Merencanakan tahun 2023: Tips Posting LinkedIn

Ingin memperbarui proses pemasaran media sosial Anda di tahun 2023?

Selama beberapa minggu pertama tahun ini, kami menerbitkan serangkaian kiat dan catatan tentang cara memaksimalkan upaya sosial Anda, termasuk petunjuk tentang alat baru seperti ChatGPT dan DALL-E, dan bagaimana aplikasi yang berkembang ini dapat membantu perencanaan konten Anda proses.

Kami telah membahas elemen-elemen berikut:

• Menentukan misi merek dan konten Anda
• Meneliti kata kunci dan kueri di antara target pasar Anda
• Menganalisis pesaing Anda dan pendekatan mereka
• Menemukan tempat untuk menjangkau audiens Anda
• Kiat memposting Facebook
• Kiat memposting Twitter
• Kiat memposting Instagram
• Kiat memposting TikTok

Selanjutnya adalah Jaringan Sosial Profesional, LinkedIn, yang terus memecahkan rekor keterlibatan dan interaksi dalam beberapa tahun terakhir.

Ingin menjadikan LinkedIn lebih fokus untuk merek Anda? Baca terus untuk beberapa tip dan petunjuk utama.

Kiat Posting LinkedIn

Di tengah berbagai perubahan di platform sosial utama selama 12 bulan terakhir, LinkedIn diam-diam menjalankan bisnisnya, mengembangkan alat baru bagi pembuat konten untuk menampilkan diri mereka dengan lebih baik di aplikasi, dan opsi baru untuk memfasilitasi pertemuan digital dan jaringan virtual.

Dan upaya tersebut telah terbayar - LinkedIn mengatakan bahwa penggunanya melihat pembaruan umpan 22% lebih banyak pada tahun 2022, dari tahun ke tahun, membentuk bagian dari 'tingkat keterlibatan' yang terus dilaporkan aplikasi dalam pembaruan triwulanannya.

Dan seiring berkembangnya pasar tenaga kerja, LinkedIn akan terus menjadi tujuan penting bagi banyak orang - yang, bagi pemasar, juga memberikan peluang untuk menjangkau orang yang tepat, di mana percakapan profesional semakin banyak terjadi.

Dan karena semakin banyak percakapan yang menyimpang dari Twitter, bisa jadi LinkedInlah yang akhirnya menjadi penerima manfaat terbesar.

Ingin menjadikan LinkedIn sebagai fokus yang lebih besar di tahun 2022? Berikut adalah beberapa tips untuk membantu.

Proses posting

Mengingat cara pengguna berinteraksi dalam aplikasi, LinkedIn memerlukan rencana konten yang lebih luas jangkauannya daripada beberapa platform lainnya.

Yang saya maksud dengan ini adalah, upaya membangun merek Anda di LinkedIn akan sama-sama didorong oleh individu yang mempromosikan konten Anda atas nama Anda, seperti yang dilakukan oleh postingan halaman perusahaan Anda.

Karena orang lebih cenderung merespons orang lain daripada merek di LinkedIn.

Seperti yang dijelaskan LinkedIn:

“Orang-orang mengikuti merek di LinkedIn, tetapi mereka terlibat dengan orang-orang di belakang merek tersebut. Dorong karyawan Anda untuk menjadi advokat dan duta untuk kehadiran LinkedIn Anda – saat admin memposting di Halaman mereka, 30% keterlibatan berasal dari karyawan mereka , yang 14x lebih mungkin membagikan konten tersebut dibandingkan jenis konten lainnya.”

Setiap anggota memiliki jaringan LinkedIn mereka sendiri, dan Anda dapat menggunakannya untuk membantu membagikan pesan merek Anda.

Tapi Anda tidak bisa terlalu preskriptif. Beberapa merek melangkah lebih jauh dengan menguraikan kata-kata yang tepat yang harus digunakan orang dalam postingan mereka saat membagikan pembaruan merek. Jangan lakukan ini.

Program advokasi karyawan yang efektif bertujuan untuk memberdayakan karyawan Anda, selain mempromosikan merek Anda, dengan menonjolkan manfaat yang dapat mereka peroleh dengan berbagi pembaruan yang relevan, dan memberikan wawasan mereka sendiri tentang mengapa mereka peduli tentang hal itu.

Dan mereka tidak akan selalu peduli dengan setiap pembaruan yang dilakukan bisnis Anda. Beberapa orang tidak terlibat dengan pekerjaan mereka dengan cara itu, yang merupakan elemen lain - tetapi pendekatan utama dalam program pemasaran LinkedIn yang efektif adalah mengaktifkan karyawan Anda dengan merinci mengapa mereka ingin membangun kehadiran mereka sendiri di dalam aplikasi.

