Memasarkan perspektif yang lebih hijau dapat dengan cepat menjadi tantangan saat ini. Memang, beberapa perusahaan telah (seharusnya) dituduh melakukan greenwashing terhadap merek mereka. Istilah 'greenwashing' membawa konotasi negatif. Ini menetapkan bahwa bisnis non-hijau memasarkan status tanggung jawab lingkungan.

Meskipun beberapa merek menyalahgunakan terminologi dan mengambil keberanian terlalu jauh, yang lain, mungkin seperti Anda dan saya, hanya mencari cara untuk benar- benar menjadi lebih hijau. Inisiatifnya berjiwa mulia. Dan artikel ini bertujuan untuk memberi Anda kemungkinan pendekatan untuk masalah ini.

Sekarang kita telah menetapkan niat kita, mari selami isinya!

Manfaat Pemasaran dengan Perspektif Lebih Hijau

Memilih untuk beriklan mengikuti tujuan yang sangat politis sama sekali tidak bersifat pribadi. Jelas, sebagai individu dan pemilik bisnis, Anda tidak dapat mengabaikan sudut pandang pribadi Anda. Namun, saya ingin menekankan satu hal: mengubah hijau lebih tentang bisnis daripada membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik .

Sesederhana kata-kata saya, tujuan bisnis adalah menghasilkan keuntungan. Fakta menyenangkan? Anda dapat menghasilkan keuntungan DAN menjadi hijau. Yang merupakan berita yang cukup bagus, bukan?

Citra merek yang positif

Kami sudah membicarakan hal ini: citra merek adalah kunci ketika memutuskan strategi pemasaran. Faktanya adalah bahwa citra merek tidak hanya penting bagi pelanggan Anda, tetapi juga bagi karyawan Anda. Saya juga sudah menyebutkannya di posting sebelumnya, tetapi karyawan Andalah yang mengguncang bisnis Anda! Memiliki citra merek yang positif akan memberi mereka perasaan bahwa mereka bekerja untuk sesuatu yang lebih besar , yang berarti bahwa dengan bekerja untuk Anda, mereka meninggalkan tanda positif pada dunia di sekitar mereka. Dan Anda tahu, ketika orang-orang Anda termotivasi, mereka membuat bisnis Anda berjalan… cepat!

Mendorong investor

Gagasan keberlanjutan yang sejalan dengan bisnis hijau, memang memicu pemikiran positif di benak investor. Menurut definisi, investor berinvestasi dan bisnis apa yang ingin mereka investasikan? Tepat: yang akan bertahan cukup lama bagi mereka untuk memaksimalkan keuntungan mereka. Menampilkan perspektif hijau menunjukkan kemampuan Anda untuk menindaklanjuti dan memasukkan diri Anda ke dalam tren saat ini. Ini menjadikan bisnis Anda sebagai investasi yang aman bagi Anda, chief officer, menyadari lingkungan tempat Anda berkembang.

Efektivitas biaya

Manfaat terakhir yang akan saya sebutkan di sini adalah efektivitas biaya dari inisiatif hijau. Perubahan apa pun dalam perusahaan atau merek pada awalnya mahal. Namun, faktanya adalah mengubah bisnis Anda menjadi hijau akan membantu Anda menghemat uang seiring berjalannya waktu. Sebagai pemilik bisnis, Anda tidak dapat mengabaikan keuntungan finansial ini, dan, setidaknya, mempertimbangkannya seminimal mungkin.

Memasarkan Perspektif yang Lebih Hijau

Sekarang kami telah menyatakan tiga alasan untuk memasarkan perspektif yang lebih hijau, saya akan memberi Anda enam cara untuk benar-benar mewujudkannya. Kiat-kiat ini mencakup identitas merek, manajemen komunitas, citra merek, SEO, dan budaya perusahaan.

Riset

Jika Anda membaca artikel ini, kemungkinan besar Anda belum menemukan cara untuk membuat bisnis Anda lebih hijau. Langkah pertama untuk memasarkan perspektif yang lebih hijau adalah melakukan penelitian. Ada ratusan cara untuk membuat bisnis Anda lebih hijau. Namun, mungkin hanya ada selusin yang benar-benar sesuai dengan bisnis Anda.

