Pemasaran di Utas: Apa yang perlu Anda ketahui

Threads telah menjadi platform media sosial dengan pertumbuhan tercepat dalam sejarah sejak diluncurkan pada 5 Juli.

Dalam satu jam pertama saja, ia menerima lima juta pendaftar - hanya tiga bulan setelah Meta mengonfirmasi sedang mengerjakan alternatif untuk Twitter.

Desas-desus seputar Threads adalah berita besar bagi pemasar karena banyak yang telah mundur dari Twitter setelah pengambilalihan Elon Musk tahun lalu, yang mengakibatkan penurunan belanja iklan sebesar 59% di AS. Dapat dipahami bahwa pemasar sekarang menjelajahi platform baru untuk menghosting kampanye mereka tanpa mengorbankan jangkauan atau kualitas.

Gali lebih dalam: Mengapa kami peduli dengan pemasaran media sosial: Panduan untuk merek

Apakah Threads adalah alternatif terbaik bagi pengiklan? Inilah semua yang perlu Anda ketahui…

Apa itu Thread?

Threads adalah aplikasi jejaring sosial baru, yang dioperasikan oleh Mark Zuckerberg's Meta Platforms, yang terintegrasi erat dengan Instagram dan saat ini hanya tersedia di perangkat iOS atau Android. Meta menggambarkan Utas sebagai "aplikasi percakapan berbasis teks Instagram".

Ini memberi penggunanya kesempatan untuk memposting pembaruan, berbagi teks, gambar, dan video, dan berinteraksi dengan posting pengguna lain melalui suka, posting ulang, dan balasan. Di app store, Threads digambarkan sebagai:

• “[Tempat] tempat komunitas berkumpul untuk mendiskusikan segala hal mulai dari topik yang Anda minati hari ini hingga apa yang akan menjadi tren besok.”
• “Apa pun yang Anda minati, Anda dapat mengikuti dan terhubung langsung dengan kreator favorit Anda dan orang lain yang menyukai hal yang sama – atau membangun pengikut setia Anda sendiri untuk membagikan ide, opini, dan kreativitas Anda kepada dunia.”

Meskipun aplikasi ini sangat mirip dengan Twitter dalam beberapa hal, Zuckerberg menekankan bahwa salah satu perbedaan utamanya adalah fokus pada "kebaikan" dan "ramah". Dia menulis di akun Threads-nya:

• “Tujuannya adalah untuk tetap ramah saat berkembang. Saya pikir itu mungkin dan pada akhirnya akan menjadi kunci keberhasilannya.”
• “Itulah salah satu alasan mengapa Twitter tidak pernah berhasil sebanyak yang saya kira seharusnya, dan kami ingin melakukannya secara berbeda.”
• “Kami benar-benar berfokus pada kebaikan dan menjadikan ini tempat yang ramah.”

Perlu dicatat bahwa Threads sangat terintegrasi dengan Instagram. Sedemikian rupa sehingga pengguna tidak dapat mendaftar ke Threads tanpa akun Instagram.

Berapa banyak orang yang telah bergabung dengan Threads?

Lebih dari 100 juta orang telah mendaftar ke Threads sejak peluncurannya.

Mengambil ke akun Utasnya sendiri, Zuckerberg mengomentari keberhasilan aplikasinya sejauh ini, menulis:

• “Utas mencapai 100 juta pendaftaran selama akhir pekan.”
  “Itu sebagian besar permintaan organik dan kami bahkan belum mengaktifkan banyak promosi.”
• “Tidak percaya ini baru lima hari!”

Untuk memberikan beberapa konteks tentang seberapa signifikan angka ini, ketika Instagram diluncurkan kembali pada tahun 2010 sebagai platform independen, butuh waktu seminggu untuk mencapai 100.000.

Merek apa yang telah mendaftar ke Threads sejauh ini?

Sembilan dari sepuluh pengecer teratas, termasuk Walmart dan Kroger, kini telah mengaktifkan akun mereka di Threads, menurut National Retail Federation. Satu-satunya rantai yang tidak sejauh ini adalah Costco

Dalam hal lima besar merek konsumen terbesar, hanya Reese's yang mengaktifkan akun mereka. Dan dari sepuluh merek fesyen paling populer, hanya Nike yang mendaftar. Diyakini ini karena pengiklan berhati-hati dan ingin melihat bagaimana Utas berkembang sebelum membuat komitmen apa pun.

Namun, nama-nama besar lainnya lebih cepat mendaftar dan sudah memiliki akun aktif, seperti Calvin Klein, Kith, Allbirds, Shein, dan Uniqlo.

Gali lebih dalam: Platform iklan Microsoft mengakhiri dukungan untuk Twitter

Akankah Utas memiliki iklan?

