Kuasai Seri Pemasaran Anda: Audit Konten SEO 5 Langkah

Diterbitkan: 2017-09-26

Mike Roberts, Pendiri SpyFu, berbicara tentang pelajaran yang didapat dari audit konten SEO yang buruk dan kotor dalam iterasi kedua dari seri Master Your Marketing (MYM), bersama dengan rekan satu timnya Patrick dan Sidra. Acquisio berpartisipasi dalam Master Your Marketing Series yang dibuat oleh Main Street ROI yang berbasis di NYC. Seri ini menampilkan pembicara martech berbakat seperti SpyFu, Convirza, Optmyzr, dan milik Anda. Serial ini adalah cara Main Street untuk berbagi saran yang dapat ditindaklanjuti dari pakar martech dengan industri sepanjang musim.

Ada satu presenter per bulan Musim Gugur ini, yang pertama adalah Main Street sendiri dan bulan ini SpyFu hadir, berbicara tentang audit konten. SpyFu adalah alat untuk wawasan pemasaran yang kompetitif, jadi audit konten tidak benar-benar roti dan mentega mereka. Namun mereka tetap ingin berbagi cerita menarik tentang melakukan audit konten di situs web mereka sendiri, mendiskusikan tantangan yang mereka hadapi dan pelajaran yang mereka pelajari selama webinar dua jam yang epik.

Kami membahas webinar ini untuk pembaca kami, termasuk apa itu audit konten dan bagaimana melakukannya di situs Anda sendiri. Tentunya jika ingin lebih mendalami materi yang disampaikan bisa menyaksikan rekaman presentasi webinar tersebut di sini.

Mengapa Mengaudit Konten SEO?

Audit konten adalah proses untuk melihat konten Anda yang ada dan meningkatkannya. Ini pemeriksaan kesehatan. Dalam kasus SpyFu, audit konten tidak menyertakan setiap halaman di situs web mereka. Itu berfokus pada pusat sumber daya mereka di mana video, tutorial, rilis produk, blog, dan jenis konten lain yang diproduksi secara teratur hidup. Audit konten harus dilakukan setelah Anda mengumpulkan konten di situs Anda. SpyFu mengatakan setidaknya sekali per tahun.

Tapi kenapa?

Saat Anda melakukan audit konten, Anda menghapus konten "bobot mati", yang pada gilirannya membuktikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Google menyukai ini! Google ingin Anda memiliki semua konten yang bagus dan tidak tersesat di situs Anda dengan potongan tipis, duplikat, dan tidak diformat dengan benar. Mereka ingin dengan mudah merayapi situs Anda untuk konten berkualitas tinggi dan mereka ingin melihat pengguna mengkliknya. Menekankan konten berkualitas tinggi Anda dan menyingkirkan konten berkualitas rendah dapat membantu artikel Anda muncul lebih sering di peringkat mesin pencari. Tidak ada cara untuk mengukur bagaimana Google membaca kualitas konten Anda, jadi latihan menghapus konten berkualitas rendah dilakukan secara metodis menggunakan penilaian dan logika SEO.

Petunjuk dan Alat untuk Membantu Meninjau Konten Anda

Mulai

SpyFu memulai audit konten mereka dengan membuat peta situs mereka dari plugin Yoast di WordPress. Kemudian mereka memasukkan peta situs ke Screaming Frog, alat yang menyediakan spreadsheet tautan konten Anda. Dengan spreadsheet tautan ini, mereka memasukkan hasilnya ke dalam profiler URL oleh Majestic. Melakukan ini memberi SpyFu statistik backlink gratis untuk setiap halaman di bagian sumber daya mereka yang diatur berdasarkan tanggal, yang berguna untuk audit dan untuk menentukan otoritas setiap konten dari sudut pandang Google. Bagian terakhir dari proses penyiapan adalah mengambil set data lengkap dan memasukkannya ke dalam Google Sheet. Dengan spreadsheet tautan konten yang diatur secara kronologis dan termasuk statistik otoritas, audit siap dimulai.

