7 Metode untuk Menguasai EAT Baru Google untuk B2B

Lapar untuk lebih banyak lalu lintas situs web dan peringkat mesin pencari yang lebih baik?

Ayo MAKAN—ahem—mari kita bicara tentang MAKAN Google.

EAT Google adalah faktor peringkat baru yang memastikan pengguna disajikan dengan informasi berkualitas tinggi dan akurat. Untuk menampilkan situs web Anda kepada audiens, penting bagi Anda untuk memahami pentingnya EAT dan cara menguasainya.

Dalam postingan blog ini, kami akan membahas semua yang perlu Anda ketahui tentang EAT, termasuk apa itu, mengapa EAT penting, dan yang paling penting, bagaimana menerapkannya. Apakah Anda baru saja meluncurkan situs web baru atau telah menjalankan situs web merek Anda selama bertahun-tahun, postingan ini akan memberi Anda informasi dan wawasan berharga untuk membantu Anda meningkatkan skor EAT dan, pada akhirnya, visibilitas dan peringkat situs web Anda di Google.

Apa kepanjangan dari EAT?

Singkatan dari EAT adalah Keahlian, Otoritas, dan Kepercayaan dan dibuat oleh Google untuk mengukur kualitas sebuah situs web. Ini menilai tingkat keahlian, otoritas, kepercayaan, dan keunikan konten halaman dan pembuat situs web. Selain itu, ketiga metrik ini dirancang untuk membantu Google menentukan apakah suatu bisnis berhak dianggap sebagai otoritas di bidangnya.

Jika sebuah situs web memenuhi ketiga kriteria tersebut, ia memiliki peluang lebih baik untuk mendapat peringkat di halaman pertama atau kedua halaman hasil mesin pencari (SERP).

EAT bukan satu-satunya faktor peringkat Google. Faktanya, Google memiliki setidaknya 200 faktor peringkat, tetapi EAT unik karena terkait langsung dengan menentukan apakah konten itu berharga.

Faktor EAT mengukur kualitas dan kredibilitas konten situs web, yang menjadi prioritas utama Google dalam memberikan hasil pencarian yang berharga bagi pengguna. Tidak seperti faktor peringkat lainnya, seperti pengoptimalan kata kunci atau tautan balik, yang dapat dengan mudah dimanipulasi, EAT lebih sulit dipalsukan dan menunjukkan komitmen untuk memberikan informasi yang berkualitas tinggi dan dapat dipercaya.

"E" baru di EAT

Ada "E" baru di kota, membuat EEAT akronim Google yang terkenal. E ekstra berarti pengalaman. Google ingin tahu apakah Anda memiliki pengalaman yang cukup untuk dianggap ahli dalam niche Anda.

Misalnya, apakah pembuat konten secara pribadi mengetahui topik yang mereka tulis? Sudahkah penulis ulasan menggunakan produk atau layanan yang mereka ulas? Sudahkah penulis resep menyiapkan hidangan yang mereka gambarkan?

Pengalaman juga bisa relevan dalam topik tertentu yang berdampak langsung pada kesejahteraan atau penghidupan seseorang (yaitu, topik YMYL, yang mencakup uang atau hidup Anda). Misalnya, seorang penyintas kanker yang menulis tentang mengatasi kemoterapi. Secara umum, memiliki pengalaman tentang suatu topik tidak terlalu menuntut daripada memiliki keahlian atau otoritas di dalamnya.

Mengapa EEAT begitu penting?

EEAT adalah faktor penting dalam algoritme Google dan digunakan untuk mengukur kualitas situs web atau halaman dan menentukan apakah pengguna harus mempercayainya. Ketika domain atau halaman kurang pengalaman, keahlian, otoritas, dan kepercayaan, Google akan mencari alternatif lain yang dapat lebih memenuhi kebutuhan penggunanya. Perusahaan B2B harus memastikan situs web mereka setara jika ingin tetap kompetitif di SERP.

Google mempertimbangkan berbagai faktor saat menilai EEAT, seperti kualitas konten, reputasi, ulasan pelanggan, dan umpan balik. Semua elemen ini berkontribusi pada keseluruhan kepercayaan situs web atau halaman dan dapat membuat atau menghancurkan kesuksesannya di SERP. Untuk tujuan ini, bisnis harus memastikan bahwa mereka menyediakan konten dengan kualitas terbaik yang akurat dan dapat dipercaya jika ingin tetap terdepan dalam persaingan. Selain itu, memiliki ulasan pelanggan yang positif dapat membantu meningkatkan kredibilitas bisnis dan meningkatkan peluangnya untuk tampil lebih tinggi di peringkat mesin pencari.