Saya sarankan Anda mulai meneliti cara membuat bisnis Anda lebih hijau di bidang Anda. Anda dapat menelusuri situs web pesaing Anda, berdiskusi dengan mitra bisnis Anda, dan mewawancarai klien Anda untuk mencari apa yang akan mereka cari dalam sebuah merek.

Setelah Anda melakukan penelitian tentang apa yang ditawarkan di bidang Anda, Anda dapat mulai meneliti bidang lain. Seringkali, ide terbaik datang ketika mencoba menerapkan konsep asing ke yang biasa. Ini sebenarnya yang saya lakukan dengan artikel saya. Ambil contoh Tesla: tidak ada hubungan yang jelas antara Tesla Model 3 dan pemasaran digital. Namun, dengan mencari cara untuk menerapkan fitur Model 3 ke pemasaran digital, saya dapat menulis 2 artikel utuh! Mungkin yang satu ini terlalu mengada-ada, namun perlu diingat bahwa ide pemasaran kreatif sering kali datang dari tempat yang tidak terduga.

Transparansi

Kita tidak dapat berbicara tentang bisnis hijau tanpa menyebutkan transparansinya. Transparansi adalah kata kunci untuk memasarkan perspektif yang lebih hijau.

Jika Anda menjual produk, penting bagi Anda untuk transparan dengan pelanggan Anda mengenai asal produk. Dengan perusahaan mana Anda bekerja? Apa reputasi mereka? Apakah Anda memiliki produk Anda melakukan perjalanan setengah jalan di seluruh dunia? Jika demikian, bagaimana Anda meminimalkan emisi CO2? Dan daftarnya terus berlanjut… Idenya di sini bukan untuk menunjukkan model bisnis yang sempurna . Pelanggan Anda tahu bahwa tidak ada bisnis yang mengetahui semuanya. Tetapi menunjukkan bahwa Anda melakukan upaya untuk menjadi lebih hijau sudah banyak.

Jika Anda tidak menjual produk apa pun, Anda tetap dapat menunjukkan transparansi melalui produk yang Anda gunakan secara internal sebagai bisnis. Baik itu bola lampu yang Anda gunakan, kertas, kebijakan energi dalam perusahaan Anda, dll. Ingatlah selalu ada cara untuk transparan dengan publik Anda, dan begitu Anda menemukannya: tunjukkan.

Perbedaan

Perspektif yang lebih hijau umumnya berjalan seiring dengan keragaman. Tanpa jatuh ke dalam klise merek yang ramah lingkungan dan lebih inklusif, Anda masih dapat memikirkan keragaman saat meninjau kembali strategi pemasaran Anda.

Bergantung pada pesan merek yang ingin Anda sampaikan, Anda mungkin dapat mendiversifikasi inspirasi atau persona Anda. Ingatlah bahwa pelanggan Anda kemungkinan besar akan datang dari latar belakang yang berbeda, begitu juga dengan karyawan Anda. Oleh karena itu, penting untuk mempertimbangkan keragaman.

Cara yang menyenangkan untuk menciptakan keragaman dan mendamaikannya dengan perspektif yang lebih hijau dalam kampanye pemasaran Anda adalah dengan meniru pohon, batu, atau makhluk impersonal lainnya. Memiliki pohon pinus dan bebek berinteraksi satu sama lain menunjukkan keragaman tanpa benar- benar menyebutkannya.

Diskusi

Yang ini adalah favorit saya! Membahas hal-hal hijau dengan komunitas Anda (juga bekerja dengan karyawan Anda). Minta manajer komunitas Anda memulai percakapan dengan pelanggan dan pengikut Anda mengenai inisiatif hijau.

Pertama, ini adalah cara yang bagus untuk mengetahui perspektif pengikut Anda tentang masalah tersebut (dan dengan demikian, mengetahui apakah akan efektif untuk memasarkan perspektif hijau kepada mereka atau tidak).

