Tren Keberlanjutan Mewah: Panduan 2022 untuk Merek eCommerce

Faktor-faktor seperti perubahan iklim dan krisis rantai pasokan telah mempercepat permintaan konsumen akan produk-produk berkelanjutan. Dari produk kecantikan apotek hingga tas mewah, konsumen ingin merek tampil lebih baik. Satu laporan Gartner menemukan bahwa pandemi COVID-19 telah membuat konsumen lebih peduli tentang keberlanjutan, etika, dan produksi barang. Pencarian Google untuk "mode berkelanjutan" naik 25% di tahun 2020. Dan pencarian "perhiasan berkelanjutan" naik 75% selama periode yang sama.

Meskipun perilaku konsumen berkembang, banyak merek fashion dan mewah lambat untuk mengikutinya. Laporan McKinsey tahun 2020 menunjukkan bahwa emisi gas rumah kaca dari industri fesyen sebenarnya meningkat sepertiga — yang berarti inilah saatnya untuk mengubah pembicaraan kosong seputar keberlanjutan menjadi tindakan mendesak.

Singkatnya, keberlanjutan bukan lagi sekadar kata kunci. Keberlanjutan adalah standar dasar bagi perusahaan mana pun yang berharap dapat mempertahankan relevansi di antara generasi konsumen global yang sedang naik daun. Jadi, bagaimana merek mewah menjawab panggilan untuk berubah?

Berikut adalah tren keberlanjutan teratas dari tahun 2021 yang akan berlanjut pada tahun 2022.

Mendaur ulang

Upcycling telah melompat dari blog DIY ke landasan, dengan rumah mode seperti Ronald van der Kemp mengubah segala sesuatu mulai dari kap lampu tua hingga bendera Amerika kuno. Meskipun upcycling sering didorong oleh anggaran yang terbatas, merek kelas atas saat ini dimotivasi oleh keberlanjutan.

Di dunia di mana 99% tekstil dan pakaian terbuang sia-sia, daur ulang sangat penting. Desainer Stella McCartney menyoroti fakta bahwa limbah pakaian dari tahun 2021-2025 akan menimbang sebanyak populasi dunia.

Untungnya, rumah mode seperti Miu Miu, Prada, dan Maison Margiela bekerja untuk memerangi pemborosan ini dengan mengolah kembali koleksi vintage dan mengubahnya menjadi tampilan modern. Dan karena kesadaran konsumen akan sampah terus tumbuh, upcycling pasti akan menjadi nilai jual.

Penjualan lagi

Situs seperti ThredUp dan Poshmark telah membantu pasar penjualan kembali tumbuh secara eksponensial selama beberapa tahun terakhir. Faktanya, penjualan diperkirakan akan mencapai $77 miliar pada tahun 2025. Dan meskipun beberapa merek mewah awalnya tidak mengikuti tren ini, banyak yang akhirnya muncul.

Kering, perusahaan yang memiliki merek-merek mewah seperti Balenciaga dan Gucci, baru-baru ini menandai perubahan itu dengan berinvestasi di Vestiaire Collective, platform penjualan kembali barang-barang kelas atas Prancis. Merek seperti Eileen Fisher mengikuti, menawarkan program penarikan kembali yang mengubah pakaian lama menjadi desain baru.

Banyak merek menyadari bahwa apakah mereka naik atau tidak, tren penjualan kembali barang mewah akan tetap ada. Perusahaan konsultan McKinsey menyebut penjualan kembali barang mewah sebagai "masa depan mode", menunjukkan bahwa barang-barang kelas atas sangat cocok untuk pasar barang bekas, karena produknya dibuat dengan baik dan dibuat untuk bertahan lama.

Kemasan Ramah Lingkungan

Ketika pandemi COVID-19 mempercepat pertumbuhan industri eCommerce, kemasan ramah lingkungan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Sebuah studi McKinsey baru-baru ini menemukan bahwa semakin banyak konsumen mengharapkan lebih banyak merek untuk menggunakan kemasan yang dapat dikomposkan atau didaur ulang bahkan jika itu menghasilkan label harga yang lebih tinggi.

