersiap untuk itu dengan beradaptasi dan gesit.

Bagaimana cara import produk ke Google Merchant Center Selanjutnya?

Ada 5 cara untuk mengimpor produk Anda ke Merchant Center Selanjutnya:

• secara otomatis dari toko online Anda
• secara otomatis dari platform e-niaga Anda (berjalan di platform pihak ketiga, seperti Shopify)
• dari file umpan Anda
• dari template Google Spreadsheet
• secara manual satu per satu

Bagaimana cara import produk secara otomatis dari website?

Setelah Anda menambahkan URL situs web Anda, Google akan merayapi situs web Anda untuk memeriksa semua informasi produk di toko online Anda dan menyinkronkan data terbaru dengan Merchant Center.

Untuk memastikan Google dapat merayapi domain Anda, pastikan Anda telah menambahkan peta situs ke situs web dan data terstruktur di toko HTML Anda (ini adalah representasi data produk di situs Anda yang dapat dibaca Google).

Setelah Anda memilih impor produk otomatis, diperlukan waktu hingga 3 hari agar produk muncul di panel . Dan karena koneksinya dinamis, setiap pembaruan produk di situs web Anda akan terlihat di akun Google Merchant Center Next.

Google Merchant Center Berikutnya vs Google Merchant Center

Pertanyaan besar yang ada di benak setiap orang adalah apa yang akan berubah selain impor produk otomatis? Bagaimana ini akan berdampak pada saya? Dan apa sebenarnya perbedaan antara Google Merchant Center dan Merchant Center Next?

Saat ini dampak penuh dari Merchant Center Next tidak jelas karena tidak semua pengiklan memiliki akses ke sana dan fitur lengkapnya belum diluncurkan. Ada sedikit ketidakpastian dan kesabaran akan sangat membantu saat ini. Namun, kami tahu bahwa ada beberapa perbedaan utama dibandingkan dengan Google Merchant Center biasa, dalam hal antarmuka pengguna dan apa yang tersedia.

Berikut adalah tampilan Merchant Center Next, tampilannya, dan perbandingannya dengan Google Merchant Center.

Antarmuka yang lebih bersih

Merchant Center Next terlihat lebih bersih dan tertata lebih baik dibandingkan dengan Google Merchant Center yang sudah ada. Itu telah ditingkatkan mirip dengan peningkatan antarmuka Google Ads selama bertahun-tahun. Secara umum, pemutakhiran antarmuka pengguna pada akhirnya bermanfaat, setelah Anda mempelajari cara menavigasi platform.

Diagnostik produk yang ramping

Ikhtisar diagnostik produk hanya menampilkan situasi saat ini, dalam hal apa yang disetujui, dalam peninjauan, terbatas, dan tidak disetujui. Padahal sebelumnya, ada garis waktu yang menunjukkan diagnostik produk historis dan bagaimana perubahannya dari waktu ke waktu.

Diagnostik produk di Google Merchant Center (tangkapan layar):

Diagnostik produk di Merchant Center Berikutnya:

Produk yang dapat diedit

Kini detail produk dapat diedit langsung di Google Merchant Center dengan mengeklik produk. Klik tombol 'Edit produk' lalu ubah atribut secara langsung, misalnya, judul produk, deskripsi, merek, URL final, dll. dapat mengunggah produk atau menghapus produk.

Selain itu, tab Produk terlihat sangat mirip dengan Google Merchant Center yang ada, hanya saja filter yang tersedia sekarang lebih sedikit

Semua produk ditampilkan di Google Merchant Center Berikutnya:

Sumber: Search Engine Land

Mengedit produk secara langsung di Google Merchant Center Selanjutnya setelah mengeklik satu produk dari bagian 'Semua produk':

Sumber: “Saluran SMEC”, YouTube

Tidak ada tampilan feed produk

Saat ini, tidak ada cara untuk melihat feed produk atau data feed mentah Anda di Merchant Center Next, karena tab Feed yang ada di Google Merchant Center saat ini tidak ada di Merchant Center Next. Jika Anda hanya ingin memeriksa sumber yang saat ini terhubung dengan Anda, buka Produk > pilih Semua Produk > klik item Judul dan di sudut kanan bawah Anda akan melihat Sumber.

Metrik baru 'Potensi Klik'

Metrik baru tersedia di Merchant Center Next yang disebut 'Potensi Klik', yang menggunakan data historis untuk menghitung seberapa besar potensi yang ada bagi pengguna untuk mengklik iklan listingan produk Anda. Ini dihitung dengan membandingkan performa produk Anda dengan produk lain di akun Merchant Center Next Anda dan dapat digunakan untuk mengoptimalkan produk potensial dengan klik rendah.

Gerakan tab

Dengan tata letak baru, beberapa tab mengubah tempatnya atau benar-benar ditinggalkan untuk saat ini.

• Tab Pertumbuhan dari Google Merchant Center saat ini tidak ada di Merchant Center Next. Tab Pertumbuhan menampilkan peluang untuk menyempurnakan umpan dan kampanye, untuk mendorong lebih banyak lalu lintas dan meningkatkan penayangan. Ini juga berarti laporan daya saing harga, laporan terlaris, dan fitur 'kelola program' semuanya hilang. Tidak jelas apakah ini belum diluncurkan atau sudah dihentikan untuk selamanya.

• Detail bisnis telah dipindahkan dari pengaturan utama di panel atas ke sisi kiri layar. Di sinilah pengiklan dapat mengedit detail bisnis dan detail toko online.

Detail bisnis telah dipindahkan ke panel kiri:

• Fitur 'Kinerja' dan 'Promosi' dari Google Merchant Center reguler telah diterapkan . Satu-satunya perbedaan di sini adalah Anda tidak dapat mengubah rentang tanggal saat melihat performa produk seperti yang dapat Anda lakukan di Google Merchant Center yang ada.

Akan selalu ada fase pembelajaran dan penyesuaian awal saat mengadopsi platform baru atau yang diperbarui. Ini terjadi sekarang dengan Google Analytics 4. Manfaat bergabung dengan platform yang diperbarui umumnya lebih besar daripada periode transisi yang sulit, jadi inilah yang diharapkan untuk Google Merchant Center Next.

Batasan pada Google Merchant Center Selanjutnya

Meskipun Google Merchant Center Next secara umum terlihat lebih bersih dan sederhana, ada beberapa batasan yang harus diperhatikan.

Berikut adalah penjelasan batasan Merchant Center Next, namun, perlu diperhatikan bahwa batasan ini dapat berubah.

Google Merchant Center Next hanya berfokus pada produk Google, mirip dengan Google Merchant Center yang ada. Meskipun telah diperbarui dan disederhanakan serta berisi fitur-fitur baru, namun tetap terbatas untuk pengiklan yang menggunakan umpan produknya di platform lain, seperti media sosial dan daftar pasar.

Kemampuan pengiklan untuk menggunakan Merchant Center Next sebagai alat pengoptimalan umpan terbatas. Kami menemukan bahwa kini Anda dapat mengedit data produk secara langsung di Merchant Center Next, namun, hal ini hanya dapat dilakukan berdasarkan produk per produk. Mengoptimalkan dengan cara ini bersifat manual, lambat, dan sebagian besar cocok untuk perubahan dan pembaruan produk kecil .

Untuk bisnis dengan banyak inventaris dan yang mengelola umpan data yang sangat besar, ini bukan cara yang realistis untuk mengoptimalkan. Alat pengoptimalan umpan pihak ketiga diperlukan untuk menghasilkan umpan belanja yang dioptimalkan dengan baik.

Menggunakan DataFeedWatch sebagai contoh – ini mengotomatiskan pekerjaan umpan untuk meningkatkan tingkat konversi dan ROAS dengan kemampuan untuk mengedit dan memperbarui produk secara massal, masing-masing atributnya dan bahkan menggunakan data kinerja untuk mengoptimalkan umpan.

Temukan 9 taktik pengoptimalan umpan data untuk meningkatkan kinerja dan meningkatkan keuntungan Anda.

