6 Alasan Untuk Terus Menerbitkan Konten Berbentuk Panjang Pada Tahun 2022

Saat Anda menjelajahi pendekatan terbaik untuk membawa pemasaran konten Anda ke tingkat berikutnya, Anda mungkin bertanya-tanya: Apakah panjang konten benar-benar penting? Dan jawabannya sederhana: Itu hanya penting jika Anda bertujuan untuk sukses.

Ada jutaan posting blog yang diterbitkan setiap hari. WordPress melaporkan sejumlah 84.656.562 posting yang diterbitkan di platformnya pada November 2021 saja.

Jadi, wajar jika Anda harus mencari cara untuk memaksimalkan peluang strategi pemasaran konten Anda menghasilkan ROI yang tinggi. Apalagi mengetahui bahwa sebanyak 66% organisasi di sektor B2B berencana meningkatkan anggaran pemasaran konten mereka untuk tahun 2022.

Bagaimana tepatnya konten berdurasi panjang berkontribusi pada kesuksesan merek? Dan apa yang diklasifikasikan sebagai bentuk panjang?

Posting ini mengeksplorasi enam alasan bagus Anda perlu mulai menerbitkan konten berdurasi panjang di saluran distribusi favorit Anda. Plus, ini memberi Anda beberapa tips tentang cara mendapatkan formulir panjang untuk bekerja untuk Anda, bersama dengan beberapa contoh bagus yang akan menginspirasi Anda untuk mulai berinvestasi dalam posting yang melebihi harapan pelanggan.

Apa itu konten bentuk panjang?

Ada banyak cara untuk mendefinisikan konten bentuk panjang.

Beberapa sumber menggambarkannya sebagai posting tertulis lebih dari 4.000 kata . Lainnya menetapkan tanda jauh lebih rendah, pada 1.200 kata .

Namun sebenarnya, cara terbaik untuk mendekati konten berdurasi panjang bukanlah dengan berfokus pada jumlah kata, melainkan nilai dan ketersediaan informasi .

Postingan lengkap jenis ini harus mampu mencakup topik secara mendalam, memberikan pembaca sejumlah informasi baru, dan berhasil mendidik dan menarik pembaca berkat komitmennya terhadap kualitas.

Ada beberapa jenis konten berdurasi panjang, termasuk (namun tidak terbatas pada):

• Halaman web yang selalu hijau seperti FAQ, testimonial, dan glosarium istilah
• Posting blog terperinci
• Panduan topik, posting petunjuk, tutorial, dan bentuk sumber daya pendidikan lainnya (termasuk webinar sebagai contoh konten video berdurasi panjang)
• E-book, kertas putih, studi kasus
• Pengumpulan data dan ulasan

Seperti yang Anda lihat, tidak ada aturan baku tentang apa yang memenuhi syarat sebagai konten bentuk panjang. Sebaliknya, cara termudah untuk menggambarkannya adalah dengan mengatakan bahwa setiap tulisan yang melebihi panjang posting blog rata-rata 700 kata dan menawarkan tinjauan kritis dan mendalam tentang suatu topik memenuhi syarat sebagai bentuk panjang.

Tetapi apa yang akan diperoleh pemasar dengan menginvestasikan waktu dan uang dalam menulis dan menerbitkan konten berdurasi panjang? Nah, ada beberapa manfaat yang bisa mereka harapkan.

1. Konten bentuk panjang sangat bagus untuk SEO

Salah satu keuntungan paling menonjol dari konten bentuk panjang adalah memudahkan pemasar untuk mengamankan posisi teratas di SERP.

Misalnya, analisis gabungan yang dilakukan oleh Ahrefs dan Backlinko menemukan bahwa rata-rata hasil halaman pertama Google berisi 1.447 kata .

Satu penjelasan logis mungkin bahwa artikel yang panjang memungkinkan penulis untuk memenuhi target kata kunci . Lagi pula, bagian 1.500 atau 2.000 kata menawarkan lebih banyak ruang untuk memasukkan kata kunci yang ditargetkan daripada yang hampir tidak membaca 500 kata.

Selain itu, posting yang panjang dapat menargetkan lebih banyak istilah pencarian daripada posting bentuk pendek. Ini bisa sangat bermanfaat untuk membangun relevansi untuk beberapa sumber lalu lintas. Dan, ini dapat membantu memenuhi maksud pencarian, yang merupakan tulang punggung dari setiap konten berkinerja tinggi.

