SEO Halaman Arahan: Maksimalkan Visibilitas & Konversi Pencarian

Apa yang Membuat Halaman Arahan Hebat?

Pada tingkat yang paling mendasar, halaman arahan harus menampilkan salinan yang menarik, gambar yang relevan, dan ajakan bertindak yang jelas.

Tetapi elemen-elemen dasar itu perlu melakukan pekerjaan yang sangat berat — mereka perlu mengubahnya. Apakah Anda ingin menginspirasi pengunjung untuk melakukan pembelian, mendaftar untuk demo, berlangganan buletin Anda, atau mengunduh ebook Anda, halaman arahan Anda perlu menunjukkan otoritas dan membangun kepercayaan untuk mendorong pengunjung mengambil tindakan.

Seringkali, perusahaan merancang halaman arahan mereka secara khusus untuk pencarian berbayar dan mengabaikan manfaat mengoptimalkan pencarian organik pada saat yang sama. Faktanya adalah, jika Anda berfokus pada PPC vs. SEO, Anda kehilangan intinya. Memaksimalkan kinerja laman landas untuk penelusuran berbayar dan organik meningkatkan jumlah orang yang akan melihat penawaran Anda, memberi Anda peluang terbaik untuk mengonversi lebih banyak pengunjung.

Apa Itu Halaman Arahan SEO?

Halaman arahan SEO adalah halaman web yang dioptimalkan untuk menarik pengunjung dan mendorong konversi. Ini berperingkat baik di SERP, memaksa pengunjung untuk mempelajari lebih lanjut tentang penawaran Anda, dan dirancang untuk mendorong hasil tertentu. Pada akhirnya, halaman arahan SEO memberikan pesan khusus yang mendukung satu tujuan. Itu perlu menginformasikan, menginspirasi, dan mendorong tindakan.

Halaman arahan SEO dapat mengambil berbagai bentuk. Beberapa contoh halaman arahan SEO meliputi:

• Halaman layanan : Jelaskan produk atau layanan Anda dan jelaskan fitur dan manfaatnya. Fokus pada apa yang membedakannya dari kompetisi.
• Halaman penawaran khusus: Promosikan penawaran yang sensitif terhadap waktu atau bersyarat. Menggunakan halaman arahan yang berbeda untuk penawaran khusus ini memungkinkan Anda untuk menambahkan atau menghapusnya tanpa memengaruhi konten situs lainnya. Halaman ini juga dapat digunakan untuk iklan PPC.
• Halaman konten bonus: Goda pengunjung dengan aset berharga seperti ebook, webinar, dan banyak lagi.
• Halaman pendaftaran buletin: Dukung strategi pemasaran email Anda dengan menarik audiens Anda untuk mendaftar ke buletin Anda.
• Halaman pendaftaran demo produk: Jika Anda mempromosikan demo gratis, pastikan itu memiliki halaman arahan yang unik sehingga Anda dapat menguji pesan Anda dan mengukur respons audiens terhadap penawaran Anda.

Praktik Terbaik Halaman Arahan SEO: 7 Tips Teratas

Siap meningkatkan kinerja laman landas Anda? Terapkan kiat berikut untuk mendorong lalu lintas organik tambahan ke situs Anda dan meningkatkan rasio konversi Anda.

1. Berinvestasi dalam Riset Kata Kunci

Ini adalah tulang punggung SEO halaman arahan yang baik. Untuk membuat halaman arahan yang benar-benar efektif, Anda memerlukan kata kunci yang relevan yang memiliki maksud pencarian yang tepat. Dengan kata lain, selaraskan kata kunci Anda untuk memenuhi kebutuhan prospek Anda pada titik tertentu dalam perjalanan pelanggan. Misalnya, pilih kata kunci dengan maksud informasi jika Anda berharap untuk menarik prospek top-of-the-corong. Jika Anda ingin mendatangkan pengunjung yang siap membeli, Anda sebaiknya memilih kata kunci yang menargetkan maksud transaksional. Tetap ingat niat saat Anda meneliti kata kunci target dan menulis konten.

2. Sempurnakan Salinan Anda

Halaman arahan bukan posting blog. Daripada menyelam jauh ke dalam cerita atau konsep, halaman arahan yang bagus harus mendorong konversi sambil memberi sinyal ke mesin pencari bahwa konten itu relevan dengan maksud pencari.

