Jangan lewatkan berita industri media sosial besok

Google mengadakan acara I/O tahunannya hari ini, di mana sudah diuraikan berbagai kemajuan baru dan yang akan datang untuk Penelusuran, iklan Google, elemen kreasi visual, dan lainnya.

Dan seperti tema tahun 2023, AI telah menjadi fokus utama, karena Google ingin menampilkan perkembangan dan kemajuannya sendiri di bidang AI generatif.

Berikut adalah pengumuman penting dari I/O terkait pemasar Google dan SEO.

Pertama-tama, Google telah menjelaskan bagaimana caranya untuk ' mengubah Penelusuran dengan kemampuan baru yang diberdayakan oleh AI '.

Seperti disebutkan dalam video, Google telah bekerja pada elemen AI selama bertahun-tahun, tetapi sejauh ini, sebagian besar tetap ada sebagai bagian dari back-end Search. Tetapi dengan Microsoft yang ingin mengendarai gelombang AI generatif, melalui investasinya di OpenAI, itu memaksa Google sampai batas tertentu, yang sekarang akan melihat raksasa pencarian mengintegrasikan berbagai alat AI generatif baru ke Google Search langsung.

Sesuai Google:

“ Dengan kemampuan AI generatif baru di Penelusuran, kini kami melakukan lebih banyak pekerjaan dari penelusuran, sehingga Anda dapat memahami topik dengan lebih cepat, mengungkap sudut pandang dan wawasan baru, serta menyelesaikan berbagai hal dengan lebih mudah. Mari kita ambil pertanyaan seperti 'apa yang lebih baik untuk keluarga dengan anak di bawah 3 tahun dan seekor anjing, bryce canyon atau arches'. Biasanya, Anda dapat memecah satu pertanyaan ini menjadi pertanyaan yang lebih kecil, memilah-milah informasi luas yang tersedia, dan mulai mengumpulkan semuanya sendiri. Dengan AI generatif, Penelusuran dapat melakukan sebagian dari pekerjaan berat itu untuk Anda.”

Seperti yang Anda lihat, menggunakan respons AI generatif Google yang baru, kini Anda bisa mendapatkan respons yang disesuaikan berdasarkan kueri apa pun, sekaligus dapat mengajukan pertanyaan tindak lanjut untuk menyempurnakan jawaban tersebut dengan mengetuk 'Tanya tindak lanjut' mengingatkan.

Ini sangat mirip dengan integrasi Microsoft dari tanggapan generatif OpenAI di Bing, yang telah terbukti semakin populer – meskipun Google juga telah memperingatkan agar tidak terburu-buru mencari jawaban AI dalam pencarian, karena kekhawatiran seputar positif palsu dan penyebaran informasi yang salah dalam hasil yang dihasilkan.

Jadi Anda akan berasumsi bahwa Google telah menyelesaikan masalah serupa dengan elemen AI-nya. Agaknya, meskipun juga memperingatkan bahwa kesalahan akan terjadi dalam jawaban AI-nya.

“ Kami mengambil pendekatan yang bertanggung jawab dan disengaja untuk menghadirkan kemampuan AI generatif baru ke Penelusuran. Kami telah melatih model-model ini untuk menjunjung standar tinggi Penelusuran untuk kualitas, dan kami akan terus melakukan penyempurnaan dari waktu ke waktu. Mereka mengandalkan sistem khas kami yang telah kami sesuaikan selama beberapa dekade, dan kami juga telah menerapkan pagar pembatas tambahan, seperti membatasi jenis kueri di mana kemampuan ini akan muncul. ”

Mengingat ini adalah pendekatan yang lebih lambat dan mantap untuk menggabungkan AI, saya berharap proses Google akan lebih selaras dengan keamanan daripada platform lain, tetapi tidak ada cara untuk mengetahui dengan pasti bagaimana sistem ini akan merespons setiap permintaan pengguna. Namun, Google mengatakan akan mengulang berdasarkan umpan balik pengguna, dan terus meningkatkan hasil AI-nya dari waktu ke waktu, karena mengatasi masalah dan kesalahan.

Alat AI generatif Google juga akan diperluas ke hasil belanja, dan membantu pengguna membuat perbandingan antar produk.

Seperti yang Anda lihat dalam contoh ini, elemen AI generatif Google untuk berbelanja akan memberikan wawasan tentang elemen utama yang perlu dipertimbangkan saat melakukan pembelian dalam kategori tertentu.

“Anda juga akan mendapatkan deskripsi produk yang mencakup ulasan, peringkat, harga, dan gambar produk yang relevan dan terkini. Itu karena pengalaman belanja AI generatif baru ini dibangun di Grafik Belanja Google, yang memiliki lebih dari 35 miliar daftar produk - menjadikannya kumpulan data paling komprehensif di dunia dari produk, penjual, merek, ulasan, dan inventaris yang terus berubah di luar sana.”

Itu bisa menjadi tanda centang besar yang menguntungkan Google di bagian depan ini, dengan kumpulan wawasan dan gambar produk yang lebih luas untuk ditampilkan, berdasarkan respons yang ditentukan oleh AI.

Pada saat yang sama, Google berhati-hati untuk memakan inti bisnis iklan Pencariannya, yang katanya akan tetap menjadi prioritas dalam perubahan baru ini.

“Kami percaya bahwa iklan adalah bagian penting dari cara kerja web, dan membantu orang menemukan produk dan layanan yang relevan. Dalam pengalaman generatif baru ini, iklan Penelusuran akan terus muncul di slot iklan khusus di seluruh halaman. Dan kami akan terus menjunjung tinggi komitmen kami terhadap transparansi iklan dan memastikan iklan dapat dibedakan dari hasil penelusuran organik.”

