Pembuatan Tautan untuk Pengacara: Panduan Firma Hukum untuk Akuisisi Tautan Balik Berkualitas

Jangan salah tentang itu – firma hukum Anda berada di salah satu ceruk pemasaran digital paling kompetitif.

Analisis kata kunci biaya per klik (per Ahrefs) dari beberapa istilah terkait hukum ini membuktikannya:

Firma hukum mana yang mau membayar $180 untuk hak istimewa mendapatkan satu klik?

Dan sementara firma hukum memiliki banyak pilihan untuk pemasaran online (misalnya media sosial, pemasaran konten, iklan PPC, dan SEO untuk firma hukum), pemasaran konten dan pembuatan tautan harus menjadi prioritas utama untuk praktik hukum Anda.

Pembuatan tautan untuk firma hukum membantu menyatukan semua strategi pemasaran digital Anda yang lain.

Pembuatan tautan juga merupakan salah satu strategi yang paling memaksimalkan ROI dalam pemasaran online.

Dan untuk pengacara yang menguasai seni membangun tautan, peluang signifikan menunggu.

Mari selami panduan pembuatan tautan firma hukum kami!

Prinsip-Prinsip Utama White Hat Link Building untuk Firma Hukum

Tujuan utama pembuatan tautan topi putih untuk firma hukum adalah untuk mengamankan tautan balik ke situs Anda dari domain otoritas tinggi. Tapi apa arti otoritas, dalam konteks ini? Ada dua metrik yang digunakan orang di industri untuk mengukur otoritas situs web:

• Otoritas Domain Moz . Peringkat Moz Domain Authority (DA) beroperasi pada skala 0 – 100. Semakin tinggi peringkatnya, semakin otoritatif situs tersebut. DA dihitung menggunakan formula kepemilikan yang memprioritaskan faktor-faktor seperti total tautan dan menautkan domain root.
• Peringkat Domain Ahrefs . Juga beroperasi pada skala 0-100, Peringkat Domain (DR) Ahrefs menghitung kekuatan profil backlink total situs web target.

Semakin Anda dapat mengamankan backlink dari domain otoritas tinggi, halaman web Anda sendiri akan semakin terlihat dan berwibawa. Dan karena sebagian besar pesaing firma hukum Anda tidak meluangkan waktu untuk melacak URL otoritas tinggi, tautan ini akan memberi Anda keuntungan yang menentukan.

Tips Membangun Tautan untuk Pengacara

Sekarang setelah Anda memahami dasar-dasar membangun tautan untuk pengacara, mari gali pepatah daging dan kentang – cara membangun tautan. Berikut adalah beberapa tip dan praktik terbaik yang menurut kami paling efektif dan berkelanjutan:

1. Berinvestasi dalam Konten Berkualitas

Sebelum Anda dapat mempelajari proses sebenarnya dalam menghasilkan tautan eksternal yang mengarah kembali ke situs web Anda, Anda memerlukan sesuatu untuk mengarahkan tautan ini. Pembuatan tautan dimulai dengan membuat konten berkualitas yang menarik, bermanfaat, dan layak mendapatkan tautan.

Tautan konten yang layak – seperti yang diketahui – tidak melayani diri sendiri. Itu perlu memiliki nilai bagi pembaca. Dengan kata lain, siaran pers yang mengumumkan penghargaan firma hukum Anda baru-baru ini tidak akan banyak membantu Anda. Tetapi posting blog 3.000 kata yang membantu orang memahami bagaimana mereka dapat memaksimalkan klaim kecelakaan mobil.

Agar konten layak untuk ditautkan, konten tersebut harus sangat relevan dan layak diberitakan, atau selalu hijau. Contoh konten yang sangat relevan dan bernilai berita adalah posting blog ini oleh pengacara imigrasi tentang beberapa tindakan Presiden Donald Trump baru-baru ini. Contoh konten yang selalu hijau adalah infografis tentang manfaat menyewa pengacara cedera pribadi. Kedua jenis itu bisa berharga.

2. Direktori & Profil Sosial

Sebelum mengalihkan perhatian Anda ke situs web dan tautan dengan otoritas domain yang lebih tinggi, Anda harus meluangkan waktu untuk menghilangkan buah gantung rendah. Direktori legal gratis tidak menghasilkan banyak nilai, tetapi Anda pasti ingin perusahaan Anda terhubung ke sebanyak mungkin. Ini termasuk situs web seperti Justia.com, FindLaw.com, Avvo.com, Thumbtack.com, Yelp.com, dan HG.org.com.

