Desain Berbasis Data Lidong Liu Melontarkan Kreator Musik Menuju Kesuksesan

Menonjol adalah sebuah tantangan dalam dunia musik, di mana melodi dihasilkan setiap detik, dan artis bermunculan setiap hari. Namun bagi mereka yang dilengkapi dengan alat yang tepat, kesuksesan bukan sekadar mimpi—keberhasilan adalah kenyataan yang didorong oleh data. Lidong Liu adalah pakar teknologi di balik desain revolusioner yang mengubah cara pencipta musik terhubung dengan penontonnya.

Dari Gairah ke Tujuan: Menyelaraskan Musik dan Desain Data

“Musik adalah emosi, perasaan. Namun untuk memastikannya sampai ke telinga yang benar, kita perlu memahami dan melayani pendengar. Di situlah data berperan,” kata Liu, merefleksikan filosofi inti di balik desainnya.

Berasal dari Tiongkok, ketertarikan Liu pada musik dimulai sejak tahun-tahun awalnya. “Saat saya berusia 8 tahun, saya menerima pemutar musik Apple Shuffle pertama saya. Desainnya yang berpusat pada pengguna, yang mengintegrasikan data dan teknologi kontemporer dengan mulus, meninggalkan kesan mendalam bagi saya,” kenangnya. Pertemuan awal ini memicu rasa ingin tahunya yang semakin besar terhadap desain produk – perpaduan harmonis antara seni, desain, dan teknologi. Liu melanjutkan minat ini secara akademis.

Beliau memperoleh gelar Bachelor of Engineering di bidang Rekayasa Perangkat Lunak dengan spesialisasi media digital, diikuti dengan gelar Master of Science di bidang Interaksi Manusia-Komputer.

Terjunnya Liu ke dunia desain didorong oleh keinginan untuk memahami dan menenun jalinan motif kreatif dan tren teknologi untuk membentuk dunia. Namun baru setelah hasratnya menjadi sebuah praktik, dia benar-benar menemukan panggilannya.

Zuiyan: Menghubungkan Musik Tradisional kepada Generasi Muda melalui Digitalisasi Data

Pada tahun 2017, Liu membuat kemajuan signifikan dalam industri musik dan teknologi, memadukan kreativitas dengan data. Dia merancang dan mengembangkan aplikasi Zuiyan, menerjemahkan pertunjukan Opera Beijing tradisional ke dalam format data digital dan nyata yang disesuaikan untuk penonton muda Tiongkok. Menurut Liu, “Nenek saya, seperti kebanyakan generasinya, adalah penggemar berat Opera Beijing, dan menemukan kegembiraan dalam menonton dan menyanyikannya. Ia merasa sedih karena sangat sedikit anak muda saat ini yang menunjukkan kecintaannya terhadap kekayaan budaya global ini. Sudah terlalu lama, bentuk seni ini masih belum dikenal oleh generasi muda Tiongkok dan dunia pada umumnya. Saya merasa terdorong untuk mengambil tindakan, untuk meningkatkan apresiasi mereka dan memupuk rasa ingin tahu mereka.” Sebagai pionir dalam sifatnya, kreasi ini memanfaatkan seni kartun, audio, dan Augmented Reality yang mutakhir, menghidupkan Opera Beijing, dan membuatnya dapat diakses kapan saja, di mana saja. Pengguna juga dapat menyesuaikan dan berbagi cerita dengan caranya sendiri. Inovasi ini meraih posisi teratas dari 423 tim dalam Kontes Inovasi Aplikasi Seluler berskala nasional, yang diselenggarakan oleh Kementerian Pendidikan Tiongkok dan Apple. Ini mencapai 20.000 unduhan pada tahun 2018 dan menarik perhatian dari media besar Tiongkok. Dikenal karena keahliannya, Liu diundang sebagai tamu istimewa di Apple Worldwide Developer Conference pada tahun 2018 dan disorot dalam laporan CSR Apple di Tiongkok.

Pencapaian Zuiyan menggarisbawahi potensi tak terbatas dari revolusi digital untuk menghidupkan kembali bentuk seni tradisional. Namun, meskipun menjangkau khalayak yang lebih luas melalui sarana digital adalah langkah pertama, pencipta musik juga harus memanfaatkan data pendengar yang berlimpah untuk pertumbuhan dan monetisasi di era digital ini.

Untuk lebih meningkatkan komitmennya dalam mendukung artis, Liu bergabung dengan Spotify, pionir global dan pemimpin musik digital. Dalam peran pentingnya dalam tim desain Spotify, kontribusi Liu telah memicu revolusi dalam pengalaman streaming musik, yang mengarah pada peningkatan keterlibatan pengguna dan peningkatan pendapatan platform.

Spotify untuk Artis: Membantu Kreator Musik Sukses dengan Data Insight

“Data bagaikan harta karun yang menunggu untuk dibuka. Dan ketika diterapkan pada musik melalui desain yang berpusat pada manusia, hal ini dapat mengungkap wawasan yang dapat mengubah karier seorang seniman,” jelas Liu. Filosofi ini menjadi landasan bagi desain inovatifnya yang memberdayakan pencipta musik.

Lewatlah sudah hari-hari ketika seniman secara membabi buta menampilkan karya seninya. Dengan “Spotify for Artists,” seperangkat alat pemasaran yang digunakan oleh lebih dari satu juta artis seperti Beyonce dan tim mereka dari lebih dari 50 negara setiap hari, promosi musik bermetamorfosis menjadi kampanye terstruktur, memperkaya pundi-pundi Spotify dan memperkuat artis dalam memperluas pengaruh mereka.