Mengapa EEAT penting untuk B2B SEO?

Untuk B2B, pemasaran konten adalah raja (atau ratu) karena mengatur hampir setiap aspek dalam menentukan tempat Anda di SERP. Karena sebagian besar pembeli memulai pencarian produk mereka melalui Google, dan situs web dengan peringkat terbaik kemungkinan besar akan diklik (artinya rasio klik-tayang lebih tinggi), kinerja SERP yang kuat adalah kunci strategi pemasaran B2B apa pun.

EEAT hadir untuk membantu para profesional SEO B2B memahami apa yang membuat konten berkualitas tinggi—dan ini bukan hanya tentang memiliki jumlah kata yang lebih banyak atau lebih banyak gambar; ini tentang membuat konten yang akurat, berwibawa, dan dapat dipercaya. Pada akhirnya, berinvestasi dalam meningkatkan skor EEAT situs web Anda dapat menghasilkan peningkatan lalu lintas organik dan visibilitas yang lebih baik di SERP.

Bagaimana media yang diperoleh dan EEAT bersatu

Perolehan media dan EEAT sangat terkait, dengan perolehan media sebagai bahan—boleh dikatakan—yang diukur oleh EEAT sebagai bagian dari penilaian kontennya. Perolehan media adalah bentuk pemasaran yang mengandalkan dari mulut ke mulut, perolehan pers, dan bentuk promosi organik lainnya untuk membangun kesadaran dan kepercayaan merek. EEAT adalah cara Google mengukur kulminasi aset media yang diperoleh, bersama dengan media yang Anda miliki—seperti situs web Anda—untuk menentukan tingkat kepercayaan.

Dengan menggabungkan media yang diperoleh dengan EEAT, Anda dapat membuat strategi SEO yang efektif yang akan meningkatkan lalu lintas organik, memperkuat kredibilitas Anda, dan meroketkan visibilitas Anda.

Bacaan Terkait: Apa itu Perolehan Media? Panduan Cara

7 cara untuk meningkatkan EEAT situs web B2B Anda

1. Audit dan perbarui konten Anda.

Seperti disebutkan sebelumnya, konten adalah raja. Ini adalah bagian integral dari situs web atau blog apa pun, dan penting untuk memastikan bahwa konten Anda tetap mutakhir. Ini termasuk memeriksa kesalahan ketik, fakta usang, tautan rusak, dan kesalahan lainnya. Meskipun tampaknya pembaruan kecil ini tidak diperhatikan oleh pengguna dan oleh karena itu, tidak diperlukan—bahkan jika pengguna tidak menyadarinya, Google akan melakukannya.

Memperbarui konten Anda juga membantu pembaca tetap terlibat dengan memberi mereka informasi baru. Misalnya, Anda dapat menambahkan bagian atau topik baru ke postingan yang sudah ada, memperbarui postingan lama dengan contoh baru, atau bahkan menghapus postingan lama. Selain itu, memperbarui konten memungkinkan Anda mengoptimalkannya untuk peringkat mesin pencari sehingga lebih banyak orang dapat menemukannya. Akhirnya, meluangkan waktu untuk mengaudit dan memperbarui konten Anda akan membantu Anda memastikannya tetap valid, meningkatkan kredibilitas Anda.

2. Bangun kerangka kerja untuk konten.

Membangun kerangka kerja sangat penting untuk setiap strategi yang ingin Anda buat. Saat membuat konten baru, fondasi itu menjadi batu loncatan. Jadi, meskipun membuat konten untuk situs web bisa menakutkan, tidak harus begitu. Dengan membuat kerangka kerja atau daftar tugas untuk pembuatan konten di masa mendatang, Anda dapat memastikan bahwa semua konten Anda diteliti dan ditulis secara ahli, dan memenuhi standar EEAT.

Kerangka kerja ini harus mencakup meneliti kebutuhan pelanggan, membuat konten yang sesuai dengan kebutuhan tersebut, dan memastikan bahwa setiap bagian terstruktur dengan baik, mudah dibaca, dan menyertakan tautan ke halaman web atau domain lain yang memvalidasi klaim atau statistik Anda. Yang paling penting, mintalah seorang ahli menandatangani konten jika dibuat oleh seseorang yang tidak dapat mengklaim sebagai salah satunya.

