Apa itu Ekuitas Tautan? (Dan Apa Artinya untuk SEO?)

Apa itu Ekuitas Tautan?

Ekuitas tautan, yang terkadang disebut "jus tautan," adalah model yang digunakan SEO untuk memikirkan dan mendiskusikan sinyal yang didapat Google dari tautan. Google memiliki banyak algoritma (paling terkenal PageRank) yang menggunakan link sebagai sinyal peringkat, dan semuanya rahasia. Untuk memahami bagaimana tautan memengaruhi peringkat halaman, SEO mengandalkan ekuitas tautan, yang didasarkan pada gagasan bahwa halaman web memberikan beberapa otoritas dan reputasinya ke halaman lain dengan menautkannya dan ini dapat memengaruhi peringkat halaman.

Model ini mencoba memperkirakan cara Google menggunakan tautan masuk — tautan balik — untuk membuat penilaian tentang reputasi situs web Anda dan memutuskan apakah akan memberi peringkat halaman Anda lebih tinggi atau lebih rendah pada halaman hasil mesin pencari (SERP).

Tautan Ekuitas & PageRank

Untuk memahami ekuitas tautan, pertama-tama kita perlu memahami bagaimana (dan mengapa) Google memasukkan tautan balik ke dalam strategi peringkatnya.

Bertahun-tahun yang lalu, sebelum Google menjadi Google, salah satu pendiri Larry Page memutuskan untuk mempelajari backlink untuk disertasinya. Dia merasa backlink mirip dengan kutipan ilmiah. Di dunia akademis, ketika sebuah makalah dikutip berulang kali, itu dianggap lebih berwibawa. Dengan internet dalam masa pertumbuhan, Page merasa bahwa mengetahui berapa banyak backlink yang diterima halaman web dapat menunjukkan seberapa otoritatif dan bereputasi situs web lain menganggapnya. Dia berbagi wawasannya dengan Scott Hassan, yang kemudian memprogram kode awal untuk Google.

Dan begitulah, PageRank lahir. (Ya, Halaman itu untuk Larry Page, bukan untuk halaman-halaman hasil pencarian. Saya rasa itu menyenangkan karena berhasil seperti itu.)

Menurut Google, PageRank bekerja dengan menghitung jumlah dan kualitas tautan ke suatu halaman untuk menentukan perkiraan kasar tentang seberapa penting situs web itu. Asumsi yang mendasarinya adalah bahwa situs web yang lebih penting dan memiliki reputasi baik cenderung menerima lebih banyak tautan dari situs web lain.

Hasil pencarian Google dulu sangat bergantung pada PageRank. Sekarang, PageRank hanyalah salah satu dari ratusan metrik yang digunakan Google untuk menentukan peringkat situs web. Namun, backlink terus memainkan peran penting dalam cara mesin pencari memahami otoritas situs web Anda. Setiap backlink yang Anda terima berfungsi sebagai rekomendasi dan memberikan sedikit ekuitas tautan ke situs Anda.

Bagaimana Ekuitas Tautan Ditentukan?

Jika Anda pernah berbicara dengan SEO tentang backlink sebelumnya, Anda tahu bahwa tidak semua tautan memiliki nilai yang sama. Karena itu, ekuitas tautan bukanlah satu angka yang ditentukan, dan pada kenyataannya, cukup sulit untuk diukur secara konkret. Sebaliknya, jumlah ekuitas tautan yang akan diberikan tautan bergantung pada berbagai faktor, termasuk:

1. Otoritas Situs

Situs web yang memiliki otoritas domain lebih tinggi cenderung memberikan lebih banyak ekuitas tautan melalui tautan eksternal mereka. Situs web yang lebih baru yang belum membuktikan dirinya sebagai sumber yang memiliki reputasi baik mungkin tidak memberikan banyak ekuitas tautan. Namun, jika tautan tersebut relevan secara kontekstual, tautan tersebut masih dapat melewati beberapa ekuitas tautan.

2. Relevansi

Kembali pada hari-hari ketika peringkat pencarian terutama didasarkan pada jumlah tautan yang menunjuk ke sebuah situs web, konsultan SEO topi hitam sering mengarahkan ratusan tautan balik dari situs web yang teduh ke suatu halaman, dan itu akan mendarat di halaman satu Google dalam semalam.

