LUMINR

Google Penelusuran selalu berubah, artinya visibilitas lengkap atas SERP adalah suatu kebutuhan.

Sebagai seorang spesialis SEO (atau mungkin Anda adalah musuh alami mereka: spesialis PPC), Anda mungkin merasa senang pulang ke rumah pada hari itu dengan nyaman karena mengetahui bahwa klien Anda berada di peringkat #1 dalam daftar organik (atau pencarian berbayar) di setiap daftar. kata kunci target Anda. Dan pengalaman laman landasnya luar biasa karena sesuai dengan maksud kueri penelusuran dan dioptimalkan hingga tingkat sembilan. Lihatlah dirimu.

Kita semua sadar betul bahwa masih banyak lagi yang terjadi di SERP. Anda dapat memberi peringkat nomor satu secara organik tetapi masih dikaburkan di paro bawah, terutama di perangkat seluler.

Terlepas dari banyaknya alat SEM yang tersedia di ujung jari (atau dompet) kita, tren lalu lintas organik yang cenderung menurun meskipun visibilitas organik Anda meningkat selama enam bulan terakhir mungkin sering kali membuat Anda bingung.

Kami merasakan titik buta ini dalam menjelaskan kinerja saluran yang terputus-putus dan memutuskan untuk melakukan sesuatu untuk mengatasinya. Kami menyebutnya Luminr . Idenya adalah untuk mengembangkan gambaran yang lebih holistik tentang seberapa banyak merek SERP sebenarnya 'memiliki' dan mengaitkannya dengan perubahan kinerja online.

Apa itu Luminr?

Sebagai alat intelijen penelusuran berpemilik, Luminr adalah ukuran total kepemilikan penelusuran di setiap piksel halaman pertama di Google Penelusuran. Ini berarti setiap daftar, setiap jenis fitur, dan setiap URL peringkat di seluruh kata kunci yang Anda fokuskan ditangkap dan dipantau.

Lebih dari itu, cuplikan diambil sehingga Anda memiliki perbandingan visual SERP untuk tanggal tertentu – ingin tahu seperti apa tampilannya saat Anda pertama kali mulai melacak kata kunci vs. Hal ini tidak menjadi masalah, dan merupakan tambang emas untuk mengidentifikasi perubahan niat dan peluang yang ada.

Luminr juga memantau pesaing Anda, jadi alih-alih hanya melihat kinerja Anda di berbagai elemen SERP, Anda juga dapat melihat perbandingan pesaing Anda. Hal ini memberi Anda wawasan luas mengenai strategi mereka, apa yang mereka fokuskan, dan di mana celah yang bisa Anda manfaatkan.

Setelah melalui pengujian internal yang ketat, kami meluncurkan alat ini kepada klien kami untuk membantu mereka memahami kinerja dan peluang dalam skala holistik. Dengan cara ini, kita semua bekerja berdasarkan data dan informasi yang sama, lalu berdiskusi tentang bagaimana kita dapat bekerja sama secara terintegrasi untuk memanfaatkan peluang yang ada.

Apakah itu berarti SEO perlu fokus pada menangkap fitur SERP tambahan, atau PPC perlu meningkatkan penawaran pada persyaratan tertentu, atau kita perlu menelusuri konten pesaing untuk memahami di mana mereka memfokuskan perhatian mereka – Luminr adalah inti dari semuanya.

Untuk apa Anda menggunakan Luminr?