Ada juga beberapa direktori legal berbayar yang mungkin sepadan atau tidak sepadan dengan waktu Anda. Ini termasuk situs-situs seperti Lawyers.com, Nolo.com, dan SuperLawyers.com. Anda harus menjadi hakim apakah ini layak dikejar atau tidak.

Selain itu, luangkan waktu untuk mengklaim profil di semua platform jejaring sosial – bahkan jika Anda tidak berencana untuk langsung menggunakannya. Ini termasuk Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Periscope, LinkedIn, dan YouTube.

3. Gunakan Posting Tamu (Dengan Bijaksana)

Mendapatkan blogger dan webmaster lain untuk menautkan kembali ke situs Anda dapat menjadi tantangan – terutama ketika Anda baru memulai dan URL Anda tidak mudah ditemukan. Salah satu cara untuk menyiasatinya adalah dengan menawarkan untuk menulis konten gratis dengan imbalan satu atau dua tautan kembali ke situs web Anda.

Blogging tamu adalah strategi di mana pengacara dapat mempublikasikan konten di situs web lain – biasanya blog industri atau situs web independen yang membahas topik hukum – dan sumber beberapa konten mereka sendiri melalui tautan balik. Meskipun tidak seefektif dulu – Google tidak suka melihat pengacara menyalahgunakan praktik ini – ini masih sangat produktif bila digunakan dengan bijaksana.

Kunci untuk posting tamu yang efektif adalah hanya mempublikasikan konten di situs web terkemuka. Selanjutnya, cobalah untuk memanfaatkan koneksi yang sudah Anda miliki dan sertakan tautan secara alami di dalam isi konten (bukan di byline atau footer). Hindari penggunaan teks jangkar yang terlalu dioptimalkan dan diversifikasi konten Anda dari situs ke situs.

4. Lakukan Sesuatu yang Patut Disimak

Untuk menonjol, Anda perlu melakukan sesuatu yang patut diperhatikan. Akhir-akhir ini, banyak pengacara yang memanfaatkan beasiswa pendidikan. Dengan taktik ini, sebuah firma hukum meluncurkan program beasiswa di mana penghargaan moneter dikembangkan untuk siswa. Beasiswa ini kemudian dipasarkan ke organisasi pendidikan yang memiliki domain .edu yang berharga. Ingin membantu siswa - yaitu audiens utama mereka - situs web ini menautkan kembali ke program beasiswa dan memberikan tautan balik otoritatif ke situs web firma hukum dalam prosesnya.

Jelas taktik seperti ini membutuhkan investasi finansial yang signifikan, tetapi backlink otoritatif sangat berharga. Ini semua tentang menimbang biaya dan manfaat SEO untuk praktik hukum Anda.

5. Menjadi Sumber Daya

Jika Anda tidak punya waktu untuk menulis konten, salah satu hal terbaik yang dapat Anda lakukan adalah menjadi sumber bagi seseorang yang melakukannya. Cukup membuat diri Anda tersedia dapat menghasilkan dividen yang signifikan dalam hal backlink dan visibilitas online.

Menjadi situs hukum yang ingin ditautkan oleh situs lain karena Anda memiliki konten yang bereputasi baik sebagai referensi untuk ceruk hukum khusus Anda.

Salah satu pilihannya adalah bergabung dengan jaringan HARO, yang merupakan singkatan dari “Help a Reporter Out.” Website ini menghubungkan reporter dan jurnalis dengan orang-orang yang memiliki lead dan cerita. Pengacara dapat menggunakannya untuk membuat diri mereka tersedia bagi orang-orang yang haus akan ide konten.

Anda mungkin juga dapat memanfaatkan latar belakang pendidikan Anda. Sekolah hukum atau universitas sarjana Anda kemungkinan memiliki situs web, blog, dan majalah online yang membutuhkan konten. Tawarkan untuk memberikan wawancara atau sumber daya untuk mereka dengan imbalan tautan kembali ke situs web Anda.

