Satu-satunya Templat Salinan Halaman Arahan yang Anda Butuhkan

Mengapa Fokus pada Salinan Halaman Arahan?

Laman landas adalah versi modern dari promosi penjualan klasik. Pelanggan potensial Anda siap mendengar argumen persuasif Anda — jadi lebih baik Anda membuatnya bagus. Berfokus pada salinan halaman arahan yang menarik adalah cara sederhana namun ampuh untuk mendorong konversi sasaran dan mendapatkan prospek.

Landing page seringkali menjadi langkah terakhir sebelum calon pelanggan menjadi pelanggan tetap. Mengurasi pengalaman pengguna di halaman arahan dan menulis salinan yang menarik dapat menjadi pembeda antara penjualan dan peluang yang terlewatkan.

Harus Dimiliki untuk Memenangkan Salinan Halaman Arahan

1. Proposisi Nilai Unik

Mengapa pelanggan potensial harus memilih perusahaan Anda daripada bekerja dengan pesaing? Untuk menjawab pertanyaan ini, Anda memerlukan proposisi nilai unik yang menyoroti apa yang membuat layanan atau produk Anda berbeda dan lebih baik dari pesaing.

Proposisi nilai Anda juga harus mencakup setiap layanan atau produk Anda. Mereka membutuhkan nilai jual unik mereka sendiri untuk benar-benar menangkap target pasar Anda.

Ingatlah bahwa suatu produk atau layanan mungkin memiliki lusinan manfaat dan fitur. Namun, audiens memiliki rentang perhatian yang terbatas, jadi Anda harus memilih satu titik penjualan utama untuk melabuhkan halaman arahan Anda dan memberikan tesis persuasif utama. (Meskipun Anda pasti dapat menyebutkan proposisi nilai lainnya di seluruh body copy!)

2. Pendekatan Berfokus pada Audiens

Salinan yang Anda buat akan melayani dua tujuan utama: menjual ke pelanggan dan menjual produk atau layanan. Untuk mencapai kedua tujuan ini, pertahankan audiens Anda di tengah salinan halaman arahan Anda.

Laman landas yang mempromosikan produk atau layanan Anda harus menarik dan ringkas. Pelanggan tidak ingin membaca gulungan sorotan yang hambar dari semua fitur Anda — mereka ingin tahu apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka.

Untuk menempatkan diri Anda pada posisi audiens Anda, tanyakan pada diri Anda pertanyaan-pertanyaan ini:

• Di mana audiens Anda di corong penjualan? Apakah Anda menargetkan pelanggan yang masih mengumpulkan informasi atau dalam tahap akhir membandingkan produk sebelum mengambil keputusan?
• Apakah anggota audiens Anda memiliki tingkat pengetahuan dasar tentang industri atau produk Anda? Pikirkan tentang perbedaan antara menargetkan pasien versus dokter, misalnya. Jawabannya akan memengaruhi bahasa spesifik yang Anda gunakan dan fitur mana yang Anda tekankan.
• Solusi seperti apa yang diharapkan audiens Anda temukan? Istilah pemasaran konversi resmi untuk ini adalah pencocokan pesan, yang berarti nilai akhir yang Anda tawarkan harus secara logis terkait dengan perpesanan yang mendorong pengguna untuk mengeklik laman landas Anda. Ketidakcocokan perpesanan akan seperti jika seseorang mengklik iklan untuk kelas kebugaran lokal dan halaman tersebut malah berfokus pada penjualan pakaian olahraga daripada memiliki pendaftaran kalender.
• Manfaat atau nilai apa yang Anda tawarkan? Bagikan nilai produk atau layanan Anda dalam istilah yang menarik bagi audiens Anda. Apa keuntungan langsung dan konkret yang akan diterima seseorang dengan mengeklik tombol ajakan bertindak Anda? Bagaimana fitur Anda akan meningkatkan kehidupan mereka?