Pemasar saat ini tidak memiliki opsi untuk membeli ruang iklan di Threads. Namun, seorang sumber mengatakan kepada Axios bahwa tim Instagram sedang bekerja untuk membuat alat konten bermerek mereka tersedia dalam waktu yang tidak terlalu lama, dengan iklan yang diharapkan akan diperkenalkan saat Threads mencapai masa kritis. Sampai saat itu, pemasar disarankan untuk secara jelas mengungkapkan kemitraan berbayar dengan menggunakan tagar atau teks.

Perlu dicatat bahwa merek Meta lainnya, seperti Instagram, diluncurkan tanpa iklan. Sekarang, iklan adalah salah satu sumber pendapatan terbesar Instagram.

Mengapa Utas tidak tersedia di UE?

Threads tersedia di lebih dari 100 negara – namun, saat ini tidak tersedia di Uni Eropa. Ini karena kekhawatiran bahwa operasi privasi datanya tidak mematuhi Undang-Undang Pasar Digital UE.

Carissa Veliz, seorang profesor di Institute for Ethics in AI di University of Oxford, mengatakan kepada Guardian:

• “Meta tidak hanya tidak mengubah model bisnisnya, tetapi juga terus ingin membuat iklan bertarget, pada dasarnya iklan pengawasan.”
• “Untuk itu, perusahaan berusaha mengumpulkan data sebanyak mungkin dan mencoba untuk melanjutkan ke arah yang sama sejak awal terlepas dari semua skandal, terlepas dari reaksi publik, meskipun ada peringatan dari regulator, meskipun ada denda. Itu tidak menata ulang model bisnisnya untuk menjadikannya model bisnis yang lebih menghormati pengguna.”
• “Itu bisa termasuk orientasi seksual, ras dan etnis, data biometrik, keanggotaan serikat pekerja, status kehamilan, politik, keyakinan agama. Dan semua data ini berpotensi dikirim ke pihak ketiga.”

Saat ini, tidak ada rencana untuk meluncurkan Threads di negara-negara UE. Namun, seseorang yang mengetahui masalah tersebut mengatakan kepada Bloomberg bahwa Meta sedang menunggu panduan lebih lanjut mengenai Undang-Undang Pemasaran Digital untuk melihat apakah peluncuran UE akan dimungkinkan pada tahap selanjutnya.

Komisi Eropa diperkirakan akan memberikan rincian lebih lanjut tetapi tidak sampai September. Jadi tanggal peluncuran Threads di negara-negara UE belum dikonfirmasi.

Bagaimana Threads akan melacak penggunanya?

Utas akan mengumpulkan sejumlah besar informasi tentang penggunanya, dengan cara yang sama seperti platform Meta lainnya, Facebook dan Instagram. Aplikasi Meta mengumpulkan dan menyimpan semua detail yang dimasukkan pengguna, termasuk informasi sensitif seperti:

• Informasi kesehatan dan kebugaran
• Informasi keuangan
• Lokasi
• Riwayat penjelajahan
• Sejarah pencarian
• Alamat rumah
• Alamat email
• Nomor telepon
• Kamera
• Foto
• informasi IP
• Jenis perangkat yang digunakan
• Sinyal perangkat (seperti sinyal Bluetooth, titik akses Wi-Fi terdekat, dan menara seluler)

Selain hal di atas, Utas juga menyimpan data tentang bagaimana penggunanya berinteraksi dengan kiriman dan siapa yang mereka ikuti. Tingkat detail mendalam yang disimpan Threads tentang penggunanya adalah alasan mengapa pejabat UE mengkhawatirkan privasi data.

Apakah Threads aman?

Threads menegakkan Panduan Komunitas Instagram tentang konten dan interaksi. Berdasarkan ketentuan ini, pengguna harus berusia minimal 13 tahun atau lebih, dan pengguna di bawah 16 tahun (atau 18 tahun di beberapa negara) akan secara otomatis mendapatkan akun pribadi secara default. Meski demikian, orang tua tetap disarankan untuk memantau aktivitas anaknya secara daring.

Pengguna akan memiliki opsi untuk memfilter pengaturan mereka, yang berarti mereka memiliki kendali atas siapa yang dapat membalasnya dalam teks. Selain itu, pengguna akan dapat memblokir akun yang tidak diinginkan dan akun apa pun yang mungkin telah mereka blokir di Instagram akan secara otomatis diblokir di Threads juga.

Meta telah menginvestasikan lebih dari $16 miliar untuk melindungi orang yang menggunakan platformnya sejak 2016, dan telah menyatakan bahwa keamanan tetap menjadi prioritas utama di Threads.

Apa yang dapat Anda cari di Threads?

Utas berbeda dari Twitter dalam artian saat ini Anda tidak dapat mencari tagar atau topik. Saat ini, pengguna hanya dapat menggunakan alat pencarian untuk mencari pengguna lain – baik yang telah mereka ikuti maupun yang tidak mereka ikuti.

Saat profil disajikan dalam hasil pencarian Utas yang belum diikuti pengguna, mereka akan memiliki opsi untuk langsung mengikutinya atau melihat profil lengkapnya.

Mengapa Anda memerlukan akun Instagram untuk bergabung dengan Threads?