6. Wawancara dan Podcast

Sebagai pengacara, Anda berada dalam posisi unik di mana orang ingin mendengar apa yang Anda katakan. Anda berpendidikan dan berpengalaman dalam bidang yang kebanyakan orang tidak tahu banyak tentangnya. Gunakan ini untuk keuntungan Anda dan buka diri Anda untuk orang-orang yang ingin mewawancarai Anda.

Meskipun Anda harus mempertimbangkan untuk menggunakan HARO untuk terhubung dengan jurnalis, Anda mungkin juga perlu menjalin koneksi dengan podcaster. Dengan mengamankan wawancara dengan podcaster terkenal, Anda dapat meningkatkan visibilitas, menarik tautan balik (melalui promosi podcast), dan mendiversifikasi profil tautan Anda.

7. Koneksi Sekolah Hukum

Tahukah Anda bahwa domain .edu adalah beberapa domain perujuk paling berharga di internet? Mereka dipandang sangat otoritatif dan dapat memberikan dorongan yang signifikan untuk visibilitas dan peringkat Anda. Dan sebagai pengacara, Anda memiliki keuntungan unik karena Anda memiliki hubungan yang sudah ada sebelumnya dengan perguruan tinggi dan universitas.

Pertimbangkan untuk menghubungi universitas sarjana atau sekolah hukum Anda dan melihat apakah mereka bersedia melakukan wawancara dengan Anda atau menampilkan Anda di salah satu publikasi online mereka. Lebih baik lagi, lihat apakah Anda dapat mengamankan kolom di salah satu blog mereka!

8. Acara Layak Berita

Untuk menghasilkan tautan balik untuk situs web Anda, tempatkan diri Anda pada posisi blogger, jurnalis, dan editor lain yang menyertakan tautan balik dalam konten mereka. Apa yang membuat mereka ingin menautkan kembali kepada Anda?

Salah satu cara untuk mengamankan tautan berharga adalah dengan melakukan sesuatu yang layak diberitakan. Dengan mensponsori beasiswa untuk siswa sekolah hukum yang kurang mampu atau menjadi sukarelawan di komunitas Anda, Anda mengundang orang lain untuk menautkan kembali ke firma hukum Anda. Anggap ini sebagai peretasan backlink!

9. Jawab Pertanyaan di Quora

Anda mungkin pernah mendengar bahwa Anda dapat menggunakan situs web Quora yang populer – yang memungkinkan orang mengajukan pertanyaan untuk dijawab oleh orang lain – untuk membangun tautan balik ke situs web Anda. Ini sebagian benar dan sebagian salah.

Menjawab pertanyaan Quora tidak akan memberikan jus backlink apa pun. Semua backlink adalah “nofollow,” yang berarti mereka menghilangkan banyak manfaat yang biasanya ada saat mengamankan backlink di situs web otoritatif. Namun, menjawab pertanyaan yang relevan dengan audiens target Anda dapat membantu Anda menciptakan kesadaran untuk situs web Anda, menghasilkan lalu lintas, menghasilkan tautan "dofollow" lainnya, dan bahkan secara langsung mendorong konversi. Untuk alasan ini, Quora mungkin layak untuk dilihat kedua kali.

10. Bekerja Dengan Spesialis Pembuatan Tautan

Anda mungkin tidak memiliki banyak waktu ekstra dalam sehari untuk fokus menulis konten, mengidentifikasi peluang penautan, menghubungi webmaster, dan membangun strategi penautan. Bagaimanapun, Anda adalah seorang pengacara – bukan ahli dalam pemasaran digital.

Alih-alih mencoba mengembangkan strategi pembuatan tautan yang kuat yang mematuhi praktik dan pedoman terbaik Google yang terus berkembang, pertimbangkan untuk bekerja sama dengan spesialis pembuatan tautan yang menggunakan teknik topi putih untuk membantu firma hukum meningkatkan kehadiran online dan otoritas domain mereka. Waktu adalah uang dan Anda lebih baik mengisi jadwal Anda dengan jam yang dapat ditagih.

Evolusi Pemasaran Hukum

Industri hukum selalu memiliki hubungan yang sensitif dengan pemasaran dan periklanan. Faktanya, baru pada Bates v. Arizona State Bar pada tahun 1977 iklan pengacara adalah praktik yang dapat diterima. Saat ini, iklan legal telah melampaui angka $1 miliar .

