Mempertahankan Performa Situs Web melalui Desain Ulang dengan Sedikit Bantuan dari SEO

Proyek desain dan pengembangan dapat sangat meningkatkan kinerja situs web Anda, meningkatkan pengalaman pengguna Anda, dan juga meningkatkan konversi dan pendapatan Anda. Bisnis yang menjalankan operasi eCommerce bergantung pada perilaku pelanggan, dan ada beberapa hal yang tidak dapat diterima oleh pelanggan.

Beberapa di antaranya adalah pengalaman checkout yang buruk, desain situs yang tidak kondusif untuk navigasi yang mudah, citra produk yang buruk, dan kurangnya integrasi merek. Itu adalah daftar yang sangat kecil dari hal-hal yang tidak dapat diterima oleh pelanggan eCommerce secara umum, tetapi itu membuat poin yang kuat.

Ada dua cara umum untuk memperbaiki masalah ini jika situs web eCommerce Anda mengalaminya. Salah satu caranya adalah dengan bermigrasi ke platform yang menawarkan fungsionalitas bawaan bawaan yang akan meningkatkan pengalaman ini. Yang lainnya adalah bekerja dengan platform yang sudah Anda miliki dan menjalani beberapa desain dan pengembangan untuk meningkatkan fitur yang kurang dari situs web Anda.

Ada keuntungan dan kerugian untuk keduanya, tetapi satu masalah umum yang dihadapi bisnis eCommerce dalam kedua skenario adalah bahwa tayangan dan lalu lintas mereka cenderung terkena dampak setelah migrasi atau proyek desain dan pengembangan. Di ^1Digital Agency, kami mendengar kekhawatiran aktual ini dari pelanggan nyata setiap saat. Pertanyaan seperti "Apakah lalu lintas atau otoritas saya akan turun jika saya mengambil proyek desain ulang dan pengembangan?" adalah hal yang biasa.

Yang benar adalah, mereka bisa; tetapi kenyataannya juga bahwa, karena kami adalah pakar SEO eCommerce yang tidak terbantahkan, ada cara untuk menjaga lalu lintas, tayangan, otoritas, dan rasio klik-tayang Anda tetap stabil selama dan segera setelah desain ulang. Inilah cara kami melakukannya untuk Divinity Clergy Wear.

Meningkatkan UX dengan Desain dan Pengembangan

Divinity Clergy Wear adalah pengecer jubah klerikal, kemeja klerus, dan aksesoris lainnya. Meskipun mungkin tampak seperti pasar tawanan dengan sedikit persaingan, ini tidak terjadi, dan pasar untuk pakaian esoteris yang tampak bagi kita semua sangat kuat.

Apa yang dimaksud dengan Divinity Clergy Wear adalah bahwa mereka harus bersaing dengan kehadiran online mereka untuk mengarahkan lalu lintas, membangun penjualan, dan tumbuh sebagai bisnis secara keseluruhan. Mereka sudah ada di BigCommerce, sebuah platform yang terkenal, opsi unggulan untuk usaha eCommerce karena kompatibilitasnya dengan berbagai aplikasi pihak ketiga, struktur ramah SEO, keamanan tinggi, kecepatan dan waktu aktif, dan banyak faktor lain yang memengaruhi UX situs web eCommerce.

BigCommerce memang bagus, tetapi dapat dibuat jauh lebih baik dengan sedikit bantuan dari beberapa desainer dan pengembang yang terampil. Untuk lebih spesifiknya, Divinity Clergy Wear berurusan dengan apa yang secara efektif merupakan desain situs penuaan yang praktis namun terbatas yang tidak dioptimalkan untuk pengalaman pengguna. Secara khusus, mereka mengalami masalah dengan rasio klik-tayang internal, rasio pentalan, dan durasi sesi. Mereka tahu bahwa mereka menginginkan desain situs baru dengan citra yang lebih modern dan menarik, tingkat integrasi merek yang lebih tinggi, dan fungsionalitas yang lebih baik, tetapi mereka khawatir tentang dampaknya terhadap lalu lintas, peringkat, dan otoritas mereka.

Kami tahu kami dapat meningkatkan UX mereka sambil mempertahankan peringkat dan otoritas mereka, jadi kami mulai bekerja.

Seperti yang dapat Anda lihat dari gambar sebelum dan sesudah di bawah, situs mereka yang lebih baru tidak hanya lebih modern, tetapi juga lebih menarik, lebih terlibat, dan lebih menarik. Citra produk ditingkatkan, logo mereka diperbarui, dan keseluruhan nuansa situs web lebih mengundang dan meyakinkan. Kami bahkan mengembangkan spanduk khusus untuk desain beranda mereka yang menampilkan citra produk yang disempurnakan dan membuatnya tampak lebih hidup, lebih realistis, dan lebih mudah didekati.

