SEO Lokal vs. SEO Nasional: Apa Perbedaannya dan Mengapa Penting

Google tidak menggunakan algoritme yang sama untuk hasil penelusuran nasionalnya dan paket 3 lokal barunya, yang menampilkan tiga bisnis lokal yang relevan untuk kueri lokal Anda.

Ada beberapa faktor peringkat yang tumpang tindih, tentu saja, tetapi algoritme itu sendiri dan hasil target agak berbeda. Namun, beberapa pakar di industri menganggap ini berarti bahwa SEO lokal dan nasional harus diperlakukan sepenuhnya secara terpisah.

Misalnya, bisnis lokal mungkin berfokus secara eksklusif untuk mencoba memberi peringkat dalam paket 3 lokal sambil mengabaikan penelusuran nasional, atau perusahaan nasional mungkin mengabaikan peringkat lokal sama sekali.

Mendekati pengoptimalan mesin telusur (SEO) dari satu sisi atau sisi lainnya, terlepas dari perpecahan dalam algoritme Google, adalah strategi yang cacat. Jauh lebih baik menggunakan satu kelompok strategi untuk tujuan menghasilkan lalu lintas masuk.

Saat memulai online, bisnis kecil mencoba berbagai strategi.

Beberapa berusaha menangani seluruh dunia sebagai pasar mereka; yang lain memulai dari yang kecil dengan menargetkan wilayah lokal mereka.

Saat dunia online telah tumbuh menjadi jenuh dengan bisnis yang semuanya bersaing untuk posisi teratas dalam jangkauan global, beberapa beralih ke pasar yang lebih kecil dan terkonsentrasi melalui pencarian nasional dan lokal.

Secara teori, pencarian nasional dan lokal memang jauh lebih menjanjikan untuk dibidik. Tetapi Anda perlu mengetahui perbedaan utama tertentu di antara mereka untuk menentukan mana yang harus Anda tuju.

Strategi SEO lokal vs. nasional Anda juga akan berubah, bergantung pada negara tempat Anda tinggal. SEO Nasional di Eropa akan sangat berbeda dengan di Amerika Serikat dalam negeri.

Berikut ini adalah pembahasan yang akan membantu Anda membedakan antara SEO nasional dan lokal.

SEO Nasional

SEO Nasional, di sisi lain, mengacu pada proses pengoptimalan situs web untuk kueri penelusuran nasional yang lebih luas.

Ini relevan untuk bisnis yang beroperasi di tingkat nasional atau internasional, seperti toko e-niaga, perusahaan besar, atau perusahaan teknologi.

SEO Nasional, menjadi lebih luas, memungkinkan Anda menggunakan istilah pencarian yang lebih luas. Ini dapat mempersulit peringkat karena persaingan pasti lebih ketat di level ini. Lagi pula, hanya ada 10 tempat di halaman pertama Google.

Jika Anda bersaing dengan 30 atau 50 perusahaan secara nasional, dan semua metriknya sama, akan sulit bagi bisnis Anda untuk maju hanya dalam hal membuat backlink yang solid.

SEO lokal

SEO Lokal mengacu pada proses pengoptimalan situs web untuk lokasi geografis tertentu.

Ini sangat relevan untuk bisnis yang melayani pelanggan di kota, wilayah, atau negara bagian tertentu. Contoh bisnis tersebut termasuk restoran, agen real estate, tukang ledeng, dan salon rambut.

Jadi mungkin aman untuk mengatakan bahwa menikung pencarian lokal jauh lebih mudah.

Persaingan di area ini jauh lebih sedikit dibandingkan dengan penelusuran nasional. Mengoptimalkan kontraktor perbaikan rumah menurut kota atau negara bagian cenderung jauh lebih melelahkan daripada mengoptimalkan jangkauan yang lebih luas.

Tetapi jika Anda baru memulai, Anda mungkin menghadapi pekerjaan yang cukup besar untuk mendapatkan kutipan lokal dan terdaftar di direktori bisnis kecil di kota Anda.

Perbedaan Utama Antara SEO Lokal dan Nasional

Jadi, apa perbedaan utama antara SEO lokal dan SEO nasional? Mari kita lihat lebih dekat.