Google memperhatikan eksploitasi ini dan memperbaiki celah untuk memberikan hasil yang lebih baik kepada pencari. Sekarang mereka melihat relevansi konten yang menautkan ke situs web Anda sehingga mereka tidak akan tertipu oleh tautan berisi spam.

Algoritme Google menilai halaman tautan dan teks jangkar yang digunakannya untuk menentukan apakah relevan dengan halaman tujuan.

3. Kemampuan merangkak

Crawlability mengacu pada kemampuan mesin pencari untuk mengindeks konten Anda untuk halaman hasil pencariannya. Agar tautan dianggap "dapat dirayapi", halaman tujuan harus dapat diindeks. Itu berarti itu tidak dapat diblokir oleh file robots.txt Anda atau oleh tag meta robots. Jika situs lain menautkan ke halaman yang diblokir melalui file robots.txt Anda, Google akan mengabaikan tautan tersebut, dan Anda tidak akan menerima ekuitas tautan apa pun.

4. Tautan Lokasi

Google telah mengkonfirmasi bahwa tidak masalah jika tautan terletak di dalam isi utama konten pada halaman atau di footer atau header, selama halaman dan teks jangkar relevan dengan halaman yang ditautkan. Namun, Google membedakan antara area konten tersebut . Tautan di konten utama halaman cenderung melewati lebih banyak ekuitas tautan daripada tautan di menu header atau footer.

5. Frekuensi Tautan

Karena setiap tautan internal dan eksternal pada suatu halaman melewatkan sedikit ekuitas tautan ke halaman lain, memiliki terlalu banyak tautan pada satu halaman dapat mengurangi jumlah ekuitas tautan yang diteruskan.

Bagaimana Anda Mendapatkan Ekuitas Tautan?

Mencoba memeras lebih banyak jus tautan dari situs Anda? (Mohon maaf atas permainan kata-kata ini, mencoba memberi peringkat di sini.) Ini bermuara pada menarik backlink berkualitas. Masing-masing tautan balik tersebut berfungsi seperti rekomendasi dan meneruskan sedikit ekuitas tautan ke halaman tujuan, membuatnya lebih otoritatif.

Mendapatkan backlink berkualitas adalah campuran dari:

1. Memproduksi konten hebat yang ingin ditautkan oleh situs web lain, dan
2. menarik tautan ke halaman web Anda melalui kampanye pembuatan tautan yang strategis.

Pembuatan tautan membutuhkan waktu. Jika Anda tertarik untuk meningkatkan ekuitas tautan Anda, berinvestasi dalam layanan pembuatan tautan dapat membantu menghilangkan beberapa dugaan dari proses dan membantu Anda mendapatkan strategi dengan lebih cepat.

Bagaimana Anda Melewati Jus Tautan?

Situs Anda dapat melewati ekuitas tautan dengan tautan internal dan eksternal.

1. Secara Internal Melalui Tautan Internal

Beberapa halaman di situs Anda secara alami akan mendapatkan lebih banyak tautan daripada yang lain. Anda kemudian dapat mendistribusikan ekuitas tautan itu ke halaman lain di situs Anda dengan menautkan ke halaman yang relevan dari halaman yang sangat tertaut ini.

Tautan internal juga berfungsi untuk menampilkan arsitektur situs Anda, jadi Anda ingin menggunakannya secara strategis untuk membantu Googlebot dan perayap penelusuran lainnya memahami bagaimana konten Anda saling terkait. Misalnya, beranda Anda, yang kemungkinan akan memperoleh ekuitas tautan paling banyak, harus tertaut ke halaman layanan dan blog Anda. Posting blog Anda masing-masing harus tertaut ke halaman lain yang relevan secara topikal serta setiap posting blog terkait — selama itu bermanfaat bagi pembaca.

Ingat: Google dan mesin pencari lainnya ingin menciptakan pengalaman positif bagi pencari. Jika posting atau halaman blog Anda dipenuhi dengan tautan yang tidak perlu dan itu memengaruhi kualitas pengalaman mereka, itu dapat memengaruhi peringkat mesin telusur Anda.

Juga, pertimbangkan teks jangkar yang Anda gunakan untuk menautkan ke halaman dan posting Anda. Jika memungkinkan (dan sesuai), gunakan kata kunci yang Anda inginkan untuk peringkat halaman atau posting tersebut sebagai teks jangkar. Ini membantu Google dan pembaca memahami apa yang akan mereka temukan saat mengeklik tautan Anda.