3. Ajakan Bertindak yang Jelas

Pikirkan ajakan bertindak (CTA) Anda sebagai tujuan akhir halaman arahan Anda. Apakah Anda mencoba menangkap lebih banyak nomor telepon dan email? Dapatkan lebih banyak pendaftaran akun? Jadwalkan lebih banyak konsultasi? Apa pun itu, laman landas Anda harus mengarahkan pengunjung ke CTA.

CTA yang baik harus:

• Terlihat di paro atas dan dibagikan lagi di bagian bawah halaman. CTA harus menjadi hal pertama dan terakhir yang dilihat audiens Anda. Untuk halaman yang lebih panjang, pertimbangkan untuk menggunakan CTA bagian tengah bila perlu.
• Jelas dan lugas. Pengunjung harus tahu apa yang mereka hadapi jika diminta untuk mengklik tombol atau mengunduh file. Tombol harus dikaitkan dengan tindakan yang ditentukan dengan jelas — dan hasil dari klik tombol juga harus jelas. CTA seharusnya tidak menjadi kejutan.
• Satu-satunya tindakan yang tersedia untuk pengguna. Di dunia yang ideal, pengunjung sangat antusias untuk menelepon, mengklik, berlangganan, dan mendaftar secara bersamaan. Tapi di dunia kita, memiliki banyak pilihan itu luar biasa. Berikan audiens Anda satu pilihan.
• Relevan dengan body copy. Jangan meminta pembaca untuk menelepon nomor jika Anda mencoba mempromosikan toko e-niaga Anda. CTA Anda harus menjadi langkah logis berikutnya setelah membaca halaman arahan.

4. Rencana Distribusi

Laman landas tidak ada dalam ruang hampa — laman landas sering menjadi tujuan akhir dari kampanye SEO dan PPC yang efektif yang menarik perhatian dan menginspirasi pengunjung untuk menyelidiki apa yang ditawarkan perusahaan. Saat menulis salinan yang mengubah itu penting, jangan abaikan rencana Anda untuk mendapatkan pengunjung.

Anggap saja seperti ini: Laman landas adalah tujuan — rencana distribusi Anda berfokus pada perjalanan ke tujuan tersebut.

Strategi paling efektif melibatkan kampanye PPC untuk menghasilkan lalu lintas berbayar dan praktik terbaik SEO untuk meningkatkan peluang peringkat Anda secara organik. Tidak semua orang mengklik iklan PPC — jadi kampanye organik dapat menjangkau pencari yang mungkin sengaja melewatkan iklan demi hasil organik.

Itu lebih mudah diucapkan daripada dilakukan, tentu saja. Daftar periksa SEO kami dapat membantu memastikan Anda mencakup semua basis Anda terkait dengan SEO teknis, on-page, dan off-page.

Yang Harus Dihindari di Salinan Halaman Arahan Anda

1. Jargon & Kata Kunci

Jargon dan kata kunci sering terasa impersonal dan dapat mengasingkan pelanggan yang tidak terbiasa dengan istilah atau istilah teknis. Nada halaman arahan Anda harus sesuai dengan merek Anda, tetapi juga harus berbicara bahasa audiens target Anda. Jangan mengandalkan klise untuk menyampaikan makna. Jika ragu, pertahankan agar tetap sederhana dan komunikatif.

Coret istilah-istilah ini dari salinan Anda:

• Superlatif yang tidak diberikan oleh penghargaan pihak ketiga atau dikutip dari testimonial. (“Perubahan permainan”, “terdepan di dunia/industri”, “canggih”, “yang terbaik dalam bisnis”, dll.)
• Jargon industri teknis, terutama jika Anda tidak berbicara dengan pakar di bidang Anda. Jargon sangat lazim di bidang teknologi, hukum, dan medis.
• Kata kunci perusahaan mencolok yang tidak melayani tujuan yang lebih besar selain terdengar mengesankan. (“Sinergi”, “kompetensi inti”, “pemikiran langit biru”, dll.)

2. Daftar Fitur Lengkap

Perusahaan Anda memiliki banyak hal untuk ditawarkan — dan masuk akal jika Anda ingin memamerkan semuanya. Namun, pendekatan "wastafel dapur" yang merinci setiap fitur, manfaat, keuntungan, dan janji perusahaan Anda dapat dengan cepat menjadi kewalahan dan membosankan untuk dibaca.

