SEO Lokal untuk Hotel – 12 Elemen Strategi Sukses

Optimisasi mesin pencari (SEO) dapat membantu hotel Anda menghasilkan prospek sambil membangun merek Anda dan mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda. Meskipun perhotelan adalah jantung bisnis Anda, SEO lokal untuk hotel harus menjadi jantung dari strategi pemasaran digital Anda.

Apa itu SEO Lokal untuk Hotel?

SEO lokal untuk hotel adalah praktik membuat peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian online menggunakan kombinasi strategi pemasaran digital. Menggunakan kata kunci yang terkait dengan industri perhotelan, lokasi hotel, dan ceruk pasar, SEO lokal untuk hotel membantu menghasilkan prospek, meningkatkan pemesanan, membangun merek hotel Anda, menarik lalu lintas web, dan menumbuhkan visibilitas bisnis Anda.

Saat pembatasan pandemi dicabut dan dunia siap untuk bepergian kembali, industri perhotelan harus beradaptasi dengan tren pasar agar tetap relevan . Sejumlah penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar konsumen melakukan riset online secara intensif sebelum memesan perjalanan, biasanya juga secara online. Hotel harus ditampilkan di halaman pertama hasil pencarian di area mereka agar diperhatikan dan mempertahankan pertumbuhan.

Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang SEO lokal untuk hotel dan dua belas elemen strategi pengoptimalan mesin telusur yang sukses.

• Faktor peringkat SEO lokal untuk hotel
• Buat Profil Bisnis Google (GBP)
• Verifikasi GBP untuk setiap lokasi hotel
• Berikan informasi kontak lengkap
• Kelola ulasan GBP dan tanggapi semuanya
• Manfaatkan ulasan
• Bangun popularitas
• Membangun tautan
• Lakukan riset kata kunci lokal untuk situs web Anda
• Tambahkan konten lokal dan pemandu lokal ke situs Anda
• Terapkan, tingkatkan, atau perbaiki markup Skema Anda
• Pertahankan proses yang sedang berlangsung

Faktor Peringkat SEO Lokal untuk Hotel

Relevansi

Seberapa cocok profil bisnis Anda dengan penelusuran pelanggan? Apakah hotel Anda memenuhi kebutuhan pencari? Salah satu cara paling efektif untuk memanfaatkan SEO lokal untuk menguntungkan hotel Anda adalah dengan mengidentifikasi niche Anda dan memfokuskan upaya pemasaran digital Anda pada audiens target Anda. Strategi SEO yang efektif akan membuat situs Anda muncul dalam pencarian yang relevan.

Jarak

Jarak antara hotel Anda dan lokasi yang dicari pelanggan merupakan faktor penting dalam optimasi mesin pencari lokal . Pastikan SEO hotel Anda efektif di wilayah Anda dengan menautkan situs Anda ke atraksi lokal. Setiap halaman situs web Anda harus menampilkan kata kunci untuk area lokal.

menonjol

Seberapa terkenal hotel Anda online dan offline? Pertahankan reputasi luar biasa secara offline dan jadikan hotel Anda sebagai otoritas di industri ini dengan memastikan Google telah memperbarui informasi terverifikasi tentang situs web Anda. Kembangkan ulasan di situs online seperti Google, Yelp, Yahoo, dan Bing.

Buat Profil Bisnis Google

Satu-satunya aspek terpenting dari SEO lokal untuk hotel adalah pembuatan Profil Bisnis Google Anda. Profil Bisnis Google adalah alat gratis bagi perusahaan untuk memudahkan pelanggan menemukannya secara online dengan informasi seperti lokasi, jam buka, dan ulasan. Google adalah yang pertama dan satu-satunya perhentian untuk banyak pencarian internet.

Verifikasi GBP untuk setiap lokasi hotel

Sangat penting untuk memverifikasi daftar GBP untuk setiap lokasi hotel Anda . Lokasi terverifikasi lebih berbobot dengan algoritme Google dan berperingkat lebih tinggi daripada bisnis yang tidak terverifikasi. Cukup telusuri hotel Anda di Google, pilih opsi “Own this business?” pilihan, dan ikuti petunjuk verifikasi. Setiap lokasi hotel harus memiliki daftar terpisah, bahkan jika mereka adalah bagian dari rantai yang sama, dan informasinya tersedia di situs web.

Berikan informasi kontak lengkap

Maksimalkan efektivitas GBP Anda dengan memastikan informasi UNAP (URL, nama, alamat, dan telepon) Anda terus diperbarui dan akurat. Cantumkan informasi yang sama di situs web Anda sebagai footer di bagian bawah atau di halaman kontak terpisah. Informasi GBP dan situs web UNAP Anda harus selalu cocok. Perbedaan dalam informasi UNAP antara Google dan situs Anda dapat berdampak negatif pada pengoptimalan mesin telusur Anda.

Kelola ulasan GBP dan tanggapi semuanya

Tanggapi semua ulasan untuk hotel Anda, baik atau buruk. Karena sebagian besar konsumen memeriksa ulasan sebelum memesan perjalanan mereka, menanggapi ulasan menjadi bagian integral dari cara Anda merepresentasikan hotel Anda. Tanggapan mencerminkan bisnis Anda secara positif karena menunjukkan bahwa Anda menghargai tamu dan pengalaman mereka. Tanggapi satu per satu, lewati jawaban salin dan tempel. Tanggapan pribadi memungkinkan Anda untuk memanusiakan perusahaan Anda, membiarkan calon konsumen melihat orang di belakang meja.

Manfaatkan ulasan

Manfaatkan ulasan hotel Anda dengan menggunakan kata-kata positif pelanggan di mana calon klien akan melihatnya. Lebih dari 70 persen konsumen membaca ulasan online sebelum melakukan pembelian. Biarkan ulasan membantu tingkat konversi Anda, karena pengalaman pelanggan yang membayar lebih berbobot daripada iklan berbayar terbaik sekalipun . Sebuah studi baru-baru ini oleh Fan and Fuel menunjukkan bahwa sebanyak 92 persen konsumen ragu untuk membeli produk atau layanan tanpa ulasan. Tampilkan ulasan Anda yang paling positif di situs web Anda. Anda memiliki beberapa opsi untuk membagikan ulasan Anda, seperti header/footer di halaman web penting, bilah sisi di halaman "tentang", korsel di beranda, atau halaman web terpisah.

Bangun Popularitas

Mintalah ulasan dari pelanggan untuk terus membangun popularitas hotel Anda secara online. Jika Anda menggunakan layanan pemasaran email, pertimbangkan email otomatis untuk menanyakan pelanggan bagaimana mereka menikmati masa tinggal mereka. Gunakan kata kunci yang terkait dengan wilayah Anda dan khusus untuk lokasi Anda secara alami. Konsumen dapat menggunakan kata-kata yang sama dalam ulasan mereka, yang semakin meningkatkan SEO lokal hotel Anda. Fokuskan upaya Anda dalam mempromosikan kepuasan pelanggan untuk keramahan dan atraksi wisata di dekat lokasi Anda untuk membangun popularitas, meningkatkan pemesanan, dan peringkat lebih tinggi dalam pencarian.

Membangun Tautan

Membangun jaringan tautan internal dan tautan balik ke situs web Anda adalah alat yang sangat berguna yang membuat situs Anda lebih sah bagi Google dan meningkatkan SEO Anda. Tautan internal membawa pengunjung dari satu halaman situs web Anda ke halaman lain, berbagi informasi tambahan yang relevan. Tautan balik mengarahkan pengunjung ke situs Anda dari situs eksternal. Situs tepercaya yang menautkan kembali ke situs web Anda akan meningkatkan SEO lokal hotel Anda dengan meningkatkan kredibilitas situs Anda. Tautan balik berkualitas tinggi bisa sangat berharga untuk membantu peringkat situs web Anda lebih tinggi dalam hasil pencarian. Tautan balik lokal mendukung hotel Anda sebagai bisnis terkemuka di industri ini. Jika hotel Anda bermitra dengan bisnis lokal mana pun, minta mereka untuk menyertakan tautan balik ke hotel Anda di situs mereka, yang juga membantu menghasilkan prospek.

Lakukan riset kata kunci lokal untuk situs web Anda

Teliti kata kunci SEO lokal yang relevan dengan hotel dan wilayah Anda. Cantumkan istilah dan lokasi geografis, serta atraksi wisata. Setiap halaman situs web Anda harus menyertakan kata kunci yang relevan. Jangan menjejali konten Anda dengan kata kunci, karena dapat membuat Anda tidak nyaman, tetapi penggunaan kata kunci alami yang mengalir di dalam teks akan meningkatkan SEO Anda. Kata kunci lokal harus menjadi salah satu inti dari strategi pemasaran digital hotel Anda.

Tambahkan konten lokal dan pemandu lokal ke situs Anda

Memiliki situs web yang dirancang secara profesional tidak cukup untuk menempatkan hotel Anda di halaman pertama hasil pencarian. Jadikan situs web hotel Anda sebagai otoritas di area tersebut dengan menyertakan konten dan panduan lokal. Apakah ada tur jalan kaki, festival lokal, situs bersejarah, atau hal menyenangkan yang dapat dilakukan di wilayah Anda? Publikasikan konten di situs web Anda untuk membagikan informasi bermanfaat tentang atraksi lokal. Sebagian besar pelancong akan merencanakan perjalanan mereka secara online, dan semakin sering hotel Anda muncul di hasil pencarian, semakin besar kemungkinan pencari akan memesan kamar dengan Anda untuk liburan mereka. Manfaatkan SEO dan storytelling dalam rencana pemasaran konten Anda.

Terapkan, tingkatkan, atau perbaiki markup Skema Anda

Menggali sisi teknis SEO, markup Skema Anda yang digunakan oleh mesin pencari teratas di internet dapat membantu situs web Anda menonjol dari pesaing di industri ini dan mendapatkan cuplikan yang kaya. Skema khusus kategori memungkinkan Anda memberikan informasi tentang hotel Anda, seperti waktu check-in dan check-out, fasilitas, UNAP, situs web, dan tautan media sosial.

Pertahankan proses yang sedang berlangsung

Optimisasi mesin pencari bukanlah tujuan yang ditetapkan. Sebaliknya, ini adalah proses berkelanjutan yang harus Anda pertahankan. Bahkan jika Anda menyewa agen SEO untuk menangani aktivitas pemasaran digital Anda sehari-hari, upaya berkelanjutan diperlukan untuk mencapai dan mempertahankan halaman pertama hasil pencarian online. Perhatikan pasar agar Anda bisa mengantisipasi tren pemasaran perhotelan. Pastikan informasi UNAP Anda selalu akurat dan terkini di mana saja. Posting konten reguler ke blog atau halaman wawasan Anda. Bangun hubungan dengan bisnis lain di industri Anda dan kembangkan jaringan backlink Anda. SEO lokal untuk hotel harus menjadi bagian sentral dari strategi pemasaran digital perusahaan Anda.

Kesimpulan

Pikirkan tentang seberapa sering Anda mencari sesuatu secara online. Berapa kali Anda menemukan informasi yang Anda butuhkan di halaman pertama hasil pencarian? Sekarang Anda dapat melihat kekuatan SEO lokal yang efektif untuk hotel. Apakah Anda membangun strategi Anda sendiri atau mengalihdayakannya kepada para ahli, optimisasi mesin telusur dapat membuat perbedaan besar.