Lalu ada fakta bahwa konten berdurasi panjang juga memudahkan untuk mendapatkan backlink dan mendorong lebih banyak share.

Pada tahun 2019, Backlinko bermitra dengan BuzzSumo untuk mempelajari 912 juta posting blog. Menurut penelitian ini, posting yang lebih panjang dari 3.000 kata mendapatkan rata-rata 77,2% lebih banyak backlink . Selain itu, mereka menemukan bahwa artikel yang terdiri dari 1.000 dan 2.000 kata mendapat 56,1% lebih banyak berbagi sosial di Facebook, Twitter, Reddit, dan Pinterest dibandingkan dengan yang singkat.

Sekarang, mengetahui bahwa lebih lama lebih baik ketika mencoba untuk mengamankan posisi nomor satu di Google, Anda mungkin tergoda untuk duduk dan mulai memasukkan posting Anda untuk memenuhi jumlah kata yang diinginkan .

Tapi sementara itu mungkin membuat artikel Anda terlihat mengesankan, pengunjung situs mana pun akan segera menyadari bahwa itu adalah sekumpulan bulu yang sebenarnya tidak menawarkan nilai baru. Jika itu menghasilkan pantulan yang cepat, Anda akan bernasib buruk, melihat bagaimana waktu tunggu membuat salah satu metrik utama yang digunakan Google untuk menentukan peringkat halaman.

2. Anda dapat (secara halus) memposisikan nilai produk Anda

Baiklah, artikel yang lebih panjang lebih baik daripada konten bentuk pendek saat berfokus pada SEO. Tapi itu bukan satu-satunya aspek di mana bentuk panjang mengungguli rekan-rekannya yang lebih pendek.

Manfaat bernilai tinggi lainnya dari konten berdurasi panjang adalah sangat cocok untuk memperkenalkan manfaat suatu produk kepada audiens target . Ini dapat secara efektif membantu mereka memahami semua yang ingin mereka peroleh dengan membeli barang atau berlangganan layanan.

Misalnya, lihat apa yang dilakukan Falcon. Dalam artikel 8 Alasan Mengapa Anda Membutuhkan Alat Manajemen Media Sosial , merek tersebut menjelaskan bagaimana produknya dapat menawarkan solusi untuk masalah kompleks yang dihadapi oleh usaha kecil yang berusaha untuk menang di pemasaran sosial.

Ini membahas masalah umum yang mendorong audiens target Falcon untuk mulai meneliti alat manajemen media sosial di tempat pertama, membantu merek membangun kesadaran dan mengarahkan calon pelanggan untuk mulai menjelajahi penawarannya.

Meskipun pendekatan ini mungkin merupakan cara yang efisien untuk menjual produk, itu tidak sepenuhnya halus. Dengan kata lain, ini hanya akan bekerja dengan pembaca yang tahu bahwa mereka membutuhkan jenis solusi tertentu untuk poin rasa sakit mereka.

Jadi, bagaimana Anda bisa menggunakan konten berdurasi panjang untuk menjangkau orang-orang yang belum menyadari bahwa ada produk/layanan di luar sana yang bisa membuat hidup mereka lebih mudah?

Nah, salah satu opsinya adalah menyusun panduan mendalam, seperti artikel Scott's Cheap Flights tentang Cara Menggunakan Google Flights untuk Menemukan Penerbangan Murah .

Artikel ini pada dasarnya adalah alternatif dari layanan merek . Ini membahas banyak detail tentang Google Penerbangan dan merupakan sumber yang bagus untuk mempelajari cara menggunakan mesin pencari untuk perjalanan.

Ini menggambarkan betapa memakan waktu untuk menemukan penerbangan yang terjangkau melalui Google. Dengan menjalin panduan dengan CTA yang ditempatkan dengan baik dan penyebutan gembira, sumber daya berhasil menyajikan layanan merek sebagai alternatif yang jauh lebih memakan waktu untuk menjelajahi mesin pencari penerbangan yang berbeda.

Dan yang terbaik, ia berhasil melakukannya dengan cara yang halus, tanpa terlihat terlalu menjual dan berpotensi mengasingkan pembaca yang belum siap untuk berinvestasi dalam solusi. (Selain itu, ini adalah salah satu hasil teratas saat googling "cara menggunakan penerbangan Google", menjadikannya aset yang tak ternilai untuk mengamankan pelanggan baru).