Langkah 1: Identifikasi Masalah Konten Teknis

Mulailah dengan konten tertua. Cari masalah teknis dulu. Masalah teknis dapat memengaruhi beberapa bagian situs, termasuk:

  • 404 kesalahan
  • Judul duplikat
  • Judul yang hilang
  • Deskripsi meta tidak ada
  • H1 hilang atau duplikat H1
  • Konten duplikat atau konten tipis (Catatan: Topik ini dibahas nanti secara rinci)

Setelah Anda mengidentifikasi kesalahan, Anda akan tergoda untuk segera memperbaikinya, tetapi jangan lakukan. Pertama hanya mengidentifikasi kesalahan dan melanjutkan! Dengan begitu Anda akan memiliki inventaris tentang apa yang perlu diperbaiki dan Anda akan dapat mendelegasikan perbaikan dengan seluruh tim Anda sekaligus. Sekalipun mudah, catat saja dan teruskan, karena kemungkinan akan mengarah pada hal lain yang jauh dari audit.

Langkah 2: Tentukan Konten Landasan Anda Per Kategori

Atur konten sesuai dengan tema prioritas, seperti berita produk atau bahkan lebih terperinci seperti semua artikel tentang audit SEO misalnya. Semakin spesifik dan terdefinisi kategori Anda, semakin mudah audit Anda.

Di setiap kategori yang telah Anda tentukan, identifikasi bagian konten yang paling kuat. Tim Anda mungkin dapat dengan mudah mengidentifikasi bagian yang kuat di setiap kategori, tetapi kemudian Anda dapat melakukan referensi silang dengan metrik teknis seperti keterlibatan sosial serta Google. Dengan menggunakan perintah pencarian dalam situs, Anda dapat bertanya kepada Google apa hasil teratas untuk situs Anda, membantu Anda mengukur artikel mana yang paling disukai di mata mereka.

Artikel mana pun yang paling kuat pada akhirnya per kategori akan dianggap sebagai konten “landasan” Anda. Ingatlah bahwa bagian ini dapat berubah – ini adalah konten Anda, jadi jika Anda berubah pikiran nanti, tidak apa-apa. Jika Anda menemukan bahwa tidak ada konten yang layak menjadi landasan, tandai saja, tidak apa-apa untuk memiliki ketidakpastian dan ini akan membantu Anda membuat konten yang lebih kuat untuk bergerak maju. Dalam kasus SpyFu ada pemenang yang jelas per kategori.

Langkah 3: Buat Inventarisasi Peningkatan Konten Landasan Mudah

Evaluasi konten landasan Anda dan ajukan pertanyaan mudah:

  • Apakah sudah ketinggalan zaman?
  • Bisakah itu diselamatkan?
  • Apakah harus dialihkan?

Ini adalah pertanyaan untuk memulai, tetapi setiap konten dapat memiliki masalah unik. Jadi buatlah kolom di spreadsheet Anda untuk catatan dan tindakan tentang setiap artikel. Catatan bisa mengatakan "perlu tangkapan layar baru" atau "publikasikan ulang dengan pembaruan musim dingin" dll. Ingatlah untuk hanya membuat katalog tindakan yang diperlukan dan tidak benar-benar melakukannya.

Langkah 4: Alamatkan Konten Duplikat di Seluruh Kategori

Sekarang ajukan pertanyaan sulit seperti apakah Anda benar-benar membutuhkan lebih dari satu artikel tentang topik ini? Jika jawaban untuk pertanyaan sulit ini adalah tidak, Anda mungkin ingin mempertimbangkan untuk mengalihkan artikel duplikat di setiap kategori ke konten landasan atau menyerap satu artikel ke artikel lainnya. Ini bisa membuat artikel yang sangat panjang tentang satu topik, tetapi Google menyukainya. SpyFu membuktikannya, menyatakan bahwa rata- rata konten teratas di Google memiliki sekitar 2400 kata .

