Tren Mewah – 13 Tren Penting yang Harus Diperhatikan di Tahun 2023 dan Selanjutnya

Saat 2023 semakin dekat, para pemimpin mewah di seluruh industri berfokus pada pertumbuhan. Statistik menunjukkan bahwa pendapatan di pasar barang mewah lebih dari $312 miliar pada tahun 2022, dan diperkirakan akan tumbuh lebih dari 5% setiap tahun. Dengan pasar barang mewah yang terlihat kuat, merek barang mewah di seluruh industri harus menemukan cara untuk membedakan diri mereka dengan cara yang otentik, tetapi dapat ditindaklanjuti . Itulah mengapa sangat penting untuk melihat tren mewah yang ada dan yang muncul untuk ditindaklanjuti.

Mengikuti tren mewah dapat membantu merek:

• Terlibat dengan audiens mereka yang ada
• Jangkau pemirsa baru
• Tetapkan otoritas
• Tingkatkan ROI
• Tingkatkan visibilitas

Baca terus untuk mengetahui 13 tren mewah teratas untuk ditonton, dan bagaimana tren tersebut dapat membawa merek Anda ke level berikutnya di tahun 2023 dan seterusnya.

Tren mewah utama untuk ditonton

Mewah memanfaatkan eCommerce

Merek-merek mewah di seluruh sektor harus mengikuti perkembangan eCommerce mewah terbaru di tahun-tahun mendatang. Mengapa? Menurut Statista , diharapkan 25% dari penjualan barang mewah global akan dilakukan secara online pada tahun 2025 . Semakin banyak merek mewah dapat memperluas upaya eCommerce mereka dengan cara yang terukur, semakin baik. Ini akan memungkinkan mereka untuk menjadi yang terdepan dalam persaingan dan bersiap-siap untuk penjualan yang lebih didorong secara online.

Kemewahan di metaverse

Metaverse adalah topik hangat untuk banyak industri saat ini, termasuk kemewahan. Namun, menurut Statista , merek-merek mewah tidak mendapat skor tinggi pada survei kesiapan metaverse Agustus 2022 . Tiga merek yang mendapat skor tertinggi adalah Gucci, Louis Vuitton, dan Burberry, masing-masing dengan nilai indeks 18 dari 100.

Jadi, apa artinya itu bagi merek-merek mewah? Artinya, sebagai merek mewah, Anda harus mulai memikirkan strategi metaverse Anda lebih cepat daripada nanti. Ini akan membantu Anda:

• Masuk ke perbatasan baru untuk kemewahan
• Memanfaatkan batas bisnis baru
• Maju dari pesaing Anda

Kemewahan yang sadar sosial

Salah satu tren kemewahan terbesar untuk ditindaklanjuti adalah kemewahan yang sadar sosial . Kemewahan yang sadar sosial adalah ketika kemewahan mengambil sikap, dan bertindak atas, masalah sosial, seperti keberlanjutan.

Merek mewah harus memantau kesadaran sosial karena mendukung tujuan sosial secara publik dapat memengaruhi kebiasaan belanja konsumen . Menurut Luxury Daily, yang mengutip sebuah studi dari Porter Novelli, lebih dari 70% konsumen lebih memilih untuk membeli dari perusahaan yang digerakkan oleh tujuan, selama biaya dan kualitasnya sama. Memilih masalah sosial untuk mendukung juga mendukung inisiatif branding mewah Anda, karena menambah cerita merek Anda dan menyoroti nilai merek Anda.

Sangat penting untuk diingat bahwa tidak cukup hanya mengatakan Anda mendukung sebuah isu sosial. Sebagai merek mewah, Anda juga harus menunjukkan kepada dunia bagaimana Anda mendukung isu tersebut. Bicara omong kosong tanpa berjalan, bisa dikatakan, bisa membuat merek terlihat tidak autentik . Dan menjadi tidak autentik dapat memengaruhi laba Anda, terutama karena, menurut Social Media Today, 90% pembeli mengatakan keaslian itu penting ketika mencari tahu merek mana yang akan dibeli.

Tren yang harus diketahui dalam mode mewah

Memiliki pengalaman pelanggan

Ketika berbicara tentang tren mewah dalam mode, salah satu merek terpenting yang harus dimanfaatkan adalah memiliki pengalaman pelanggan dari awal hingga akhir . Seperti yang dirinci Save My Cent, 60% konsumen mengharapkan layanan pelanggan yang sangat baik saat melakukan pembelian barang mewah, dan 78% pelanggan berharap mendapatkan produk berkualitas tinggi yang tahan lama.