Faktanya, 60-70% konsumen bersedia membayar lebih untuk kemasan berkelanjutan. Dan lebih dari 60% mengatakan mereka akan berusaha keras untuk membeli produk yang dikemas dalam bahan ramah lingkungan.
Hermes memimpin tren dengan kotak oranye ikoniknya yang terbuat dari bahan 100% daur ulang yang ramah lingkungan dan tinta berbasis air. Demikian pula, desainer Anya Hindmarch telah membuat gelombang dalam gerakan eco-fashion dengan tas jinjing “I'm NOT a plastic bag” — tas lembut dan mewah yang terbuat dari botol air daur ulang.

Koleksi Sadar

Pengecer seperti H&M dengan cepat merangkul dan memasarkan koleksi pakaian "sadar", menggabungkan keterjangkauan dan keberlanjutan. Perusahaan memberi label hijau pada produk yang dibuat dengan setidaknya 50% bahan berkelanjutan. Memberi label dengan jelas pada produk ramah lingkungan masuk akal untuk merek mode cepat dan mewah.

Pengecer eCommerce mewah seperti Selfridges menginvestasikan lebih banyak energi dalam menunjukkan upaya keberlanjutan mereka, setelah menemukan 84% pelanggan mereka percaya bahwa dampak sosial dan lingkungan dari pembelian mereka penting.

Merek mewah elit lainnya seperti Chanel dan Prada telah menunjukkan komitmen mereka terhadap keberlanjutan dengan menandatangani The Fashion Pact, koalisi global merek fashion yang berkomitmen untuk menghentikan pemanasan global dan memulihkan lingkungan.

Mode melingkar

Meningkatnya daur ulang, penjualan kembali, dan daur ulang menunjukkan tren keseluruhan yang lebih besar dalam gerakan keberlanjutan: mode melingkar. Circular fashion adalah praktik memaksimalkan sumber daya dan mengurangi pemborosan dalam proses produksi pakaian.

Perancang busana Stella McCartney menyatakan di situs webnya, "Kami percaya bahwa masa depan mode adalah lingkaran - itu akan restoratif dan regeneratif dengan desain dan pakaian yang kita cintai tidak pernah berakhir sebagai sampah."

Merek ikonik seperti Patagonia dan Levi's juga mempelopori gerakan mode melingkar, membangun pasar barang bekas mereka sendiri dan bahkan menawarkan layanan tukar tambah atau perbaikan untuk pelanggan.

Transparansi dan Keaslian

Meskipun konsumen Milenial dan Gen Z lebih cenderung mendukung merek ramah lingkungan, mereka mungkin tidak ingin membuang uang untuk merek mewah apa pun yang memanfaatkan kata kunci keberlanjutan. Transparansi dan keaslian adalah kunci bagi merek lama yang ingin mengubah narasi mereka.

Perhiasan mewah Tiffany & Co. telah dikritik di masa lalu karena berkontribusi pada konflik di komunitas Afrika. Hari ini, sumber perhiasan hanya dari perusahaan pertambangan yang bertanggung jawab dan memiliki kebijakan toleransi nol untuk negara-negara yang melanggar hak asasi manusia.

Sebagai perhiasan mewah global pertama yang membocorkan detail sumber, Tiffany & Co. membuka jalan bagi transparansi industri yang lebih besar.

Bergabung dengan Gerakan Keberlanjutan Mewah

Gerakan keberlanjutan mewah sedang berjalan dengan baik, dengan konsumen yang lebih muda mendorong permintaan untuk penjualan kembali barang bekas, manufaktur yang sadar lingkungan, daur ulang, daur ulang, dan banyak lagi. Merek eCommerce mewah harus merangkul tren dengan transparansi dan keaslian, daripada menjalankan kampanye pemasaran keberlanjutan yang kosong.

Scalefast membantu merek mewah di seluruh dunia mengambil langkah menuju keberlanjutan dengan toko khusus dan toko karyawan kami. Platform perdagangan perusahaan kami memudahkan merek eCommerce untuk menjual kembali barang dagangan yang dihentikan atau menyelenggarakan acara penjualan likuidasi, memecahkan masalah yang terkait dengan keamanan siber, pemrosesan pembayaran, perlindungan penipuan, dan banyak lagi. Hubungi Scalefast hari ini untuk mempelajari lebih lanjut.