3. Anda menumbuhkan loyalitas pelanggan

Kenyataannya, menjalankan bisnis di tahun 2022 jauh lebih menantang daripada selama masa pra-pandemi. Artinya, setidaknya sebagian, karena pergeseran loyalitas konsumen .

Menurut data survei dari McKinsey, 49% Milenial AS telah mencoba merek baru, dan 48% telah beralih ke pengecer lain selama pandemi Coronavirus.

Dan bukan hanya di Amerika Serikat di mana loyalitas semakin berkurang. Di Asia Tenggara, hal-hal menjadi lebih menantang bagi merek yang berusaha mencapai tingkat retensi pelanggan yang tinggi, mengingat hingga 80% konsumen harus beralih ke merek baru, baik karena masalah ketersediaan, nilai uang, atau kenyamanan.

Sekarang, melihat data ini, Anda mungkin bertanya-tanya: apa hubungan konten jangka panjang dengan loyalitas pelanggan?

Ternyata, memublikasikan postingan yang kaya informasi dapat membantu Anda mengedukasi pelanggan yang sudah ada tentang cara mendapatkan lebih banyak dari pembelian mereka .

Dengan cara ini, Anda tidak hanya menawarkan nilai langsung kepada mereka. Anda juga berinvestasi dalam hubungan jangka panjang yang didasarkan pada gaya hidup dan keuntungan yang diinginkan yang disediakan oleh produk dan layanan Anda.

Sebagai contoh, GILI Sports melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam membina loyalitas pelanggan dengan panduannya untuk stand-up paddleboarding.

Tentu, artikel tersebut mencakup informasi dasar yang mungkin ingin dipelajari oleh para penggemar baru ketika mulai menjelajahi olahraga. Tapi itu juga menjelaskan secara rinci mengenai pukulan paddleboard tingkat lanjut, transportasi papan, dan bahkan beberapa faktor yang membuat petualangan paddleboard menjadi acara yang sukses, seperti menjelaskan bagaimana arah angin dapat memengaruhi stamina.

Artikel panjang ini bekerja dengan sangat baik karena memastikan pembeli pertama kali memiliki pengalaman yang menyenangkan dengan produk (dan tidak merasa bodoh mencoba menguasai keterampilan fisik baru yang menantang). Kemudian, setelah pembaca mengembangkan hasrat untuk olahraga, kemungkinan besar GILI akan tetap menjadi tujuan mereka untuk semua pembelian terkait SUP mereka.

Meskipun demikian, sementara strategi GILI mungkin berhasil untuk merek B2C, itu mungkin bukan pilihan yang tepat untuk bisnis B2B. Dalam hal menumbuhkan loyalitas di antara klien profesional, pendekatan yang sedikit lebih baik mungkin berfokus pada profitabilitas.

Panduan Utama Aura untuk Arbitrase Ritel di Amazon adalah contoh luar biasa tentang bagaimana sebuah merek dapat memastikan pengalaman pelanggan yang luar biasa dengan berinvestasi dalam konten berdurasi panjang.

Dengan menjelaskan konsep yang menantang dari industri ritel dan menginstruksikan pembaca tentang cara menggunakan pengetahuan untuk mendapatkan keuntungan, Aura berhasil memberdayakan kliennya.

Tapi yang hebat dari ini adalah bahwa seseorang yang puas dengan hasil bisnis mereka dan keuntungan yang mereka hasilkan lebih mungkin untuk terus menggunakan alat yang memungkinkan keberhasilannya (termasuk Aura). Artinya, mereka akan tetap menjadi pelanggan setia merek B2B tersebut, memungkinkan mereka untuk mengurangi tingkat churn dan meningkatkan nilai seumur hidup pelanggan.

4. Ciptakan pasar untuk produk Anda

Apakah bisnis Anda beroperasi di segmen industri yang kurang terwakili? Dalam hal ini, audiens Anda mungkin tidak tahu bahwa ada produk/layanan yang dapat mengatasi masalah mereka.

Untungnya, konten berdurasi panjang mungkin bisa membantu.

Dengan menerbitkan artikel tentang topik langka, Anda dapat secara efektif menarik perhatian ke subjek ini, menciptakan minat konsumen , dan menghasilkan buzz di sekitar ceruk tempat bisnis Anda beroperasi.