Itu berarti, selain menciptakan busana yang hebat, merek busana mewah perlu fokus pada pengalaman pelanggan dari awal hingga akhir. Setiap titik kontak, dari situs web mewah hingga email pascapembelian, harus memiliki satu tujuan dalam pikiran: untuk mengubah, dan menyenangkan, konsumen dan memberikan pengalaman pelanggan terbaik .

Kemewahan yang mudah untuk menang

Kemewahan yang mudah adalah salah satu tren kemewahan yang dapat dibawa dari area produk sektor ke area pemasaran. Seperti kedengarannya—kemewahan tanpa embel-embel yang terasa alami dalam hidup Anda . Sementara kemewahan yang mudah mungkin menjadi tren yang dimanfaatkan oleh merek fashion, itu adalah ide yang dapat dengan mudah ditransfer ke sisi pemasaran fashion mewah.

Jika merek fesyen Anda memiliki estetika kemewahan yang mudah dalam produknya, miliki juga di setiap aspek pemasaran Anda. Media sosial, pemasaran email, fotografi, copywriting—semuanya harus kohesif dan mewujudkan esensi kemewahan yang mudah.

Tren perhotelan mewah yang penting

Menekankan pengalaman

Saat melihat tren kemewahan di industri perhotelan, tren utama yang harus diperhatikan adalah menekankan pengalaman. Kemewahan cenderung memanfaatkan eksklusivitas, tetapi juga harus fokus pada pengalaman yang dihadirkan eksklusivitas.

Jika orang mengeluarkan uang tunai untuk keramahtamahan mewah, mereka akan mengharapkan pengalaman yang luar biasa—dan dipersonalisasi. Berfokus pada pengalaman juga dapat berfungsi untuk taktik pemasaran. Menyusun pesan yang menekankan pengalaman keramahtamahan yang mewah, alih-alih, katakanlah, keuntungannya, dapat membantu Anda menjangkau audiens baru melalui emosi .

Keramahan yang sadar lingkungan

Salah satu tren konsumen mewah terbesar yang muncul untuk diperhatikan di semua industri adalah kesadaran lingkungan. Keberlanjutan dan kesadaran lingkungan semakin ada di benak konsumen, dan oleh karena itu, sektor mewah perlu menyelaraskan nilai mereka dengan nilai konsumen jika mereka menginginkan pelanggan jangka panjang .

Dalam hal keramahtamahan mewah, pikirkan cara agar Anda dapat secara aktif memberlakukan—dan mempromosikan—praktik berkelanjutan. Pikirkan strategi seperti:

• Mengurangi penggunaan plastik
• Menggunakan furnitur daur ulang atau daur ulang
• Membuat janji untuk mengurangi emisi karbon
• Membeli produk perhotelan yang bersumber secara etis

Tren perhiasan mewah untuk dipantau

Pelanggan menjadi fokus utama

Sesuatu yang penting untuk diingat ketika tidak hanya melihat tren mewah, tetapi dalam materi pemasaran Anda untuk perhiasan mewah, adalah membiarkan pelanggan menjadi fokus utama dari awal hingga akhir. Perhiasan mewah sering kali dipasarkan sebagai perhiasan yang mewah, eksklusif, dan berkualitas tinggi—artinya perhiasan tersebut juga memiliki harga yang lebih tinggi.

Konsumen saat ini tidak hanya mencari kata kunci yang menekankan suatu produk. Mereka mencari pesan dan layanan yang berfokus pada mereka, dan bahkan menciptakan rasa kebersamaan dengan sesama pembeli barang mewah . Jika Anda berada di industri perhiasan mewah, evaluasi pesan dan layanan Anda dan lihat di mana Anda dapat lebih berfokus pada pelanggan.

Memanfaatkan ceruk pasar

Memanfaatkan ceruk pasar adalah tren efektif lain yang berhasil baik untuk produk perhiasan mewah maupun pemasaran perhiasan mewah. Shopify mendefinisikan ceruk pasar sebagai bagian dari pasar yang lebih besar yang dapat ditentukan lebih lanjut oleh kualitas spesifiknya. Ini adalah kelompok konsumen yang lebih spesifik dengan preferensi yang jelas, membedakan mereka dari yang lain .

Perhiasan mewah dapat memasuki ceruk pasar baik di sisi produk sektor maupun di sisi pemasaran. Pesan pemasaran khusus dapat membantu merek perhiasan mewah menargetkan kelompok pelanggan yang spesifik dan lebih terlibat . Kemewahan sudah menjadi ceruk pasar, tetapi semakin spesifik, seperti dengan perhiasan tertentu atau dengan kategori perhiasan eksklusif (seperti dari sumber yang berkelanjutan), memungkinkan merek untuk membuat pesan yang lebih spesifik yang dapat mengonversi audiens yang terlibat.