Google juga mengatakan bahwa 'berkomitmen untuk terus mengirimkan lalu lintas yang berharga ke situs-situs di seluruh web', yang merupakan kabar baik bagi pemasar, meskipun tidak mungkin untuk mengatakan, pada tahap ini, apa dampak dari hasil generatif pada lalu lintas web.

Anda akan berasumsi, dengan lebih banyak informasi yang disajikan dalam aliran, itu berarti orang cenderung tidak memanfaatkan hasil Penelusuran. Tetapi kami hanya dapat mengambil kata-kata Google tentang ini dan melihat apa dampaknya dari waktu ke waktu.

Google juga meluncurkan alat pembuatan AI generatifnya Bard ke lebih banyak wilayah, sementara itu juga menambahkan lebih banyak kapasitas untuk menghasilkan respons Bard dari berbagai masukan – seperti menambahkan gambar ke kueri Anda.

Di depan lain, Google juga menambahkan elemen 'Perspektif' baru ke hasil Pencarian yang dipilih, yang akan memberikan lebih banyak wawasan manusiawi ke dalam elemen tertentu.

“Dalam beberapa minggu mendatang, saat Anda mencari sesuatu yang mungkin bermanfaat dari pengalaman orang lain, Anda mungkin melihat filter Perspektif muncul di bagian atas hasil pencarian. Ketuk filter, dan Anda akan secara eksklusif melihat video panjang dan pendek, gambar, dan postingan tertulis yang telah dibagikan orang di papan diskusi, situs Tanya Jawab, dan platform media sosial. Kami juga akan menampilkan lebih banyak detail tentang pembuat konten ini, seperti nama, foto profil, atau informasi tentang popularitas konten mereka. ”

Sepertinya Google telah membuat catatan tentang semakin banyak orang yang menggunakan Reddit untuk menyempurnakan kueri Penelusuran mereka. Melalui Reddit, mereka bisa mendapatkan wawasan nyata dari orang-orang nyata saat menelusuri konten, dengan contoh tambahan yang memberikan pengalaman nyata tambahan yang dapat memperdalam konteks hasil Penelusuran Anda.

Ada juga catatan penting bagi pemasar tentang hal ini:

“ Kami juga menyempurnakan cara kami memberi peringkat hasil di Penelusuran secara keseluruhan, dengan fokus yang lebih besar pada konten dengan keahlian dan pengalaman yang unik. Tahun lalu, kami meluncurkan sistem konten yang bermanfaat untuk menampilkan lebih banyak konten yang dibuat untuk orang-orang, dan lebih sedikit konten yang dibuat untuk menarik klik. Dalam beberapa bulan mendatang, kami akan meluncurkan pembaruan untuk sistem ini yang lebih memahami konten yang dibuat dari sudut pandang pribadi atau pakar, memungkinkan kami untuk memberi peringkat lebih banyak informasi berguna ini di Penelusuran.”

Wawasan dari orang sungguhan bisa menjadi faktor SEO yang lebih besar, sesuatu yang perlu diingat saat membangun pustaka konten Anda.

Google juga meluncurkan peningkatan baru pada alat pengeditan fotonya, termasuk peningkatan kapasitas untuk menggeser elemen inti dalam bingkai gambar.

“Menggunakan kombinasi teknik AI, termasuk AI generatif, Magic Editor akan membantu Anda mengedit bagian tertentu dari suatu gambar - seperti subjek, langit, atau latar belakang - sehingga Anda memiliki kontrol lebih besar atas tampilan dan nuansa akhir foto Anda. ”

Alat pengeditan baru akan diluncurkan pada ponsel Pixel akhir tahun ini.

Google juga ingin mengurangi risiko yang terkait dengan munculnya gambar AI generatif di Penelusuran, dengan menambahkan alat informasi baru yang akan membantu pengguna menentukan apakah gambar yang ditampilkan di Penelusuran itu asli atau tidak, melalui tautan kontekstual lebih lanjut.

Elemen baru Google 'Tentang gambar ini' akan memberi pengguna lebih banyak konteks tentang asal-usul gambar, sementara juga memberikan pembaruan berita dan catatan relevan lainnya tentang potensi pemalsuan, hal-hal yang harus diperhatikan, dll.

Google juga akan mulai memberi label pada gambar yang dihasilkan dengan AI di Penelusuran, jika memungkinkan, termasuk visual yang dihasilkan oleh alat AI-nya sendiri seperti Bard.

Ada banyak hal yang harus diperhatikan di sini, dan banyak perubahan yang dapat berdampak besar pada cara kerja Google Penelusuran, dan cara orang menggunakannya. Itu selanjutnya akan berdampak besar bagi merek yang ingin memaksimalkan jangkauan dan respons melalui hal yang sama. Dan ada baiknya mempertimbangkan apakah dan bagaimana masing-masing elemen ini akan menjadi faktor dalam proses Anda, karena Anda mempertimbangkan masa depan Penelusuran dan elemen AI generatif.

Proses baru ini ada di sini, dan semakin sering digunakan setiap hari. Daripada menghindarinya, Anda harus proaktif dalam mendidik diri sendiri tentang cara kerjanya, dan kapasitasnya untuk mengubah penemuan ke depan.

Banyak yang perlu dipertimbangkan – Anda dapat mempelajari lebih lanjut tentang setiap elemen tertentu dari pengumuman I/O Google melalui tautan di atas.