Halaman arahan Anda harus menggambarkan manfaat menyelesaikan tindakan yang Anda inginkan. Misalnya, jika Anda menawarkan demo gratis dari CRM Anda, Anda dapat menyoroti bagaimana CRM Anda telah membantu mengurangi churn pelanggan sebesar 25%.

3. Buat Penawaran Anda Jelas dengan CTA yang Jelas

Bahkan jika halaman arahan SEO Anda menampilkan beberapa CTA, semuanya harus mendukung satu penawaran yang sangat jelas. Misalnya, jika Anda ingin pengunjung memesan konsultasi dengan Anda, tempatkan CTA di paro atas, lalu CTA lainnya di bagian bawah halaman untuk pembaca yang belum memutuskan. Jangan hanya berasumsi bahwa pengunjung akan tahu bahwa Anda ingin mereka memberi Anda email atau mengisi formulir — miliki ajakan bertindak yang menarik yang membuatnya jelas.

4. Fokus pada Desain Bersih

Desain adalah komponen penting dari halaman arahan. Semuanya harus difokuskan untuk mengarahkan pembaca ke penawaran Anda. Halaman arahan yang dioptimalkan untuk SEO membuat audiens Anda tetap fokus pada satu hal — menyelesaikan konversi . Pikirkan dua kali sebelum menambahkan tautan yang membawa pengunjung keluar dari halaman. Pastikan setiap gambar yang Anda sertakan menambah nilai dan mendukung penawaran Anda. Laman landas Anda harus mudah dinavigasi, rapi, dan berfokus pada laser pada CTA Anda. Letakkan peluang konversi di paro atas!

5. Ikuti Praktik Terbaik SEO

Karena Anda ingin halaman arahan Anda menarik lalu lintas organik, Anda harus menerapkan praktik terbaik SEO di halaman.

Ini termasuk:

• Tulis judul halaman yang dioptimalkan yang menyertakan kata kunci yang Anda inginkan
• Gunakan h1 dan tag header lainnya dengan benar
• Penyertaan alami kata kunci primer dan sekunder
• Semua gambar harus berisi teks alternatif
• Sertakan deskripsi meta di halaman Anda
• Tambahkan kata kunci ke URL halaman arahan Anda
• Jika halaman arahan adalah halaman produk, gunakan skema produk untuk memberikan lebih banyak informasi kepada mesin pencari (dan pencari dengan pengalaman pengguna yang lebih baik)
• Pastikan halaman arahan SEO Anda responsif seluler

6. Buat Strategi Tautan Internal

Anda memerlukan mesin telusur dan calon pelanggan untuk menemukan halaman arahan Anda dengan mudah. Meskipun mengikuti praktik terbaik SEO akan meningkatkan kemungkinan peringkat halaman Anda dengan baik, Anda juga ingin mempertimbangkan bagaimana halaman arahan baru Anda dapat diintegrasikan ke dalam strategi tautan internal Anda.

Misalnya, jika halaman arahan Anda adalah pendaftaran untuk demo gratis, Anda ingin menautkannya dari posting blog yang merujuk ke produk Anda. Semakin banyak Anda menautkan ke halaman arahan Anda dari halaman lain yang relevan, semakin jelas pesan yang Anda kirim ke Google bahwa halaman tersebut berisi konten berharga.

Gunakan teks jangkar pencocokan tepat untuk mengirim sinyal kuat ke Google tentang topik halaman Anda. Teks jangkar dapat dianggap "pencocokan persis" jika berisi kata kunci yang secara langsung selaras dengan maksud halaman. Jadi, jika halaman arahan Anda menggunakan kata kunci "demo CRM", itulah teks jangkar yang ingin Anda gunakan.

Saat Anda menambahkan halaman arahan Anda ke strategi penautan internal Anda, Anda mempermudah akses Googlebot saat Anda memberikan konteks bagaimana kaitannya dengan halaman web Anda yang lain. Gagal menautkan ke halaman arahan Anda akan mempersulit Google untuk menemukannya.

7. Tetapkan Strategi Membangun Tautan

Tautan balik adalah cara ampuh untuk meningkatkan peringkat Anda dan membangun otoritas. Namun, jumlah backlink yang Anda perlukan untuk peringkat halaman Anda akan tergantung pada kata kunci Anda. Plus, ini adalah salah satu arena di mana kualitas benar-benar diperhitungkan: Tautan balik dari situs web berperingkat tinggi dan dihormati meningkatkan SEO halaman arahan Anda lebih dari yang dilakukan oleh spam.