Meskipun mungkin tergoda untuk memuat setiap posting dengan kata kunci SEO, penting untuk diingat bahwa tujuan konten harus membantu pelanggan sepanjang perjalanan mereka melalui corong penjualan. Jika Anda menulis posting yang terlalu banyak kata kunci hingga tidak masuk akal, Google akan menandainya dan menurunkan peringkat Anda. Hal yang sama akan terjadi jika Anda tidak perlu menambahkan banyak tautan yang tidak terkait ke konten.

Untuk mendapatkan dukungan Google, pastikan Anda mengikuti kerangka kerja yang kuat untuk pembuatan konten yang berfokus pada pembuatan konten bermanfaat dan berkualitas tinggi.

Bacaan Terkait: Panduan Utama untuk Pemasaran Konten B2B

3. Memoderasi konten buatan pengguna.

Konten buatan pengguna (UGC) dapat menjadi cara yang bagus untuk terlibat dengan audiens Anda dan membangun hubungan. Ini juga dapat membantu meningkatkan SEO Anda, memberi Anda lebih banyak visibilitas di SERP. Dari tagar hingga komentar di blog Anda, ada banyak cara untuk membuat orang terlibat dengan konten Anda.

Namun, penting untuk memoderasi UGC agar tidak menjadi gratis untuk semua. Komentar spam dapat dengan cepat mematikan calon pelanggan dan pembaca, jadi Anda harus memiliki sistem untuk memantau dan menghapus konten yang tidak pantas atau tidak relevan. Juga, pertimbangkan untuk menyiapkan pedoman untuk jenis komentar apa yang diizinkan di blog atau situs web Anda. Ini akan membantu pengguna mengetahui apa yang diharapkan dari mereka ketika mereka memposting atau berkomentar. Dengan memoderasi konten buatan pengguna, Anda dapat memastikan bahwa itu tetap menjadi alat yang efektif untuk tujuan pemasaran dan SEO.

Bacaan Terkait: Bagaimana B2B Anda Dapat Memanfaatkan Konten Buatan Pengguna Untuk Membangun Kredibilitas

4. Promosikan onsite & offsite.

Mempromosikan keahlian di tempat Anda sangat penting untuk membangun kepercayaan dan otoritas dengan audiens Anda. Dengan menampilkan pengetahuan dan pengalaman tim Anda, Anda dapat menunjukkan kepada pengunjung bahwa Anda adalah sumber informasi yang andal. Mulailah dengan membuat halaman Tentang atau halaman Tim yang memperkenalkan tim Anda dan kualifikasinya. Selain itu, promosikan penulis, peneliti, dan pakar yang berkontribusi di situs web Anda. Menyoroti kredensial karyawan dan kontributor Anda akan membantu membangun merek Anda lebih lanjut sebagai ahli di bidangnya.

Mempromosikan offsite sama pentingnya dengan onsite. Ini cara yang bagus untuk menjangkau audiens yang lebih luas dan meningkatkan visibilitas. Salah satu cara terbaik untuk melakukan ini adalah dengan meminta bantuan pelanggan Anda yang sudah ada. Misalnya, kirim email kepada mereka dan tanyakan apakah mereka bersedia memberikan ulasan tentang layanan atau produk Anda di Google Bisnisku, TrustPilot, atau halaman Facebook perusahaan Anda. Ini akan membantu Anda membangun kepercayaan dengan calon pelanggan dan memberi Anda umpan balik yang berharga dari mereka yang telah menggunakan layanan atau produk Anda.

Bacaan Terkait: Cara Memonetisasi Liputan Media Anda

5. Pertimbangkan beberapa sudut pandang.

Sangat penting untuk mempertimbangkan berbagai sudut pandang agar dapat dipercaya dalam hal konten. Misalnya, tidak ada jawaban yang tepat saat membahas jenis es krim terbaik. Beberapa orang mungkin lebih suka es krim vegan buatan lokal, sementara yang lain mungkin memilih koleksi boozy dari OddFellows Ice Cream atau klasik dengan cokelat, vanila, atau Neapolitan. Kemungkinannya tidak terbatas, dan dengan menjelajahi setiap sudut, Anda dapat membangun kepercayaan dengan audiens Anda dan membuatnya terlihat seperti seorang ahli yang tidak memihak.

Dengan melihat suatu masalah dari berbagai sudut, Anda dapat memperoleh wawasan tentang berbagai perspektif dan memahami bagaimana mereka berkontribusi pada percakapan secara keseluruhan. Ini tidak hanya meningkatkan pengetahuan seseorang tentang topik tersebut, tetapi juga memungkinkan Anda untuk membuat konten yang lebih komprehensif dan akurat serta memberi pembaca Anda informasi berharga yang dapat mereka gunakan dalam kehidupan mereka sendiri. Selain itu, pendekatan ini akan membantu Anda membangun kredibilitas dengan audiens karena mereka akan melihat bahwa Anda telah meluangkan waktu untuk meneliti topik secara menyeluruh dan menyajikan semua sisi argumen.

