Mempelajari Google Analytics 4 dan Tugas terkait Google Lainnya untuk tahun 2021

Ringkasan: Mulai mengenal Google Analytics 4, mengekspor data Google Search Console sebelum dan sesudah COVID, dan belajar mengoptimalkan Data Web Inti untuk pencarian Google adalah 3 hal yang harus Anda pertimbangkan untuk diprioritaskan di awal tahun 2021.

Tahun baru telah tiba, dan bagi banyak pemasar, itu berarti memprioritaskan rencana untuk bulan-bulan berikutnya.

Bagi mereka yang sangat bergantung pada alat Google, selalu ada banyak hal untuk dipelajari, tetapi beberapa di antaranya lebih mendesak daripada yang lain.

Google Analytics 4 dan Item Lainnya untuk Diprioritaskan

Berikut adalah 3 item yang harus Anda pertimbangkan untuk diprioritaskan:

• Google Analytics 4 (GA4) bisa menjadi masa depan Google Analytics. Anda harus mulai mengenal skema data, mengingat betapa berbedanya skema ini dengan Universal Analytics. Jika Anda tidak mulai mempelajarinya sekarang, Anda mungkin memiliki kurva pembelajaran yang lebih curam daripada pesaing saat menggunakan antarmuka GA4 yang banyak peristiwa dan tidak memiliki rasio pentalan.
• Google Search Console (GSC) menyimpan data istilah penelusuran selama 16 bulan, dan kumpulan data Anda saat ini memiliki istilah penelusuran sebelum dan sesudah COVID – yang tidak akan benar lagi di tahun 2021.
• Core Web Vitals akan menjadi faktor peringkat untuk pencarian Google. Anda akan ingin memahami cara mengoptimalkan ini lebih baik daripada kompetisi.

Jika itu terdengar seperti banyak belajar di awal tahun, ada kabar baik.

Bagian Google Search Console dapat dilakukan dalam hitungan menit. Anda dapat menunda menganalisis istilah pencarian untuk nanti, ketika Anda punya waktu. Namun, pada titik tertentu, Anda sebaiknya membandingkan istilah yang digunakan orang sebelum Maret 2020 (saat COVID-19 mulai menyebabkan sebagian besar negara membatasi perjalanan, dll.) dan setelahnya, untuk mengetahui bagaimana penelusuran yang mengarah ke situs web Anda telah berubah . Tapi sebenarnya ekstrak perlu dilakukan secepatnya, karena keterbatasan GSC 16 bulan.

Anda juga tidak perlu menjadi ahli dalam Google Analytics 4 dan Core Web Vitals sekarang.

Namun, sebaiknya Anda memasang properti Google Analytics 4 dan setidaknya mulai mengenal Data Web Inti sedini mungkin.

Mari selami.

1. Google Analytics: Google Analytics 4 dan Pengukuran Web yang Berpusat pada Peristiwa

Antarmuka Google Analytics 4 terlihat sangat berbeda. Pemasar akan melakukannya dengan baik untuk setidaknya mulai mengenalnya. Gambar dari blog Google Marketing Platform

Versi Lama Google Analytics vs. Google Analytics 4

Pada tingkat tinggi, kedua versi Google Analytics yang lebih lama (Klasik dan Universal) mengatur data dengan cara ini:

• Ada aktivitas default yang secara otomatis ditangkap oleh GA, seperti klik pengguna yang mengarah ke halaman. Inilah sebabnya mengapa Anda tidak perlu menyiapkan tambahan apa pun untuk melacak tautan yang diklik yang mengarah ke halaman lain.
• Beberapa tindakan tidak ditangkap oleh GA secara default dan, sebagai gantinya, dilacak menggunakan peristiwa. Inilah alasan mengapa Anda memerlukan skrip khusus atau pengelola tag untuk menangkap hal-hal seperti tampilan PDF atau pemutaran video yang dijelaskan dalam posting blog kami tentang Cara melacak unduhan PDF melalui Google Pengelola Tag.

Namun skema baru Google untuk Google Analytics 4 berbeda dari versi lama: semuanya adalah peristiwa .

Jadi untuk Google Analytics 4, Anda dapat memilih untuk menggunakan pengukuran yang disempurnakan. Dengan cara ini, Anda secara otomatis menangkap hal-hal seperti klik ke PDF, keterlibatan video, klik keluar, dan item lainnya tanpa perlu dipusingkan dengan skrip khusus atau ketentuan pengelola tag.