Alih-alih, asah fitur-fitur yang relevan dengan tujuan akhir halaman arahan dan menarik bagi audiens target spesifik Anda.

Jika Anda tidak yakin fitur mana yang terbaik untuk ditargetkan, pertimbangkan untuk membuat beberapa versi halaman arahan Anda untuk membandingkan fitur mana yang disorot yang menghasilkan lebih banyak konversi. (Lihat bagian Membuat Variasi untuk Pengujian A/B di bawah untuk informasi lebih lanjut!)

3. Daftar Laundry Pelanggan, Studi Kasus, atau Testimonial

Sekali lagi, hindari pendekatan bak cuci piring yang menyertakan daftar setiap pelanggan atau studi kasus. Tampaknya menampilkan pelanggan dan ulasan sebanyak mungkin akan menciptakan kasus yang lebih persuasif bagi audiens Anda. Namun, ini tidak benar. Audiens Anda ingin tahu apa yang dapat Anda lakukan untuk mereka , bukan siapa semua pelanggan lama Anda.

Pilih hanya beberapa pelanggan Anda yang paling dikenal untuk disorot. Untuk studi kasus, sertakan hanya kasus relevan yang cocok dengan nilai yang Anda tawarkan di halaman arahan Anda. Alternatifnya, pilih satu pelanggan atau studi kasus untuk menyelam lebih dalam. Bahkan tidak apa-apa untuk memangkas testimonial pelanggan yang panjang.

Pada akhirnya, tujuan Anda bukanlah untuk pamer dengan mengutip kesuksesan masa lalu, tetapi untuk memberikan gambaran yang lebih lengkap kepada pembaca tentang pengalaman yang Anda tawarkan.

4. Konten Fluff atau Filler

Waktu audiens Anda sangat berharga. Jangan sia-siakan. Pertahankan halaman arahan Anda tetap ringkas dan menarik dengan menghapus kesalahan berulang atau tidak berharga.

Setiap kalimat harus berkontribusi pada tujuan mendasar Anda dalam beberapa cara. Jika Anda tidak yakin apakah sebuah baris dianggap sebagai bulu halus, coba hapus. Jika penghapusannya tidak mengubah arti paragraf atau menghilangkan konteks penting, itu memang tidak dimaksudkan.

Templat Copywriting Halaman Arahan

Sekarang setelah Anda mengetahui hal-hal yang harus dimiliki dari salinan halaman arahan serta apa yang harus dihindari, Anda mungkin masih menemukan ide untuk mengembangkan beberapa dari Anda sendiri yang menantang. Jangan takut — saya bisa membantu! Gunakan langkah-langkah berikut untuk membuat salinan halaman arahan Anda sendiri yang mengonversi.

Langkah 0. Rencanakan Halaman Arahan Anda

Sebelum menulis, mari kita lakukan sedikit perencanaan.

Jika Anda bekerja dengan desain halaman yang sudah ada, pertimbangkan tata letak itu selama proses penulisan dan sesuaikan salinan Anda agar pas.

Jika Anda memulai dari awal, mungkin sulit untuk mengantisipasi berapa banyak salinan yang harus ditulis. Sebagai aturan umum, pertahankan bagian di bawah sekitar 200 kata dan pastikan tidak ada satu bagian tubuh yang lebih panjang secara tidak proporsional dari yang lain. (Pengecualian adalah header dan CTA akhir, yang secara alami akan sangat singkat.)

Sebelum Anda mulai menulis, pastikan Anda mengetahui jawaban atas pertanyaan-pertanyaan ini:

• Perasaan dan nada seperti apa yang Anda tuju? Konsultasikan dengan panduan gaya merek Anda jika perlu.
• Apa tujuanmu? Membuat orang mendaftar untuk demo produk SaaS? Perkenalkan ebook baru, dapatkan pendaftaran untuk suatu acara?
• Bagaimana cara pelanggan menemukan halaman arahan Anda? Bagaimana Anda berencana menggunakan SEO dan strategi pemasaran digital lainnya untuk meningkatkan visibilitasnya?
• Siapa audiens Anda, dan di mana posisi mereka dalam perjalanan pelanggan? Bangun persona pembeli jika perlu.
• Manfaat apa yang paling menarik bagi audiens yang Anda tuju?