Jika Anda memiliki blog yang tidak buruk tetapi bukan yang terbaik dalam kategori konten serupa, Anda tidak perlu menghapusnya, Anda cukup memberi sinyal ke Google bahwa itu tidak begitu penting dengan mengkanonikalisasikannya. Kanonikalisasi digunakan oleh SEO untuk mencegah masalah duplikat konten, di mana Google melihat dua artikel yang identik atau sangat mirip dan tidak tahu mana yang harus diberi peringkat. Kanonikalisasi tidak berarti bahwa satu bagian diindeks dan yang lainnya tidak. Pada akhirnya Google masih merayapi kedua bagian konten dan membuat keputusan.

Jika kontennya benar-benar mirip, Anda bahkan dapat mempertimbangkan untuk mengalihkan satu artikel ke artikel lainnya. Dengan pengalihan Google akan mengindeks satu konten dan bukan yang lain, dengan tag kanonik Google masih dapat mengindeks keduanya tetapi akan melihat bahwa yang satu sama dengan yang lain. Perbedaan utama antara mengarahkan ulang suatu konten dan mengkanonikakannya adalah kemampuan Google untuk mengindeks konten.

Kasus yang baik untuk kanonikalisasi akan seperti artikel Prediksi Pemasaran Digital 2016 dan Prediksi Pemasaran Digital 2017 misalnya. Anda ingin mengkanonikalisasi versi 2016 ke versi 2017 atau versi terbaru. Itu berarti menambahkan tag rel=canonical ke pengkodean atau menggunakan plugin Yoast di WordPress untuk memberi tahu Google bahwa Anda memiliki dua konten yang serupa dan Anda menyarankan satu di atas yang lain.

Ok waktu untuk rekap cepat!

Saat ini spreadsheet Anda memiliki:

  • Catatan untuk kesalahan teknis per artikel
  • Daftar konten yang dikategorikan dengan potongan landasan disorot
  • Tandai untuk konten lama apa pun yang perlu diperbarui
  • Tandai untuk konten apa pun yang harus dialihkan
  • Tandai untuk konten duplikat atau tipis apa pun yang harus dikanonikalisasi

Langkah 5: Saatnya Melakukan Pekerjaan

Spreadsheet Anda sangat berguna untuk memfilter dan mengerjakan semua rekomendasi audit konten. Anda dapat menggunakan tampilan yang difilter agar anggota tim memiliki versi kustom dari spreadsheet yang sama saat mendelegasikan tugas. Menerapkan semua rekomendasi di atas akan membersihkan konten Anda dan mengoptimalkan peta situs Anda.

Setelah Anda membersihkan konten Anda, Anda dapat memberi tahu Google bahwa Anda melakukannya melalui Google Search Console. Gunakan Google Search Console untuk menentukan berapa banyak halaman yang telah dikirimkan versus berapa banyak yang telah diindeks. Dalam kasus SpyFu hanya beberapa konten mereka yang diindeks. Jadi dalam melakukan perbaikan di atas, mereka pada dasarnya memangkas peta situs mereka, yang bertujuan untuk meningkatkan jumlah halaman yang diindeks. Memiliki semua halaman situs Anda diindeks meningkatkan kredibilitas peta situs Anda ke Google. Perhatikan bahwa Anda tidak harus mengirimkan peta situs Anda ke Google, tetapi ada baiknya dengan hasil cepat untuk konten berkinerja lebih baik di mesin telusur.

Bergerak kedepan

Setelah audit konten Anda untuk konten yang ada selesai, Anda pasti ingin memastikan bahwa Anda terus membuat konten berkualitas tinggi. Anda dapat memberikan semua konten masa depan keunggulan SEO dengan melakukan beberapa penelitian kata kunci untuk mengarahkan dan menginspirasi konten baru untuk bergerak maju. Riset kata kunci membantu menentukan kata kunci tingkat atas terbaik untuk industri Anda. Gunakan grup kata kunci untuk menentukan area topik yang akan difokuskan di setiap kategori konten. Meskipun tidak akan bekerja untuk setiap artikel, cobalah untuk menggunakan kata kunci bila memungkinkan.