6. Perhatikan reputasi online Anda.

Reputasi online Anda merupakan bagian integral dari bisnis Anda. Ini benar-benar dapat membuat atau merusak kepercayaan situs dan konten Anda. Oleh karena itu, memperhatikan apa yang dikatakan orang tentang Anda secara online sangatlah penting. Salah satu cara untuk melindungi reputasi merek Anda adalah dengan mengawasi setiap pers atau ulasan negatif yang mungkin beredar. Tanggapi dengan cepat dan profesional untuk menunjukkan kepada calon pelanggan bahwa Anda menganggap serius layanan pelanggan jika Anda menemukan ulasan negatif.

Cara lain untuk memastikan reputasi online yang sangat baik adalah dengan mengklaim profil sosial Anda dengan nama merek Anda. Ini akan mencegah orang lain untuk menjangkau mereka dan menggunakannya untuk tujuan mereka sendiri.

Bersamaan dengan meminta ulasan di situs seperti Google Bisnisku dan TrustPilot, dorong pengikut dan pelanggan media sosial Anda untuk memberikan ulasan positif di profil media sosial Anda. Terkadang menawarkan insentif mendorong pelanggan untuk membantu Anda, jadi pertimbangkan untuk menawarkan kupon atau template gratis sebagai imbalan atas ulasan.

Ulasan yang bagus membantu Anda membangun kehadiran online yang solid dan menciptakan kesan positif bagi calon pelanggan. Tentu saja, Anda tidak perlu berlebihan untuk mencoba mendapatkan ulasan positif jika tidak masuk akal untuk melakukannya untuk bisnis Anda, tetapi Anda harus mengambil langkah-langkah untuk memastikan bahwa nama baik Anda tidak tercoreng oleh pers atau ulasan negatif. .

Bacaan Terkait: Cara Mengelola dan Memperbaiki Reputasi Online Anda

7. Jangan pernah berhenti.

"Tidak bisa berhenti, tidak akan berhenti" harus menjadi mantra SEO Anda.

Mungkin sulit untuk melanjutkan dengan sedikit atau tanpa hasil, tetapi jika kita berusaha untuk melakukan perbaikan kecil setiap hari, efek kumulatifnya bisa sangat besar. Ini terutama benar ketika datang ke SEO. Setiap hari Anda tidak mengoptimalkan EEAT untuk SEO, Anda membiarkan pintu terbuka bagi pesaing Anda untuk melakukannya. Butuh waktu lama untuk melihat hasil dari peningkatan ini, tetapi pada akhirnya itu sepadan. Seiring berjalannya waktu dan hasil mulai bergulir, Anda akan berterima kasih pada diri sendiri karena tidak pernah menyerah, bahkan pada hari-hari ketika tampaknya tidak mungkin untuk mencapai tujuan Anda. Ingat, SEO adalah permainan yang panjang—tetapi investasi waktu akan sepadan.

Jangan anggap enteng EEAT.

Pedoman EEAT Google telah menjadi sumber kebingungan dan ketakutan bagi banyak pemasar SEO sejak pertama kali diperkenalkan. Meskipun benar bahwa Google telah memperjelas bahwa EEAT bukanlah perubahan besar yang akan mengurangi peringkat pencarian, bukan berarti pemasar harus menganggapnya enteng. Sebaliknya, profesional SEO dapat menggunakan pedoman EEAT untuk menginformasikan proses pembuatan konten mereka dengan lebih baik, menghasilkan konten yang lebih baik dan peringkat SERP yang lebih baik.

Jangan terlalu memikirkan prosesnya atau mencoba mempermainkan sistem; alih-alih, fokuslah untuk membuat konten berkualitas yang memberikan nilai bagi pembaca. Ini berarti memastikan sumber Anda dapat diandalkan dan dapat dipercaya, gaya penulisan Anda jelas dan ringkas, dan konten Anda relevan dan bermanfaat bagi pembaca Anda.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini, Anda dapat memastikan bahwa konten Anda memenuhi standar Google, dan dengan Google di sisi Anda, Anda selangkah lebih dekat ke prospek berkualitas yang Anda perlukan untuk mendorong sasaran penjualan perusahaan Anda.

Ingin meningkatkan strategi pemasaran konten Anda? Jangkau hari ini!