Kedua, Anda dapat menunjukkan upaya dan inisiatif Anda tanpa terjerumus ke dalam greenwashing. Tidak ada yang lebih otentik daripada seseorang (merek Anda) memposting dan bertanya tentang perspektif orang tentang membuat bisnis lebih hijau.

Di sinilah penelitian Anda (lihat poin 1) menjadi berguna. Anda dapat, misalnya, menunjukkan sebuah penelitian dan bertanya kepada komunitas Anda tentang hal itu. Apa pendapat mereka tentang topik ini? tentang metode? Apakah itu benar-benar penting bagi mereka?

Jika Anda telah memulai kampanye pemasaran yang lebih ramah lingkungan, Anda juga dapat mendorong pengikut Anda untuk memposting sesuatu yang terkait dengannya. Misalnya, Anda memasarkan produk ramah lingkungan Anda. Anda dapat meluncurkan kontes di mana pelanggan Anda dapat mengambil gambar mereka menggunakan produk hijau dan gambar terbaik dapat memperoleh hadiah atau diskon khusus.

Kemungkinan tidak terbatas. Merek terlalu sering mengabaikan komunitas mereka, padahal kekuatan sebenarnya sebenarnya datang dari mereka.

Budaya perusahaan

Anda tahu pepatah yang kita miliki tentang kecantikan? Semua orang yang cantik dari dalam terpancar dari luar. Dan sebaliknya, tidak peduli seberapa cantik seseorang terlihat cantik di luar, menjadi jelek di dalam akan menghilangkan semua potensi kecantikan mereka. Oke, terlepas dari apakah itu benar atau tidak, saya dapat meyakinkan Anda bahwa itu benar-benar berfungsi untuk kampanye pemasaran.

Mengikuti apa yang kami nyatakan di bagian pertama artikel ini, meyakinkan karyawan Anda tentang inisiatif Anda adalah cara terbaik untuk memasarkan perspektif yang benar-benar lebih hijau. Karyawan Anda adalah bisnis Anda. Jika mereka dapat melihat usaha Anda setiap hari, mereka secara alami akan percaya dan memasarkannya.

Jadi sebelum ingin memamerkan perspektif yang lebih hijau untuk bisnis Anda, mulailah mewujudkannya.

SEO

Poin terakhir yang akan saya bahas adalah SEO. Memang, Anda tidak dapat memasarkan perspektif yang lebih hijau jika Anda tidak mulai membicarakannya.

Oleh karena itu, saya sarankan Anda melakukan penelitian SEO tentang kata kunci yang tepat untuk digunakan dalam artikel Anda. Dan, tentu saja, mulailah menulis artikel tentang topik ini atau topik terkait.

Menyebutkan perspektif yang lebih hijau di setiap artikel dapat menjadi cara yang baik untuk memasukkan ini ke dalam kampanye Anda tanpa terjerumus ke dalam pencucian hijau. Hal ini juga mencegah Anda dari stand ini mengambil terlalu banyak ruang dalam komunikasi Anda.

Jika Anda sudah memiliki banyak artikel, seperti yang kami lakukan di The DOZ Blog, saya sarankan Anda mulai me-remaster artikel Anda dan memasukkan faktor hijau SEO ini di dalamnya.

Membawa pergi

Memasarkan perspektif yang lebih hijau untuk bisnis Anda adalah sikap yang harus dipikirkan matang-matang. Ini bukan tentang membuat dunia menjadi tempat yang lebih baik, tetapi tentang keuntungan. (Meskipun menjadi hijau adalah cara yang baik untuk mendamaikan keduanya.)

Memasarkan perspektif yang lebih hijau adalah tugas yang cukup berat, seperti halnya perubahan dalam strategi pemasaran. Oleh karena itu, harus ditanggapi dengan serius. Artikel ini merangkum enam cara untuk memasarkan perspektif hijau untuk bisnis Anda. Saya harap itu memicu beberapa ide! Beri tahu saya di bagian komentar usaha mana yang Anda putuskan untuk ditindaklanjuti!

Bersulang!