Untuk beberapa contoh hebat tentang cara memanfaatkan konten bentuk panjang untuk menciptakan pasar bagi produk Anda, Anda dapat melihat ke industri teknologi.

Berkat kemajuan pesat dalam teknologi, sebagian besar konsumen belum mengetahui cara-cara baru dalam melakukan sesuatu. Dan ini membuat merek berusaha menjangkau audiens yang tidak mengetahui jawaban yang layak untuk kebutuhan mereka.

Salah satu cara untuk menjembatani kesenjangan ini adalah agar merek yang sama berinvestasi dalam konten berdurasi panjang.

Dengan mendidik audiens target tentang manfaat melakukan sesuatu dengan cara baru, menggunakan alat tertentu untuk mencapai tujuan yang ditetapkan, atau membantu mereka meningkatkan alur kerja, organisasi dapat menciptakan ceruk untuk produk mereka dan mengamankan hasil bisnis yang akan membantu mereka berkembang lebih jauh. .

Inilah yang dilakukan Optimal Workshop dengan panduan Card Sorting 101 , yang mengedukasi pembaca tentang manfaat menggunakan metode penelitian untuk meningkatkan UI situs web.

Artikel tersebut memperkenalkan konsep penyortiran kartu, menawarkan wawasan tentang metodenya, dan memberikan contoh bagaimana merek telah menerapkan teknik tersebut. Hasilnya adalah artikel mendalam yang menunjukkan kepada pembaca berbagai cara bagaimana penyortiran kartu dapat menguntungkan bisnis mereka.

Atau, jika Anda mencari contoh bisnis yang sedikit lebih mudah didekati yang menciptakan pasar untuk produk khusus mereka, lihat panduan Dermstore untuk menggunakan peptida untuk perawatan kulit.

Mengetahui bahwa ini adalah konsep yang cukup baru bagi kebanyakan orang (bahkan beberapa ahli perawatan kulit), merek tersebut menjelaskan ilmu dan asal-usul di balik produk perawatan kulit berbasis peptida, memberi pembaca manfaat, petunjuk penggunaan, dan saran tentang item apa yang harus dicoba terlebih dahulu.

Secara efektif, apa yang dilakukan Dermstore adalah mengarahkan perhatian konsumen pada ceruk industri kecantikan yang baru dan belum dijelajahi, membuka jalan bagi lebih banyak penjualan melalui media pendidikan.

5. Bangun kredibilitas yang luar biasa

Penelitian ilmiah telah menemukan bahwa ada tiga dimensi kepercayaan konsumen dalam e-commerce:

• Kompetensi – Kemampuan merek untuk memenuhi janjinya.
• Integritas – Komitmen untuk bertindak secara konsisten, dapat diandalkan, dan jujur.
• Kebajikan – Kesiapan organisasi untuk menempatkan kebutuhan pelanggannya di atas keuntungannya sendiri.

Dengan kata lain, jika sebuah merek siap untuk menunjukkan dedikasinya pada misi dan nilai-nilainya, ia memiliki peluang lebih tinggi untuk menginspirasi kepercayaan konsumen dan mendorong lebih banyak konversi.

Tapi apa hubungan konten berdurasi panjang dengan kepercayaan ketika sebagian besar sumber setuju bahwa cara terbaik untuk menginspirasinya adalah dengan bukti sosial?

Nah, masalahnya, konten berdurasi panjang memungkinkan merek untuk masuk ke detail tentang fitur dan manfaat yang mereka tawarkan. Efek yang dihasilkan adalah tingkat otoritas yang tinggi untuk merek , yang dihasilkan dari kesiapannya untuk memberikan bukti untuk setiap klaimnya.

Mempertimbangkan hal ini, strategi pemasaran konten yang menggunakan artikel bentuk panjang untuk membangun otoritas dapat menguntungkan organisasi yang beroperasi di industri dengan kepercayaan rendah seperti layanan keuangan atau farmasi.

Bisnis yang ingin membangun kredibilitas dapat menggunakan konten bentuk panjang untuk memberi pembaca konten yang mereka cari, sambil membuktikan bahwa mereka adalah sumber yang dapat dipercaya untuk mendapatkan informasi.

Seperti yang dapat Anda lihat di Panduan 8-Minggu Transparan Labs untuk Rekomposisi Tubuh , salah satu cara terbaik untuk melakukannya adalah dengan memberikan sejumlah besar fakta relevan yang dapat digunakan – masing-masing didukung oleh referensi ilmiah.

