Pasar Mobil Mewah — Tren dan Prakiraan Industri

Pasar mobil mewah arus utama mungkin tampak stagnan, tetapi memiliki banyak janji—bahkan pada saat kelangkaan pekerjaan dan biaya hidup yang tinggi. Jadi, dengan menawarkan kendaraan bernilai tinggi, pengalaman pelanggan yang mulus, dan memberikan layanan sesuai permintaan, Anda dapat menonjol dari merek lama dan menciptakan merek di pasar yang terus berkembang.

Tapi apa itu kemewahan? Bagaimana kamu mendefinisikannya?

Kemewahan, dalam istilah kendaraan, mengacu pada mobil yang memancarkan kecanggihan dan gaya dengan desain ramping, konektivitas canggih, interior nyaman, dan fokus pada rekayasa presisi. Ini menawarkan pengalaman premium yang menarik orang, yang menjelaskan mengapa pasar mobil mewah diatur untuk mengalami tingkat pertumbuhan dari 8-14% per tahun hingga 2031.

Pada tahun 2017, metrik utama di segmen ini naik 13%, dan telah mengalami pertumbuhan penjualan yang signifikan sejak itu, semakin memperkuat popularitasnya. Meskipun demikian, dinamika pasar sedang berubah, jadi lihatlah analisis pasar mobil mewah kami untuk lebih memahami bagaimana harganya di tahun-tahun mendatang.

Pasar Mobil Mewah: Gambaran Umum

Pertumbuhan mobil mewah global bergantung pada distribusi kekayaan. Ini menjelaskan mengapa negara-negara yang terkena dampak pandemi secara brutal atau yang mengalami perang mengalami pertumbuhan yang tidak merata karena tingkat inflasi yang tinggi dan gangguan rantai pasokan.

Laporan tahun 2019 oleh McKinsey membahas tren yang membentuk kembali mobilitas premium. Meskipun ini adalah bagian penelitian komprehensif yang menyoroti titik kontak yang berbeda, kita juga harus mempertimbangkan faktor-faktor seperti periode resesi.

Pasalnya, pada akhirnya, mobil mewah lebih merupakan simbol status daripada kebutuhan. Oleh karena itu, mereka mengambil pangsa pasar yang lebih besar karena pertumbuhan ekonomi di berbagai wilayah geografis.

Pasar Mobil Mewah: Analisis

Pasar mobil mewah mengalami penurunan tajam dalam penjualan dan produksi karena pandemi berdampak pada daya beli basis konsumen, dengan registrasi kendaraan pribadi turun sebesar 38,1% pada paruh pertama tahun 2020 di Eropa saja.

Namun, pasar dengan cepat pulih setelah pembatasan dicabut, berkat insentif, pembebasan pajak, dan subsidi dari pemerintah. Dengan fitur konektivitas pintar dan teknologi canggih dalam gambar, hanya menanjak dari sini.

Membagikan

Merek mobil mewah telah mengalami pertumbuhan yang signifikan dalam margin EBIT mereka antara tahun 2016 dan 2021. Sementara sedan meraih pangsa pasar mobil paling signifikan pada awal perkiraan, preferensi konsumen terus bergeser ke arah SUV.

Jadi, sekarang adalah saat yang tepat untuk mempelajari tentang perilaku konsumen barang mewah sehingga Anda dapat menyesuaikan promosi penjualan Anda untuk mereka yang memiliki pendapatan siap pakai. Menarik perhatian baru ke merek Anda juga akan bermanfaat dengan transformasi merek digital.

Konon, mobil ini memiliki fitur keselamatan dan keamanan, seperti sistem pengereman anti-lock, kontrol traksi, dan kantong udara gorden yang lebih mahal daripada model tradisionalnya.

Selain itu, mereka dijual dalam volume rendah, jadi jika Anda memperhitungkan pergeseran mata uang, kenaikan tarif impor, dan gangguan rantai pasokan, mudah untuk melihat mengapa pertumbuhan pasar mobil mewah dapat melambat di tahun-tahun mendatang.

Pertumbuhan

Pasar mobil mewah global diperkirakan bernilai $449,7 miliar pada 2019. Sayangnya, pada 2012, turun menjadi $134,15 miliar karena pandemi.

Namun, dengan tingkat kenyamanan, sistem hiburan, dan fitur keselamatan otomatis yang ditawarkan model-model baru, pasar diperkirakan akan mencapai $350,37 miliar pada tahun 2029. Hal ini sebagian disebabkan oleh pesatnya pertumbuhan UHNWI dan HNWI—khususnya di Asia dan Tengah. Timur.

Tingkat pertumbuhan gabungan tahunan (CAGR) untuk periode perkiraan (2022-2029) harus berkisar antara 5 dan 12,75 persen jika statistik ini berlaku.

Inilah masalahnya:

Pasar barang mewah akan mengalami peningkatan persaingan dengan masuknya merek-merek baru, meskipun hal itu tidak akan berdampak pada pemain lama. Ini hanya akan memperluas ukuran pasar kendaraan berlistrik penuh atau sebagian sebagai jawaban atas pergeseran menuju keberlanjutan, sehingga pelanggan akan memiliki opsi di berbagai titik kontak.