Keuntungan Google Analytics 4

Selain pengukuran yang disempurnakan, Anda sebaiknya melihat apakah beberapa keunggulan GA versi terbaru dapat membantu Anda:

• Integrasi audiens yang lebih dalam dengan Google Ads berarti, misalnya, Anda dapat mengeluarkan pengguna dari audiens yang dibuat jika mereka melakukan pembelian. Ini dapat membuat penargetan ulang lebih murah dan lebih efisien.
• Data web dan aplikasi dapat digabungkan bersama , memungkinkan Anda melihat lebih banyak perjalanan pengguna dalam satu antarmuka.
• Jalur mungkin dapat membantu Anda mengamati pola perilaku pengguna tertentu dengan lebih baik , karena Anda mengamati lebih banyak jalur yang diambil pengunjung tertentu untuk berkonversi.

Kelemahan Google Analytics 4

Namun, sebelum Anda mulai merayakannya, ada beberapa hal yang perlu Anda pahami tentang GA4:

Tingkat Pentalan Hilang

Jika Anda mengandalkan metrik ini, seperti yang mungkin dilakukan sebagian besar pemasar saat ini, Anda harus mengenal sepupunya: metrik sesi yang terlibat .

• Bounce adalah orang-orang yang pergi tanpa mengklik apa pun.
• Sesi yang terlibat berkaitan dengan jumlah kunjungan yang berlangsung lebih dari 10 detik, atau memiliki peristiwa konversi, atau memiliki 2 atau lebih tampilan layar atau halaman.

Dengan hilangnya rasio pentalan, Anda harus memikirkan kembali cara Anda melaporkan hal-hal tertentu.

Hal-hal Masih Fluks

Masih banyak perubahan yang dilakukan pada GA versi baru ini, dan belum ditetapkan seperti Universal Analytics.

Anda tidak boleh menghentikan Universal Analytics dalam waktu dekat.

Kemungkinan taruhan terbaik Anda saat ini adalah mencoba menjalankan Google Analytics 4 di atas properti Universal Google Analytics Anda .

Uji apakah menjalankan kedua versi GA menambah beban pada waktu buka halaman. (Seharusnya tidak, tetapi selalu berhati-hati untuk bergerak dengan hati-hati jika menyangkut potensi masalah waktu muat.) Kemudian gunakan GA4 sebagai alat analisis sekunder, dan mulailah membiasakan diri dengan versi terbaru GA Google.

2. Google Search Console: Kesempatan Terakhir untuk Mendapatkan Istilah Penelusuran Pra dan Pasca-COVID

Ada perubahan yang lebih besar untuk dipikirkan terkait COVID-19 daripada sekadar istilah yang digunakan orang untuk membuka situs Anda. Namun, itu mungkin masih sesuatu yang layak untuk dipikirkan.

Istilah yang digunakan orang di Google untuk menemukan situs Anda mungkin telah berubah secara signifikan setelah pembatasan perjalanan, setelah permintaan e-niaga untuk produk tertentu melonjak, dll., atau mungkin tetap relatif stabil.

Anda tidak akan tahu sampai Anda meninjau data, dan data Google Search Console untuk ini tidak akan tersedia dalam waktu dekat.

Jika Anda mengekspor data pada awal Januari 2021, kemungkinan Anda akan menanggung persyaratan sekitar 10 bulan setelah dampak COVID, dan persyaratan sekitar 6 bulan sebelum COVID menyebabkan pembatasan perjalanan, dll. Itu mungkin cukup untuk menemukan pola utama .

Jika Anda mengekspor data pada Juli 2021, Anda tidak akan memiliki persyaratan sebelum COVID. Dan Anda tidak akan memiliki cara untuk memeriksa bagaimana pencarian yang mengarah ke situs Anda dari Google telah berubah.

Pola Pencarian yang Harus Diperhatikan

Setelah Anda memiliki data, lihat apakah ...

• … Anda memiliki istilah teratas baru yang mengarah ke situs yang sebelumnya tidak ada. Anda akan ingin memastikan bahwa istilah tersebut mendarat di halaman tempat Anda memiliki jalur konversi yang layak.
• … Anda telah kehilangan istilah teratas yang mengarah ke situs Anda. Periksa apakah istilah tersebut masih memiliki jumlah pencarian bulanan yang tinggi, dan apakah pencarian tersebut sekarang mengarah ke pesaing. Bergantung pada pembelanjaan iklan yang tersedia untuk tahun tersebut, Anda mungkin juga ingin mempertimbangkan untuk sementara menggunakan sebagian anggaran iklan Anda untuk Google Ads sambil mencoba mendapatkan kembali peringkat organik Anda.

