Bagaimana cara mencantumkan produk Anda di Tab Belanja dengan Google Search Console?

Rekap fitur dan platform utama

Bagian ini memberikan gambaran singkat tentang fitur dan platform utama yang kita bahas di artikel ini. Untuk para veteran Google Shopping kami yang berpengalaman, silakan lewati ini dan lanjutkan ke bagian berikutnya.

Tab Google Belanja

Tab Belanja merupakan bagian integral dari Google Penelusuran, yang memberikan pengguna kemampuan untuk menelusuri dan membeli produk langsung dalam antarmuka mesin telusur. Pada gilirannya, bagi bisnis, hal ini memberikan jalan yang ampuh untuk menampilkan rangkaian produk mereka kepada khalayak yang lebih luas, yang dapat menghasilkan peningkatan penjualan serta meningkatkan eksposur merek.

Contoh di bawah ini menampilkan produk di tab Google Shopping untuk penelusuran 'kacamata ace and tate':

Iklan Google Shopping berbayar ditampilkan di baris pertama, di bawah bagian Bersponsor, dan di bawahnya produk yang ditampilkan adalah listingan gratis yang ditampilkan sebagai hasil penggunaan fitur GSC.

Konsol Pencarian Google

Google Search Console adalah alat penting bagi webmaster dan pemilik situs web untuk mengoptimalkan situs web mereka guna visibilitas, pengalaman pengguna, dan kinerja yang lebih baik dalam hasil penelusuran Google.

Dengan menggunakan Google Search Console, Anda dapat menemukan wawasan dan data yang dapat digunakan untuk meningkatkan kehadiran penelusuran situs web secara keseluruhan dan mengatasi masalah apa pun yang mungkin memengaruhi kinerjanya.

Daftar tab Belanja hanyalah salah satu dari banyak fitur yang dapat ditemukan di Google Search Console, sesuatu yang ditambahkan ke GSC pada tahun 2022.

Pusat Pedagang Google

Google Merchant Center (GMC) adalah platform gratis lain yang disediakan oleh Google yang memungkinkan pengecer online dan bisnis e-niaga mencantumkan produk mereka secara online dengan iklan produk. Google Merchant Center bertindak sebagai dasbor yang memungkinkan untuk mengunggah, mengelola, dan mengoptimalkan data umpan produk serta mengembangkan kampanye Belanja, meskipun harus digunakan bersama Google Ads.

Meskipun Google Merchant Center dan Google Search Console saling terkait, keduanya memiliki tujuan berbeda dan digunakan untuk alasan berbeda. GSC memberikan wawasan mendalam tentang kinerja situs web dalam hasil penelusuran Google, sedangkan Google Merchant Center berfokus pada pengelolaan dan pengoptimalan data produk khusus untuk iklan belanja.

Namun, keduanya terkait erat dan dapat dihubungkan, dan penting untuk menggunakan keduanya demi keuntungan Anda.

Kembali ke Atas atau

Mengapa Menghubungkan Google Merchant Center ke Google Search Console?

Google Merchant Center harus dihubungkan dengan Google Search Console untuk mendapatkan lebih banyak wawasan dan data seputar listingan produk Anda. Setelah terhubung, data dari Google Merchant Center akan mulai muncul di GSC, memperkaya data yang sudah tersedia.

Salah satu alasan utama mengapa menguntungkan bagi pengiklan untuk menghubungkan Google Merchant Center dengan Google Search Console adalah karena ini adalah cara menampilkan produk di tab belanja di Google. Setelah koneksi dibuat, produk yang disetujui dari Google Merchant Center akan memenuhi syarat untuk ditampilkan.

Pengelolaan produk dan feed akan terus ditangani secara langsung di Merchant Center, atau melalui alat feed pihak ketiga Anda, namun Search Console kemudian akan dapat memberikan peluang pertumbuhan Merchant Center dan mencantumkan item di tab Google Shopping.

