Memecahkan Kode: Cara Memanfaatkan Pembaruan Algoritma LinkedIn untuk Sukses

Sejak didirikan pada tahun 2002, LinkedIn telah berkembang menjadi platform tangguh yang merevolusi cara para profesional terhubung dan bisnis beroperasi di era digital. Setelah lebih dari 20 tahun berdiri, situs ini telah berkembang jauh dari sekadar situs pencarian kerja sederhana menjadi pusat dinamis untuk jaringan B2B, pemasaran, dan perolehan prospek. Pentingnya teknologi ini dalam lanskap B2B tidak bisa diremehkan, karena teknologi ini memberikan peluang yang tak tertandingi bagi pengguna untuk menjadikan diri mereka sebagai pemimpin pemikiran, terlibat dengan rekan-rekan industri, dan menjalin hubungan bisnis yang berharga.

Saat ini, LinkedIn memiliki basis pengguna lebih dari 900 juta pengguna, dengan 65 juta di antaranya merupakan pengambil keputusan utama di organisasinya . Di luar signifikansinya dalam bidang penjualan sosial dan pencarian kerja, LinkedIn pada tahun 2023 menawarkan proposisi nilai yang penting. Platform ini tidak hanya memberikan peluang bagi merek untuk menjalin hubungan dengan pemimpin dan pelanggan mereka, namun juga berfungsi sebagai platform bagi pengguna reguler untuk berbagi wawasan, terhubung dengan para profesional yang memiliki pemikiran serupa, memperoleh perspektif segar di bidangnya masing-masing, dan menjadi pemimpin pemikiran dalam bidangnya masing-masing. industri.

LinkedIn telah memanfaatkan kasus penggunaan ini dengan cara yang sangat signifikan: mengubah algoritmanya untuk memastikan penggunanya melihat lebih banyak konten yang mereka minati.Mereka memulai misi untuk menyempurnakan feed-nya dengan berfokus pada menjadikannya lebih relevan dan informatif.Bagaimana hal ini dicapai? Hal ini dicapai dengan memantau sinyal keterlibatan tertentu, yang lebih dari sekadar suka atau komentar umum, namun juga mencakup percakapan yang tulus. Mereka memeriksa asal postingan, relevansinya dengan audiens tertentu, dan apakah postingan tersebut ditulis oleh pakar materi pelajaran. Mereka juga menganalisis subjek, halaman, dan individu yang berinteraksi dengan Anda dan menyampaikan lebih banyak konten dari mereka.

Dalam artikel ini, kami akan menjelaskan apa yang baru dalam algoritme LinkedIn dan memberikan rekomendasi tentang bagaimana Anda dapat memanfaatkan perubahan ini demi keuntungan Anda.

Perubahan #1: Penekanan lebih besar pada koneksi Anda

Jika Anda terhubung dengan seseorang, kini kemungkinan besar Anda akan melihat kontennya dan mereka juga akan melihat konten Anda. Lewatlah sudah hari-hari ketika feed Anda penuh dengan konten promosi dari orang-orang yang belum pernah Anda temui atau terhubung dengan Anda dalam konteks profesional. LinkedIn ingin penggunanya mendapatkan wawasan dari orang-orang yang mereka kenal, hargai, dan percayai karena itulah yang diinginkan penggunanya. Faktanya, LinkedIn melaporkan peningkatan 10% dalam jumlah pengguna yang melihat postingan dari individu yang mereka ikuti.

Jadi apa artinya ini bagi merek? Ya–tentu saja, terus tingkatkan jumlah pengikut Anda. Namun yang lebih penting, prioritaskan program advokasi karyawan Anda .Dalam kebanyakan kasus, karyawan Anda secara kolektif memiliki lebih banyak pengikut daripada yang dapat dicapai oleh merek Anda sendiri.Sebagian besar pengikut ini memiliki hubungan pribadi atau ketertarikan dengan karyawan yang mereka ikuti. Akibatnya, karena penyesuaian algoritme baru-baru ini, mereka kini memiliki kemungkinan lebih besar untuk menemukan dan terlibat dengan konten yang dibagikan oleh karyawan Anda.

