SEO Lokal: Empat Hal yang Perlu Dipertimbangkan Sebelum Mengikuti Paket Lokal

Setiap strategi pemasaran membutuhkan tujuan, struktur, organisasi, dan pengukuran yang jelas. Apakah Anda adalah bisnis lokal yang baru memulai dan mencoba untuk memulai, atau organisasi yang lebih mapan yang ingin tumbuh, kampanye SEO lokal yang solid akan memberikan keuntungan yang besar.

Paket SEO lokal Google dalam beberapa tahun terakhir telah menjadi komponen besar dari strategi digital yang sukses. Proses pencarian pengguna menjadi lebih mudah karena paket tersebut menyertakan peta Google yang berguna bersama dengan informasi perusahaan seperti alamat, jam lokasi, dan ulasan.

Sementara beberapa teknis telah berubah dari waktu ke waktu (seperti membatasi jumlah lokasi dalam paket dari tujuh menjadi tiga), esensi dari paket lokal tetap sama. Google telah membuat fitur ini semakin populer di hasil pencarian, terutama seluler . Pertanyaan yang harus kita ajukan sebagai pemasar, adalah bagaimana kita mendekati paket SEO lokal untuk menerima pengembalian yang menguntungkan?

1. Pantau Kompetisi SEO Lokal Anda

Penelitian kompetitif yang solid menghasilkan hasil dan wawasan yang berharga ketika mencoba mengejar paket SEO lokal. Pertama, mulailah dengan mencoba memahami kategori di mana Anda berkompetisi. Dalam kerangka acuan apa penawaran Anda hidup? Apa yang bisnis Anda berikan kepada orang-orang? Pencarian lokal apa yang saat ini Anda rangking? Melakukan riset kata kunci yang efektif akan memberi Anda wawasan dan pengetahuan dasar tentang apa yang dicari konsumen Anda dan bagaimana Anda dapat menarik mereka, serta siapa pesaing Anda.

Ketika Anda akhirnya mengetahui arena di mana Anda bermain , Anda akan berada di posisi yang lebih baik untuk menganalisis pencarian kata kunci paket lokal mana yang paling berharga untuk diikuti. Memantau pengumpulan data secara terus-menerus pada hasil pencarian ini membantu Anda mengetahui pendekatan apa yang harus diambil. Paket lokal adalah tempat yang sangat fluktuatif. Perubahan selalu terjadi, bahkan setiap hari. Meskipun hanya ada tiga tempat untuk diperingkat, Anda bersaing dengan lebih dari sekadar dua atau tiga bisnis lain.

Saat melihat kompetisi, tanyakan pada diri Anda, “Tren apa yang saya lihat? Konsistensi apa yang ada di antara mereka yang berperingkat lebih tinggi dari saya? Apa yang saya tidak lakukan bahwa mereka? ” Saat memberi peringkat untuk paket lokal, pertahankan segala sesuatunya dalam perspektif dan ingat bahwa Anda hanya baik jika Anda lebih baik dari pesaing Anda.

2. Backlink Berkualitas Masih Menjadi Masalah Besar

Tautan ke situs Anda selalu menjadi faktor utama dalam meningkatkan peringkat SEO. Faktor peringkat lokal Moz 2017 mencantumkan tautan balik sebagai faktor nomor satu dalam SEO lokal organik normal dan peringkat nomor dua untuk paket lokal. Tautan akan tetap menjadi indikator penting bagi Google di masa mendatang.

Satu hal penting yang perlu diperhatikan adalah bahwa Google terus menekankan pentingnya backlink yang berkualitas. Praktik SEO yang baik selalu mencoba untuk fokus dalam menemukan tautan berkualitas, tetapi meskipun otoritas domain tinggi itu penting, lebih banyak yang harus dipertimbangkan ketika mencoba untuk memberi peringkat lebih tinggi secara lokal.

Karena begitu banyak orang lokal sangat bergantung pada lokasi, bisnis harus sangat mempertimbangkan dari lokasi mana (jika berlaku) dari mana backlink mereka berasal. Jika Anda adalah restoran di San Francisco dan mendapatkan backlink dari SF.Eater.com, Google akan memperhatikan dan mungkin memberi Anda lebih banyak jus tautan daripada mengatakan blog restoran yang lebih umum atau nasional yang memiliki DA serupa. Lakukan riset dan lihat peluang apa yang tersedia untuk ditautkan secara lokal.

