Mengapa SEO Lokal Penting untuk Waralaba

Diterbitkan: 2022-08-01

Memiliki dan memelihara waralaba adalah usaha yang sulit, tetapi sering kali bermanfaat. Fakta bahwa merek dan citra sudah mapan mungkin membuatnya tampak lebih mudah daripada memulai perusahaan lain. Namun, pola pikir ini adalah jebakan lebih sering daripada tidak. Setelah persyaratan diselesaikan dengan franchisor, franchisee sering sendirian untuk setiap masalah terkait logistik dan pemasaran yang mereka temui. Keterampilan yang dibutuhkan untuk memulai bisnis mandiri tidak kalah pentingnya di sini. Ini berarti Anda harus memiliki strategi pemasaran yang cerdas dan kompeten untuk berkembang dan berkembang.

Akibatnya, strategi optimasi mesin pencari (SEO) tidak kalah pentingnya bagi waralaba daripada bisnis biasa. Pemberi waralaba menghabiskan sedikit, jika ada, dana iklan atas nama pemilik waralaba. Bahkan jika mereka melakukannya, mereka terkenal buruk dalam hal itu , hanya tahu sedikit tentang apa yang menarik bagi mereka yang tinggal di wilayah target. Ini bukan salah mereka: mereka biasanya harus fokus menganalisis kumpulan data besar yang berlaku untuk pemilik waralaba secara keseluruhan. Perhatian utama mereka selalu pada reputasi perusahaan secara keseluruhan, yang memang memberikan beberapa manfaat tidak langsung bagi waralaba Anda, tetapi mungkin tidak cukup untuk membantu Anda tetap relevan.

Untungnya, ada cara untuk memanfaatkan citra dan lokasi Anda untuk memaksimalkan potensi pemasaran Anda. Mungkin aset terpenting yang Anda miliki adalah pemahaman mendalam Anda tentang area tempat waralaba Anda beroperasi. Dalam banyak kasus, ini berasal dari pengetahuan Anda tentang wilayah tersebut dengan tinggal di sana sendiri. Anda mungkin juga memiliki data penjualan yang relevan dan, jika Anda berinvestasi dalam pemasaran, data mengenai penerimaan terhadap upaya periklanan Anda. Teknik pemasaran tradisional, seperti papan reklame, selebaran, iklan televisi, dan pemasaran media sosial, adalah alat penting yang Anda inginkan, tetapi strategi lain yang sama ampuhnya sering dilupakan. Kami akan membahasnya di sini.

pemasaran digital waralaba

Daftar isi

SEO Lokal untuk Waralaba

Strategi yang sering diabaikan yang sedang kita bicarakan adalah SEO lokal atau SEO yang meningkatkan peringkat Anda dalam pencarian terkait area lokal Anda. Teknik ini, dalam beberapa kasus, bahkan bisa lebih kuat daripada SEO untuk perusahaan besar.

SEO lokal sangat berguna karena 46% dari semua pencarian Google mencari informasi lokal. Ketika orang mencari tempat untuk berbelanja, mereka hampir selalu mencari sesuatu di daerah mereka. Google secara alami menyesuaikan hasil pencarian dari pertanyaan tersebut agar paling sesuai dengan materi dan kebutuhan lokasi si penanya. Anda tidak perlu khawatir menjadi hasil pencarian pertama ketika seseorang mencari "McDonald's", hanya hasil pertama ketika seseorang mencari "McDonald di dekat saya."

Identifikasi Persyaratan Iklan

Sebelum memulai upaya SEO lokal apa pun, Anda tentu saja perlu mengonfirmasi apa persyaratan untuk iklan lokal dengan pemilik waralaba. Seringkali ada batasan tentang bagaimana Anda dapat menggunakan merek dan citra perusahaan induk. Biasanya, Anda akan diarahkan pada cara melakukan iklan oleh perusahaan. Menjaga pesan publik yang konsisten di seluruh perusahaan sangat penting. Itulah mengapa Anda harus memastikan bahwa Anda mengomunikasikan ide apa pun yang Anda pertimbangkan kepada franchisor Anda. Jika Anda bisa, cobalah untuk melihat apakah Anda dapat membuat dan memelihara situs web Anda sendiri. Paling tidak, Anda harus meminta halaman web terpisah di situs web franchisor. Mempelopori upaya SEO lokal yang tepat hampir membutuhkan ini, karena Anda hampir pasti tidak memiliki kekuatan untuk mengiklankan waralaba spesifik Anda melalui situs web perusahaan induk. Jika Anda tidak dapat memiliki situs web atau halaman web sendiri, maka mencoba yang terbaik dalam bentuk pemasaran yang lebih tradisional, dalam batas-batas pemilik waralaba, akan membantu meningkatkan lalu lintas web ke situs web pemilik waralaba setidaknya. Jika Anda memiliki situs web sendiri, saran yang diberikan di bawah ini akan sangat membantu.

seo untuk waralaba

Penggunaan Kata Kunci

SEO lokal mirip, bahkan identik, dengan SEO biasa dalam banyak hal. Peringkat pencarian Anda didasarkan pada banyak faktor, yang paling menonjol adalah penggunaan kata kunci . Google terutama menentukan relevansi situs web Anda untuk mencari pertanyaan berdasarkan frekuensi kata kunci yang ada di halaman web. Jika seseorang mencari restoran Italia, misalnya, kata kunci seperti "lezat", "menu", "makanan", dan tentu saja "Italia" digunakan sebagai tolok ukur seberapa relevan halaman web tertentu. Ini membuat bagian pertama dari SEO, menentukan kata kunci yang tepat untuk digunakan, menjadi langkah yang mudah.

