Dalam artikel sebelumnya , kami telah menyoroti hampir semua yang perlu Anda ketahui saat membuat halaman arahan (makna, tujuan, jenis, dan kategorinya), mengungkap perbedaan antara situs web dan halaman arahan serta mengungkapkan beberapa rahasia membuat halaman arahan yang menarik. halaman arahan (Faktanya!, kami memiliki ekstensi Magento 2 tingkat lanjut untuk pembuatan Halaman Arahan yang ramah SEO).

Lalu lintas langsung, penelusuran organik, rujukan, penelusuran berbayar… Ada banyak saluran yang dapat menarik prospek ke laman landas. Meskipun beberapa tidak ada hubungannya dengan halaman yang dipromosikan (seperti pencarian langsung, misalnya), pengoptimalannya untuk jenis lalu lintas lainnya dapat menjadi pengubah permainan karena pengunjung yang berasal dari saluran yang berbeda mungkin mencari penawaran yang sama secara berbeda.

Ada 2 parameter yang sangat bergantung pada halaman arahan:

• Tingkat keterlibatan audiens target

Di sini, penawaran spesifik dan berorientasi tindakan akan lebih sesuai untuk lalu lintas 'lebih panas'. Misalnya, halaman produk situs web Anda bisa sama dengan halaman arahan.

Halaman arahan yang terpisah tentu akan diperlukan ketika datang ke lalu lintas 'dingin'. Ini akan ditujukan untuk menarik perhatian pengguna, mendidik dan menginformasikan mereka tentang produk Anda.

• Biaya lalu lintas

Jika Anda memperoleh lalu lintas yang mahal, maka halaman produk = halaman arahan akan menjadi apa yang Anda butuhkan karena halaman produk mengarahkan pengguna langsung ke keranjang belanja. Saat itulah Anda akan memiliki peluang tertinggi untuk mengonversi pembeli sebanyak mungkin dan menutupi biaya iklan.

Halaman arahan dan berbagai jenis saluran lalu lintas

Lalu lintas dari penelusuran organik

Saluran pencarian organik terutama mencakup Google dan hampir tidak pernah Bing.

Ada kepercayaan bahwa promosi SEO halaman arahan tidak efektif dan praktis tidak mungkin. Masalahnya adalah mereka dibuat untuk menghasilkan konversi yang lebih tinggi, yaitu membujuk pengunjung untuk melakukan tindakan yang diinginkan – menyelesaikan pembelian, mendaftar, dll.

Saya tidak akan menemukan kembali roda dengan mengatakan bahwa halaman yang menyediakan konten berharga bagi pembaca diberi peringkat lebih tinggi oleh mesin pencari. Saya berbicara tentang artikel tertulis berkualitas karena format konten lainnya (Infografis, GIF, diagram, dll. kecuali format PDF) belum terlihat oleh perayap web. Jadi, situs web Anda harus ditujukan untuk konversi atau SEO. Namun, itu tidak sesederhana itu karena halaman arahan jenis lalu lintas ini harus dioptimalkan dengan baik dan berisi konten yang kaya dan berharga.

Anda membutuhkan SEO halaman arahan (silakan, klik di sini , jika Anda mencari solusi SEO toko Magento), karena:

• Jika sampai ke puncak mesin pencari, konversi adalah hal terakhir yang Anda pedulikan karena Anda masih akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas tanpa mengeluarkan uang.
• Lalu lintas dari mesin pencari biasanya 'lebih panas' daripada yang berasal dari iklan komersial.
• Halaman arahan dibuat untuk meningkatkan penjualan. Namun, jika Anda menggunakan domain baru, peluang untuk mencapai puncak sangat rendah. Anda akan mulai mendapatkan lebih banyak lalu lintas dalam 6 bulan.

