Halaman arahan: apa itu dan apa yang harus disertakan [ACTUALIZADO 2020]

Halaman arahan .

Kata yang aneh, bukan?

Jika kita menerjemahkannya, secara harfiah berarti "halaman arahan".

Mungkin ini pertama kalinya Anda mendengarnya, atau mungkin Anda pernah melihatnya di suatu tempat sebelumnya. Lagi pula, Anda mungkin tidak tahu tentang apa itu.

Jika kita juga berbicara tentang elemen kunci yang harus disertakan agar efektif, Anda masih merasa lebih tersesat.

Jangan khawatir, di sini kita untuk memperjelas ide-ide Anda.

Sepanjang artikel ini kita akan menjelaskan apa landing page atau halaman arahan, alasan untuk membangun halaman tersebut, contoh rinci bagaimana mereka bekerja, mengapa mereka adalah elemen yang sangat kuat untuk strategi pemasaran digital, ital dan apa elemen kunci yang perlu dipertimbangkan saat membuatnya.

Oh! Dan karena kami sangat menyukai contoh visual (dan kami tahu bahwa Anda juga akan menjadi fenomenal), pada akhirnya kami meninggalkan Anda beberapa halaman arahan referensi dari dunia online untuk menginspirasi Anda.

Dan tanpa penundaan lebih lanjut, kita mulai!

Apa itu halaman arahan?

Mari kita mulai dari awal.

Laman landas adalah laman yang memiliki tujuan yang jelas: untuk mengonversi . Artinya, pengguna yang mengunjungi mengambil tindakan tertentu.

Di halaman ini, pengguna 'mendarat' setelah mereka mengklik banner atau iklan yang ditempatkan di halaman lain di situs web, atau juga melalui iklan di media sosial atau Google Ads. Itu juga dapat dijangkau melalui pencarian organik Google, jika Anda ingin mengoptimalkannya dengan SEO.

Di seluruh halaman arahan, pengguna menerima informasi tentang produk atau layanan yang mempromosikan spanduk atau iklan.

Halaman arahan bukanlah elemen yang terisolasi dalam strategi bisnis. Mereka harus selaras dengan rencana pemasaran digital, dan memiliki tujuan yang jelas untuk mengetahui apa yang ingin Anda capai dengannya.

Oleh karena itu, ini adalah cara untuk mempromosikan bisnis Anda di Internet, menarik prospek , dan mengubahnya menjadi pelanggan. Dan terbukti merupakan strategi yang sangat efektif untuk mendapatkan penjualan langsung atau data pengguna yang datang ke website kami.

Mengapa membangun halaman arahan: tujuan utama

Tujuannya adalah berbeda pada setiap halaman arahan, dan itu harus didefinisikan dengan sangat baik untuk kemudian dapat mengukur apakah itu mendapatkan atau tidak.

Berikut adalah beberapa tujuan utama yang dapat Anda tetapkan saat membangun halaman arahan:

• Penjualan langsung: membantu mengubah pengguna menjadi pelanggan akhir
• Tangkap email
• mengangkat telepon
• Mendapatkan pelanggan
• Membuat reservasi untuk produk atau layanan
• Afiliasi
• Dan masih banyak lagi

Juga, jika halaman arahan dioptimalkan dengan baik dengan SEO, lebih banyak akan muncul di Google dan membantu menangkap lebih banyak prospek.

Contoh: Cara kerja laman landas

Bayangkan Anda adalah pengguna yang mengunjungi situs web kami dan Anda mulai membaca posting blog.

Di akhir artikel, ada tombol ajakan bertindak (CTA) yang bertuliskan “AKSES KURSUS WORDPRESS KAMI SEKARANG!” Karena Anda tertarik pada subjek, Anda mengklik untuk mengetahui lebih banyak.

Kemudian halaman baru terbuka di mana Anda menemukan semua informasi yang terkait dengan kursus WordPress. Anda membacanya, dan pada akhirnya memberitahu Anda untuk membelinya melalui CTA lain.

Ini akan menjadi contoh penjualan langsung melalui halaman arahan.

Pilihan lainnya adalah dari blog kami, Anda akan mengikuti CTA untuk mengunduh e-book dengan judul “Cara mendesain halaman WordPress dalam 15 langkah”. Tautan ini akan mengarahkan Anda ke halaman arahan, di mana setelah memberi Anda informasi lebih lanjut tentang e-book, saya akan meminta Anda untuk meninggalkan data Anda (biasanya nama dan email) sebagai imbalan untuk menerima buku melalui pos.

Dengan ini yang kami lakukan adalah mendapatkan informasi pribadi Anda untuk kemudian menghubungi Anda secara pribadi dan dengan cara yang dipersonalisasi, dan dengan cara ini mencoba membawa Anda untuk membeli produk kami atau menyewa layanan desain kami di WordPress.

Elemen kunci pada halaman arahan

Tidak dapat memiliki titik hilang

Tujuan utamanya adalah pengguna yang memasuki halaman arahan kami akan membaca informasi yang ada di dalamnya dan akhirnya melakukan tindakan yang kami inginkan.

Untuk melakukan ini, Anda harus menghilangkan semua kemungkinan gangguan.

Hal utama adalah menghapus menu dan footer dari halaman, karena Anda dapat membuka banyak pengguna di sana. Dan yang Anda minati saat ini adalah mereka memperhatikan produk atau layanan yang Anda bicarakan.

Penting juga untuk menghapus tautan eksternal ke halaman lain (kecuali untuk gateway pembayaran, jika penjualan langsung dilakukan).