Gambar di atas menggabungkan banyak ruang negatif, dan meskipun citra produk mereka segar dan orisinal, gambar tersebut tidak memiliki bingkai yang artistik dan berwawasan luas yang dibuat oleh desainer kami untuk beranda yang telah selesai, di bawah.

Hal-hal ini memengaruhi cara pengguna berinteraksi dengan merek Divinity Clergy Wear, namun mereka agak bersifat kosmetik, dan di ^1Digital Agency, kami peduli dengan substansi. Sementara kami membuat desain BigCommerce khusus untuk situs web baru mereka yang secara estetika menyenangkan, kami yakin untuk merancang dan mengembangkan beberapa fitur yang secara nyata akan memengaruhi pengalaman pengguna mereka untuk meningkatkan UX mereka secara keseluruhan, khususnya dengan tujuan meningkatkan waktu di halaman dan klik internal -melalui tingkat.

Fungsi pencarian situs web lama mereka terbatas; itu tidak berisi bilah pencarian, hanya menu mega yang, meskipun diatur dengan rapi, tidak intuitif dan hanya terdiri dari kata-kata. Sudah menjadi fakta umum bahwa citra berkualitas tinggi meningkatkan klik-tayang dan konversi, jadi kami memperbarui desain menu mega mereka dengan gambar produk berkualitas tinggi. Dalam industri di mana kata-kata seperti "Cassock," "Surplice," "Vestments" dan istilah esoteris lainnya tidak hanya umum tetapi juga kompetitif, termasuk gambar adalah pendorong besar untuk pengalaman dan konversi.

Pertimbangkan tangkapan layar berikut dari menu mega lama dan baru mereka yang disandingkan satu sama lain. Menu lama lebih kecil, banyak teks (sebenarnya hanya berisi teks), dan jauh lebih sulit untuk dinavigasi. Desain terbaru kami menampilkan citra produk menarik yang tidak hanya lebih mudah dinavigasi; gambar berfungsi sebagai petunjuk bagi mereka yang tidak yakin apa yang mereka cari atau yang membutuhkan penguat visual untuk mendorong mereka. Bagaimanapun, sebuah gambar mengatakan seribu kata, dan tidak ada ruang untuk seribu kata di sebagian besar menu mega.

Versi asli dari menu mereka hampir tidak memuaskan dan sulit untuk diikuti. Ini mungkin telah diatur dengan rapi dan ringkas, tetapi ada lebih banyak pengalaman pengguna daripada organisasi. Sulit untuk menempatkan gambar pada nama seperti "Jubah Pendeta & Set Cincture" tanpa visual untuk meluruskan semuanya. Menu mega baru kami menyatukan urutan sebelumnya dengan daya tarik visual yang memuaskan.

Karena semakin banyak orang berbelanja di ponsel dan perangkat seluler lainnya, menawarkan desain responsif yang dioptimalkan dengan rasio konversi sangat penting untuk pengalaman pengguna. Sebagai bagian dari desain responsif yang kami kembangkan untuk Divinity Clergy Wear, kami menyertakan Tombol “Tambahkan ke Keranjang” lengket yang tetap berada di bagian bawah layar saat pengguna menggulir.

Halaman "Tentang Kami" adalah aspek penting lain dari desain yang memengaruhi pengalaman pengguna serta kredibilitas merek tertentu. Ini adalah salah satu hal pertama yang akan dikunjungi pengunjung toko eCommerce. Lagi pula, jika organisasi Anda tidak dapat memberi tahu kami tentang Anda, siapa yang bisa?

Untuk alasan itu, kami merancang halaman Tentang Kami yang sepenuhnya terintegrasi dengan merek untuk Divinity Clergy Wear yang diisi dengan informasi berharga tentang misi mereka dan menampilkan font kontemporer dan citra produk yang menarik. Perlu diingat, kami melakukan semua ini dengan tujuan meningkatkan rasio klik-tayang dan pengalaman pengguna.

Kami juga merancang halaman kategori khusus untuk produk mereka, yang, seperti yang Anda lihat dari gambar di bawah, adalah kontemporer, elegan, dan menunjukkan pendekatan merek yang dipesan lebih dahulu. Mereka juga menampilkan citra yang menarik, dan seperti yang Anda perhatikan, menyediakan beberapa metode navigasi. Pengguna dapat menavigasi secara visual ke bawah dengan menggulir, yang populer di kalangan pembeli seluler, tetapi mereka juga dapat memfilter produk melalui tampilan di sebelah kiri, atau dengan menu mega di atas.