Liu memimpin desain Marquee, alat promosi inti Spotify dan sebuah lensa yang memungkinkan para artis membedakan preferensi pendengarnya, sehingga memungkinkan mereka menyusun musik yang sesuai. Sebagai fitur kampanye streaming musik yang unik dan pertama di jenisnya, fitur ini menyiapkan desain inovatif dan model bisnis untuk kesuksesan artis dan keterlibatan penonton di seluruh industri desain. Pada Q1 2022 saja, Spotify menambah pendapatan sebesar satu juta dolar.

Sidik jari Liu juga terlihat jelas dalam desain ulang dan fitur inovatif alat ini. Demi memastikan keamanan, ia memperjuangkan verifikasi 2 langkah, fitur ke-4 yang paling banyak diminta di komunitas Spotify sejak tahun 2015, untuk artis dan memperkuat dukungan pelanggan di seluruh ekosistem Spotify yang luas. Namun kontribusinya tidak berakhir di situ.

Salah satu penawaran Spotify yang paling ampuh adalah aliran data yang diungkapkannya kepada artis dan label. Jaringan perilaku pendengar yang rumit ini sangat penting dalam membentuk keputusan bisnis yang terinformasi. Dengan kepemimpinan dan pemikiran desainnya yang luar biasa, Liu telah mengubah data yang melimpah ini menjadi wawasan yang mudah dicerna.

“Setiap hari, artis dan timnya mengandalkan data Spotify untuk mendapatkan wawasan tentang penampilan mereka dan memanfaatkan dukungan dari basis penggemar untuk mendapatkan keuntungan finansial. Jika kita gagal memberikan statistik yang berharga dengan segera, hal ini tidak hanya mengecewakan mereka tetapi juga membuat mereka merasa tidak berdaya, yang pada akhirnya menghambat kesuksesan mereka dan juga kesuksesan kita,” jelas Liu.

Liu baru-baru ini memelopori proyek inovatif yang berfokus pada peningkatan metrik audiens dan analisis musik. Tujuan utamanya adalah memberikan metrik data yang lebih tepat dan wawasan yang tepat waktu kepada artis dan tim mereka. Liu mengumpulkan masukan pengguna dari 30+ artis dan label, berkolaborasi dengan peneliti dan ilmuwan data, serta membuat prototipe desain yang memengaruhi keputusan di masa depan. Hasilnya sungguh luar biasa. Misalnya, dengan diperkenalkannya ikhtisar audiens baru pada Q2 2023, Liu mengamati lonjakan lalu lintas pengguna yang mengejutkan sebesar 500%, melampaui sasaran dan ekspektasi bisnis awal. Para seniman sendiri dengan antusias membagikan kegembiraan mereka terhadap transformasi ini di platform media sosial. Selain itu, outlet media terkemuka seperti Music Ally dan RouteNote telah memperhatikan pembaruan ini, dan mengakui dampaknya yang besar terhadap dunia analisis streaming musik.

Di tingkat sistem desain, Liu menetapkan standar terdepan di industri dan pedoman komprehensif untuk desain analitik di Spotify. Pendekatan visionernya menjadi mercusuar, memberikan panduan penting bagi sesama desainer yang terlibat dalam proyek analisis di berbagai produk Spotify. Selain itu, Liu secara proaktif berbagi kekayaan pengetahuan dan wawasannya dengan para desainer di seluruh industri, menyoroti seluk-beluk desain analitik yang berkaitan dengan pemasaran dan streaming musik. Kontribusinya memiliki dampak yang luas, mengangkat bidang desain analitik ke tingkat yang lebih tinggi.

Memetakan Langkah Selanjutnya

Membantu pencipta musik sukses selalu menjadi tujuan utama Liu. “Meningkatkan pengalaman data musik adalah titik terobosan saya berikutnya,” ujarnya. Dengan maraknya platform streaming musik dan media sosial, hambatan untuk memulai karier musik telah berkurang secara signifikan. Tambahkan teknik baru seperti mata uang kripto dan NFT, dan pembuat konten memiliki lebih banyak peluang untuk mendapatkan penghasilan.

Liu memahami revolusi digital yang sedang berlangsung dalam musik. Ketika industri menjadi lebih digital, artis membutuhkan data untuk memahami fandom dan menghasilkan pendapatan. Keberhasilan tren apa pun di masa depan, baik monetisasi penggemar atau promosi musik, bergantung pada interpretasi data yang efektif.

“Spotify memainkan peran penting dalam hal ini,” Liu menyebutkan, “Sebagai layanan streaming musik global terbesar, Spotify menawarkan banyak data pendengaran pengguna langsung.” Pendekatan berbasis data ini berfokus pada demokratisasi musik, memastikan artis dan penggemar mendapatkan manfaat dari informasi yang akurat dan relevan. Memimpin desain pengalaman navigasi analitik Spotify for Artists secara keseluruhan adalah proyek besar Liu berikutnya, dan ia berharap ini menjadi tonggak sejarah dalam menghadirkan inovasi digital ke dalam musik.

Masa Depan Musik

Terlepas dari prestasinya, Liu tetap rendah hati. “Ini bukan tentang saya. Ini tentang musik dan artisnya. Saya di sini hanya untuk memberi mereka alat yang mereka butuhkan untuk bersinar,” ungkapnya.

Di dunia di mana data adalah rajanya, Lidong Liu memadukan semangat dan keahlian. Desainnya telah mengubah industri musik dan membuka jalan bagi era baru kreativitas berbasis data. Dia sering berkata, “Saat musik bertemu dengan data, keajaiban terjadi.” Dan memang benar, berkat kontribusinya, dunia musik telah menyaksikan banyak keajaiban.