Melacak Konversi Halaman Arahan SEO Anda

Google Analytics adalah alat gratis dan ampuh untuk menilai efektivitas upaya SEO Anda. GA menyediakan banyak data. Untuk mendapatkan hasil maksimal darinya, fokuslah pada KPI yang selaras dengan tujuan SEO Anda.

Untuk melacak konversi halaman arahan SEO Anda, Anda dapat membuat Sasaran Google Analytics tertentu untuk melacak upaya Anda.

Pelajari cara membuat sasaran Google Analytics di sini.

Memecahkan Masalah SEO Halaman Arahan Anda

Terkadang, terlepas dari upaya terbaik Anda, laman landas berkinerja buruk. Jika Anda mengalami lalu lintas atau konversi rendah, periksa penyebab berikut. Jika memungkinkan, lakukan beberapa pengujian A/B untuk melihat perubahan apa yang memiliki dampak terbesar pada konversi Anda.

Verifikasi maksud pencarian kata kunci Anda.

Jika Anda ragu tentang maksud pencarian di balik kata kunci tertentu, ada cara mudah untuk memeriksanya: Google itu. Karena algoritme Google berfokus pada maksud pencarian, hasil pencarian untuk kata kunci target Anda memberikan wawasan waktu nyata tentang seberapa relevan kata kunci tersebut. Jika pencarian Anda tidak memberikan jenis hasil yang Anda harapkan, Anda mungkin perlu mengidentifikasi kata kunci baru.

Periksa backlink Anda.

Apakah Anda memiliki jumlah domain dan backlink perujuk yang cukup? Anda dapat menggunakan Google Analytics untuk melihat dengan tepat dari mana pengunjung situs web Anda berasal (dan bagaimana mereka berinteraksi dengan situs Anda begitu mereka tiba). Jika Anda tidak melihat banyak pengunjung yang datang dari domain lain, Anda mungkin perlu menilai kembali strategi pembuatan tautan Anda.

Jika Anda ingin memeriksa situs apa yang tertaut ke situs Anda, kunjungi laporan Tautan di Google Search Console.

Jika Anda tidak melihat tautan balik ke halaman arahan Anda, kunjungi kembali strategi pembuatan tautan Anda atau bicarakan dengan layanan pembuatan tautan. Backlink tidak hanya membantu mengarahkan lalu lintas, tetapi Google juga menggunakannya sebagai faktor peringkat. Meningkatkan profil backlink Anda dapat membantu Anda meningkatkan lalu lintas rujukan dan lalu lintas organik Anda.

Periksa tautan internal Anda.

Apakah Anda secara efektif menautkan ke halaman arahan Anda? Apakah tautannya mudah ditemukan? Jika Anda tidak melihat klik-tayang dari tautan internal Anda, Anda mungkin perlu menilai kembali CTA Anda. Pertimbangkan untuk menggunakan gambar CTA atau memindahkannya lebih tinggi pada halaman untuk menarik lebih banyak perhatian kepada mereka.

Bengkel salinan Anda.

Apakah salinan Anda menarik? Apakah Anda dengan jelas menunjukkan manfaat dari penawaran Anda? Dapatkan pandangan baru pada teks Anda. Jika Anda dapat meminta seorang rekan untuk memberikan salinan Anda bacaan yang tidak bias, Anda akan sering menemukan ruang untuk perbaikan yang tidak akan Anda deteksi sendiri.

Perhatikan desain Anda secara kritis.

Luangkan waktu sejenak untuk mengunjungi halaman dari berbagai platform, seperti ponsel dan tablet. Apakah tata letaknya bersih atau berantakan? Apa yang pertama kali menarik perhatian Anda? Pastikan mudah dibaca dan dinavigasi.

Evaluasi CTA Anda.

Sekali lagi, satu set mata ekstra bisa menjadi penyelamat di sini. Apakah penawaran Anda jelas dan menarik? Apakah berorientasi pada tindakan? Jika tidak, itu kembali ke papan gambar. Bersabarlah: Menulis salinan pendek lebih sulit daripada menulis potongan panjang. Terus asah sampai CTA Anda semenarik mungkin.

Excel di Optimasi On-Page

Buat halaman arahan yang menuntut perhatian. Menggabungkan optimasi mesin pencari dengan desain web berkualitas dan salinan pembunuh dapat meningkatkan konversi dan meningkatkan peringkat mesin pencari Anda.

Butuh bantuan dengan halaman arahan SEO Anda? Pelajari lebih lanjut tentang layanan SEO di halaman kami dan layanan penulisan konten SEO kami, lalu jadwalkan konsultasi SEO gratis.