3. Lihatlah ke LSA's

LSA, atau Iklan Penelusuran Lokal (juga disebut sebagai Iklan Paket Lokal), telah menjadi jauh lebih relevan dalam setahun terakhir. Saat ini, Anda dapat menyiapkan iklan paket lokal untuk bisnis Anda melalui ekstensi Google AdWords .

Dalam studi penelitian yang dilakukan oleh Moz awal tahun ini, di beberapa tempat 35% dari kata kunci kompetitif memiliki iklan paket lokal. Beberapa kategori (seperti kata kunci terkait hukum, otomotif, dan medis) memiliki hingga 50-60% kata kunci termasuk LSA. Meskipun iklan tersebut tidak ada di setiap kota atau wilayah secara nasional, tren ini akan terus berkembang karena Google semakin banyak memasukkan iklan ini ke dalam hasil pencarian paket lokal sehingga Anda harus terbiasa dengan cara kerjanya . Dengan peningkatan eksposur seperti itu, manfaat mengejar LSA jelas dan jika Anda memainkan kartu Anda dengan benar, LSA dapat mengembalikan ROI yang besar untuk bisnis kecil.

Akun GMB terbaru sangat penting untuk meraih kesuksesan serta mengikuti taktik cerdas yang harus diikuti saat membuat kampanye AdWords, termasuk praktik kutipan yang solid . Sekali lagi, fokuslah pada kualitas –– pengalaman pelanggan Anda, tetapi juga metrik yang dilakukan oleh Google untuk mengukur kualitas iklan. Semua poin ini akan berkorelasi dengan kesuksesan kampanye Anda.

4. Apa Masa Depan SEO Lokal dan Paket Lokal?

Dengan semua perubahan menarik yang sudah terjadi di SEO lokal, apa yang mungkin terjadi di masa depan? Seperti biasa, ada sejumlah besar spekulasi, tetapi ada beberapa hal yang mungkin bisa kita asumsikan akan menjadi lebih menonjol di masa depan.

Perangkat lunak asisten suara sebagai peningkatan pesat dalam beberapa tahun terakhir, terutama di ponsel. Pencarian suara adalah hewan baru yang benar-benar perlu dioptimalkan untuk saat ini dan bahkan lebih di masa depan. Bagian yang sulit adalah bahwa cara dan maksud seorang pencari meminta informasi dari pencarian yang diketik dan pencarian suara sangat berbeda. Ada banyak faktor berbeda yang spesifik untuk pencarian suara yang perlu dipahami oleh SEO agar berhasil.

Pakar lain, seperti David Mihm, merasa bahwa faktor yang sedikit lebih ambigu seperti "otoritas entitas" dan keterlibatan akan menjadi faktor besar yang akan dialihkan oleh pencarian lokal dalam beberapa tahun ke depan. Otoritas entitas berurusan dengan gagasan bahwa Google akan lebih cenderung memberi Anda peringkat lebih tinggi untuk hal-hal seperti seberapa baik bisnis lokal dikenal dan lebih banyak hubungan yang dimilikinya. Banyak dari ini berkaitan dengan apa yang orang lain katakan tentang bisnis Anda serta ulasan dan indikator lainnya. Keterlibatan akan menangani secara khusus pengukuran interaksi seperti tombol klik untuk menelepon dari SERP, transaksi langsung baik melalui pencarian atau dari panel pengetahuan lokal Google, dan rasio klik-tayang.

Membungkus

Karena lanskap pemasaran digital terus bergeser ke pengalaman yang lebih berfokus pada pengguna, semakin penting bagi pemasar dan pemilik usaha kecil untuk mendapatkan pengalaman dan keterampilan di bidang SEO lokal. Tidak peduli bisnis atau industri Anda, kampanye lokal yang disengaja dan dipikirkan dengan baik harus menyertakan rencana untuk paket SEO lokal karena akan menghasilkan pengembalian yang sangat menguntungkan.