Cara Memaksimalkan Upaya Merek dengan Ekonomi Kreator

Ada fakta tak terbantahkan yang perlu kita terima — ekonomi kreator akan terus tumbuh. Ekonomi kreator global mencakup kumpulan lebih dari 207 juta kreator dari seluruh dunia dan pada tahun ini saja, ekonomi kreator bernilai lebih dari $250 miliar .

Namun, salah satu hal terbesar yang merek masih berjuang untuk memahami adalah bagaimana pendekatan yang tepat untuk bekerja dengan pencipta dan hubungan timbal balik yang perlu dibangun untuk memiliki kemitraan yang sukses. Ekonomi kreator hanya akan terus meningkat, terutama dengan munculnya platform baru dan konten digital yang semakin menuntut dari sebelumnya.

Apa Perbedaan Antara Influencer dan Pencipta

Sebelum kita menyelami beberapa tips tentang cara mendekati ekonomi kreator yang sedang booming ini, pertama-tama kita perlu menyanggah satu hal: kreator dan influencer BUKAN hal yang sama. Ini tidak mengherankan adalah kesalahpahaman umum, tetapi perbedaannya terletak pada 'MENGAPA' konten individu.

Influencer seringkali memiliki otoritas lebih dalam keputusan pembelian, karenanya dalam istilah itu sendiri – mereka memengaruhi audiens mereka. Mereka memiliki otoritas di hadapan mereka dan mereka sering bekerja dengan maksud untuk meyakinkan pengikut mereka untuk membeli merek, produk, layanan tertentu. Sementara sebagian besar influencer memiliki ceruk , terkadang influencer skala besar tidak. Kemiripan mereka sebagai individu sudah cukup bagi sebuah merek untuk ingin bekerja sama dengan mereka.

Sebaliknya, seorang pembuat konten tidak membuat konten untuk dijual, mereka membuat konten untuk menghibur dan mendidik. Ini benar-benar tugas mereka untuk membuat konten. Tetapi mereka juga memiliki ceruk yang sangat mereka sukai dan telah menjadi ahli dari waktu ke waktu. Biasanya kita melihat bentuk-bentuk konten kreator melalui video how-to, a-day-in-the-life, tutorial, dan tips.

Pembuat Konten: Bung Sempurna

Contoh pembuat konten adalah grup yang dikenal luas: DudePerfect. Lima sahabat yang memiliki kecintaan yang sama terhadap hiburan dan olahraga yang videonya menampilkan aksi dan tantangan olahraga dari waktu ke waktu membantu mereka menumbuhkan lebih dari 59 juta pelanggan dan 16 miliar tayangan video.

ANDA MUNGKIN INGIN MENDENGARKAN: DudePerfect di Social Pros Podcast.

Influencer Selebriti: The Rock

Contoh influencer tentu saja selebriti seperti Dwayne “The Rock” Johnson. Apa dia butuh penjelasan? Kemitraannya dengan Under Armour adalah contoh yang bagus dalam memanfaatkan kemiripannya sebagai cara untuk memperkuat merek olahraga.

Sekarang setelah kita memahami perbedaannya, berikut adalah beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat dan sebelum Anda bekerja dengan kreator.

1. Kendurkan dan lepas kendali

Kontrol tampaknya menjadi sesuatu yang merupakan sifat manusia. Namun sayangnya, terlalu banyak memegang kendali saat bermitra dengan pembuat konten justru merugikan merek Anda daripada membantu. Pembuat konten adalah ahli dalam bidangnya, jadi Anda perlu percaya bahwa mereka dapat menghasilkan konten yang berharga untuk produk atau layanan merek Anda.

Pekan Media Sosial AdWeek pada bulan Mei tahun ini hanya berfokus pada 'Creatorverse'. Para pemimpin industri dan merek yang dihormati yang sudah bekerja dengan baik dengan pembuat konten semuanya menyoroti pentingnya melepaskan diri, dan tidak memaksakan diri saat bekerja dengan pembuat konten. Ini tidak berarti bahwa Anda tidak dapat memberikan beberapa pedoman dan poin pembicaraan utama. Anda pasti bisa, tetapi izinkan pencipta untuk membuat berdasarkan itu.

