Memaksimalkan ROI dengan Programmatic dan Native Advertising

Iklan terprogram dan asli sangat penting untuk kesuksesan bisnis apa pun. Tapi bagaimana cara menggunakannya dengan benar?

Iklan terprogram dan asli adalah salah satu elemen utama pemasaran online. Iklan asli ini membantu bisnis menarik audiens target tertentu dan meningkatkan prospek, generasi, dan, selanjutnya, ROI juga.

Itulah mengapa native digital display ads melampaui pendapatan sekitar $52 miliar di AS pada tahun 2020. Jadi, apa sebenarnya programmatic dan native advertising itu? Dan mengapa memaksimalkan ROI penting dengan kedua metode ini?

Artikel ini akan menjawab pertanyaan-pertanyaan itu dan banyak lagi. Jadi mari kita mulai.

Memahami Programmatic dan Native Advertising

Iklan terprogram, seperti namanya, adalah metode yang mengotomatiskan iklan untuk mencapai efek maksimalnya. Dibandingkan dengan metode iklan manual dan tradisional di dunia online, iklan terprogram berfokus pada pembelian media untuk ruang tertentu.

Salah satu contohnya adalah tempat iklan teratas ini seperti di bagian atas banyak situs web. Ini adalah ruang berbayar, dan itu berarti perusahaan yang memberikan ruang ini membayar situs web dalam jumlah tertentu. Dengan demikian, pertahankan iklan ini dan terus berjalan.

Nah, native advertising kurang lebih sama. Namun, ini juga disebut konten bersponsor, karena konten biasanya sesuai dengan konteks situs web/blog tertentu. Untuk konten bersponsor ada dua hal utama:

Iklan itu adalah berita, tetapi menyatu dengan konten lainnya dan menipu audiens untuk mengkliknya;

Namun alih-alih tetap berada di situs web yang sama, hal itu akan mengarahkan mereka ke situs web baru—kepada pemilik iklan.

Ini dilakukan melalui RTB (Penawaran Waktu Nyata), di mana situs web atau platform menjual dan membeli ruang iklan ini secara waktu nyata. Sekarang, dibandingkan dengan iklan terprogram, iklan ini dapat berubah. Jadi, jika Anda melihat satu iklan, mungkin tidak ada lagi saat Anda mengunjungi situs web yang sama lagi.

Pentingnya ROI dalam Periklanan

Sekarang mengapa ROI penting dalam periklanan? Tidak banyak penjelasan yang diperlukan untuk menjawab pertanyaan ini. Ketika sebuah bisnis menghabiskan uang untuk iklan, mereka ingin menghasilkan lebih dari apa yang telah mereka belanjakan. Misalnya, bisnis yang menghabiskan banyak uang untuk iklan untuk mencegah cedera dan kematian di tempat kerja, tujuan utama mereka adalah untuk mempromosikan ide tersebut agar dapat diterapkan lebih cepat.

Dibandingkan dengan taktik pemasaran organik seperti pembuatan konten atau SEO, iklan asli dan terprogram berbayar ini memberikan hasil yang lebih cepat. Jadi, dua poin utama pemahaman ROI bagi pengiklan adalah:

• Mereka dapat menganalisis iklan mana yang perlu mendapat perhatian lebih;
• Sehingga mereka dapat menghasilkan lebih banyak ROI dengan berfokus pada hal tersebut.

Itulah mengapa memaksimalkan pengeluaran untuk iklan bawaan adalah suatu hal. Selain itu, pengeluaran ini meningkat sebesar 37% di Amerika Serikat saja.

Memanfaatkan Kekuatan Native Advertising

Sekarang penting untuk memanfaatkan kekuatan periklanan asli. Namun, ada hal-hal spesifik yang harus dipenuhi oleh bisnis untuk memanfaatkannya secara maksimal. Jadi, untuk menyederhanakannya, berikut adalah tiga hal penting utama untuk memanfaatkan kekuatan periklanan native:

Memahami Audiens

Bagian penting pertama dan mungkin yang paling penting dalam memanfaatkan kekuatan iklan native. Para ahli menyarankan bahwa sekitar 75% pelanggan lebih memercayai situs web editorial daripada memercayai media sosial—atau bentuk media digital lainnya.