Merek tersebut meningkatkan kredibilitasnya lebih jauh dengan menunjukkan kualifikasi setiap penulis posting blog dan meminta agar posting ditinjau oleh dewan penasihat independen yang terdiri dari para pemimpin dan pakar industri.

6. Konten berdurasi panjang meningkatkan jumlah waktu yang dihabiskan pengunjung di situs web Anda

Manfaat bernilai tinggi terakhir dari penerbitan konten bentuk panjang kembali ke konsep yang telah kami sebutkan sebelumnya dalam artikel ini – waktu tunggu .

Sekarang, sebagian besar pemasar akan melihat waktu tunggu sebagai bahan utama dalam meningkatkan posisi halaman di SERP.

Tapi apa yang banyak dari mereka lupakan adalah fakta sederhana: semakin lama konsumen berada di halaman, terlibat dengan konten, semakin besar kemungkinan mereka untuk melihat CTA atau menemukan alasan untuk mengklik ke halaman lain di situs.

Saat Anda mencari cara untuk menjadikan posting bentuk panjang sebagai bagian bernilai tinggi dari strategi pemasaran konten Anda, jangan lupa untuk melakukan segala daya Anda untuk membuatnya semenarik mungkin:

• Perhatikan gaya penulisan Anda, terutama keterbacaan, kejelasan, dan penyampaian.
  
• Gunakan temuan dari pelacakan mata dan studi perilaku online untuk mempelajari bagaimana pengunjung web berinteraksi dengan konten. Umumnya, paragraf pendek , poin-poin, dan visual membuat pengalaman membaca yang lebih menyenangkan karena menghindari pembaca yang kewalahan dengan blok teks yang besar.
  
• Posisikan tombol CTA dengan mempertimbangkan visibilitas, membuatnya menonjol, baik dari segi desain maupun penempatannya. Selain itu, jangan ragu untuk mengulanginya untuk memaksimalkan peluang pengunjung web berubah menjadi pelanggan. Yang terpenting, buat CTA relevan dengan topik dan kemungkinan posisi pembaca di saluran pemasaran Anda.
  

Untuk salah satu contoh terbaik artikel bentuk panjang yang memanfaatkan waktu diam dengan sempurna, lihat Panduan Utama StudioBinder untuk Jenis Bidikan Kamera .

Artikel ini memberikan 7.500+ kata informasi mendalam tentang membingkai bidikan, ditambah lagi diperkaya dengan gambar dan video. Setiap bagian diikuti oleh fitur "posting terkait" yang berguna, memaksimalkan peluang pengunjung pertama kali tinggal di situs lebih lama (dan akhirnya pergi dengan kesan positif dari merek, bahkan mungkin telah mendaftar untuk perangkat lunaknya).

Ke Anda

Seperti yang Anda lihat, ada banyak cara untuk membuat konten berdurasi panjang berfungsi untuk merek Anda.

Berkat manfaatnya yang serbaguna, artikel panjang dapat membantu Anda mendapatkan peringkat yang lebih baik di SERP, mengomunikasikan nilai produk Anda, membangun otoritas dan kepercayaan merek, dan bahkan mendorong loyalitas konsumen.

Namun, saat Anda mulai berpikir untuk memublikasikan konten bentuk panjang di situs Anda, jangan lupa bahwa lebih lama tidak selalu lebih baik . Ya, panduan atau e-book yang berwawasan luas dapat membantu Anda mendidik audiens target Anda dan mendorong mereka untuk bertindak. Tetapi ketika volume seperti itu tidak diperlukan, mereka cenderung membanjiri dan mengasingkan diri.

Saat Anda mulai merencanakan karya tulis berikutnya, jangan masuk ke proses mengharapkan posting blog 3.000 kata tentang cara menjahit ulang tombol. Alih-alih, pikirkan tentang jumlah informasi berharga yang harus Anda bagikan dan bagaimana Anda dapat menjadikan topik tersebut bermanfaat bagi bisnis Anda.

Travis Jamison adalah seorang pengusaha yang menjadi investor. Setelah menjual beberapa bisnis, dia mengalihkan fokusnya ke investasi. Dia kecewa dengan kurangnya pilihan untuk investasi jenis wirausaha – seperti membeli situs web & berinvestasi di bisnis kecil yang di-bootstrap, jadi dia memulai Investing.io untuk menyediakan rumah bagi wirausahawan lain yang menjadi investor.