Judul yang bagus

Mereka harus mencolok (dan jika mereka dapat berisi kata kunci yang Anda inginkan untuk memposisikan halaman ini di Google, jauh lebih baik). Sesuatu yang sangat berguna, dan sekilas tidak terlalu jelas dan tidak semua orang menggunakannya, adalah fakta bahwa kami berfokus pada manfaat bagi pengguna daripada menyoroti kategori produk atau layanan.

Teks yang ditulis dengan teknik copywriting

Seperti yang kami jelaskan di artikel ini tentang copywriting atau penulisan persuasif, salah satu tugas utama yang dilakukan copywriter adalah menulis halaman arahan.

Dan mengapa?

Sangat sederhana: pada halaman arahan kami memiliki target yang sangat ditandai. Kami ingin menjual langsung atau kami ingin mendapatkan data dari calon pelanggan untuk di tahap kedua menjual sesuatu kepada mereka.

Dan dengan teks sederhana yang tidak berhubungan dengan orang-orang itu, Anda tidak akan mendapatkan banyak. Kita perlu menulis tentang produk atau jasa yang kita jual sehingga calon pelanggan merasa tertarik dan melihat bahwa memperolehnya akan memecahkan masalah yang mereka miliki atau memuaskan keinginan.

Tombol ajakan bertindak atau CTA

Ini adalah salah satu elemen utama halaman arahan. Itu harus pada tombol yang menarik perhatian dan ringkas dan langsung. Itu harus menjadi elemen yang, jika Anda memperkecil halaman (balok terkecil), lebih menonjol dari semuanya.

Disarankan untuk menggunakan kata kerja aksi dan instan, seperti “BELI SEKARANG” , “AKSES SEKARANG KE KURSUS” .

Jika halaman arahan panjang, lebih baik menggunakan lebih dari satu CTA. Ini mengingatkan pengguna bahwa mereka dapat membeli atau melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Formulir kontak

Hanya informasi penting yang harus diminta agar tidak dibuat berat. Ini adalah cara yang baik untuk mendapatkan, misalnya, email, dan dapat mengirim buletin ke prospek.

Idealnya: letakkan formulir yang mengatakan "Nama teman Anda memanggil Anda" dan di sini "Email terbaik Anda".

Kesaksian

Sangat, sangat bermanfaat untuk membangun kepercayaan. Mintalah mantan pelanggan Anda, rekan kerja, dll, untuk menulis sedikit testimoni tentang seperti apa produk yang Anda tawarkan, bagaimana rasanya bekerja dengan Anda sebagai seorang profesional…

Letakkan mereka dengan cara yang sangat terlihat dan menarik, tambahkan bahkan gambar orang untuk membuatnya terlihat lebih nyata.

Jaminan

Mereka memberikan bonus keamanan kepada pengguna, karena Anda menyiratkan bahwa tidak ada yang dimainkan.

Selain itu, memberikan persepsi bahwa produk atau layanan Anda sangat baik, karena Anda memiliki keyakinan bahwa itu akan diuji dan dikembalikan, sesuatu yang sebenarnya akan merugikan Anda.

Namun, elemen ini jelas tidak untuk semua jenis produk dan layanan.

Gambar dan video

Foto-foto produk atau jasa yang ditawarkan harus sangat ilustratif dan grafis. Mereka harus memiliki kualitas yang baik dan memungkinkan pengguna untuk memperbesar dan memutarnya.

Ini menyampaikan kepercayaan dan keamanan.

Kecepatan memuat

Video dan gambar harus dioptimalkan untuk pemuatan segera.

Pengguna menjadi lebih menuntut dari ponsel dan kami sedikit lebih sabar di depan layar komputer.

Mengakses dari ponsel membutuhkan efisiensi, oleh karena itu, waktu tunggu harus lebih sedikit daripada komputer.

Pertama, Anda harus memuat konten yang paling penting dan kemudian item tambahan.

Tema yang dioptimalkan

Saat Anda menggunakan template seluler yang belum siap untuk dikembangkan pada perangkat ini, kode yang tidak terlihat pada halaman dapat membebani terlalu banyak dan menunda pemuatan konten. Kita harus mengawasinya.

Contoh halaman arahan yang baik

Sekarang kita telah membahas elemen terpenting yang harus ada di halaman arahan, mari kita lihat contoh nyata.

Dan mereka bukan sembarang contoh. Kami telah memilih halaman arahan referensi otentik di dunia bisnis online. Kami harap Anda akan terinspirasi!

KURSUS IKLAN LEBIH BANYAK: Iklan Facebook dan Instagram untuk menangkap prospek dan meningkatkan penjualan

KURSUS Paket Fotografi Pemandangan

COPYWRITINGx KURSUS Web

Kursus SEO Tingkat Lanjut

Halaman arahan sangat penting dalam bisnis online Anda

Nah, pada titik ini, kami berharap kata landing page tidak lagi menjadi hal yang asing bagi Anda dan Anda memiliki pandangan yang lebih luas tentang apa yang dapat dicapai dengannya.

Ingatlah bahwa Anda harus mengingat setiap poin ini saat mendesain halaman arahan. Dengan struktur yang jelas dan kuat secara visual, perhatian pengguna akan ditangkap sehingga ia akhirnya melakukan tindakan yang Anda inginkan.

Jika Anda memiliki pertanyaan tentang halaman arahan, jangan ragu untuk bertanya kepada kami!