Tapi ini tidak berarti firma hukum Anda harus menghindar. Faktanya, semakin banyak alasan untuk mengangkat topi Anda ke atas ring dan mengembangkan strategi berpikiran maju yang memupuk pertumbuhan digital yang berkelanjutan.

Kami tidak di sini untuk berbicara tentang iklan murahan, billboard flamboyan, atau membeli ruang iklan di halte bus.

Kita berbicara tentang pemasaran online organik. Lebih khusus lagi, kami ingin fokus pada bagaimana firma hukum, seperti milik Anda, dapat menggunakan pembuatan tautan untuk meningkatkan keterpaparan, meningkatkan peringkat pencarian, dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas dan konversi.

Iklan dan promosi legal sebenarnya dilarang di Amerika Serikat hingga pertengahan 1970-an.

Argumen Mahkamah Agung yang menganjurkan pencabutan larangan iklan legal (1977).

Momen yang menentukan dalam sejarah pemasaran legal terjadi pada tahun 1976 ketika pengacara John Bates dan Van O'Steen dihadapkan pada dilema antara melanggar undang-undang etika untuk mengiklankan layanan mereka, atau melihat klinik mereka mengering. Mereka memilih jalan sebelumnya dan memasang iklan di koran lokal. Iklan tersebut memiliki efek ganda yaitu menghasilkan bisnis dan menarik gugatan dari pengadilan negara bagian – gugatan yang pada akhirnya akan dimenangkan oleh Bates dan O'Steen di Mahkamah Agung.

Sejak 1976, periklanan dan pemasaran legal dengan cepat berubah menjadi industri bernilai miliaran dolar.

Apa itu Membangun Tautan?

Konsep layanan pembuatan tautan didasarkan pada gagasan bahwa tautan yang tepat dapat meningkatkan visibilitas, lalu lintas, dan prospek. Secara formal, ini adalah proses memperoleh hyperlink dari situs web lain, blog, dan halaman web yang menelusuri kembali ke halaman di situs web Anda. Tapi itu tidak semudah menempelkan banyak link di web. Ada ilmu untuk menghubungkan bangunan dan hanya perusahaan yang mengikuti hukum alam ini yang akan berhasil.

Apakah Pembuatan Tautan Masih Berfungsi?

Tetap ada korelasi kuat antara Peringkat Google dan total backlink ke halaman. Sumber: Ahrefs.

Ketika datang ke pemasaran digital, firma hukum Anda memiliki banyak pilihan yang tersedia. Ada SEO, media sosial, pemasaran konten, iklan PPC, dan lusinan strategi khusus lainnya yang dapat Anda terapkan untuk maju. Tetapi jika Anda mencari teknik organik yang menggabungkan elemen SEO, konten, iklan, dan eksposur merek, tidak perlu mencari yang lain selain membangun tautan untuk SEO Anda.

Terlepas dari apa yang mungkin dikatakan beberapa orang kepada Anda, pembuatan tautan untuk firma hukum masih hidup dan sehat – terutama untuk firma hukum yang membutuhkan jangkauan dan keterlibatan pengguna. Hanya beberapa tahun yang lalu, salah satu Ahli Strategi Senior Kualitas Pencarian Google mencatat bahwa tiga faktor peringkat teratas dalam algoritme Google adalah konten, tautan, dan RankBrain (meskipun tidak harus dalam urutan itu). Dan tanpa menunjukkan apa pun yang berubah, kami akan terus beroperasi dengan asumsi bahwa tautan sangat penting dalam peringkat SEO dan visibilitas online.

Apa yang Membuat Backlink Berharga?

Pembuatan tautan masih berfungsi untuk firma hukum – tetapi dengan satu peringatan: Anda harus bermain sesuai aturan. Sama seperti Google menunjukkan nilai dalam tautan balik, mereka berusaha keras untuk menjelaskan perbedaan antara tautan berkualitas tinggi dan tautan berkualitas rendah.

Tautan berkualitas rendah tidak hanya kurang bernilai – tautan tersebut benar-benar dapat merusak situs web firma hukum Anda dan merusak peringkat SEO-nya. Tautan balik yang buruk berasal dari sumber yang tidak terkait dan tidak dapat diandalkan. (Ini termasuk situs web yang telah dihukum oleh Google atau tidak terkait dengan niche firma hukum Anda.) Mereka mungkin juga berisi teks jangkar berisi spam dan kata kunci yang terlalu dioptimalkan.