Templat Outline Laman Landas

Sebelum masuk ke bagian individual dari template salinan halaman arahan kami, mari kita lihat contoh garis besar yang dapat diadaptasi agar sesuai dengan sebagian besar jenis halaman:

• Judul & salinan pendukung : Harus sesuai dengan nada merek Anda sambil mengatasi masalah utama atau mempromosikan proposisi penjualan unik Anda
  • Nama & logo perusahaan
  • Salinan pendukung cepat yang memperkenalkan lebih jauh produk/layanan
  • CTA lipatan atas: Harus memiliki sub-subjudul sendiri dan pernyataan yang jelas tentang apa yang akan diterima pelanggan saat mengklik tombol CTA
• Subjudul #1 : Nyatakan kembali proposisi penjualan yang unik
  • Tangani poin rasa sakit pelanggan dan antisipasi keberatan
  • Sediakan lebih banyak konteks tentang penawaran Anda dan cara kerjanya (jika diperlukan)
• Subjudul #2 : Fitur/manfaat
  • 3-4 fitur yang disorot, dengan fokus pada bagaimana mereka secara langsung menguntungkan pelanggan
• Subjudul #3 – Bukti sosial
  • Studi kasus mendalam disertai dengan kutipan menonjol dari pelanggan yang puas ATAU pilihan 3-4 kutipan testimonial dari pelanggan sebelumnya
  • Spanduk logo dari pelanggan terkenal lainnya
• Subjudul #4 : Ajakan untuk bertindak
  • Penyajian kembali proposisi penjualan yang unik
  • Final CTA: sub-subheading dan pernyataan yang jelas tentang apa yang akan diterima pelanggan saat mengklik tombol CTA
• Footer dengan nama & logo perusahaan

Langkah 1. Pain Points, Fitur & Manfaat

Tujuan: Memenuhi kebutuhan audiens Anda. Terhubung dengan poin rasa sakit mereka. Jelaskan bagaimana fitur produk atau layanan Anda dapat menguntungkan mereka.

Salinan inti dari halaman arahan Anda adalah tempat Anda akan membuat argumen persuasif utama Anda dengan menarik langsung audiens Anda. Di situlah proposisi nilai dan pengetahuan audiens Anda terjalin.

Untuk menulis bagian ini, kita perlu mengidentifikasi tiga item ini:

1. Titik nyeri pelanggan Anda
2. Fitur produk Anda
3. Bagaimana fitur tersebut akan mengatasi masalah tersebut

Mengidentifikasi Titik Sakit

Pain point adalah masalah spesifik apa pun yang dihadapi audiens Anda. Mungkin penjualan mereka berkurang, atau mereka kesulitan menemukan produk yang terjangkau dan sesuai dengan kebutuhan spesifik mereka. Mengidentifikasi pain point ini memungkinkan Anda memposisikan diri sebagai solusi bagi calon pelanggan.

Berikut adalah contoh menggunakan salah satu halaman arahan kami sendiri: Cara Membuat Anggaran untuk SEO.

Kami membuat halaman ini karena kami melihat masalah umum bagi beberapa perusahaan terletak pada pembuatan anggaran pemasaran digital yang realistis. Tapi bagaimana kita menemukan titik sakit ini? Melalui penelitian kata kunci.

Metode lain untuk mengidentifikasi masalah adalah berbicara dengan tim penjualan atau pelanggan jangka panjang Anda. Gali pengalaman mereka untuk mengungkap potensi hambatan atau kesulitan. Tujuan Anda di sini adalah untuk mengetahui masalah apa yang berpotensi dipecahkan oleh produk Anda bagi orang-orang.

Mendefinisikan Manfaat & Fitur

Setelah Anda mengetahui titik sakit apa yang dihadapi audiens Anda, saatnya untuk menunjukkan bagaimana Anda adalah solusi untuk masalah mereka. Anda dapat melakukannya dengan menunjukkan keunggulan produk Anda.

