KPI SEO: Indikator Kinerja Utama Penting untuk Pelaporan SEO

Tahukah Anda bahwa rata-rata 53,3% pengunjung di situs web berasal dari penelusuran organik?

Kita semua tahu SEO dan peringkat kata kunci penting, tetapi KPI (indikator kinerja utama) Search Engine Optimization (SEO) apa yang merupakan representasi terbaik dari kesuksesan SEO dan yang merupakan metrik kesombongan?

Dengan informasi penting, tim pemasaran memutuskan apakah inisiatif SEO mereka berhasil atau tidak.

Dan KPI ini dapat membantu menentukan kata kunci target yang tepat untuk situs web Anda bersama dengan halaman yang paling banyak dikunjungi dan peningkatan yang diperlukan di situs web Anda.

Ingatlah bahwa strategi pemasaran digital berbeda dari situs ke situs: apa yang mungkin cukup di satu situs web mungkin tidak membuahkan hasil di situs lain.

Oleh karena itu, eksperimen sangat penting untuk mengetahui apa yang cocok untuk Anda!

Dan Anda dapat memvalidasinya dengan mengacu pada beberapa indikator kinerja SEO.

Mari kita menggali!

Sesi Organik

Sesi ini menyoroti jumlah lalu lintas yang masuk dari mesin pencari seperti Bing dan Google. Selain itu, Anda akan memperoleh pemahaman mendalam tentang perjalanan pengguna, mulai dari mendarat di situs web Anda hingga tindakan berikutnya, dan akhirnya, keluar.

Selanjutnya, setiap sesi peka terhadap waktu; jika tidak ada aktivitas selama 30 menit, sesi berakhir. Juga, satu pengguna dapat membuka beberapa sesi.

Anda dapat memperoleh semua wawasan melalui Google Analytics atau alat pelaporan lain seperti Analisis Biro Iklan, yang memungkinkan Anda bekerja dengan banyak parameter.

Salah satu indikator kinerja utama yang paling penting dalam lalu lintas organik adalah pertumbuhan — melihat lebih banyak kunjungan situs web daripada sebelumnya. Dan peningkatan ini terlihat dari seberapa baik peringkat Anda untuk kata kunci yang Anda targetkan.

Misalkan situs web Anda berada di posisi ke-55 untuk kata kunci tertentu, dan kata kunci tersebut memiliki pengikut yang layak. Maju cepat tiga bulan, berkat inisiatif SEO Anda yang solid, Anda sekarang berada di peringkat ke ^- 5, yaitu halaman pertama. Akibatnya, situs Anda akan terlihat oleh semua calon prospek; akibatnya, Anda akan melihat lonjakan lalu lintas yang signifikan.

Dan ini telah dikonfirmasi oleh sebuah penelitian yang mengklaim bahwa lima hasil pertama melihat 67,60% klik, sedangkan lima sisanya di halaman pertama hanya menyumbang 3,73% kunjungan.

Ketika Anda mulai memberi peringkat yang baik untuk kata kunci yang paling bertarget, Anda mulai dianggap sebagai sumber otoritatif oleh calon pelanggan. Pada gilirannya, Anda menikmati kesadaran merek yang meningkat, yang pada akhirnya mengarah pada penelusuran langsung untuk merek, produk, atau layanan Anda.

Untuk menuai semua manfaat ini, Anda harus melakukan optimasi on-page dan off-page yang ekstensif, yang pada akhirnya akan mengarah pada peningkatan SERP untuk kata kunci bertarget dan tidak bertarget.

Anda dapat membentuk lebih banyak sesi organik dengan secara cermat menyusun judul halaman yang relevan dan menarik serta deskripsi meta dengan ajakan bertindak yang menarik dan jelas.

Meningkatkan Peringkat Kata Kunci

Peringkat kata kunci adalah tempat semua kata kunci yang Anda tentukan ditempatkan di mesin pencari utama. Semakin dekat mereka dengan nomor satu, semakin baik.