3. Fitur Hilang di Merchant Center Selanjutnya

Seperti yang disoroti di bagian sebelumnya, ada beberapa fitur yang hilang di Google Merchant Center Next dibandingkan dengan Google Merchant Center yang sudah ada. Artinya, akan ada periode penyesuaian hidup tanpa fitur ini, kecuali fitur tersebut akan segera ditambahkan ke Merchant Center Next dalam beberapa bulan mendatang.

Berikut rekap beberapa fitur utama yang tidak ada di Merchant Center Next:

• tab Pertumbuhan
• Program Merchant Center
• tab umpan
• Kemampuan untuk membuat umpan tambahan
• Garis waktu diagnostik produk
• Rentang tanggal performa produk

4. Diagnostik Jarang

Fitur diagnostik di Merchant Center Next lebih disederhanakan, yang dalam hal ini merupakan batasan dibandingkan dengan Google Merchant Center.

Di Google Merchant Center yang ada, diagnostik menawarkan pelaporan masalah di seluruh akun, feed, dan item Anda. Ini menampilkan masalah kelayakan produk dan peringatan data produk serta memberikan wawasan tentang penyiapan akun, kualitas data, dan pelanggaran kebijakan. Berarti itu cukup komprehensif saat ini.

Sekarang pengiklan perlu mengunjungi bagian 'Perlu perhatian' dan tampaknya lebih ramping dibandingkan dengan apa yang tersedia di bagian Diagnostik yang ada.

Bagaimana DataFeedWatch Mengisi Merchant Center Selanjutnya

Sumber: Dukungan Google  

Menggunakan Merchant Center Next tidak dapat dihindari saat menjalankan iklan cantuman produk di Google, baik itu Belanja, Performa Maksimal , YouTube, Discover, atau Gmail. Di sinilah umpan data Anda disimpan dan memiliki akun Merchant Center Next adalah persyaratan untuk membuat kampanye.

Menggunakan perangkat lunak pihak ketiga seperti DataFeedWatch bukanlah keharusan, namun, ini adalah cara untuk meningkatkan umpan produk Anda dan merampingkan seluruh proses pengoptimalan umpan dan pembuatan iklan.

Berikut beberapa cara DataFeedWatch dapat digunakan untuk melengkapi Merchant Center Next guna mendorong lebih banyak konversi dan meningkatkan ROI.

Jalankan Kampanye di Berbagai Saluran Iklan

Sementara Merchant Center Next terbatas untuk menjalankan iklan di Google, DataFeedWatch dapat berintegrasi dengan lebih dari 2.000 saluran , termasuk Google, ShareASale, PriceRunner, Bazaarvoice, Fruugo, dan tentu saja Bing, Criteo, Meta, dan Pinterest yang lebih umum. Ini adalah solusi ampuh untuk mengelola iklan dengan mudah di berbagai saluran secara bersamaan.

Selain itu, umpan dapat disesuaikan untuk setiap saluran dan kebutuhan bisnis tertentu serta dioptimalkan dengan lebih dari seratus fitur pemetaan pengoptimalan.

Hemat Waktu Dengan Pengeditan Massal

Cara lain DataFeedWatch melengkapi Merchant Center Next adalah dengan kemampuan mengedit produk secara massal. Seperti yang telah kami temukan, Merchant Center Next memungkinkan pengiklan mengklik produk dan mengedit data, namun proses ini manual dan Anda hanya dapat mengedit satu produk dalam satu waktu. Untuk pengiklan dengan ribuan produk, metode pengeditan data ini tidak realistis.

Peningkatan Data Lanjutan Meningkatkan Penjualan

Melakukan pengeditan massal produk dan atributnya menggunakan DataFeedWatch cepat, akurat, dan jauh lebih canggih. Itu semua tercapai berkat fitur aturan lanjutan, yang memungkinkan pemasar melakukan opsi transformasi data yang rumit tanpa bantuan pengembang.