Oleh karena itu, penting untuk membuat demografi dan psikografi kunci. Ini membantu menentukan strategi iklan yang tepat untuk iklan terprogram dan bawaan.

Memberikan Nilai

Nilai adalah salah satu hal penting dari iklan native. Iklan ini bukanlah brosur promosi. Mereka harus informatif, dapat ditindaklanjuti dan menawarkan konten yang menarik. Ingat, ini bukan hanya tentang mempromosikan bisnis atau produk Anda, tetapi juga tentang mengedukasi audiens Anda.

Mencocokkan Formatnya

Anda harus mencocokkan format situs web atau platform yang Anda pilih untuk iklan bawaan. Oleh karena itu, mereka harus memenuhi persyaratan visual dan kontekstual dari platform tertentu. Katakanlah Anda membeli ruang iklan di Forbes.com. Kemudian, harus difokuskan pada bisnis dan topik terkait.

Mengintegrasikan Periklanan Terprogram dan Asli

Penting untuk mensinergikan iklan terprogram dan native secara bersamaan. Strategi ini harus dianyam bersama dengan benang mulus yang meneruskan tongkat estafet dari satu ujung ke ujung lainnya dengan lancar. Berikut adalah beberapa tips untuk dapat melakukannya dengan benar:

• Format Iklan Bawaan

Format iklan asli itu penting, seperti yang disebutkan sebelumnya. Itu sebabnya iklan terprogram dapat menghasilkan lebih banyak hasil jika digunakan dengan format iklan bawaan. Katakanlah sebuah merek membeli ruang iklan di situs web mode. Kemudian, format iklan bawaan harus secara alami masuk dalam kategori mode atau gaya hidup.

• Penargetan Berbasis Data

Penargetan berdasarkan data mengharuskan pengiklan atau bisnis untuk menggunakan data terprogram dan wawasan pemirsa yang dihasilkan oleh berbagai alat. Ini memungkinkan bisnis membuat iklan khusus untuk berbagai segmentasi di audiens target mereka.

• Optimasi Real-time

Pengoptimalan waktu nyata adalah tentang memantau kampanye iklan dan membuat perubahannya seiring dengan berjalannya iklan. Hal ini untuk memastikan bahwa tawaran, penempatan, atau perubahan materi iklan yang tepat waktu dapat dilakukan. Sehingga, iklan tersebut dapat memberikan efek yang maksimal.

• Pengujian A/B

Pengujian A/B adalah untuk mengetahui iklan mana yang berfungsi lebih baik. Ini adalah salah satu hal penting dari iklan asli atau terprogram. Selain itu, sangat penting untuk meningkatkan ROI.

Mengukur dan Menganalisis ROI dalam Programmatic dan Native Advertising

Mengukur dan menganalisis ROI untuk memastikan kinerja maksimum iklan terprogram dan bawaan adalah salah satu hal penting untuk pemeliharaannya. Agar hal itu terjadi, ada tiga hal utama yang perlu menjadi fokus pengiklan atau bisnis, seperti:

• Sasaran dan KPI;
• Pelacakan dan atribusi;
• Dan menganalisis dan mengoptimalkan.

Ini adalah hal penting untuk memastikan bahwa semua strategi periklanan asli dan terprogram bekerja dengan baik. Oleh karena itu, penting untuk mengukur kesuksesan dan kerugian melalui KPI dan wawasan analitik lainnya. Kemudian, seperti yang disebutkan sebelumnya, fokuslah pada pengeluaran dan investasi di area tertentu untuk memaksimalkan ROI.

Kesimpulan

Ini adalah hal penting untuk memaksimalkan ROI dalam iklan bawaan dan terprogram. Penting untuk dipahami bahwa semua taktik promosi ini membutuhkan perhatian, personalisasi, dan pemahaman audiens yang menyeluruh. Jadi, ikuti tips yang disebutkan dalam artikel ini untuk mendapatkan hasil terbaik.