Inilah masalahnya: Manfaat Anda bukanlah daftar sederhana dari fitur terbaik produk Anda.

Meskipun fitur adalah fakta sederhana dari produk Anda, manfaat adalah apa yang dilakukan fitur tersebut bagi pengguna.

Ini adalah fitur:

• Perangkat lunak kami sudah dibuat sebelumnya dengan 100 widget.
• Platform kami memiliki layanan pelanggan 24/7.
• Peralatan makan kami sehat dan lezat.
• Produk kecantikan kami dibuat dengan bahan-bahan yang berkelanjutan.

Ini adalah manfaat:

• Widget bawaan menghemat waktu dan uang tim Anda.
• Layanan pelanggan 24/7 berarti Anda tidak akan pernah mengalami penundaan waktu proyek lagi.
• Paket makan ini akan membuat Anda merasa nyaman dan memberi Anda lebih banyak energi.
• Menggunakan produk kecantikan ini membantu Anda melindungi lingkungan.

Jika Anda membaca butir-butir itu lagi, Anda akan melihat hal lain: bahasa Kami vs. Anda.

Fitur menonjolkan produk dan apa yang ditawarkannya, sedangkan manfaat berfokus pada pembaca dan kebutuhan mereka. Membingkai ulang salinan Anda untuk menyertakan pernyataan "Anda" membantu Anda terhubung dengan audiens Anda pada tingkat yang lebih pribadi.

Langkah 2. Kredibilitas Melalui Bukti Sosial

Tujuan: Bangun reputasi Anda dengan memberikan dukungan pihak ketiga untuk perusahaan Anda.

Membuat janji adalah satu hal — menunjukkan bukti adalah hal lain. Pemasar tahu dari mulut ke mulut adalah salah satu pengaruh terbesar pada keputusan pembelian individu. Menyertakan bukti sosial di halaman arahan Anda menyajikan pemasaran dari mulut ke mulut langsung ke calon pelanggan — jadi jika Anda memilikinya, gunakan!

Bentuk bukti sosial yang paling umum adalah:

• Studi kasus. Studi kasus yang menarik harus menyajikan masalah atau tantangan awal, kemudian jelaskan bagaimana perusahaan Anda dapat mengatasinya. Studi kasus paling berdampak ketika mereka menggunakan angka dan kerangka waktu tertentu, tetapi kisah otentik tentang bagaimana perusahaan Anda memberi manfaat bagi kehidupan pelanggan bisa sama kuatnya. Penjualan pelanggan kami meningkat 120% dalam 3 bulan. Begini cara kami melakukannya. / Setelah operasi, Jane melihat jalan panjang menuju pemulihan. Dengan produk kami, dia kembali mendaki gunung hanya dalam waktu tiga minggu. / Temui Eco-Tire kami: ban mobil ramah lingkungan 100% yang tidak terpikirkan oleh siapa pun. Inilah proses penelitian dan pengembangan kami dan bagaimana kami menggunakan proses inovatif yang sama untuk memproduksi produk untuk Anda.
• Pelanggan masa lalu/saat ini . Cara populer dan sederhana untuk menonjolkan pelanggan adalah dengan menyertakan spanduk logo di atas atau di bawah bagian bukti sosial lainnya.
• Testimonial, peringkat, & ulasan. Cobalah untuk memilih ulasan di mana pelanggan menyebutkan detail spesifik tentang pengalaman baik mereka jika memungkinkan. Hindari menggunakan stok foto atau nama palsu untuk kutipan langsung, yang dapat dianggap tidak autentik.
• Penghargaan industri, sertifikasi, & fitur media . Penghargaan dan sertifikasi dari organisasi yang kredibel dapat memberikan rasa otoritas dan keahlian yang lebih kuat daripada kesaksian subjektif. Jika outlet media menampilkan Anda, pertimbangkan untuk menggunakan kutipan menarik alih-alih testimonial pelanggan.