Peringkat pencarian adalah KPI penting karena berkorelasi langsung dengan keberhasilan upaya pemasaran digital Anda. Setelah Anda berada di posisi pencarian yang lebih baik, Anda dapat mencapai tujuan lain seperti prospek, lalu lintas, dan konversi.

Biasanya, Anda akan memberi peringkat lebih cepat untuk kata kunci ekor panjang, khusus merek, dan khusus lokasi, sedangkan kata kunci dengan tingkat kesulitan tinggi akan memakan waktu relatif lebih lama.

Peringkat kata kunci adalah KPI penting karena klien mendasarkan kesuksesan SEO di atasnya. Selain itu, mereka adalah titik masuk untuk mencapai berbagai tujuan: lalu lintas yang lebih tinggi, prospek yang lebih tinggi, dan penjualan yang lebih tinggi. Oleh karena itu, Anda harus tetap memperhatikan posisi kata kunci Anda.

Ya, fluktuasi sering terjadi karena persaingan dan pembaruan Algoritma Google yang sering; meskipun demikian, Anda akan menikmati pertumbuhan yang cukup besar dalam jangka panjang.

Idealnya, Anda harus memantau setiap hari; namun, periksa setiap minggu jika Anda tidak dapat mengelolanya. Jika Anda melihat penurunan peringkat, temukan masalahnya dan atasi.

Ingat, penurunan minimal cukup umum, jadi jangan khawatir dan berlebihan saat mengoptimalkan SEO di luar halaman dan di halaman.

Karena konten yang terlalu dioptimalkan sama berbahayanya dengan konten yang kurang dioptimalkan.

Semuanya, mulai dari pengoptimalan kecepatan hingga penambahan konten berkualitas tinggi hingga mengembangkan pengikut sosial yang sangat baik hingga pembuatan tautan akan membantu Anda meningkatkan peringkat Anda.

Prospek dan Konversi

Faktor-faktor di atas berbicara tentang membawa orang ke situs Anda, menarik pengunjung ke situs web Anda dari berbagai mesin pencari. Selanjutnya, kita berbicara tentang cara mengarahkan orang ke tujuan Anda dari kunjungan mereka.

Pada dasarnya, lalu lintas acak tidak akan banyak membantu; tujuannya adalah untuk mendapatkan prospek yang akan dengan mudah dikonversi menjadi penjualan. Sederhananya, prospek adalah kontak apa pun yang Anda miliki dengan calon pelanggan Anda. Itu bisa dalam bentuk:

• Panggilan telepon
• Pembelian Selesai
• Pendaftaran buletin
• Pendaftaran webinar
• Pengiriman formulir kontak untuk informasi tambahan

Berkat Google Analytics dan platform khusus lainnya, pelacakan prospek kini menjadi proses yang mulus, sekarang Anda dapat mengetahuinya

• Apakah Anda memiliki rasio konversi yang lebih tinggi di desktop vs. seluler?
• Konten halaman mana yang mendorong prospek tertinggi?
• Dan demografi apa yang ideal untuk Anda: Pria vs. wanita, muda vs. tua, dll.

Selanjutnya, Anda dapat membuat saluran penjualan bintang yang mengarahkan pengunjung ke ajakan bertindak. Juga, periksa rasio pentalan; jika tinggi, buatlah rencana untuk menurunkannya.

Semua peningkatan ini akan meningkatkan pengalaman pelanggan, yang akan menarik lebih banyak prospek untuk menyelesaikan apa yang mereka mulai — mengklik tambahkan ke troli atau CTA lainnya.

Untuk lebih meningkatkan hasil untuk KPI khusus ini, fokuslah pada pengalaman pengguna (UX) dan pengoptimalan tingkat konversi (CRO) dengan memantau jika:

• Ajakan bertindak Anda jelas dan menonjol?
• Apakah situs web Anda mudah diakses dan dinavigasi?
• Apakah konten Anda persuasif dan dapat dipercaya?
• Dapatkah pengguna Anda berpindah dengan mudah melalui corong konversi?

Rasio Klik-Tayang (RKT) Organik

RKT mengukur frekuensi klik di situs web Anda ketika muncul di halaman mesin pencari.