Alasan lain mengapa menghubungkan kedua platform bermanfaat adalah karena Google Search Console telah merilis dua laporan tambahan di bagian daftar tab Belanja, keduanya melengkapi pelaporan Google Belanja yang ada.

Kembali ke Atas atau

5 Cara Google Search Console Insight Dapat Meningkatkan Kinerja Produk

Berikut 5 cara data dan wawasan yang tersedia di Google Search Console dapat digunakan untuk mengoptimalkan visibilitas produk di Google Merchant Center dan yang terpenting, meningkatkan kinerja online.

1. Wawasan kinerja produk

Dapatkan analisis performa komprehensif tentang performa produk Anda di lanskap penelusuran Google. Pandangan menyeluruh atas daftar produk Anda dapat membantu mengidentifikasi produk yang berkinerja kuat, yang berkinerja buruk, dan oleh karena itu, area yang perlu ditingkatkan.

2. Pelaporan pencarian mesin belanja

Salah satu manfaat utama menghubungkan GMC dengan GSC adalah mendapatkan akses ke analisis mesin belanja dan pelaporan pencarian. Dapatkan analisis mendetail tentang cara pengguna berinteraksi dengan produk Anda di hasil penelusuran dan gunakan ini untuk mengoptimalkan listingan produk Anda agar selaras dengan preferensi dan perilaku konsumen.

3. Peningkatan peluang pengoptimalan

Identifikasi kata kunci dan frasa spesifik yang memicu daftar produk Anda di hasil pencarian. Mengetahui hal-hal tersebut akan memungkinkan Anda menyesuaikan judul produk , deskripsi, dan metadata lainnya untuk konsumen, memastikan produk Anda muncul dalam penelusuran yang relevan sekaligus meningkatkan kualitas lalu lintas.

4. Pengambilan keputusan strategis

Data memberdayakan pengiklan untuk membuat keputusan strategis dan menggunakan berbagai sumber atau tingkat data, seperti memasukkan data GMC ke GSC, akan memperkaya hal tersebut. Hal ini membuka jalan untuk menyesuaikan strategi periklanan, menyempurnakan penawaran produk, dan meningkatkan kinerja situs web Anda, lebih dari sekadar menggunakan alat analisis, seperti Google Analytics, untuk mengoptimalkan.

5. Selesaikan masalah dengan cepat

Memiliki akses ke laporan masalah di Google Search Console dapat mempercepat identifikasi kesalahan apa pun yang memengaruhi cantuman produk , seperti informasi yang hilang atau tidak akurat. Mengatasi masalah ini dengan segera akan meminimalkan jumlah item yang tidak disetujui dalam feed dan risiko penangguhan akun.

Kembali ke Atas atau

Bagaimana Menghubungkan GMC ke GSC

Sekarang kita tahu pentingnya menghubungkan Google Merchant Center ke Google Search Console, berikut adalah langkah-langkah untuk menghubungkannya.

Pertama, masuk ke akun Google Search Console Anda dan pilih properti yang ingin Anda sambungkan ke GMC. Navigasikan ke bagian "Pengaturan", yang dapat ditemukan di panel sebelah kiri:

Selanjutnya, pilih bagian Asosiasi dan temukan semua item yang dapat dikaitkan dengan properti Search Console:

Pilih 'Google Merchant Center' dari opsi yang tersedia dan ikuti petunjuk untuk menyelesaikan pengaitan. Perlu diperhatikan bahwa hal ini hanya dapat dilakukan oleh pemilik properti Search Console yang memiliki hak admin atas akun Merchant Center yang dipermasalahkan.