8 trik untuk mempromosikan halaman arahan Anda melalui pencarian organik:

1. Regionalitas. Bahkan jangan mencoba untuk mempromosikan halaman arahan di seluruh dunia. Ada hampir 100% kemungkinan bahwa situs web multihalaman akan menghancurkannya dengan konten mereka yang kaya. Akan lebih baik lagi jika Anda membuat beberapa halaman arahan dan menetapkan wilayah yang berbeda untuknya.
2. Optimasi klasik. Sesederhana kedengarannya. Cukup sering kita lupa untuk mengoptimalkan tag deskripsi, judul dan kata kunci saat membuat halaman arahan. Selain itu, sangat disarankan untuk menggunakan kata kunci pada judul <h1>, deskripsi gambar, dan tag <alt>. Itu tidak akan memakan banyak waktu tetapi membuat halaman lebih terlihat untuk perayap web.
3. Halaman Utama. Secara default, halaman utama lebih 'berharga' daripada halaman internal. Jadi, pastikan halaman arahan Anda adalah yang utama. Tidak perlu menggunakan satu nama domain dan kemudian menambahkan banyak halaman arahan ke dalamnya. Pembeli hanya akan menghapus akhir URL Anda dan langsung menuju ke domain utama untuk melihat isinya. Ya, Anda bukan satu-satunya yang bertindak seperti itu! Oleh karena itu, akan jauh lebih baik untuk membeli domain yang berbeda untuk menjadikan halaman arahan Anda sebagai halaman utama dan satu-satunya di sana. Ini tentu akan membantu Anda memegang kartu di antara situs web multihalaman.
4. Nama domain yang tepat. Memilih nama domain yang mengandung setidaknya satu kata kunci pasti akan membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian organik.
5. Kehadiran seluler dan kinerja tinggi. Anda tahu bahwa tidak ada pengguna online, terutama pembelanja, tidak akan menunggu lebih dari 3 detik untuk memuat halaman, bukan? Jika halaman arahan Anda lambat – yang merupakan alasan rasio pentalan tinggi – peluang untuk berada di atas juga rendah.

Oleh karena itu, pastikan untuk:

• buat halaman arahan Anda menggunakan template HTML yang bersih,
• mengecilkan kode pemrograman (atau alamat pengembang profesional untuk melakukannya untuk Anda),
• menjadikan halaman arahan Anda mobile-friendly,
• mengoptimalkan gambar untuk web.

Tidak diragukan lagi bahwa perubahan kecil ini akan berdampak positif di tangan Anda. Juga, jangan menghindari penggunaan Google Page Speed ​​atau layanan sejenis untuk memeriksa waktu buka halaman.

6. Target audiens yang berbeda. Pada dasarnya ada dua varian yang perlu dipertimbangkan:

• Anda dapat membuat halaman arahan untuk banyak audiens dan menjelaskan semua keuntungan menggunakan produk/layanan Anda di satu tempat. Ini akan memungkinkan Anda mengarahkan lebih banyak lalu lintas tetapi dapat merusak tingkat konversi.
• Anda dapat membuat halaman arahan untuk audiens target yang berbeda, yang menjamin konversi yang lebih tinggi. Namun, Anda perlu memastikan bahwa audiens target tersebut mencari produk secara berbeda. Jika tidak, halaman arahan tersebut akan bersaing satu sama lain.

7. Tautan balik. Meskipun secara luas dinyatakan bahwa tautan balik tidak ada lagi hari ini, mereka tetap penting, terutama dalam hal pencarian Google. Oleh karena itu, memiliki backlink sebanyak mungkin adalah hal yang pasti Anda butuhkan. Pastikan untuk berhati-hati dengan itu agar tidak terkena sanksi dari mesin pencari. Partisipasi dalam program afiliasi mungkin merupakan salah satu cara paling ampuh untuk mengumpulkan banyak backlink ke halaman arahan Anda karena keduanya akan mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs web Anda dan membantu Anda naik peringkat.
8. Konten tersembunyi. Seperti yang kami sebutkan di atas, mesin pencari lebih memilih halaman dengan konten yang kaya. Halaman arahan biasanya berisi teks sesedikit mungkin untuk tidak menurunkan tingkat konversi. Ada jalan keluar: sembunyikan bagian konten dari tampilan pengunjung dengan bantuan panah tarik-turun. Dengan demikian, informasi terperinci akan tersedia bagi pembeli Anda jika mereka membutuhkannya. Halaman akan kaya akan konten untuk perayap web, sementara itu akan menampilkan semua data yang diperlukan untuk pengunjung Anda. Sangat menyenangkan untuk makan kue dan memilikinya, bukan!