Tren ritel mewah yang harus dicari

Teknologi yang berfokus pada konsumen

Salah satu tren konsumen mewah terbesar yang harus diperhatikan di ritel adalah terus munculnya teknologi yang berfokus pada konsumen. Menurut Luxury Institute, sangat penting bagi para pemimpin dalam penjualan, pemasaran, dan departemen lain yang menghadap pelanggan di ritel mewah untuk merangkul teknologi yang berfokus pada konsumen. Teknologi seperti video, NFT, dan data perilaku etis dapat membantu merek ritel mewah membangun hubungan yang lebih dekat dengan konsumen dan menempatkan mereka di garis depan inisiatif utama .

Menyesuaikan pesan pemasaran agar berfokus pada konsumen juga dapat membantu merek ritel mewah dengan inisiatif mereka. Alih-alih berfokus pada betapa hebatnya produk Anda, fokuslah pada betapa hebatnya hal itu membuat konsumen merasakan pesan yang lebih pribadi—dan kuat— .

Pemasaran melalui mendongeng

Tren lain yang perlu dilihat dari sisi pemasaran adalah memasarkan merek ritel mewah Anda melalui storytelling, dan bahkan brand storytelling. Penceritaan merek adalah strategi ampuh yang, jika dilakukan dengan benar, menunjukkan nilai merek sekaligus membangun komunitas konsumen yang memiliki nilai yang sama . Merek ritel mewah dapat menggunakan penceritaan merek (dan penceritaan umum) mereka untuk membuat kampanye pemasaran yang efektif dan kuat.

Seperti yang ditunjukkan Forbes, mendongeng adalah inti dari kesuksesan strategi pemasaran apa pun. Sebagai merek ritel mewah, tren ini penting untuk dimanfaatkan karena akan melakukan hal berikut:

• Bantu merek Anda menonjol di lautan konten digital
• Tingkatkan hubungan yang lebih baik dengan konsumen Anda—dan bantu Anda memahami mereka dengan lebih baik
• Menunjukkan nilai merek Anda dengan cara yang menarik dan otentik

Tren perjalanan mewah utama untuk ditonton

Perjalanan sadar lingkungan

Keberlanjutan dan kesadaran lingkungan berada di garis depan banyak industri saat ini. Menurut Forbes, sektor mewah secara keseluruhan sudah beradaptasi dengan praktik berkelanjutan baru, seperti mengubah strategi pengiriman untuk mengurangi jejak karbonnya. Itulah mengapa salah satu tren kemewahan utama yang harus diperhatikan dalam perjalanan mewah adalah perjalanan yang sadar lingkungan.

Seperti yang dilaporkan Business Wire, keberlanjutan dianggap sebagai kriteria pembelian penting bagi 60% konsumen global, jadi menyelaraskan dengan nilai itu sangat penting untuk jangkauan di seluruh dunia. Sekarang, merek perjalanan mewah harus fokus untuk menciptakan pengalaman berkelana yang unik dengan cara yang berkelanjutan . Mereka juga harus melihat untuk mengikat pesan keberlanjutan itu ke dalam inisiatif pemasaran mereka di mana terasa otentik dan alami untuk memanfaatkan tren konsumen mewah.

Perjalanan sendiri

Perjalanan solo telah mengalami peningkatan selama beberapa tahun terakhir. Menurut Statista, perjalanan solo terus menjadi tren pariwisata yang berkembang, dipengaruhi oleh penguncian pandemi COVID-19. Saat mengidentifikasi tren mewah untuk ditonton, merek perjalanan mewah harus melihat untuk memanfaatkan perjalanan solo.

Ada beberapa cara untuk memanfaatkan perjalanan solo di sisi pemasaran dan konten bisnis, termasuk:

• Membuat konten yang menargetkan pelancong solo (termasuk video dan artikel)
• Membuat kampanye iklan berbayar yang menargetkan kata kunci perjalanan solo
• Membuat bagian baru di situs web Anda yang didedikasikan untuk perjalanan solo (selama itu masuk akal untuk kebutuhan merek dan bisnis Anda secara keseluruhan).

Bagaimana Anda bisa tetap mengikuti tren mewah terbaru?

Mediaboom dapat membantu merek mewah Anda mengidentifikasi tren mewah terbaru dan menyusun pendekatan yang komprehensif, namun otentik, untuk memanfaatkannya. Kami di sini untuk meningkatkan pengalaman digital merek mewah secara keseluruhan, baik itu membuat situs web cantik yang meningkatkan strategi masuk Anda atau menjalankan rencana pemasaran konten mewah yang inovatif. Hubungi kami hari ini untuk memulai percakapan.