Sebagai pengembangan lain dari situs web BigCommerce mereka, kami membuat checkout satu halaman. Pengalaman checkout sangat penting bagi pembeli eCommerce dan ini adalah indikator utama pengabaian keranjang belanja. Ini juga merupakan salah satu elemen terpenting dari UX. Seperti yang dapat Anda lihat dari gambar di bawah, checkout semua dilakukan pada satu halaman dan sangat sederhana. Hanya ada beberapa bidang yang diperlukan untuk memasukkan informasi. Ini hampir sedekat yang Anda bisa untuk memilih produk dari rak, menggesekkan kartu Anda di register, dan sedang dalam perjalanan.

Ini adalah beberapa fitur yang lebih menonjol yang kami rancang dan kembangkan sebagai bagian dari desain kustom baru dan yang ditingkatkan dari Divinity Clergy Wear. Namun seperti yang dinyatakan di awal artikel ini, salah satu kekhawatiran utama yang dihadapi klien terkait dengan ketakutan mereka tentang bagaimana proyek desain dan pengembangan akan memengaruhi SEO mereka.

Meskipun ada potensi nyata untuk proyek desain atau pengembangan untuk memengaruhi lalu lintas Anda dalam jangka pendek, kabar baiknya adalah ada cara untuk mengatasinya. Di ^1Digital Agency, kami bukan hanya desainer yang intuitif dan licik; kami juga merupakan kumpulan analis SEO yang cerdik dan pembuat konten yang berbakat. Kami tahu bahwa kami dapat mempertahankan lalu lintas, tayangan, dan peringkat Divinity Clergy Wear, jika tidak meningkatkannya, jadi sementara desainer dan pengembang kami mulai mengerjakan situs web mereka, tim SEO kami harus bekerja mengoptimalkan situs mereka untuk kinerja jangka panjang.

Memegang Garis dengan SEO

Tujuan kami untuk kampanye SEO Divinity Clergy Wear relatif sederhana. Ada dua hal yang kami tahu perlu kami capai: kami perlu mencegah kerugian jangka pendek pada lalu lintas dan tayangan sambil juga membangun peringkat dan otoritas kata kunci yang akan menghasilkan keuntungan jangka panjang.

Proses SEO kami rumit; pertama, kami melakukan analisis industri dengan mempertimbangkan struktur situs dan peringkat eCommerce pesaing. Kemudian kami melakukan penelitian kata kunci menyeluruh untuk mengidentifikasi armada kata kunci pendek dan panjang bervolume tinggi yang sudah dicari pelanggan dan yang perlu diberi peringkat atau ditingkatkan peringkatnya oleh klien kami, seperti Divinity Clergy Wear.

Proses kami melibatkan berbagai aktivitas untuk meningkatkan optimasi klien kami di tempat serta strategi backlink yang kuat. Setelah kami mengidentifikasi rangkaian kata kunci yang tepat untuk ditargetkan, kami langsung bekerja mengoptimalkan judul meta dan deskripsi meta, menghapus konten duplikat, mengoptimalkan tautan internal, menghapus tautan rusak, dan banyak lagi.

Sebagai bagian dari pengoptimalan di tempat kami, kami juga menerbitkan konten halaman kategori yang dioptimalkan untuk Google untuk merayapi dan mengambil kata kunci, serta posting blog dengan panjang yang bervariasi, dioptimalkan untuk jumlah pembaca, kepadatan kata kunci, dan panjang, di antara kriteria lainnya. Upaya ini berjalan beriringan tanpa aktivitas lain, yang mencakup publikasi konten di luar situs ke berbagai situs pihak ketiga sebagai bagian dari strategi backlink kami.

Potongan di luar situs yang kami buat sebagai bagian dari proses SEO kami berisi tautan balik ke toko online klien kami dan tautan balik ini perlahan membangun otoritas mereka dari waktu ke waktu. Ini adalah beberapa layanan SEO yang kami berikan kepada Divinity Clergy Wear pada saat yang sama saat kami mengerjakan desain baru mereka dan dilanjutkan setelahnya. Idenya di sini adalah untuk mencegah hilangnya tayangan dan lalu lintas, jadi bagaimana kami melakukannya?