Lalu lintas dari penelusuran berbayar

Pencarian berbayar adalah tentang mengiklankan halaman arahan Anda dalam daftar sponsor dari mesin pencari. Saluran ini dapat dibuat dari sejumlah sumber lalu lintas segera setelah medianya adalah 'biaya per klik' (BPK) alias pasca-per-klik (PPC) atau pencarian berbayar.

Bukankah itu salah satu hal terburuk yang mungkin terjadi, jika pembeli Anda meninggalkan halaman arahan setelah mengklik iklan berbayar? Sayangnya, itu adalah praktik umum.

Oleh karena itu, saat membuat halaman arahan untuk jenis lalu lintas ini, pastikan:

• isinya mengandung kata kunci yang sama dengan iklan itu sendiri. Ini akan mempengaruhi tingkat konversi Anda secara positif. Iklan akan mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan Anda. Namun, jika mereka tidak cukup baik, Anda akan berakhir dengan rasio pentalan tinggi dan tidak ada konversi.
• Anda menyelaraskan judul di iklan Anda dengan yang ada di halaman arahan dengan sempurna sehingga pengunjung benar-benar yakin bahwa mereka telah mendarat di halaman yang tepat.
• rasio konversi adalah 1:1. Singkirkan tautan yang mengganggu di halaman arahan PPC. Harus ada hanya satu CTA.

Sering disarankan untuk memasukkan elemen-elemen berikut pada halaman arahan PPC:

• judul menarik yang sesuai dengan iklan berbayar,
• deskripsi dengan manfaat produk (tidak hanya deskripsi fiturnya),
• CTA,
• simbol kepercayaan,
• gambar yang menarik secara emosional.

Lalu lintas dari iklan bergambar

Saluran ini juga dapat dibuat dari sejumlah sumber lalu lintas selama medianya adalah 'display', biaya per seribu (CPM) atau 'banner'.

Ini berbeda karena pengguna yang tertarik (pemasaran ulang) dan pengguna yang benar-benar 'dingin' (pemirsa afinitas) dapat datang ke halaman arahan Anda dari saluran lalu lintas Anda. Dengan demikian, audiens target Anda akan menentukan strategi apa yang tepat untuk Anda:

• Proposal khusus akan bekerja dengan baik untuk lalu lintas 'lebih panas', sementara
• Halaman yang lebih informatif yang bertujuan untuk membuat pengguna tertarik dan terlibat akan cocok untuk halaman yang 'lebih dingin'. Di sini, menawarkan halaman produk kepada pengunjung dapat menghasilkan rasio pentalan yang meningkat. Halaman arahan yang dibuat dengan indah dalam setiap arti kata adalah apa yang Anda butuhkan dalam kasus ini.

Ketika datang untuk membuat halaman arahan untuk jenis lalu lintas khusus ini, halaman tersebut harus dirancang sepenuhnya sesuai dengan iklan 'spanduk'. Konten dan desain halaman arahan Anda harus terjalin dengan iklan banner. Pengunjung yang berasal dari jenis lalu lintas ini biasanya mencari solusi/item tertentu yang sudah mereka ketahui.

Pastikan untuk mengoptimalkan halaman arahan Anda untuk jenis lalu lintas ini:

1. Teks yang cocok. Kata kunci harus sama atau sangat terkait.
2. Jadilah rapi. Halaman arahan harus langsung ke intinya. Jika Anda tidak yakin tentang bagian mana pun dari kontennya, maka mungkin seharusnya tidak ada di sana.
3. Hapus ajakan bertindak (CTA). Jika pembeli Anda datang melalui iklan bergambar, maka mereka mencari solusi tertentu dan bukan window-shopping. Arahkan mereka dengan CTA yang jelas.
4. Jangan meminta terlalu banyak. Beberapa halaman arahan dibuat untuk mengumpulkan data. Jangan membuat pembeli Anda menghabiskan banyak waktu mereka untuk mengisi berbagai formulir. Faktanya, ada 50% kemungkinan mereka tidak akan melakukannya, terutama ketika diminta untuk memberikan nomor telepon dan/atau tanggal lahir.