2. Eksternal Melalui Tautan Eksternal

Tautan apa pun di situs web Anda yang mengarah ke sumber daya eksternal akan memberikan jus tautan kepada mereka kecuali Anda menandainya sebagai nofollow. Pastikan Anda meneruskan ekuitas tautan dengan bijak — hanya tautkan ke sumber daya eksternal yang bereputasi baik dan memberikan nilai bagi pembaca Anda. Ingat, link Anda seperti endorsement. Tidak hanya meneruskan ekuitas tautan ke halaman tujuan, tetapi juga mencerminkan Anda kembali. Bangun kepercayaan dengan pembaca Anda dengan hanya menautkan ke halaman yang berguna dan dapat dipercaya.

FAQ Tentang Ekuitas Tautan

Bagaimana Anda meningkatkan ekuitas tautan?

Ketika mereka pertama kali belajar tentang ekuitas tautan, sebagian besar pemasar langsung ingin tahu cara mendapatkan lebih banyak.

Anda dapat menumbuhkan ekuitas tautan Anda dengan:

• Memproduksi konten berkualitas yang ingin ditautkan oleh situs web lain, dan
• Memperoleh backlink dari domain perujuk yang berbeda.

Pertimbangkan layanan pembuatan tautan untuk membantu Anda membangun strategi Anda.

Bagaimana Anda melewati ekuitas tautan?

Anda dapat meneruskan ekuitas tautan melalui tautan internal di situs Anda sendiri dan dengan menautkan ke situs web eksternal. Batasi tautan eksternal yang mengarah ke sumber daya penting sehingga Anda dapat menghemat ekuitas tautan.

Bisakah Anda memiliki terlalu banyak tautan?

Secara umum, kualitas backlink lebih penting daripada kuantitas backlink. Untuk meningkatkan ekuitas tautan Anda, Anda ingin memperoleh tautan balik dari domain perujuk yang otoritatif dan relevan secara topik . Meskipun secara teknis Anda tidak dapat memiliki terlalu banyak tautan, Anda dapat memiliki terlalu banyak tautan buruk . Pelajari cara menemukan tautan buruk di sini. Namun, ketika kompetisi memiliki lebih banyak tautan daripada Anda, kuantitas menjadi lebih penting. Pelajari lebih lanjut tentang debat kuantitas vs. kualitas di sini.

Dalam hal tautan internal, Anda ingin melewati ekuitas tautan dengan bijak. Hanya menautkan ke halaman yang relevan secara topik dan bermanfaat bagi pembaca. Tautan internal juga membantu Google lebih memahami struktur situs Anda. Jika Anda menautkan ke setiap halaman Anda dari setiap halaman Anda yang lain, itu tidak membantu menampilkan halaman terpenting Anda atau arsitektur situs Anda yang sebenarnya.

Apakah tautan nofollow melewati ekuitas tautan?

Tidak, tautan nofollow tidak melewati ekuitas tautan. Itu tidak berarti mereka tidak berharga, meskipun. Tautan nofollow dapat membantu memperkuat otoritas situs web Anda, membangun kesadaran merek, dan memberi Anda sisa lalu lintas.

Apakah tautan dari media sosial melewati ekuitas tautan?

Sebagian besar tautan media sosial adalah tautan nofollow, sehingga tidak melewati ekuitas tautan. Namun, mereka masih dapat meningkatkan visibilitas merek Anda. Sinyal sosial juga diyakini sebagai faktor peringkat SEO lokal.

Apakah pengalihan melewati ekuitas tautan?

Ya, pengalihan akan membantu Anda mentransfer ekuitas tautan dari halaman sumber ke halaman tujuan baru — pastikan Anda menggunakan jenis pengalihan yang tepat.

Tingkatkan Strategi SEO Anda dengan Daftar Periksa Kami

Ekuitas tautan hanyalah sebagian kecil dari apa yang diperlukan untuk secara konsisten berperingkat tinggi di SERP Google. Temukan semua aspek berbeda dari pengoptimalan mesin telusur yang harus Anda terapkan atau pantau dengan Daftar Periksa SEO gratis kami.

Daftar Periksa & Alat Perencanaan SEO

Apakah Anda siap untuk menggerakkan jarum pada SEO Anda? Dapatkan daftar periksa interaktif dan alat perencanaan & mulailah!