Deskripsi meta juga dapat berguna untuk SEO secara tidak langsung karena membantu mendorong rasio klik-tayang pada konten Anda. Meskipun Google tidak menggunakan deskripsi meta sebagai faktor peringkat, ringkasan konten praktis yang muncul di SERP membuat orang lebih cenderung mengklik konten Anda. Karena rasio klik-tayang adalah sinyal peringkat ke Google, deskripsi meta secara tidak langsung membantu SEO. Perhatikan bahwa jika Anda tidak memberikan deskripsi meta atau jika Anda memberikan deskripsi yang buruk (seperti yang diisi dengan kata kunci) Google dapat mengganti dan menampilkan deskripsi meta yang berbeda. SpyFu mengamati bahwa Google dapat mengizinkan lebih banyak karakter ketika mereka membuat deskripsi meta mereka sendiri untuk konten Anda daripada ketika mereka menerima milik Anda di SERP – dengan cara memberikan deskripsi meta mereka keuntungan yang tidak adil. Dalam tangkapan layar dari webinar di bawah, deskripsi meta Google ditampilkan untuk konten yang memungkinkan 279 karakter, sedangkan yang ditulis SpyFu yang diterima Google di bawah hanya diizinkan untuk menampilkan 139 karakter.

Alat Yoast di WordPress sangat membantu untuk menilai seberapa baik Anda mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, termasuk saran dan panduan yang berguna untuk meningkatkan setiap bagian seperti kata kunci dan deskripsi meta.

rekap

  • Temukan kata kunci yang tepat untuk fokus bergerak maju. (Jika Yoast memberi tahu Anda di artikel baru bahwa Anda telah menggunakan kata kunci itu, kembali dan arahkan, kanonikalisasi, atau gabungkan artikel sebelumnya yang menargetkan kata kunci yang sama).
  • Di bagian sebelumnya, Anda menandai konten sebelumnya yang kehilangan elemen SEO penting seperti H1 atau deskripsi meta. Anda ingin memastikan bahwa Anda menyertakan elemen-elemen ini di semua konten yang ada dan konten baru yang akan datang.
  • Tulis dan buat artikel yang lebih panjang dengan menggabungkan artikel serupa. Anda juga dapat mempertimbangkan untuk mengarahkan ulang atau mengkanonikalisasikannya.
  • Sertakan semua praktik terbaik Anda untuk maju
  • Ingatlah untuk bekerja dengan tim untuk semua kegiatan ini

Poin Bonus:

  • Perbarui konten usang, termasuk tangkapan layar! Jika konten masih relevan, Anda dapat memeriksa untuk memastikan tautan dll. masih berfungsi dan relevan, lalu Anda dapat memperbarui tanggal.
  • Sertakan transkrip video untuk konten video dan gunakan tautan silang di konten Anda ke artikel internal dan eksternal.
  • Meskipun pengujian A/B adalah praktik yang baik, itu tidak berfungsi dengan baik untuk konten, deskripsi meta, atau elemen SEO apa pun.
  • Lakukan perbaikan setiap hari
  • Beri diri Anda pencapaian untuk setiap bagian, itu bisa membosankan, jadi kerjakan dalam potongan-potongan
  • Jika Anda adalah satu orang atau tidak memiliki tim untuk mengatasi masalah ini, jadwalkan rapat untuk diri Anda sendiri untuk memprioritaskan pertumbuhan Anda sendiri

Alat Disebutkan:

  • SpyFu Kombat dan SpyFu Recon
  • Google Spreadsheet
  • Plugin Yoast di WordPress
  • Google Search Console
  • mozo
  • SEM terburu-buru
  • Katak Berteriak
  • Megah
  • CopyScape

Jika Anda ingin mendengar lebih banyak dari Master Your Marketing Series, termasuk presentasi Convirza bulan depan dan Acquisio di bulan November, kunjungi halaman Master Your Marketing Main Street ROI.

Kredit Gambar

Gambar Fitur: Unsplash/Galymzhan Abdugalimov

Gambar 1: Tangkapan layar oleh Chandal Nolasco da Silva. Diambil September 2017 dari YouTube.