Lalu lintas dari jejaring sosial

Jenis lalu lintas ini biasanya digunakan untuk penargetan 'dalam-aliran', yaitu penargetan yang berbasis pemirsa. Pembeli dari saluran lalu lintas ini biasanya masih mencari solusi/item dan opsi timbang. Namun, cukup sering pengguna jejaring sosial tidak suka diarahkan dari antarmuka media sosial.

Laman landas untuk jenis lalu lintas ini harus berisi data yang menarik bagi kelompok dan komunitas sosial tertentu. Pertama, Anda harus melakukan yang terbaik untuk melibatkan anggota komunitas dan kelompok tersebut melalui jejaring sosial. Jadi, lakukan yang terbaik untuk membangun hubungan yang kuat dengan mereka. Kemudian, audiens target 'pemanasan' harus diarahkan dengan lembut ke halaman arahan Anda.

Disarankan untuk membuat 'Halaman Landing Media Sosial' berdasarkan data pada jaringan yang sebagian besar berasal dari:

• mencoba untuk membangun rasa konsistensi yang lebih baik dengan gambar dan warna tergantung pada apa yang kebanyakan pembeli media sosial berasal,
• buat pengalaman pendaftaran yang lebih mulus untuk pengunjung yang kembali saat mencoba menghasilkan lebih banyak prospek.

Juga, umumnya diyakini bahwa halaman arahan untuk jenis lalu lintas seperti itu paling efektif digunakan untuk menumbuhkan daftar email. Jadi buat halaman seperti itu semudah mungkin. Pengenalan gamification tentu akan menjadi nilai tambah yang besar.

Surel

Kampanye email dan halaman arahan berjalan beriringan seperti yang disebutkan terakhir juga menargetkan untuk memusatkan perhatian pengunjung pada layanan/item tertentu dan memicu mereka menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

Halaman arahan yang pengunjung berasal dari kampanye email harus berisi informasi terperinci tentang apa yang ditawarkan dalam surat email, dan memotivasi pembeli untuk menyelesaikan tindakan yang diinginkan. Disarankan juga untuk memiliki halaman arahan yang dirancang serupa serta berisi teks yang sama.

Tips untuk final

Sebelum melanjutkan membuat halaman arahan, pastikan untuk:

• pilih kasus penggunaan teratas untuk produk/layanan Anda,
• membaginya dalam kata kunci yang relevan ke dalam grup iklan yang akan digunakan dalam kampanye iklan yang berbeda,
• buat halaman arahan yang relevan berdasarkan grup kata kunci yang dibuat sebelumnya dan pesan yang ingin Anda sampaikan,
• menempatkan piksel pelacakan pada halaman arahan untuk melacak pengguna yang terlibat untuk iklan bergambar penargetan ulang di masa mendatang,
• biarkan pembeli mengambil satu langkah lebih jauh dengan halaman arahan Anda, jangan ulangi pesan tetapi berikan data tambahan yang akan membantu mengonversi pengunjung atau menyelesaikan tindakan yang diinginkan.

Intinya

Saat membuat halaman arahan yang sukses, adalah suatu keharusan untuk menetapkan tujuan konversi yang berbeda untuk jenis lalu lintas yang berbeda karena pengunjung mereka memiliki pola pikir yang sangat berbeda. Sementara mengarahkan pembeli dari satu jenis lalu lintas langsung ke CTA akan cukup tepat waktu, pengunjung dari saluran lain mungkin mencari lebih banyak konten pendidikan atau informasi, yang akan mengharuskan Anda untuk membuat masalah dan menunjukkan bagaimana solusi Anda masuk.