Semakin banyak pakar yang terlibat dalam percakapan dan komunitas yang lebih relevan, semakin Anda membantu membangun reputasi dan kehadiran merek Anda - yang juga akan membantu menampilkan pesan merek Anda di depan audiens yang lebih relevan di aplikasi.

Tips posting umum

Posting LinkedIn bisa sedikit lebih panjang daripada di Facebook dan Twitter - tetapi perlu dicatat bahwa posting LinkedIn Anda akan dipotong menjadi 140 karakter di aplikasi seluler. Dengan demikian, lebih pendek mungkin lebih baik, tetapi audiens LinkedIn sedikit lebih siap untuk membaca pembaruan yang lebih panjang, jika relevan.

Dalam hal bagaimana Anda harus membingkai posting Anda, beberapa pengguna telah melihat keberhasilan dengan menggunakan 'pengait' dengan posting LinkedIn mereka, seperti '10 cara untuk meningkatkan keterampilan wawancara Anda', atau '5 cara [produk] akan meningkatkan kinerja Anda'.

Ini tidak untuk semua merek, atau individu, tetapi ini bisa menjadi cara yang baik untuk menarik perhatian, dan beberapa pemikiran kreatif seputar gaya postingan ini dapat membantu mempromosikan produk Anda, tanpa terlihat berlebihan.

Berjuang untuk mendapatkan ide pengait untuk konten Anda? Gunakan ChatGPT untuk mendapatkan inspirasi.

Seperti yang dapat Anda lihat dalam rangkaian contoh dari Filipa Canelas ini, sebagian besar pengait ini selaras dengan pembangunan merek pribadi. Tetapi Anda juga dapat mengikuti proses yang sama untuk merek, dengan memindai melalui pembaruan merek dan menemukan format yang relevan, lalu memasukkannya ke dalam ChatGPT dan memintanya untuk menghasilkan ide.

Itu tidak akan selalu memberi Anda hasil yang luar biasa, tetapi itu bisa menjadi cara lain untuk mempelajari apa yang berfungsi di aplikasi, dan mengadaptasi pendekatan konten Anda.

Dalam hal frekuensi posting, LinkedIn menyarankan agar organisasi yang memposting setidaknya setiap minggu mendapatkan keterlibatan 2x lebih banyak daripada yang tidak.

Tagar

Hashtag telah menjadi pertimbangan yang lebih besar di LinkedIn dalam beberapa tahun terakhir, karena platform tersebut telah mengembangkan proses kategorisasi dan penemuan baru yang disesuaikan dengan penggunaan hashtag.

Misalnya, LinkedIn sekarang memungkinkan halaman perusahaan untuk memilih tagar yang ingin mereka kaitkan dengan bisnis mereka, sementara LinkedIn juga mendorong pengguna untuk menambahkan tagar ke profil mereka untuk membantu menampilkan bidang minat utama mereka.

LinkedIn juga ingin mengembangkan fungsi pencarian dan penemuan yang lebih relevan, beberapa di antaranya juga didasarkan pada tag topikal, jadi ada baiknya mempertimbangkan tagar yang relevan untuk postingan Anda guna membantu menghubungkan merek dan konten Anda ke komunitas yang relevan.

Tidak ada jumlah tagar yang pasti dan optimal per pos, tetapi beberapa tag yang paling relevan dapat membantu distribusi, tanpa memengaruhi keterbacaan.

Untuk menemukan tagar yang paling relevan untuk bisnis Anda, pilihan terbaik Anda adalah LinkedIn itu sendiri. Masukkan tagar apa pun ke dalam bilah pencarian, dan LinkedIn akan memberikan daftar tag terkait.

Seperti yang Anda lihat pada gambar kedua di atas, ketuk salah satu tag ini, dan LinkedIn akan memberi Anda wawasan tentang berapa banyak orang yang mengikuti tagar tertentu di aplikasi, bersama dengan daftar contoh posting menggunakan tag itu.

Pindai melalui tag yang paling relevan untuk bisnis Anda, teliti bagaimana penggunaannya di aplikasi, dan Anda akan dapat menyusun daftar referensi dari semua tagar yang paling relevan untuk layanan dan produk Anda.

Gunakan dua atau tiga khusus untuk setiap posting dan perbarui, sambil juga memberi tahu karyawan Anda tentang tag teratas untuk digunakan.

Jenis konten

Seperti semua platform, video adalah jenis konten berperforma terbaik di LinkedIn.

LinkedIn melaporkan itu video mendorong keterlibatan 5x lebih banyak daripada jenis konten lainnya di aplikasi, dan berbagi 20x lebih banyak, sedangkan streaming langsung menghasilkan keterlibatan 24x lebih banyak .