1. Penargetan kata kunci : Strategi SEO lokal biasanya berfokus pada pengoptimalan kata kunci berbasis lokasi, seperti "tukang ledeng di San Francisco" atau "restoran Italia di Seattle". Strategi SEO nasional, di sisi lain, cenderung menargetkan kata kunci khusus industri yang lebih luas, seperti "laptop terbaik" atau "merek fesyen mewah".
2. Pembuatan konten : SEO Lokal mengharuskan bisnis untuk membuat konten yang relevan dengan kebutuhan dan minat khusus pelanggan lokal mereka. Ini dapat mencakup berita, acara, dan promosi lokal, serta panduan dan sumber daya khusus lokasi. SEO Nasional, di sisi lain, mengharuskan bisnis untuk membuat konten yang lebih umum dan berfokus pada industri yang dapat menarik khalayak yang lebih luas.
3. Pembuatan tautan : Dalam SEO lokal, bisnis perlu membangun tautan balik berkualitas tinggi dari direktori lokal, situs web, dan blog. Hal ini membantu untuk membangun kredibilitas dan otoritas mereka dalam komunitas lokal. SEO Nasional, di sisi lain, mengharuskan bisnis untuk membangun tautan dari berbagai situs web resmi di seluruh negeri atau bahkan dunia. Steker tak tahu malu: sewa layanan pembuatan tautan kami untuk tautan balik terbaik di industri.
4. Pengoptimalan Google Bisnisku : Google Bisnisku (GMB) adalah alat canggih untuk SEO lokal, karena memungkinkan bisnis muncul di hasil penelusuran lokal Google dan di Google Maps. Untuk mengoptimalkan listingan GMB mereka, bisnis perlu memberikan informasi yang akurat dan terkini tentang bisnis mereka, seperti alamat, nomor telepon, jam operasional, dan ulasan pelanggan. SEO Nasional, di sisi lain, tidak terlalu bergantung pada pengoptimalan GMB.
5. Persaingan : SEO Lokal cenderung lebih kompetitif daripada SEO nasional, karena bisnis bersaing untuk mendapatkan perhatian audiens yang lebih kecil dan lebih spesifik. Ini berarti bahwa bisnis perlu bekerja lebih keras untuk membedakan diri mereka dari pesaing lokal mereka dan menawarkan nilai unik kepada pelanggan mereka. SEO Nasional, di sisi lain, seringkali lebih menonjol dari kerumunan dalam industri yang lebih luas.

Memisahkan strategi menambah kerumitan yang tidak perlu

Pisau cukur Occam menunjukkan bahwa saat memecahkan masalah, solusi paling sederhana kemungkinan besar adalah yang terbaik. Demikian pula, dalam SEO, pendekatan paling sederhana kemungkinan besar adalah yang paling bermakna. Itu bukan untuk mengatakan bahwa SEO dapat ditangani hanya dengan dasar-dasar (walaupun saya adalah pendukung pendekatan minimalis untuk SEO), tetapi semakin sedikit komplikasi yang tidak perlu yang Anda tambahkan ke strategi Anda, semakin baik. Menambahkan "sayap" SEO lainnya berpotensi membingungkan upaya SEO lokal Anda, terutama jika Anda menugaskan anggota tim yang berbeda untuk tanggung jawab tersebut. Misalnya, jika Anda memiliki sekelompok orang yang bekerja hanya untuk SEO nasional dan sekelompok orang lainnya bekerja secara eksklusif untuk SEO lokal, Anda mungkin akan bekerja untuk tujuan yang berbeda, yang pada akhirnya melemahkan kemungkinan keberhasilan masing-masing tujuan.

Setiap bisnis dapat menemukan nilai di kedua dunia

Alih-alih berfokus pada SEO nasional dan lokal sebagai entitas terpisah, beberapa bisnis benar-benar menghilangkan satu sisi spektrum untuk fokus pada sisi lainnya. Misalnya, restoran yang hanya beroperasi di satu lokasi mungkin benar-benar menghindari SEO nasional dan secara eksklusif berfokus pada pencapaian peringkat 3 paket lokal. Sebaliknya, perusahaan keuangan besar dengan lokasi di banyak negara bagian mungkin sepenuhnya mengabaikan SEO lokal.