Langkah 3. Ajakan Bertindak Penuh Nilai

Tujuan: Ubah pengunjung menjadi prospek dengan memberikan alasan bagi mereka untuk memenuhi tujuan Anda.

Anda telah membangun hype, menarik minat pada produk Anda, dan menjaga perhatian pembaca Anda. Sekarang saatnya menjaga momentum dengan ajakan bertindak terakhir yang mengubah pengunjung menjadi prospek yang berkualitas.

Ada dua komponen penting untuk ajakan bertindak: Kata kerja yang jelas dan tepat serta nilai yang dijanjikan yang dihasilkan, yang idealnya (tetapi tidak selalu) dalam kalimat yang sama. CTA Anda harus meringkas secara singkat argumen persuasif Anda dan mendorong pembaca untuk mengambil langkah berikutnya. Banyak perusahaan menyusun halaman arahan mereka sehingga bagian CTA terakhir mereka menyertakan subjudul, satu atau dua baris salinan atau bukti sosial terakhir, dan sebuah tombol. Bagaimanapun Anda memilih untuk memformat halaman arahan Anda, jaga agar tetap singkat.

Butuh bantuan mencari tahu bagaimana membuat nada penutup itu? Lihat contoh CTA ini:

Janji

• Jadwalkan konsultasi gratis Anda.
• Bicaralah dengan seorang ahli hari ini.
• Dapatkan saran yang dipersonalisasi.
• Dapatkan solusi yang Anda butuhkan.

Langganan Email

• Dapatkan wawasan yang sangat rahasia tentang [kompetisi/pemirsa Anda/industri].
• Berlangganan untuk melihat apa yang Anda lewatkan.
• Jadilah yang terdepan dengan berita terbaru.
• Daftar untuk mendapatkan tips bulanan dari pemimpin [industri].

Unduhan File

• Unduh panduan 50 halaman kami untuk [tugas/keterampilan/program].
• Kuasai [tugas/keterampilan/program] hanya dalam 10 menit dengan ebook gratis kami.
• Dapatkan 500+ widget gratis secara instan.

Demo Produk

• Jelajahi demo hasil personalisasi Anda.
• Dapatkan penawaran.
• Coba gratis selama 30 hari.
• Dapatkan kotak sampel gratis Anda.
• Cari tahu mengapa 10 juta pelanggan mempercayai [produk] kami.

Perdagangan elektronik

• Mulailah berbelanja.
• Masukkan ke keranjang.
• Temukan [produk] khusus Anda.
• Klaim diskon Anda.
• Musim ini, buat pemberian hadiah sesederhana 1-2-klik.

Langkah 4. Terakhir, Judul & Pendahuluan yang Menarik

Tujuan: Menangkap perhatian. Ringkas penawaran dan proposisi nilai Anda.

Judul adalah hal pertama (dan terkadang satu-satunya) yang dibaca pengunjung di halaman arahan. Ini mengatur nada, memberikan konteks untuk siapa dan apa Anda, dan merupakan pengait utama bagi calon pelanggan yang masih ragu-ragu tentang perusahaan Anda.

Jelas, tajuk utama Anda penting — itulah sebabnya saya merekomendasikan untuk menangani pengantar Anda terakhir. Seperti CTA, judul dan pengantar merangkum argumen persuasif halaman arahan, tetapi bahkan penulis terbaik pun tidak dapat meringkas sesuatu yang belum ditulis.

Untuk mendorong batas kreativitas Anda, Anda dan tim Anda harus melakukan brainstorming beberapa judul — idealnya lebih dari 10. Judul dan teks pendukung Anda harus unik untuk merek Anda, jadi ini adalah salah satu area di mana kami tidak dapat menyarankan stok frase atau template . Alih-alih, berikut adalah beberapa tajuk utama yang menarik perhatian dari halaman arahan yang sebenarnya:

• DoorDash [pendaftaran pengemudi pengiriman]: Waktu Anda. Tujuan Anda. Kamu bosnya.
• Unbounce [pembuat halaman web]: Jangan sia-siakan pengeluaran iklan Anda untuk halaman yang lambat.
• Apple [AirTag GPS]: Kehilangan kemampuan Anda untuk kehilangan barang.
• KlientBoost [layanan pemasaran email]: Ubah pemasaran email Anda menjadi sapi perah sebagaimana mestinya.
• Keap [platform CRM]: Pertahankan klien Anda yang diperoleh dengan susah payah.
• Timbul [penggilas adonan timbul]: Tambahkan lebih banyak keajaiban pada kue Anda.
• Victorious [Layanan Riset Kata Kunci]: Jika Anda dapat memimpikannya, kami dapat memeringkatnya.