Berikut adalah beberapa kemungkinan tweaking data:

• Membuat judul dari kombinasi atribut – mengotomatiskan pembuatan judul tanpa perlu menulis ulang setiap judul secara manual
• Memendekkan atau memperpanjang string – membuat judul, deskripsi atribut lain dalam batasan panjang yang diperlukan
• Membuat label khusus – memungkinkan untuk mengelompokkan produk berdasarkan margin, harga, atau atribut lain yang menurut Anda berguna untuk iklan belanja
• Memfilter dan mengecualikan produk – memungkinkan untuk mengurutkan produk dalam jumlah besar berdasarkan atribut apa pun yang dipilih, bukan menyortir hanya beberapa di Merchant Center Next
• Melengkapi data yang hilang menggunakan ekstraksi – memungkinkan untuk menambahkan informasi produk yang hilang di umpan data atau situs web Anda tanpa harus mengubah sumber data utama
• Mengecualikan produk yang kehabisan stok berdasarkan kuantitasnya – memungkinkan untuk mengesampingkan produk dalam jumlah besar dari iklan jika ketersediaannya turun ke nomor yang dipilih (misalnya jika ketersediaannya <4)

Lihat kiat tingkat ahli lainnya untuk pengoptimalan Google Belanja.

Tim Pendukung yang Berdedikasi dan Sumber Daya yang Berguna

DataFeedWatch berspesialisasi dalam semua bidang pengelolaan dan pengoptimalan umpan. Pengaturan umpan tidak hanya gratis, Anda juga memiliki akses ke dukungan teknis melalui email, telepon, atau obrolan langsung tergantung pada paketnya. Dengan menggunakan Obrolan Langsung, Anda dapat menghubungi pakar dalam waktu kurang dari 30 detik, hampir sepanjang waktu. Hal ini memastikan pemecahan masalah secara instan dan saran tentang cara mengoptimalkan data produk Anda untuk ROI yang lebih baik.

Google memang menawarkan opsi dukungan, namun menghubungi dukungan Google bisa menjadi proses yang lambat yang jauh lebih tidak disesuaikan dengan skenario individual kebutuhan belanja.

Dengan DataFeedWatch, ada opsi untuk mendapatkan manajer akun khusus yang siap membantu dengan semua pertanyaan terkait umpan. Ada juga DataFeedWatch Academy , dengan banyak sumber daya untuk mengembangkan pengetahuan dan keterampilan Anda seputar manajemen dan pengoptimalan feed.

Apakah DataFeedWatch Tepat Untuk Saya?

Ada beberapa cara agar DataFeedWatch dapat meningkatkan penggunaan Merchant Center Next, serta memberi Anda kesempatan untuk membuka umpan belanja Anda ke lebih banyak saluran. Meskipun Google Merchant Center Next mungkin berguna untuk toko dengan katalog produk kecil, DataFeedWatch dapat menangani dan mengoptimalkan penawaran produk Anda berapa pun ukurannya.

Apakah Anda seorang toko online atau agen, pergi lokal atau di seluruh dunia, memiliki penawaran kecil atau katalog produk yang kuat, solusi ini akan menjadi perangkat lunak pengoptimalan umpan yang disesuaikan hanya untuk Anda. Kami menawarkan rencana untuk:

• toko kecil yang menjual hingga 1K produk,
• pedagang menengah,
• agen yang menangani beberapa toko sekaligus
• perusahaan di seluruh dunia dengan katalog lebih dari 100 ribu produk.

Periksa paket berlangganan.

Kesimpulan

Google Merchant Center Next tidak diragukan lagi lebih mudah dan lebih intuitif untuk digunakan daripada Google Merchant Center standar. Namun, ini akan menjadi peningkatan yang disambut baik bagi pedagang dengan katalog produk kecil yang ingin menjalankan kampanye Performa Maksimal tanpa pengoptimalan umpan dan upaya sesedikit mungkin. Bagi retailer yang ingin memaksimalkan hasil iklan mereka, pengoptimalan feed akan tetap menjadi sarana utama untuk mencapai hasil terbaik.

Hanya waktu yang akan menentukan dampak penuh dari Merchant Center Next, sementara kami menunggu semua fitur diluncurkan. Karena Merchant Center Next diharapkan tiba pada tahun 2024, kita tidak perlu menunggu terlalu lama.