Memahami perbedaan cara orang membuka situs Anda sebelum dan sesudah dampak COVID dapat membantu Anda membuat keputusan yang lebih cerdas tentang cara membelanjakan anggaran, dan cara membuat orang berkonversi.

Semuanya dimulai dengan mengekspor data pencarian Google Search Console Anda sesegera mungkin.

3. Penelusuran Google: Mengelola Data Web Inti

Item ketiga yang ingin Anda ketahui pada tahun 2021 menyangkut pencarian Google.

Google berencana untuk menambahkan faktor peringkat yang disebut Core Web Vitals – faktor peringkat akan menjadi proxy untuk pengalaman pengguna (UX) .

Core Web Vitals membagi pengalaman pengguna web menjadi 3 kelompok terukur: pemuatan, interaktivitas, dan stabilitas visual. Gambar dari blog Pusat Google Penelusuran

Mari kita mundur sedikit.

Google percaya bahwa melayani situs dengan UX yang baik lebih baik bagi mereka sebagai bisnis. Tetapi perusahaan tidak dapat benar-benar melihat pengunjung web merasa frustrasi dengan sebuah situs. Google juga tidak dapat melihat berapa banyak orang yang senang dengan situs yang mereka kunjungi. Mereka dapat menggunakan hal-hal seperti pogo-sticking untuk mengukur kegunaan web, tetapi ini adalah tampilan yang tidak lengkap.

Rencana untuk menggunakan Core Web Vitals adalah upaya untuk meningkatkan pandangan Google tentang pengalaman pengguna. Tujuan mereka adalah untuk menghargai situs yang memiliki UX bagus dengan peringkat yang lebih baik .

Karena Google tidak dapat melihat reaksi orang terhadap suatu situs, mereka akan menggunakan pengukuran proxy:

Cat Contentful Terbesar (LCP)

Ini adalah seberapa cepat konten paruh atas dimuat untuk laman Anda , dari teks hingga hal-hal seperti gambar dan video. Ini dapat dipengaruhi oleh CSS, gambar, dan item serupa Anda. Idealnya, Anda akan menyimpan ini di bawah 2,5 detik .

Penundaan Input Pertama (FID)

Ini adalah seberapa cepat halaman Anda menjadi interaktif . Ini dapat dipengaruhi oleh kode pihak ketiga atau waktu eksekusi javascript. Di dunia yang ideal, Anda akan menyimpannya di bawah 100 milidetik .

Pergeseran Tata Letak Kumulatif (CLS)

Ini adalah seberapa cepat halaman Anda menjadi stabil . Ini dapat dipengaruhi oleh gambar tanpa dimensi, konten yang disematkan, dan faktor serupa lainnya. Idealnya, Anda akan menyimpan ini di bawah 0.1 .

Google memiliki beberapa definisi dasar tentang angka-angka Core Web Vitals yang bagus. Gambar dari Pusat Bantuan Search Console

Anda tidak perlu memiliki pemahaman tingkat ahli tentang semua ini sekarang. Tetapi jika Anda ingin mempertahankan atau menaikkan peringkat pencarian Anda saat ini, Anda harus terbiasa dengan bagaimana Anda dapat meningkatkan setiap aspek ini.

PageSpeed ​​Insights adalah tempat yang baik untuk memulai – Anda pasti ingin bermitra dengan pengembang Anda untuk beberapa peningkatan. Namun, memulai lebih awal di Core Web Vitals sebelum secara resmi menjadi faktor peringkat di akhir tahun dapat membantu Anda meningkatkan persaingan.

Peluang Google untuk tahun 2021

Baik Anda meningkatkan keterampilan penelusuran Google atau Google Analytics atau mencoba mencari tahu bagaimana penelusuran yang mengarah ke situs Anda telah berubah, berikut adalah serangkaian tugas yang harus ditangani untuk tahun 2021.

Jika Anda merencanakan lebih awal dan mulai memahami peluang dan tugas yang terkait dengan pencarian Google dan alat pemasaran Google, Anda akan berada dalam posisi yang lebih baik untuk melakukannya dengan baik tahun ini.