Panel Pekan Media Sosial:Emmanuel Orssaud dariDuolingo,Lauren Thomas dariIntuit , dan Ann Marinovich dari AdWeek.

2. Pelajari dan hormati nilai-nilai pencipta

Pembuat konten, lebih dari tipe orang lain di luar sana, akan memiliki ceruk. 99% dari waktu, ceruk ini dibangun dari waktu ke waktu, memungkinkan mereka untuk menjadi ahli dalam mendidik atau menghibur audiens mereka. Anda tidak dapat mendekati pencipta dan berharap mereka bekerja sama dengan Anda jika Anda tidak menghormati nilai-nilai mereka dan hal-hal yang mereka sukai.

Bayangkan seorang kreator konten yang membuat video panduan tentang resep vegetarian diajak bekerja sama dengan merek yang sebagian besar menjual makanan daging. Tidak hanya tidak selaras dengan kedua sisi, tetapi juga dianggap tidak sopan. Pembuat konten sering menghargai hasrat mereka atas seberapa besar ceknya.

Tanyakan pada diri Anda sendiri, mengapa Anda tidak ingin bekerja dengan seseorang yang memiliki nilai yang sama dengan merek Anda sendiri? Masuk akal untuk menemukan mereka yang melakukannya jika Anda menginginkan ROI terbaik. Lakukan penelitian!

3. Cari tahu strategi kemitraan Anda

Apa yang ingin Anda lakukan sebelum menjangkau pembuat konten potensial untuk sebuah proyek, adalah menentukan ruang lingkup pekerjaan yang ingin Anda lakukan dengan mereka. Anda tidak pernah ingin pergi ke pertemuan awal dengan mereka, tidak yakin apa yang Anda coba dapatkan darinya. Seharusnya bukan tanggung jawab penuh mereka untuk mencari tahu tujuan Anda untuk Anda.

Kemitraan akan bekerja dengan baik jika kedua belah pihak saling percaya. Jika Anda datang kepada mereka dengan mengetahui jenis konten mereka, platform yang ingin Anda kerjakan, dan gaya konten mereka, itu akan memberikan hasil TERBAIK. Pembuat konten cerdas secara digital dan mereka hebat dalam menghasilkan ide. Jika mereka yakin pada Anda sebagai sebuah merek, mengetahui penelitian dan pengetahuan yang Anda berikan, kemungkinan besar mereka akan menghasilkan bahan berkualitas terbaik yang akan membantu kesuksesan merek Anda.

4. Bersiaplah untuk melakukan upaya yang sama

Pembuat konten tidak hanya merekam satu video lalu menyebutnya sehari. Mereka mungkin memiliki komitmen lain seperti pekerjaan lain atau proyek lain dengan tenggat waktu yang lebih mendesak.

Menurut Laporan Tren Ekonomi Kreator MBO , mayoritas pembuat konten mengambil berbagai aliran pendapatan. Hampir 57% kreator independen memiliki pekerjaan tradisional, dengan 41% memiliki pekerjaan penuh waktu dan 16% bekerja paruh waktu. Jangan berharap pembuat konten menghentikan semua yang mereka lakukan untuk mengakomodasi kebutuhan Anda jika Anda sebagai merek tidak dapat bersikap fleksibel sebagai balasannya.

Bersiaplah untuk Mendukung Kreator Anda

Terakhir, meskipun serangan balik tidak dapat dihindari, perkirakan akan ada beberapa rintangan di sepanjang jalan. Media sosial khususnya bukanlah tempat yang paling pemaaf.

Orang diperbolehkan untuk memiliki opini, dan terkadang, opini ini lebih sering ditujukan kepada pembuat konten Anda daripada merek itu sendiri. Jika merek Anda melihat reaksi negatif dan negatif terhadap pencipta yang Anda kerjakan, tetap diam adalah salah secara etis. Tentu saja, tergantung pada jenis serangan balik, Anda harus membela pencipta Anda, atau menyiapkan rencana dengan komunikasi jika terjadi sesuatu di luar kendali Anda dari pihak pencipta. Tidak semua orang atau setiap merek sempurna, tetapi kemitraan adalah upaya yang setara.

Anda mungkin juga tertarik pada: