Iklan Inventaris Lokal: Facebook vs. Google – Siapa yang Menang?

Iklan Dinamis Facebook untuk Ritel

Iklan Dinamis Facebook untuk Ritel telah dirancang untuk menemukan pelanggan baru dalam jarak yang dekat dengan lokasi toko Anda.

Ini terjadi setelah Facebook mengakui lebih dari 40% pelanggan mereka telah berinteraksi dengan merek secara online sebelum penjualan berlangsung di dalam toko.

Hal ini mendorong mereka untuk menemukan cara untuk menggabungkan dua interaksi untuk membantu meningkatkan pengalaman pelanggan serta membantu bisnis mendorong penjualan di dalam toko fisik mereka.

Iklan Inventaris Lokal Google

Iklan Inventaris Lokal Google juga telah dibuat untuk mendorong penjualan offline di toko. Iklan ini menampilkan informasi produk dan detail toko lokal kepada pengguna di sekitar.

Informasi ini ditampilkan ketika pengguna mengklik iklan produk dan akan dibawa ke 'toko lokal'.

Etalase menyediakan informasi tentang produk seperti harga dan ketersediaan serta informasi toko yang bermanfaat seperti jam buka, nomor telepon, dan peta.

Manfaat Iklan Lokal untuk Pengecer dengan Lokasi Fisik  

Menemukan pelanggan baru: Ini mungkin manfaat terbesar bagi bisnis. Dengan menampilkan iklan kepada pelanggan baru, yang relevan, dan lokal, bisnis telah melihat peningkatan dalam kesadaran merek mereka. Menemukan audiens baru ini biasanya mengarah pada peningkatan jumlah pengunjung ke toko.

Peningkatan pengalaman pelanggan: Iklan ini tidak hanya membantu mendorong lebih banyak penjualan di dalam toko, tetapi juga membantu dengan memungkinkan calon pelanggan berinteraksi dengan merek sebelum berkunjung.

Ini juga membantu dengan menampilkan iklan yang berisi informasi seperti peta untuk menemukan toko serta memberikan peluang bisnis untuk menampilkan apa yang mungkin ditemukan pelanggan di sana

Kesadaran akan lokasi toko baru: Toko biasanya perlu meningkatkan tingkat pemasarannya baik online maupun offline dalam hal membangun kesadaran akan toko baru atau pembukaan besar untuk meningkatkan kunjungan ke toko. Memanfaatkan iklan lokal Facebook membantu bisnis ini membangun kesadaran lokal sebagai bagian dari dorongan awal untuk kesadaran merek dan sebagai strategi berkelanjutan.

Beri tahu pelanggan tentang acara dan penawaran secara real time: Misalnya, Anda ingin mengadakan obral kilat di toko Anda, bagaimana Anda memberi tahu orang-orang tentang hal itu? Bagaimana Anda menggunakan ini untuk memanfaatkan langkah kaki ke toko Anda?

Dengan menampilkan acara atau penawaran ini di iklan Anda kepada orang-orang lokal di Facebook, Anda dapat memberi tahu orang-orang serta mendorong mereka untuk berbelanja di toko Anda.

Perbedaan Antara Google Shopping dan Iklan Lokal Facebook

Memahami perbedaan antara iklan Google Belanja dan Facebook Lokal akan membantu Anda memahami mana yang paling cocok untuk bisnis Anda dan bagaimana iklan tersebut harus dimasukkan ke dalam strategi pemasaran menyeluruh Anda. Perbedaan utama meliputi:

Tampilan iklan

Iklan Facebook biasanya memungkinkan bisnis untuk menggunakan lebih banyak iklan yang menarik karena mereka harus menonjol di platform dari semua hal lain yang sedang terjadi. Mereka juga menawarkan pengiklan kesempatan untuk menulis deskripsi kecil yang tidak akan Anda temukan di Google Belanja.

Maksud Audiens

Ketika datang ke Google Shopping, salah satu keuntungan yang tak terbantahkan adalah kenyataan bahwa Anda menargetkan berdasarkan permintaan pencarian pengguna yang menunjukkan bahwa mereka memiliki niat untuk membeli, sedangkan penargetan di Facebook mengambil pendekatan yang lebih mengganggu di mana Anda mungkin menargetkan jenis yang tepat. orang di tempat yang tepat, tetapi kemungkinan itu bukan waktu yang tepat seperti saat menggunakan Google Shopping.

Penargetan

Seperti disebutkan di atas, Google Belanja menampilkan iklan yang terkait dengan penelusuran pengguna. Ini tidak lagi mengharuskan pengiklan untuk membuat kata kunci mereka sendiri dan sekarang mencocokkan pencarian dengan daftar produk itu sendiri.

Ini berbeda dengan metode penargetan yang ditawarkan oleh Facebook yang bekerja dengan penargetan ulang atau penargetan luas yang melihat perilaku pengguna secara online.

Iklan Dinamis Facebook untuk Praktik Terbaik Ritel

Saat membuat iklan di salah satu platform, ada baiknya mengingat beberapa praktik terbaik dan kiat pengoptimalan untuk meningkatkan kualitas lalu lintas atau langkah kaki dan pada akhirnya, kuantitas penjualan.

Gunakan citra yang kuat : pastikan ini mencerminkan merek Anda dengan benar, berikan gambaran kepada pelanggan tentang apa yang mungkin mereka temukan di toko Anda. Juga, ingatlah untuk membuat ini menarik bagi pelanggan.

Juga berhati-hatilah untuk mengikuti dimensi yang benar yang dibutuhkan oleh Facebook. Jika Anda tidak yakin dengan dimensi yang benar, Anda dapat menemukannya di halaman bantuan Facebook.

Selalu perbarui informasi Anda: Tidak ada yang akan membuat calon pelanggan lebih kecewa daripada pergi ke toko hanya untuk menemukan apa yang mereka datangi tidak lagi tersedia - ini berlaku untuk produk, penawaran, dan waktu buka.

Praktik Terbaik Iklan Inventaris Lokal Google

Google merekomendasikan untuk mengikuti praktik terbaik berikut untuk mengoptimalkan Iklan Inventaris Lokal:

Lokasi: Targetkan semua lokasi tempat Anda ingin menayangkan iklan. Kemudian tetapkan penyesuaian tawaran yang lebih tinggi untuk orang-orang dalam radius 10-15m dari setiap toko. Ini akan membantu menampilkan iklan lebih sering kepada mereka yang dekat dengan toko, sementara tidak mengecualikan orang lain.

Jadwal Iklan: Sebaiknya jalankan iklan Anda 24/7. Namun, tetapkan penyesuaian tawaran pada waktu toko Anda buka. Anda juga dapat mencoba meningkatkan tawaran lebih lanjut pada waktu sibuk.

Bagi lagi inventaris Anda ke dalam grup produk: Menyiapkan filter kampanye atau membagi lagi inventaris Anda ke dalam grup produk menurut saluran dan eksklusivitas saluran akan memungkinkan Anda menetapkan tawaran yang berbeda untuk setiap grup:

• Saluran: Di mana barang-barang itu dijual - baik online atau di toko fisik
• Eksklusivitas saluran: Ini mengkategorikan apakah item tersebut tersedia secara online, di toko atau keduanya

Misalnya, Anda dapat menawar lebih tinggi untuk item yang tersedia untuk multi-saluran (tersedia baik online maupun offline). Kemudian kurangi tawaran untuk iklan lokal dan turunkan tawaran lagi untuk produk yang tersedia secara online.

Pengujian : Ini berlaku untuk iklan Facebook dan Google. Apa pun yang Anda lakukan, jangan berhenti menguji. Pisahkan salinan iklan uji, citra iklan, deskripsi umpan, dll. untuk menemukan yang terbaik untuk bisnis Anda.

Kesimpulan  

Iklan lokal Facebook dan Google Belanja dapat secara bersamaan dikaitkan dengan sasaran dan tujuan pemasaran Anda. Namun perlu diingat bahwa jika Anda memiliki toko fisik, iklan lokal Facebook terus menawarkan lebih banyak untuk membantu Anda mendorong penjualan offline dan online sedangkan jika Anda hanya eCommerce, iklan lokal tidak akan cocok untuk Anda. Cara terbaik untuk menemukan apa yang paling berhasil adalah dengan mencoba keduanya dan menemukan apa yang tepat untuk bisnis Anda.

Jika Anda seorang pedagang online dan Anda merasa posting ini berguna, maka Anda mungkin akan menemukan eBook Panduan Lengkap untuk Pengoptimalan Umpan Data kami berguna. Unduh dan pelajari cara meningkatkan kualitas umpan Anda.