1. Pantau kinerja sebenarnya di serangkaian kata kunci
2. Analisis kinerja pesaing
3. Identifikasi pesaing Penelusuran baru dan perbedaannya di berbagai fitur dan saluran SERP
4. Buatlah tolok ukur kinerja berdasarkan perkiraan klik tayang dan total cakupan Penelusuran
5. Lihat betapa fluktuatifnya SERP untuk kata kunci yang berbeda
6. Pahami maksud di balik kata kunci – lebih banyak fitur SERP yang tersedia dapat menunjukkan permintaan yang lebih informatif
7. Pahami kekuatan dan kelemahan kata kunci Anda
8. Identifikasi susunan halaman hasil
9. Skala kata kunci dipantau dengan mudah
10. Ambil cuplikan SERP untuk perbandingan mingguan, bulanan, atau triwulanan

Luminr dalam Angka

• Hasil pencarian yang dikumpulkan sejauh ini: 1.217.242
• Jumlah permintaan pencarian yang dilacak saat ini: 9.678
• Jumlah kueri penelusuran yang dilacak secara historis: 42.511
• Domain peringkat halaman pertama ditemukan: 70.226

Artinya, dari seluruh kata kunci yang kami pantau, baik yang kami lacak secara aktif maupun yang kami lakukan secara historis, kami telah mengumpulkan lebih dari 1,2 juta hasil pencarian yang telah dianalisis secara cermat oleh tim kami untuk mengidentifikasi peluang dan menentukan fokus.

Dari situ, kami juga menemukan lebih dari 70.000 domain berbeda yang mendapat peringkat di halaman satu di seluruh kumpulan kata kunci, memberi kami lebih banyak wawasan tentang persaingan sebenarnya daripada hanya menggunakan daftar pesaing bisnis dari klien kami dan siapa saja yang bersaing di bidangnya. elemen SEO dan Pencarian Berbayar yang berdiri sendiri.

Prinsip yang mendasari SERP Real Estate:

Pencarian Total

SERP terdiri dari berbagai fitur yang sangat bervariasi antara berbagai pencarian, perangkat, lokasi geografis, dll.

“Pencarian Total” adalah apa yang kami sebut sebagai perbedaan antara cara tim yang terisolasi melaporkan peringkat dan kenyataan. Pengguna tidak peduli seberapa bagus SEO Anda jika mereka dapat melihat hasil lokal, iklan kreatif, dan informasi tambahan di paro atas.

Kami menggunakan informasi ini untuk melacak rasio klik-tayang holistik: kemungkinan pengguna mengklik ke situs Anda, mengingat segala sesuatu yang terjadi di sekitar Anda di SERP.

Bagaimana Anda dapat menggunakan ini:

• Tentukan fitur terbaik untuk dimunculkan
• Menyelaraskan kembali fokus dengan kebutuhan dan niat pengguna
• Pahami di mana peluang utama berada, per kata kunci dan grup kata kunci

Penyimpangan Peringkat

Kami menggunakan “penyimpangan peringkat” untuk mengevaluasi posisi peringkat realistis hasil penelusuran.

Di mana kita telah melihat penyimpangan peringkat paling liar adalah iklan pencarian berbayar, terutama karena distribusinya antara bagian atas dan bawah SERP. Selain iklan, posisi berita utama dan acara di SERP sangat fluktuatif, sering kali terkubur 18-20 spasi. Hasil organik jauh lebih tidak stabil tetapi muncul rata-rata 5-6 posisi lebih rendah daripada yang diperkirakan oleh tim SEO murni.

Daftar jenis tradisional tidak diprioritaskan oleh tampilan beberapa fitur SERP lainnya, seperti cuplikan unggulan atau panel pengetahuan. Misalnya saja dengan hadirnya feature snippet dapat menurunkan CTR website di posisi satu sebesar 5,3% (Sumber). Di ruang organik, total peringkat pencarian kueri terkait asuransi adalah yang paling fluktuatif, dengan penyimpangan peringkat atas sebesar 20 posisi.

Bagaimana Anda dapat menggunakan ini:

• Pahami di mana sebenarnya peringkat muncul di halaman hasil – posisi 1 tidak berarti Anda berada di posisi teratas halaman
• Identifikasi kemungkinan perubahan setelah posisi peringkat diamankan
• Identifikasi perbedaan industri untuk tindakan strategis yang lebih spesifik

Pemantauan RKT

Rasio klik-tayang sangat besar di setiap departemen – Anda perlu tahu bahwa jika Anda muncul di posisi yang lebih tinggi, Anda akan melihat lebih banyak lalu lintas datang. Meskipun data peringkat dapat menunjukkan perkiraan kepada Anda, SERP Real Estate menerapkan prinsip Pencarian Total untuk memahami rasio klik-tayang Anda yang sebenarnya bergantung pada fitur yang Anda tampilkan.