Meta mengumumkan di blog Instagram-nya bahwa Utas akan ditautkan ke akun Instagram orang. Menjelaskan alasan di balik keputusan ini, dikatakan:

• “Visi kami dengan Threads adalah untuk mengambil yang terbaik dari Instagram dan mengembangkannya menjadi teks, menciptakan ruang yang positif dan kreatif untuk mengekspresikan ide-ide Anda.”
• “Sama seperti di Instagram, dengan Utas Anda dapat mengikuti dan terhubung dengan teman dan pembuat konten yang memiliki minat yang sama – termasuk orang yang Anda ikuti di Instagram dan lainnya.”
• 'Manfaat dari protokol jejaring sosial terbuka jauh melampaui cara orang dapat mengikuti satu sama lain. Pengembang dapat membangun jenis fitur dan pengalaman pengguna baru yang dapat dengan mudah terhubung ke jejaring sosial terbuka lainnya, mempercepat laju inovasi dan eksperimen. Setiap aplikasi yang kompatibel dapat menetapkan standar komunitas dan kebijakan moderasi kontennya sendiri, yang berarti orang memiliki kebebasan untuk memilih ruang yang selaras dengan nilai mereka.
• “Kami yakin pendekatan terdesentralisasi ini, serupa dengan protokol yang mengatur email dan web itu sendiri, akan memainkan peran penting di masa depan platform online.”
• “Threads adalah aplikasi pertama Meta yang diharapkan kompatibel dengan protokol jejaring sosial terbuka – kami berharap dengan bergabung dalam ekosistem layanan interoperabilitas yang berkembang pesat ini, Threads akan membantu orang menemukan komunitas mereka, apa pun aplikasi yang mereka gunakan.”

Bagaimana Anda bisa mengubah nama pengguna Anda di Threads?

Saat profil Utas Anda terhubung ke akun Instagram Anda, detail tertentu ditransfer antara keduanya termasuk nama dan nama pengguna Anda. Jadi untuk mengubah nama pengguna Anda di Threads, Anda perlu mengubah nama pengguna Instagram Anda. Untuk melakukan ini, Anda perlu mengambil langkah-langkah berikut:

• Ketuk ikon profil di pojok kanan bawah untuk memuat profil Anda.
• Pilih tombol 'Profil Editor' yang terletak di bawah bio Anda.
• Pengguna kemudian dapat memasukkan nama pengguna Instagram baru di bidang Nama pengguna.
• Setelah nama pengguna baru dimasukkan, pilih tanda centang di sudut kanan atas untuk menyimpan pengaturan baru Anda.

Apakah ada batasan posting di Threads?

Ada batasan pada postingan dan video:

• Posting – Pengguna dibatasi untuk berbagi posting dengan maksimal 500 karakter. Namun, mereka dapat menyertakan tautan, foto, dan video.
• Video – Video tidak boleh lebih dari lima menit.

Bagaimana cara kerja Thread?

Threads adalah aplikasi yang cukup mudah digunakan yang beroperasi dengan cara yang mirip dengan Twitter. Inilah cara Anda memulai:

• Pastikan Anda memiliki akun Instagram. Jika Anda tidak memilikinya, Anda harus mendaftar.
• Unduh aplikasi Threads dan masuk menggunakan detail login Instagram Anda.
• Setelah Anda masuk, aplikasi akan menanyakan apakah Anda ingin mengikuti akun yang sama dengan yang Anda ikuti di Instagram.
• Aplikasi kemudian akan menyarankan profil lain untuk diikuti yang menurutnya mungkin menarik bagi Anda.
• Anda kemudian dapat mulai menggunakan aplikasi. Feed Anda akan menampilkan kombinasi postingan dari orang yang Anda ikuti serta konten yang direkomendasikan. Anda dapat terlibat dengan postingan ini dengan menyukai, membalas, memposting ulang, atau mengutip postingan tersebut.
• Seperti halnya Twitter, Anda juga memiliki opsi untuk membagikan kiriman, video, dan gambar di profil Anda sendiri.

Apakah Utas menggantikan Twitter?

CEO Meta Zuckerberg mengatakan dia yakin Threads akan lebih besar dari Twitter tetapi itu akan memakan waktu.

• “Saya pikir harus ada aplikasi percakapan publik dengan lebih dari 1 miliar orang di dalamnya,” katanya. “Twitter memiliki kesempatan untuk melakukan ini tetapi belum berhasil. Mudah-mudahan kami akan melakukannya.”

Sejak diluncurkan, Threads sejauh ini sudah pasti sukses. Selama dua hari pertama beroperasi, lalu lintas Twitter turun 5% dibandingkan dengan periode yang sama seminggu sebelumnya. Itu juga turun 11% dibandingkan periode yang sama tahun sebelumnya, menurut perusahaan analisis web, SimilarWeb.

Menyelam dalam. Baca Kebijakan Privasi Tambahan Utas untuk informasi lebih lanjut tentang cara Meta membagikan data Anda dan cara menghapus akun Utas.