Berikut daftar lengkap item yang dapat dihubungkan ke akun Google Search Console:

• Properti Google Analytics
• akun Toko Web Chrome
• Aplikasi Android Play Store
• Akun Pengembang Konsol Play
• akun Google Iklan
• Proyek Konsol Tindakan Asisten Google
• akun Google Merchant Center

Kembali ke Atas atau

Akses Laporan Baru di Daftar Produk Google Penelusuran

Salah satu manfaat utama menghubungkan Google Merchant Center dan Google Search Console, selain menampilkan produk di tab Belanja Google, adalah kemampuan mengakses laporan yang mendalam.

Kedua laporan tersebut merupakan tambahan baru pada GSC berkat integrasi yang lebih mendalam dengan Google Merchant Center.

Laporan 1: Laporan masalah

Ini adalah laporan listingan tab Belanja baru yang akan memperingatkan penjual mengenai masalah produk dan feed apa pun yang memengaruhi visibilitas . Hal ini mirip dengan apa yang sudah tersedia di bagian diagnostik Google Merchant Center.

Berikut tampilan laporan di Google Search Console dan menyoroti masalah apa pun yang memengaruhi kinerja dan visibilitas produk:

Sumber: SearchEngineLand

Laporan 2: Laporan peluang dan visibilitas

Laporan lain yang baru-baru ini ditambahkan ke Google Search Console menunjukkan perubahan pada visibilitas produk di hasil Google Penelusuran, baik berupa peningkatan visibilitas dengan lebih banyak tayangan dan klik, atau penurunan.

Ini memberi Anda peluang untuk menyempurnakan dan menyempurnakan visibilitas dalam Google Penelusuran, khususnya seputar meningkatkan klik dan meningkatkan peringkat produk Anda di Google.

Berikut tampilan laporan peluang dan visibilitas di Google Search Console:

Laporan ini penting bagi pengiklan yang dapat mengoptimalkan daftar produk dan meningkatkan kinerja mereka dalam hasil pencarian.

Kembali ke Atas atau

Cara Memastikan Produk Anda Terdaftar Tanpa Kesalahan

Memastikan produk Anda tercantum secara akurat di Tab Belanja Google sangat penting untuk memaksimalkan fitur ini dan memaksimalkan tayangan, klik, dan yang terpenting, penjualan. Beberapa strategi utama untuk memastikan produk bebas dari kesalahan meliputi:

• Pemantauan rutin terhadap Pelaporan Penelusuran Mesin Belanja dalam Google Search Console, yang memberikan wawasan berharga tentang cara pengguna berinteraksi dengan produk Anda di hasil penelusuran. Pelaporan penelusuran produk Google adalah cara terbaik untuk menemukan peluang dan memperbaiki masalah yang memengaruhi visibilitas, seperti gtin yang hilang, harga yang salah, atau deskripsi yang tidak ada, dll.
  
  

• Atasi masalah secepat mungkin, segera setelah masalah teridentifikasi di Google Search Console atau Google Merchant Center. Misalnya, jika suatu produk terdaftar dengan harga yang salah, segera perbarui untuk menghindari potensi ketidakpuasan pelanggan atau penolakan produk.
  
  

• Optimalkan informasi produk secara berkala, dengan memprioritaskan elemen terpenting seperti judul, deskripsi, dan gambar. Pastikan jelas, relevan, dan selaras dengan produk yang ditawarkan. Tingkatkan upaya pengoptimalan Anda dengan menguji atribut feed seperti judul produk , sebagai bagian dari strategi berkelanjutan untuk meningkatkan kinerja.
  
  

• Pastikan kepatuhan terhadap kebijakan Google dengan memahami kebijakan dan pedoman Google Merchant Center. Mematuhi pedoman ini akan mengurangi risiko penolakan atau penangguhan dan menjaga listingan produk Anda bebas dari kesalahan. Periksa pembaruan kebijakan secara rutin dan lakukan penyesuaian yang diperlukan pada data produk Anda.
  