Ini dapat dibagi sesuka Anda, mulai dari melihat kata kunci individual hingga portofolio fokus Anda dan kata kunci di dalamnya. Di atas adalah contoh bagaimana Anda dapat menelusuri RKT khususnya untuk kata kunci dengan volume pencarian tertinggi, dengan melihat perbedaannya di berbagai istilah.

Bagaimana Anda dapat menggunakan ini:

• Pahami RKT untuk istilah fokus Anda, dan pantau dibandingkan dengan pesaing
• Lihat bagaimana RKT berubah saat Anda mengamankan fitur SERP yang berbeda, bukan hanya posisi peringkat
• Identifikasi masalah pada halaman Anda – jika peringkatnya bagus, Anda mendapatkan fitur baru, dan Anda masih belum melihat adanya klik, mengapa demikian?

Tidak ada seorang pun yang Aman

Secara umum, penyimpangan peringkat cuplikan unggulan cukup stabil sekitar 0-1, muncul persis seperti yang kami perkirakan.

Alat kami berfungsi dengan baik dalam menyoroti volatilitas SERP.

Sumber: https://knowyourmeme.com/memes/obama-awards-obama-a-medal

Cuplikan unggulan, biasanya real estat utama dan salah satu fitur SERP yang paling tidak mudah berubah, masih belum menjamin posisi nol menang. Di berbagai industri mulai dari mode B2C hingga keamanan siber B2B, Luminr telah menandai cuplikan fitur yang didambakan tersebut berada di paro bawah, hingga ke posisi sepuluh. Contoh di bawah ini telah ditangkap sebelumnya.

Dalam dunia fesyen, kita telah melihat peringkat cuplikan unggulan di bawah posisi nol sebanyak 28%, dan 11% untuk keamanan siber. Dalam asuransi, cuplikan unggulan jarang menempati posisi nol karena persaingan iklan penelusuran berbayar.

Musuh

Tujuan akhir dari proyek Luminr kami adalah mengintegrasikan tim pemasaran digital yang terisolasi untuk menciptakan strategi kemenangan yang sepenuhnya kohesif. Kita semua menginginkan wawasan yang dapat ditindaklanjuti melalui penerapan ilmu data pada data mentah kita, terutama ketika kita dapat mengotomatiskan pengiriman melalui Slack untuk mendapatkan wawasan waktu nyata.

Hal ini dapat berarti: wawasan pesaing yang mendalam dan komprehensif, saran anggaran media berbayar, atau penerapan pembelajaran mesin untuk membantu mengoptimalkan pembuatan konten.

Tim SEO dan PPC bukanlah musuh. Mereka adalah tim spesialis yang bertarung di arena yang sama untuk memperjuangkan kesuksesan klien yang sama. Pemeringkatan adalah sebuah permainan dan Luminr menghadirkan tim dengan kesatuan dalam menganalisis kinerja dalam konteks SERP secara keseluruhan.

Singkatnya, Luminr adalah alat yang harus dimiliki untuk memahami kinerja Pencarian holistik. Setiap tim spesialis dapat menggunakannya untuk mendapatkan wawasan tentang strategi mereka dan di mana fokus mereka perlu diarahkan, apakah itu SEO yang melihat fitur-fitur baru, PPC yang melihat di mana persaingan paling kuat, atau Konten melihat apa yang benar-benar berhasil dalam hasilnya.

Jika Anda ingin memanfaatkan wawasan dan data yang tidak akan Anda temukan di pasar lain, hubungi tim kami sekarang.