Streaming langsung bukan untuk semua orang, tetapi LinkedIn telah mengembangkan opsi streamingnya, dan mengingat statistik keterlibatan yang disebutkan di atas, mungkin perlu dipertimbangkan dalam perencanaan Anda tahun ini, setidaknya sebagai eksperimen yang memungkinkan.

Perhatikan bahwa LinkedIn juga telah menambahkan opsi panggilan video dan konferensi, yang bisa menjadi cara lain untuk memanfaatkan video langsung di aplikasi.

Di luar video, posting dengan gambar rata-rata menghasilkan komentar dua kali lebih banyak daripada yang tidak menyertakan visual, sementara LinkedIn juga mendukung GIF di bidang posting utama dan di komentar, elemen lain yang patut dipertimbangkan.

Posting korsel juga bisa menjadi pertimbangan yang berharga.

Awalnya hanya tersedia di iklan LinkedIn, pengguna LinkedIn mengetahui bahwa dengan tambahan dukungan untuk lampiran PDF di postingan, mereka dapat membuat tayangan slide asli buatan sendiri dengan menambahkan gambar sebagai setiap halaman dokumen PDF.

Proses itu menjadi sangat umum sehingga LinkedIn mulai meluncurkan komidi putar asli pada Juli tahun lalu, menyediakan cara lain untuk membuat postingan feed yang menarik di aplikasi.

Belum semua pengguna dan halaman memiliki akses ke opsi posting carousel, tetapi bagi mereka yang melakukannya, ini patut dipertimbangkan. Menurut penelitian yang dibagikan oleh SocialInsider tahun lalu, postingan carousel menghasilkan klik 3x lebih banyak daripada jenis konten lainnya - bahkan postingan video.

LinkedIn lebih lanjut mencatat bahwa:

“Serangkaian atau kolase gambar khusus yang unik bisa sangat menarik. Gambar besar, jelas, beresolusi tinggi akan mendapatkan hasil terbaik: kami merekomendasikan 1200 x 627 piksel sebagai standar.”

Waktu terbaik untuk memposting

Seperti semua wawasan ini, yang didasarkan pada rata-rata dari ribuan halaman bisnis, catatan ini tidak pasti. Waktu terbaik untuk memposting panduan tidak tergantung pada audiens unik Anda - namun sebagai titik awal untuk eksperimen Anda sendiri, mendasarkan waktu terbaik Anda pada saat halaman lain melihat hasil dapat membantu meningkatkan kinerja Anda lebih cepat.

Menurut analisis dari Sprout Social, waktu posting terbaik untuk LinkedIn adalah Selasa hingga Kamis antara pukul 10 pagi hingga tengah hari.

Laporan serupa dari CoSchedule menemukan hal serupa, dengan respons terbaik datang untuk pembaruan yang dibagikan antara pukul 11.00 dan 13.00 pada hari kerja.

Berdasarkan bagan di atas, Anda mungkin dapat mencampurnya antara pukul 09.00 dan 15.00 pada hari kerja - tetapi seperti yang Anda lihat, keterlibatan LinkedIn turun di luar jam kerja, dan hampir tidak ada pada akhir pekan.

Kemudian lagi, itu juga bisa menjadi peluang, dan Anda dapat bereksperimen dengan memposting di luar waktu tersebut untuk melihat respons apa yang Anda dapatkan. Namun cerita datanya adalah bahwa hari kerja, pada jam kerja, adalah yang terbaik untuk respons LinkedIn.

Catatan lain

• Seperti Facebook, LinkedIn akan menghasilkan pratinjau tautan yang dapat diklik saat Anda menambahkan tautan ke dalam teks kiriman Anda di dalam penyusun, yang akan tetap tertaut meskipun Anda menghapus teks tautan. Ini dapat membuat pembaruan Anda terlihat lebih bersih
• LinkedIn telah menambahkan berbagai template dan alat penyesuaian untuk postingan, yang dapat membantu Anda membuat pembaruan yang lebih menarik. Beberapa di antaranya masih terlihat cukup umum, tetapi Anda dapat memeriksanya sendiri dengan mengetuk opsi 'Gunakan Template' di dalam pembuat daftar
• LinkedIn telah menambahkan serangkaian alat analitik baru selama setahun terakhir, baik untuk bisnis maupun individu, termasuk wawasan baru tentang cara karyawan berbagi dan membagikan ulang pembaruan perusahaan. Layak membiasakan diri dengan alat terbaru di bagian depan ini

Ada berbagai cara yang kreatif dan menarik untuk mendekati LinkedIn, dan jika di situlah target pasar Anda aktif, mungkin itu adalah tempat terbaik untuk membangun kehadiran, dan terhubung dengan jaringan yang lebih luas.