Perlu dicatat bahwa segmen baru yang kami selami ini, yang mengalihkan fokus dari bahan bakar, tidak kekurangan hambatan. Misalnya, kurangnya stasiun pengisian daya membuat model dengan performa terbaik berada di bawah bayang-bayang rekan ICE mereka, tetapi itu akan berubah karena produsen mobil dan operator jaringan memenuhi permintaan konsumen.

Tren

Ada peningkatan kesadaran akan manfaat berlipat ganda dan fitur fitur premium seperti kecerdasan buatan (AI), pembelajaran mesin, dan pengenalan retina.

Ini, di samping pengalaman berkendara yang nyaman, diharapkan dapat meningkatkan permintaan di pasar. Ini adalah jawaban yang bermanfaat untuk kenaikan harga bahan bakar dan meningkatnya masalah lingkungan.

Pemerintah menetapkan standar emisi yang ketat, menyebabkan produsen mobil mewah cenderung memproduksi kendaraan listrik untuk memenuhi kesadaran lingkungan yang semakin meningkat.

Selain itu, berkat peningkatan pendapatan, pembeli saat ini kurang sensitif terhadap harga, jadi perkirakan kendaraan baterai-listrik (BEV) dengan teknologi otonom untuk memimpin pasar global di berbagai kategori seperti sport dan coupe.

Sementara konsensus awal adalah bahwa merek-merek mewah akan tetap berada di sela-sela sampai mereka menyelesaikan masalah warisan dan standar mobil arus utama mereka, Mercedes-Benz mengungguli saingannya BMW AG dengan mengatasi masalah rantai pasokan.

Namun, waktu yang dibutuhkan oleh merek warisan dan performa untuk membuat tanda mereka dapat menawarkan kesempatan bagi pendatang baru untuk mencapai titik impas. Mereka dapat mencapainya dengan memperkenalkan model bisnis baru yang berfokus pada fitur seperti konektivitas pintar dan sistem bantuan pengemudi.

Faktor dalam personalisasi, pemasaran mewah, dan logo merek mewah yang praktis tenggelam dalam pemborosan; mobil Anda akan menjual dirinya sendiri ke HNWI selama periode perkiraan untuk mendukung komitmen jangka panjang mereka ke pasar.

Pasar Mobil Mewah: Segmentasi Dan Bagaimana Mereka Membentuk Pasar Mobil Mewah

Segmen pasar mobil mewah didasarkan pada geografi (Asia-Pasifik, Eropa, Amerika Utara, dan Seluruh Dunia), tipe propulsi/penggerak (mesin IC dan elektrik), dan tipe kendaraan (hatchback, MPV, sedan, dan SUV). ).

Oleh Geografi

Ukuran pasar Asia-Pasifik mencapai $238,1 miliar pada tahun 2019 saja, dengan pasar non-tradisional seperti China mengalami pertumbuhan tahunan sebesar 14%. Itu menjual sekitar 277.000 kendaraan pada April 2020, dan pangsa pasarnya akan meningkat dengan munculnya HNWI dan UHNWI di kawasan Asia-Pasifik antara 2021-2026.

Produsen kendaraan mewah global seperti Audi, BMW AG, Mercedes Benz , dan Volvo mendorong pertumbuhan karena prevalensi subsidi. Meski begitu, merek lokal seperti Hongqi H9 oleh talenta seperti Giles Taylor, mantan kepala desainer Rolls-Royce, tidak ketinggalan jauh di belakang. Mereka menawarkan sistem teknologi yang mulus dan keahlian yang baik sambil memenuhi kebutuhan akan "smartifikasi" pembeli mobil mewah.

Hal ini juga berlaku untuk India, yang mendapatkan pertumbuhan pangsa pasar yang kuat pada tahun 2022.

Eropa, juga, perlu disebutkan sebagai pasar yang menonjol — pasar di mana pelanggan memprioritaskan kinerja, kenyamanan, serta rasa dan pengalaman berkendara — yang mungkin ada hubungannya dengan peningkatan daya beli. Oleh karena itu, ada peningkatan fitur seperti kursi yang dapat direbahkan, start jarak jauh, pencahayaan sesuai suasana, dan hiburan kursi belakang, di antara fitur kenyamanan terbaik lainnya.

Berdasarkan Jenis Propulsi/Penggerak

Mesin IC, seperti yang terlihat pada pemain utama seperti Mercedes-Benz dan BMW, mendominasi pasar saat ini karena meningkatnya permintaan di kalangan basis konsumen. Namun, hal ini diperkirakan akan melambat di tahun-tahun mendatang karena minat beralih ke penggerak listrik karena pemerintah dan asosiasi lingkungan menegakkan norma emisi.

Ini gambar-sempurna untuk pelanggan juga, bukan hanya merek.

Mengapa kamu bertanya?