Membuktikan Prosesnya

Kami telah menjelaskan bagaimana kami mengubah situs Divinity Clergy Wear menjadi lebih baik, serta bagaimana proses SEO kami bekerja, tetapi buktinya ada di puding. Untuk Divinity Clergy Wear, situs web mereka tidak mengalami perubahan tayangan yang berarti selama periode Juli 2020 hingga Agustus 2020, tepat setelah situs baru diluncurkan.

Ini cukup mengesankan bagi mereka yang memiliki pengalaman dengan efek negatif yang dapat ditimbulkan oleh desain ulang pada SEO, tetapi bagi orang lain, ini mungkin tampak seperti titik impas. Dalam situasi ini, impas benar-benar menang, dan sebagai bukti, perhatikan bukti berikut.

Bagan itu menunjukkan 5 pergerakan kata kunci teratas untuk Divinity Clergy Wear sepanjang kampanye SEO mereka, yang berlangsung hingga September 2020. Kata kunci teratas mereka naik 77 posisi, yang merupakan perolehan yang mengesankan dengan standar apa pun. Pada saat yang sama, empat kata kunci berikutnya masing-masing naik 73, 33, 24, dan 16 posisi.

Untuk jenis keuntungan yang terjadi sementara tayangan tetap stagnan cukup berarti, tetapi jika harus dijabarkan untuk Anda, tayangan akan turun tanpa keuntungan ini. Tidak bisa dikatakan seberapa spesifik, tapi itu cukup pasti. Selain itu, mengingat peringkat mereka untuk kata kunci ini telah meningkat secara luar biasa, ini membuat mereka siap untuk meningkatkan lalu lintas dan tayangan dalam waktu dekat.

Anda mungkin tidak lupa bahwa tujuan dari desain ulang adalah untuk meningkatkan pengalaman pengguna dan bahwa bagian SEO terutama diarahkan untuk mempertahankan otoritas dan peringkat mereka dengan maksud untuk meningkatkannya di masa mendatang. Untuk itu, perhatikan hal-hal berikut yang dapat Anda lihat dengan analitik mereka di bawah ini.

Seperti yang Anda lihat melalui gambar ini, dari Mei 2020 hingga awal September 2020, rasio pentalan mereka turun lebih dari 5%, menunjukkan lalu lintas berkualitas tinggi telah mencapai situs mereka dan bahwa desain halaman mereka telah meningkatkan pengalaman. Halaman per sesi dan durasi sesi rata-rata keduanya meningkat cukup besar, masing-masing sebesar 8,3% dan 10,74%. Angka-angka ini menunjukkan rasio klik-tayang yang lebih tinggi dan pengalaman yang ditingkatkan secara keseluruhan. Selain itu, seperti yang Anda lihat, sebenarnya ada sedikit peningkatan pengguna baru ke situs web mereka selama periode yang sama, yang menunjukkan bahwa prospek baru yang menarik telah menemukan mereka.

Secara keseluruhan, tidak hanya pengalaman pengguna yang meningkat, rasio pentalan turun dan waktu di halaman meningkat, pada akhirnya, mereka tidak mengalami kehilangan tayangan dan telah meningkatkan peringkat, menyiapkan panggung untuk peningkatan lalu lintas dan bisnis di masa mendatang.

Singkatnya, ^1Digital Agency berhasil merancang dan mengembangkan situs web baru untuk Divinity Clergy Wear yang secara nyata meningkatkan pengalaman pelanggan sambil menghindari jebakan SEO yang biasanya menyertai desain ulang. Faktanya, kami melakukan lebih banyak jika Anda mempertimbangkan seberapa drastis kami meningkatkan peringkat mereka.

Ini bukan satu-satunya layanan SEO eCommerce yang kami tawarkan, dan kami lebih dari sekadar perusahaan pengembangan web BigCommerce. Jika Anda mencari agen SEO eCommerce yang bekerja dengan semua platform eCommerce utama dan dapat mengejar beberapa strategi pemasaran dengan sukses, termasuk namun tidak terbatas pada SEO dan PPC, hubungi anggota tim kami.

Kami bekerja dengan Shopify, BigCommerce, dan Magento untuk semua jenis proyek desain dan pengembangan yang berbeda, bahkan menawarkan proses migrasi yang terbukti jika ternyata platform Anda saat ini berkinerja buruk. Kami adalah perusahaan SEO eCommerce yang menawarkan lebih dari sekadar SEO. Untuk melihat lebih banyak contoh nyata dari pekerjaan yang telah kami lakukan untuk situs web klien kami, kunjungi halaman kami tentang studi kasus, lalu hubungi anggota tim kami di [email protected] atau melalui telepon di 866-975-1465 .

Unduh PDF