Coba dan cari tahu jenis kata yang digunakan untuk menggambarkan bisnis Anda di bilah pencarian dan gunakan di seluruh situs web Anda. Ketika datang ke SEO lokal untuk waralaba, Anda dapat mengambil langkah lebih jauh. Cobalah untuk menggunakan bahasa yang unik bagi orang-orang di daerah Anda, karena mereka mungkin menggunakan bahasa tersebut saat mencari bisnis lokal. Anda bahkan dapat melihat halaman web bisnis lokal lainnya untuk mendapatkan gambaran tentang kata-kata tersebut. Semakin Anda melibatkan diri dalam budaya wilayah tempat Anda beroperasi, semakin banyak kesuksesan yang akan Anda dapatkan.

Terlibat

Berbicara tentang melibatkan diri sendiri, Anda dapat melakukan lebih dari sekadar mengubah halaman web Anda untuk meningkatkan kekuatan peringkat Anda. Google juga menggunakan tayangan online, seperti dari media sosial, untuk menentukan seberapa relevan Anda. Dengan demikian, membuat orang membicarakan Anda secara online, umumnya, akan membantu meningkatkan peringkat pencarian Anda. Ada beberapa cara untuk melakukan ini, mungkin tidak ada yang seefektif terlibat dalam komunitas Anda . Berpartisipasi dalam acara lokal, berikan kepada badan amal lokal, sponsor, pekerjakan penduduk lokal, dll. Semua hal ini akan meningkatkan kesadaran waralaba Anda di wilayah Anda, menaikkan peringkat Anda di halaman.

Google Bisnisku

Alat lain yang dapat Anda gunakan untuk Google secara khusus adalah menyiapkan akun Google Bisnisku . Akun ini akan memudahkan orang untuk menemukan bisnis Anda, karena memiliki sejumlah fungsi. Anda dapat mengatur lokasi dan informasi kontak Anda di Google Maps, Anda dapat membuat Google Posts, Anda dapat menerima ulasan untuk bisnis Anda dari akun ini, dan Anda mempermudah konsumen untuk berbagi di media sosial. Semua hal ini membantu upaya SEO Anda, menjadikan alat ini sebagai kebutuhan mutlak untuk waralaba Anda.

pemasaran waralaba

SEO untuk Waralaba

Di luar strategi untuk upaya SEO lokal untuk waralaba, masih membantu untuk memanfaatkan teknik yang meningkatkan peringkat pencarian Anda secara umum. Sering menggunakan kata kunci, seperti yang disebutkan sebelumnya, adalah salah satu cara untuk melakukannya. Namun, masih banyak lagi yang dapat Anda lakukan untuk mencapai bagian atas halaman.

Faktor lain yang diperhitungkan Google saat memeringkat hasil pencarian adalah keberadaan tautan di halaman. Tautan, baik internal maupun eksternal, menambah rasa keandalan pada halaman. Mereka memperjelas bahwa banyak sumber digunakan untuk informasi di halaman. Tautan tidak hanya meningkatkan peringkat halaman tertentu, tetapi juga dapat meningkatkan lalu lintas ke halaman yang Anda tautkan. Dengan mengingat hal ini, Anda mungkin ingin fokus pada tautan internal. Ini adalah tautan yang mengarahkan pengguna ke halaman lain di situs web yang sama. Ini membuatnya agar semua halaman terkait Anda melihat peningkatan lalu lintas.

Terakhir, satu cara yang sering diabaikan untuk meningkatkan upaya SEO Anda adalah dengan membuat situs web/halaman web Anda ramah seluler. Mengambil langkah ini akan membuat waralaba Anda terlihat lebih profesional. Ini juga akan meningkatkan lalu lintas ke situs web Anda, meningkatkan peringkatnya di mesin pencari.

Melakukan semua hal ini mungkin terdengar sulit untuk dilakukan sendiri, tetapi untungnya, ada perusahaan yang dapat Anda sewa untuk mengurus hal-hal ini untuk Anda. SEO Design Chicago adalah salah satu perusahaan tersebut, mampu menangani masalah apa pun yang terkait dengan pemasaran digital, seperti pembuatan situs web, periklanan media sosial, dan pengembangan strategi pemasaran umum.

seo lokal untuk waralaba

Pemasaran Digital Waralaba

Berbicara tentang strategi pemasaran umum, jangan lupa bahwa SEO cocok di bawah payung pemasaran digital yang lebih besar. Anda mungkin sudah mengetahui perusahaan yang terlibat dalam penjangkauan media sosial, iklan spanduk di situs web, pembuatan konten online, sponsor, dan bahkan dukungan influencer. Semua itu merupakan bentuk pemasaran digital yang dianggap sebagai garda depan periklanan di era modern. Pemilik waralaba biasanya tidak perlu khawatir dengan hal-hal ini, karena upaya seperti itu biasanya dilakukan oleh pemilik waralaba.

Namun, ada beberapa hal yang dapat Anda lakukan untuk membantu franchisor dalam usahanya. Saat terlibat dalam upaya periklanan atau pemasaran apa pun, pastikan untuk mengarahkan perhatian pada strategi yang ditetapkan oleh perusahaan induk. Letakkan tautan, alamat situs web, alamat email, dan kode QR pada apa pun yang Anda bisa. Ini mengikuti strategi yang serupa dengan penautan internal: mencoba menarik pelanggan yang tertarik untuk membenamkan diri dalam konten Anda. Hal ini memungkinkan semua iklan, baik dari pemilik waralaba atau penerima waralaba, menguntungkan seluruh perusahaan.