Nah, untuk memastikan masyarakat memilih alat transportasi yang ramah lingkungan, pemerintah menawarkan insentif dan subsidi kepada pemilik kendaraan listrik. Merek dengan cepat mengandalkan itu, meluncurkan armada listrik mereka bahkan di pasar berkembang.

Misalnya, EQC 400 oleh Mercedes Benz diluncurkan melalui jaringan dealernya di Brasil, sementara Lexus akan membuka toko pertamanya di pasar yang berkembang di kota-kota Meksiko terbesar.

Perusahaan lokal juga hadir dengan fitur terdepan seperti mengemudi otonom , inovasi seperti diagnosis jarak jauh, penjadwalan perawatan, mengemudi mobil tingkat empat, dan pembaruan perangkat lunak untuk mendapatkan margin kotor yang baik.

Berdasarkan Jenis Kendaraan

Pasarnya ditambah menjadi 3 jenis: hatchback, sedan, dan SUV. Dua yang terakhir memiliki benteng yang lebih baik di pasar mewah daripada hatchback.

Karena penjualan dan produksi yang tinggi, sedan menempati posisi teratas di pasar global. Konon, SUV mengalami pertumbuhan eksponensial karena persepsi keamanan, kenyamanan, ruang ekstra, ground clearance yang tinggi, dan kepraktisan.

Akibatnya, penjualan cenderung meningkat, memakan pasar sedan dan hatchback. Ini sebagian karena pengenalan model SUV terintegrasi BEV baru di berbagai kategori seperti coupe, crossover, dan sport.

Pasar Mobil Mewah di Amerika Serikat

Pelanggan mengingat pengalaman terbaik mereka; mereka secara aktif mencarinya, menjadikan mereka pendorong keputusan pembelian #1 di samping citra merek.

Para pemain otomotif harus mengimbangi keinginan pelanggan yang terus berubah dengan memberikan peningkatan dalam standar produk, kenyamanan tingkat lanjut, layanan bebas gesekan, identitas merek yang jelas, dan desain yang mewah. Ini akan membantu memberikan pengalaman superlatif yang meningkatkan standar hidup pelanggan.

Itu sebabnya merek kendaraan mewah yang sudah mapan seperti Tesla Inc, Mercedes Benz, dan Rolls Royce adalah pemain kunci. Mereka menawarkan eksklusivitas, performa kelas atas, dan kesenian. Pasangkan itu dengan pengalaman penjualan yang sangat dipersonalisasi, strategi jenius seputar peluncuran produk, dan upaya untuk beralih ke energi berkelanjutan, dan mudah untuk melihat mengapa mereka berhasil menciptakan tanda yang tak terhapuskan di pasar yang kompetitif.

Ambil Mercedes Benz , misalnya.

Mercedes-Benz, yang dimiliki oleh Daimler, menjalin kemitraan strategis dengan perusahaan seperti CATL, Siemens, Stellantis, dan TotalEnergies. Hal ini menyebabkan perkembangan teknologi mutakhir untuk memperkenalkan model-model baru.

Ini meluncurkan Mercedes-Maybach GLS 600, model teratas yang digerakkan dengan mesin bensin V8 — satu-satunya dari jenisnya yang membawa nama Maybach. Itu sukses besar, menjual 12.000 unit di China saja (pada 2019).

Dua tahun kemudian, perusahaan meluncurkan SUV mewah crossover GLC 5-seater yang dilengkapi dengan Mercedes me Connect—sebuah aplikasi yang dapat diintegrasikan dengan sistem navigasi.  

FAQ Pasar Mobil Mewah

Apa Pasar Paling Menguntungkan Untuk Mobil Mewah?

Asia-Pasifik, dengan jumlah UHNWI dan HNWI yang tinggi, merupakan pasar paling menguntungkan untuk mobil mewah. Cina dan India menciptakan lebih banyak peluang di pasar, meskipun Eropa tidak terlalu jauh tertinggal dalam persaingan.

Merk Mana Yang Paling Banyak Menjual Mobil Mewah Hingga Saat Ini?

Mercedes Benz dikenal luas sebagai merek mobil mewah terlaris di dunia, tetapi jika kita berbicara tentang AS saja, Tesla akan menduduki peringkat teratas di tangga lagu. Dengan 484.351 pendaftaran pada tahun 2022, ini mengalahkan pesaingnya (BMW) dengan 6 angka!

Apa Ramalan Untuk 2030 Di Pasar Mobil Mewah?

Pasar mobil mewah diperkirakan akan mencapai $41,66 miliar dengan CAGR 4,03% pada tahun 2030.  

Strategi Pemasaran Mobil Mewah – Menyewa Agen Web

Apakah Anda merek lama atau pemain lama, Anda harus memanfaatkan keinginan produk Anda dengan pemasaran mewah untuk meningkatkan citra Anda dan menciptakan tanda di benak pelanggan Anda. MediaBoom dapat membantu Anda dengan itu.

Kami dapat membantu Anda membangun merek mewah yang begitu khas sehingga nama Anda identik dengan premium.

Hubungi kami hari ini untuk menangkap pertumbuhan yang menguntungkan.