Masalahnya adalah, kedua jenis perusahaan tersebut memiliki sesuatu untuk diperoleh dari sisi lain strategi tersebut. Misalnya, restoran dapat mencapai peringkat nasional yang lebih tinggi dan melihat aliran lalu lintas masuk meskipun sebagian besar kliknya berasal dari posisi lokal. Perusahaan keuangan dapat dengan mudah mengoptimalkan untuk lokasi spesifiknya dan mendapatkan banyak lalu lintas khusus lokal, menghasilkan lebih banyak visibilitas.

Ada terlalu banyak faktor peringkat umum

Meskipun setiap algoritme berfungsi hampir secara independen, mereka didasarkan pada kumpulan besar faktor peringkat yang identik.

Bahkan jika Anda memutuskan untuk fokus secara eksklusif pada satu, Anda dapat dengan mudah mulai memengaruhi yang lain melalui proxy. Misalnya, peringkat lokal dan nasional sebagian bergantung pada otoritas domain Anda sebagai situs independen. Mendapatkan lebih banyak tautan masuk dari sumber eksternal otoritas tinggi akan meningkatkan peringkat Anda untuk kedua jenis SEO tersebut. Pengoptimalan seluler juga penting untuk peringkat nasional dan lokal. Daftarnya terus bertambah, ke titik di mana jauh lebih mudah untuk mengelola keduanya secara bersamaan daripada hanya satu atau yang lain.

SparkToro memberikan detail dari para profesional SEO tentang faktor peringkat paling menonjol di SEO. Ini hanya mewakili sampel kecil dari banyak faktor yang termasuk dalam algoritme pencarian.

Strategi khusus algoritma menjadi kurang penting

Beberapa perkembangan teknologi membuat algoritme individu menjadi semakin tidak penting. Beberapa tahun yang lalu, dimungkinkan (dan disarankan) untuk mengoptimalkan secara terpisah untuk Bing dan Google. Saat ini, mesin pencari telah berkembang sangat dekat satu sama lain sehingga satu set peringkat hampir tidak dapat dibedakan dari yang lain. Munculnya asisten digital seperti Siri dan Cortana juga memperkeruh air dengan menutupi algoritme mana yang mereka gunakan untuk mengambil hasil dan menggabungkannya dengan fitur pencarian offline lainnya. Mesin pencari modern hampir agnostik algoritme, artinya Anda harus kurang memperhatikan keanehan dan kehalusan algoritme individual.

Kunjungan organik adalah kunjungan organik

Meskipun Anda dapat dengan mudah mengotak-atik akun Google Analytics Anda untuk mengetahui kunjungan mana yang berasal dari peringkat lokal Anda dan mana yang berasal dari peringkat nasional, pada akhirnya, yang perlu Anda fokuskan adalah keseluruhan kunjungan organik Anda. Kunjungan organik adalah ukuran terbaik yang Anda miliki untuk menentukan keefektifan dan ROI kampanye SEO Anda, dan peringkat nasional dan lokal berkontribusi pada angka keseluruhan tersebut.

Sebagian besar praktik terbaik difokuskan pada pengguna

Meskipun ada banyak persyaratan teknis untuk mendapatkan peringkat tinggi, sebagian besar, semua peringkat pencarian Anda bergantung pada faktor pengalaman pengguna. Tingkat pentalan yang lebih rendah, konten yang lebih besar, profil media sosial yang lebih aktif, dan pembangunan hubungan di luar situs semuanya berkontribusi pada lebih banyak kesadaran merek dan hubungan pelanggan yang lebih baik, yang juga membantu peringkat lokal dan nasional Anda. Intinya untuk setiap kampanye SEO adalah membuat pengguna Anda senang—karena jika pengguna Anda senang, Google akan senang, dan peringkat Anda akan lebih tinggi. Tetap fokus pada pengalaman pelanggan Anda, dan sulit untuk salah.

Kesimpulan

Kesimpulannya, SEO lokal dan SEO nasional membutuhkan strategi, taktik, dan tujuan yang berbeda. Sementara SEO lokal lebih fokus pada penargetan lokasi tertentu dan membangun kehadiran yang kuat dalam komunitas lokal, SEO nasional lebih tentang menjangkau audiens yang lebih luas dan membangun otoritas dalam industri tertentu. Dengan memahami perbedaan ini, bisnis dapat membuat strategi SEO efektif yang memenuhi kebutuhan dan tujuan khusus mereka.