Hasilnya,pendukung Anda memiliki kekuatan lebih besar untuk memengaruhi pengikut mereka dan menggunakan kredibilitas mereka untuk meningkatkan kesadaran dan peluang penjualan pada merek Anda.Jadi manfaatkan pembaruan ini dan Anda pasti akan mendapat manfaatnya.

Perubahan #2: Berbagi pengetahuan lebih penting daripada menjadi viral

Postingan yang viral mempunyai momen tersendiri, namun kini, algoritme Linkedin tidak lagi menekankan viralitas, melainkan menghargai pengetahuan, pengalaman, dan wawasan unik – sebuah bidang di mana program advokasi karyawan yang kuat unggul.

Jadi apa artinya ini dalam praktiknya? Jika Anda adalah bagian dari firma hukum yang berspesialisasi dalam hukum paten, pengacara Anda dapat berbagi konten yang memberikan perspektif mendalam tentang proses permohonan paten.

Hindari berbagi informasi umum yang dapat ditemukan di artikel lama mana pun. Sebaliknya, pengacara Anda harus memberikan nasihat berharga yang mereka pelajari dari pengalaman mereka di lapangan.

Bagaimanapun, opini dan pengetahuan unik merekalah yang membedakan mereka dan akan membantu konten mereka menjangkau lebih banyak perhatian.

Jadi bagaimana merek Anda dapat memanfaatkan pembaruan baru?Dengan kombinasi pendidikan dan alat advokasi yang tepat, Anda dapat membuat konten yang mudah dibagikan dalam skala besar, sekaligus memungkinkan advokat Anda untuk mengedit sesuai dengan nada, wawasan, dan sudut pandang mereka.Hal ini akan memberi mereka kemampuan untuk memposisikan diri sebagai ahli di bidangnya, sehingga konten mereka dapat menjadi pusat perhatian di Linkedin.

Perubahan #3: Konten yang disesuaikan untuk pemirsa khusus ditempatkan pada nilai yang lebih tinggi

LinkedIn mengetahui satu atau dua hal tentang keterlibatan. Bagaimanapun, raksasa media sosial ini melaporkan peningkatan percakapan di situs mereka sebesar 25% sejak tahun lalu.

Triknya adalah Anda tidak ingin menjangkau semua orang di Linkedin. Anda ingin menjangkau audiens yang relevan dengan merek Anda. Perubahan algoritme LinkedIn adalah tentang menyediakan konten yang tepat kepada orang yang tepat sehingga mereka akan lebih terlibat dengannya.

Gunakan ini untuk keuntungan Anda dengan membuat konten dengan mempertimbangkan audiens dan persona tertentu.Pastikan Anda memahami tantangan mereka, apa yang mereka anggap menarik, dan apa yang ingin mereka pelajari lebih lanjut. Dengan cara ini, Anda akan menjalin lebih banyak koneksi dan membangun komunitas yang berkembang seputar merek Anda di Linkedin.

Perubahan #4: Tagar adalah cara penting untuk memperluas pengikut Anda

Karena LinkedIn memprioritaskan konten yang berasal dari akun yang terhubung dengan Anda secara pribadi, tampaknya hampir mustahil untuk meningkatkan jangkauan Anda jika Anda adalah sebuah merek. Tapi itu tidak sepenuhnya benar. Algoritme LinkedIn yang diperbarui memberikan penekanan lebih besar pada keterlibatan hashtag untuk menyoroti topik yang relevan bagi penggunanya.

Oleh karena itu, jika Anda ingin memperluas audiens Anda, pastikan Anda berpartisipasi aktif dan menghasilkan konten dengan hashtag yang relevan.Kontribusikan wawasan Anda ke dalam diskusi yang bermakna dan terlibat secara aktif dengan platform ini.Interaksi ini akan menyampaikan sinyal ke algoritme LinkedIn tentang bidang minat spesifik Anda. Selain itu, kontribusi Anda pada hashtag yang relevan akan memastikan Anda menjadi yang terdepan dalam diskusi yang berkaitan dengan audiens target Anda, sehingga memposisikan Anda untuk melihat aliran pengikut baru yang stabil.