Apa yang disampaikan tajuk utama ini tentang pemirsa yang ingin mereka targetkan? Poin rasa sakit seperti apa yang tampaknya mereka tangani? Bisakah Anda mengidentifikasi proposisi nilai yang mereka janjikan?

Langkah Bonus: Buat Variasi untuk Pengujian A/B

Pengujian A/B (juga disebut pengujian multivariasi) membandingkan versi laman landas mana yang mendorong lebih banyak konversi. Pengujian A/B melibatkan perubahan satu variabel pada halaman dan menjalankan halaman asli dan variasi secara bersamaan untuk melihat apakah perubahan tersebut memengaruhi perilaku pengunjung.

Banyak program perangkat lunak memungkinkan Anda melakukan pengujian multivarian, tetapi Anda juga dapat menjalankannya secara gratis di Google Analytics.

Ikuti tips berikut saat mengembangkan pengujian A/B untuk halaman arahan Anda:

• Ubah hanya SATU variabel pada satu waktu per halaman arahan. Variabel itu mungkin sekecil mengganti warna tombol atau sebesar menampilkan studi kasus yang sama sekali berbeda. Apa pun yang Anda pilih, hanya ubah satu elemen per pengujian A/B. Mengubah lebih dari satu hal sekaligus — atau mengganti seluruh laman landas Anda dengan yang baru — berarti Anda tidak akan dapat menentukan mana yang menyebabkan peningkatan (atau penurunan) konversi.
• Bentuk hipotesis saat memilih variabel pengujian. Jangan A/B menguji variabel secara acak atau hanya berdasarkan "insting". Setiap tes harus memiliki hipotesis atau alasan di baliknya. Tanyakan pada diri Anda: Mengapa Anda memilih elemen khusus ini untuk diubah? Hasil seperti apa yang Anda harapkan? Melakukan sedikit pemikiran ilmiah di muka akan membuat hasil Anda lebih bermakna.
• Berikan waktu tes untuk mengumpulkan data yang cukup. Pengambilan sampel pengunjung yang lebih besar akan memberi Anda tampilan hasil yang lebih baik. Biasanya, saya menyarankan untuk menjalankan pengujian A/B setidaknya selama dua minggu sebelum menarik kesimpulan tentang variasi mana yang lebih efektif. (Anda mungkin ingin menjalankan pengujian lebih lama jika Anda berada di ceruk pasar yang secara alami tidak menghasilkan banyak lalu lintas penelusuran.)
• Gunakan peta panas juga seperti Hotjar atau Crazy Egg untuk lebih memahami perilaku pengunjung Anda di halaman. Peta panas halaman arahan dapat menunjukkan apa yang diklik pengguna, seberapa jauh mereka menggulir, dan di mana mereka berada. Anda dapat menggunakan data ini untuk menyempurnakan laman landas yang ada dan menemukan ide untuk variabel yang dapat diuji.

Siap Untuk Mengarahkan Lalu Lintas ke Halaman Arahan Anda?

Anda sekarang ahli dalam menulis salinan halaman arahan yang bagus. Tapi bagaimana sisa strategi SEO Anda?

Untuk mulai mengarahkan lalu lintas ke halaman arahan baru Anda dan meningkatkan visibilitas pencarian situs web Anda, Anda memerlukan strategi SEO komprehensif yang dibuat berdasarkan tujuan bisnis Anda. Bermitra dengan Victorious berarti Anda mengembangkan tim dan keahlian Anda. Jadwalkan konsultasi SEO gratis untuk mempelajari cara mendapatkan halaman arahan Anda di depan lebih banyak pencari.