Setiap platform perangkat lunak SEO (dalam hal ini Majestic) memiliki metrik mereka sendiri (namun serupa) untuk mengukur situs dan kualitas backlink.

Tautan balik berkualitas tinggi, di sisi lain, berasal dari sumber resmi yang relevan dengan situs web dan firma hukum Anda. Tautan balik secara alami terintegrasi ke dalam salinan dan memberikan nilai nyata bagi pembaca.

Selama Anda berfokus pada backlink berkualitas tinggi, firma hukum Anda dapat memperoleh banyak keuntungan dari berinvestasi dalam strategi membangun tautan. Faktanya, ini mungkin merupakan investasi paling berkelanjutan yang dapat Anda lakukan (secara konsisten menghasilkan iklan PPC dan strategi lain yang banyak digunakan).

Black Hat vs. White Hat Link Building

Hanya 10 atau 15 tahun yang lalu, pembuatan tautan tampak sangat berbeda dari sekarang. Apa yang dulunya dianggap sebagai pemasaran digital yang liar dan liar sekarang menjadi praktik dengan banyak aturan, persyaratan, dan praktik terbaik yang baru ditemukan.

Untuk memastikan firma hukum Anda menggunakan pembuatan tautan untuk keuntungan Anda, Anda harus memahami perbedaan antara pembuatan tautan topi hitam dan topi putih.

• Pembuatan Tautan Black Hat: Agresif adalah kata terbaik yang dapat Anda gunakan saat mengkarakterisasi bangunan tautan topi hitam. Teknik melibatkan isian kata kunci, menyembunyikan teks, konten spam, penggunaan peternakan tautan, konten plagiat, hosting parasit, penyelubungan, dan metode bisnis busuk lainnya. Pembuatan tautan topi hitam dirancang untuk menghasilkan pengembalian yang cepat, tetapi umumnya kembali menggigit bisnis lebih banyak dalam jangka panjang. (Google semakin menindak teknik topi hitam dan menghukum firma hukum yang menggunakannya.)
• White Hat Link Building: Jika black hat link building agresif, white hat link building diperhitungkan dan berkelanjutan. Ini menggunakan teknik yang sesuai dengan pedoman Google dan menjalankan strategi penautan yang menenangkan mesin telusur dan pembaca manusia. Diperlukan waktu berbulan-bulan untuk strategi membangun tautan topi putih untuk sepenuhnya terwujud, tetapi pendekatan disiplin pada akhirnya menciptakan fondasi yang kokoh yang dapat dibangun untuk tahun-tahun mendatang.

Ada juga jalan tengah yang disebut oleh industri ini sebagai pembangunan tautan topi abu-abu. Tetapi, sebagian besar, strategi topi abu-abu hanyalah teknik yang belum ditangkal oleh Google – celah dan jalan pintas yang seringkali tidak memberikan banyak nilai nyata untuk memulai. Jadi saat Anda berpikir tentang mengukir strategi membangun tautan untuk firma hukum Anda, teknik topi putih harus menjadi satu-satunya fokus Anda.

Bangun Firma Hukum Anda Dengan SEO.co

Di SEO.co, kami mengkhususkan diri dalam pembuatan tautan dan SEO untuk pengacara, untuk meningkatkan visibilitas online dan meningkatkan skala perusahaan mereka secara berkelanjutan yang memaksimalkan hasil jangka pendek (sebanyak mungkin) sekaligus menciptakan fondasi yang kuat untuk pertumbuhan di masa depan.

Ingin tahu tentang tautan yang ada ke situs web firma hukum Anda?

Gunakan pemeriksa backlink kami sekarang!

Layanan pembuatan tautan untuk firma hukum

Kami menulis konten, menangani penjangkauan pembuatan tautan, mengamankan penempatan, dan memberikan tautan luar biasa yang memaksimalkan anggaran Anda.

Kami telah bekerja dengan lebih dari 100 firma hukum yang berbeda di seluruh negeri untuk memberikan solusi pembangunan tautan topi putih berkualitas tinggi ini untuk mereka.

Akankah perusahaan Anda menjadi yang berikutnya?