  

• Pantau metrik kinerja di Google Search Console dan Google Merchant Center untuk melacak kinerja listingan produk Anda. Menganalisis metrik seperti rasio klik-tayang (RKT), tayangan, dan konversi membantu Anda memahami produk yang berkinerja baik dan mana yang perlu ditingkatkan.

Dengan mengikuti langkah-langkah ini dan mengelola data produk secara proaktif, Anda dapat memastikan produk Anda tercantum secara konsisten di Tab Google Shopping tanpa kesalahan. Hal ini tidak hanya meningkatkan visibilitas produk Anda tetapi juga membantu membangun kepercayaan dan kredibilitas dengan calon pelanggan.

Gunakan Alat Pihak Ketiga untuk Manajemen Umpan

Menggunakan alat pengelolaan feed pihak ketiga, seperti DataFeedWatch, adalah solusi efektif untuk menjaga kesehatan feed dan memastikan feed Anda bebas dari kesalahan. DataFeedWatch memiliki kemampuan bawaan yang dapat mengidentifikasi dan menandai kesalahan serta membantu mengatasinya dengan cepat dalam platform.

Misalnya, error feed produk umum yang dihadapi pengiklan dan bisnis e-commerce adalah 'Nilai tidak valid [ketersediaan] & Atribut wajib tidak ada: [ketersediaan]'. Ini berarti nilai di luar rentang yang diterima telah dikirimkan atau atribut ketersediaan telah dilewati seluruhnya di feed data. Jika ini terjadi, ada dua solusi mudah yang akan mengatasi kesalahan ini dengan cepat di DataFeedWatch.

Solusi 1

Pastikan salah satu dari 3 opsi ketersediaan ditetapkan di feed belanja Anda: tersedia, habis, atau dipesan di muka. Anda dapat terus menggunakan kolom ketersediaan dari toko Anda, hanya dengan sedikit modifikasi.

Kemudian di data feed Anda di DataFeedWatch, pilih 'Edit Nilai' untuk atribut ketersediaan dan timpa nilai dengan opsi yang paling sesuai. Berikut tampilan contoh aturannya:

Solusi 2

Cara lain untuk mengatasi kesalahan ini di DataFeedWatch adalah dengan menggunakan kolom input 'kuantitas' dan membuat pernyataan kondisional untuk menentukan ketersediaan. Misalnya, tetapkan nilai menjadi 'tersedia' dengan aturan kualitas produk lebih besar dari 0.

Aturan dalam DataFeedWatch adalah cara efektif untuk terus memantau pengelolaan dan pengoptimalan feed, sekaligus memastikan kesalahan tetap minimum. Aturan yang ada dapat mencegah terjadinya kesalahan, namun jika terjadi kesalahan dapat dengan mudah diatasi.

Berikut ini ikhtisar lengkap dari 35 kesalahan feed yang paling umum dan cara mengatasi masalah Google Merchant Center ini secara efisien.

Kembali ke Atas atau

Kesimpulan

Menghubungkan akun Google Merchant Center Anda ke Google Search Console adalah langkah strategis bagi bisnis apa pun yang ingin memaksimalkan visibilitas produk online mereka. Integrasi yang kuat dan kemampuan menampilkan produk di tab Belanja Google adalah salah satu manfaat utamanya, namun ini hanyalah puncak gunung es.

Dengan memanfaatkan kemampuan pelaporan Google Shopping dalam GSC, Anda dapat mengoptimalkan listingan produk, mengidentifikasi dan mengatasi masalah apa pun, dan pada akhirnya meningkatkan kinerja online Anda.

Setelah Anda puas dengan upaya GSC Anda, mulai dari mencantumkan produk di tab Belanja hingga menganalisis hasil menggunakan pelaporan penelusuran mesin belanja, cara lain untuk mengoptimalkan produk guna lebih meningkatkan visibilitas adalah dengan meningkatkan peringkat produk Google Anda.

Berikut 7 strategi terbukti mendongkrak peringkat Google Shopping sekaligus meningkatkan daya saing.