Perubahan #5: Komentar dan suka saja tidak akan memberi Anda peningkatan yang sama

Menunda kolega Anda untuk menyukai postingan Anda tentang peluncuran produk terbaru perusahaan Anda bukan lagi strategi yang efektif untuk meningkatkan visibilitas. Saat ini, suka dan komentar umum saja tidak cukup untuk memberikan validasi tambahan pada konten Anda untuk mengamankan eksposur yang lebih besar di LinkedIn.

Sekarang, komentar Anda harus 'bermakna' untuk meningkatkan visibilitas.

Apa maksudnya kamu bertanya? Komentar yang menunjukkan pengguna merespons konten Anda dan memiliki pemikiran serta pendapat tentang apa yang Anda tulis. Misalnya, komentar seperti 'postingan menarik' tidak akan memberikan jumlah poin yang sama pada postingan Anda seperti 'Anda menyampaikan beberapa poin bagus tentang kurangnya empati manusia pada AI dan pengaruhnya terhadap konten. Apakah menurut Anda ini adalah sesuatu yang dapat berubah di masa depan?'. Dengan algoritme baru LinkedIn, semakin banyak komentar bermakna yang Anda miliki, semakin banyak visibilitas yang didapat konten Anda.

Untuk memanfaatkan hal ini, dorong komentar yang bermakna dengan memicu percakapan dengan konten Anda. Anda dapat mencapainya dengan menawarkan opini unik–terkadang bahkan sedikit kontroversial di postingan Anda. Hal ini dapat membuat orang memberikan pendapatnya sebagai tanggapan, sehingga menumbuhkan percakapan yang menarik.Strategi lainnya adalah dengan secara aktif menanyakan pendapat audiens atau menambahkan saran atau pengalaman mereka sendiri.Dengan cara ini, Anda akan memancing diskusi menarik yang dapat dipelajari oleh audiens Anda.

Perubahan #6: Konten yang berharga akan menjadi lebih baik seiring bertambahnya usia

Biasanya, postingan akan mencapai puncak visibilitasnya pada hari pertama publikasi. Namun, algoritme yang diperbarui telah membawa dinamika yang berbeda. Kini semakin umum postingan menunjukkan daya tarik yang lebih besar pada hari kedua dan ketiga setelah dibagikan. Pergeseran ini menyoroti pendekatan algoritme yang terus berkembang terhadap keterlibatan konten, di mana umur dan dampak konten melampaui rilis awalnya. Hal ini menggambarkan komitmen LinkedIn untuk lebih mementingkan konten yang menawarkan nilai bagi pengguna, sehingga memberikan waktu yang cukup untuk menilai apakah LinkedIn memiliki sinyal keterlibatan yang sesuai sebelum memperluas jangkauannya ke khalayak yang lebih luas.

Apa artinya ini bagi merek Anda? Memposting lebih banyak konten berkualitas yang unik, autentik, dan mendorong percakapan adalah kuncinya. Dengan pembaruan algoritme LinkedIn, LinkedIn akan diberi waktu yang dibutuhkan untuk mengumpulkan sinyal keterlibatan dan kemudian diperkuat berdasarkan kemampuannya. Pastikan konten ini ditargetkan untuk audiens tertentu untuk mendapatkan manfaat penuh.

Kesimpulannya

LinkedIn adalah platform jejaring sosial #1 untuk pengguna B2B karena LinkedIn mengetahui apa yang ingin dilihat oleh penggunanya, individu yang berpikiran profesional. Perubahan algoritme mereka mencerminkan fakta bahwa para profesional ingin mempelajari wawasan yang akan membantu mereka unggul di bidangnya, terhubung dan berjejaring dengan profesional lain, dan membangun hubungan berharga yang akan meningkatkan karier mereka.

Untuk memanfaatkan pembaruan ini, advokasi karyawan menjadi lebih penting dari sebelumnya. Algoritme ini memprioritaskan konten dari orang-orang yang mereka kenal dan memberikan signifikansi yang lebih besar pada konten yang ditulis oleh para ahli di bidangnya. Penggunaan hashtag, berpartisipasi dalam diskusi yang relevan, fokus pada audiens khusus Anda, dan menyediakan konten yang cenderung memancing percakapan aktif juga semakin penting.

Mengingat hal ini akan membantu Anda menjaga merek Anda tetap terdepan di feed LinkedIn audiens Anda, memungkinkan Anda membangun kesadaran merek, kredibilitas, dan meningkatkan penjualan.