Jika Anda memiliki CTR organik yang sangat tinggi, Bravo!. Namun perlu diingat, hanya memiliki visibilitas pencarian yang luar biasa dan peringkat kata kunci tidak akan memotongnya; Anda perlu menarik orang untuk mengklik melalui Meta-titles dan Meta-descriptions (caption yang muncul di bawah link Anda.)

Dalam 160 karakter, Anda perlu memikat mereka, sehingga mereka akhirnya memilih Anda daripada yang lain.

Tingkat Pentalan

Rasio pentalan adalah metrik KPI lain yang mengukur berapa lama pengguna tetap berada di halaman, mulai dari saat halaman dimuat hingga pengguna keluar.

Ini dihitung dengan membagi sesi non-interaktif dengan total sesi. Biasanya, rasio pentalan adalah sekitar 40 hingga 60 persen untuk situs web apa pun. Oleh karena itu, sekitar setengah dari semua sesi diharapkan berakhir tanpa tindakan. Namun, ini sangat bervariasi tergantung pada niche/industri Anda.

Ini adalah KPI penting karena prioritas penting untuk setiap algoritma mesin pencari adalah untuk memenuhi permintaan pencarian penggunanya. Dengan demikian, mesin pencari ingin menyelesaikan masalah dengan kualitas tertinggi dan hasil yang paling relevan setiap kali ada orang yang mencari kata kunci.

Namun, ketika pengguna kembali ke halaman hasil pencarian, ini menunjukkan bahwa halaman yang diberi peringkat tidak relevan, mungkin tidak dapat dipercaya, atau membuat frustasi untuk bernavigasi.

Di sisi lain, rasio pentalan yang lebih rendah menunjukkan bahwa situs web Anda relevan, memiliki UI bintang yang mengarah ke pengalaman pengguna (UX) yang luar biasa, dan mudah dinavigasi.

Keterlibatan Situs Web

Situs web Anda adalah wajah merek Anda bagi pelanggan. Berkat kehadiran online Anda, pelanggan menjadi tahu tentang nilai, layanan, dan produk Anda.

Tujuan utama dari sebuah situs web adalah untuk meningkatkan jumlah kunjungan dan konversi. Berikut adalah beberapa parameter untuk meningkatkan keterlibatan situs web Anda;

• Berapa banyak prospek baru yang terus-menerus menemukan situs web Anda? Pengunjung situs web unik sangat penting bagi kehadiran merek Anda. Ya, Anda menginginkan konversi dan kunjungan kembali, tetapi Anda juga perlu melibatkan prospek baru untuk meningkatkan kehadiran merek Anda secara terus-menerus
• Parameter keterlibatan kedua adalah pendaftaran keikutsertaan. Berapa banyak dari prospek baru yang mendaftar? Berikan konten yang menarik dan menarik serta konten yang tidak terjaga keamanannya kepada pengunjung situs web sebagai imbalan atas informasi kontak mereka. Jenis konten termasuk kertas putih, umpan berita, e-book gratis, dan sebagainya
• Untuk meningkatkan konversi, fokuslah pada mendorong orang untuk mengunjungi kembali. Ini dimungkinkan dengan terus memperbarui situs web Anda dengan konten berharga dan memberi tahu pengguna sebelumnya tentang hal itu. Tidak hanya lalu lintas keseluruhan akan meningkat, tetapi potensi pendapatan setiap pengguna juga meningkat
• Parameter keterlibatan utama lainnya adalah waktu yang dihabiskan oleh pengguna di situs web Anda. Masa inap yang lebih lama berarti situs web Anda menarik minat mereka dengan memberikan informasi yang memadai. Pastikan semua halaman dimuat dengan cepat, dan menu yang disediakan mudah dinavigasi

Halaman Per Sesi

Laman per sesi adalah metrik langsung yang mengukur jumlah kunjungan pengguna mana pun selama sesi. Selain itu, ini juga menghitung semua tampilan berulang pada satu halaman.

“Halaman per sesi” membantu menunjukkan seberapa mudah pengguna menikmati dan terlibat dengan situs Anda.

Itu semua tergantung pada bagaimana Anda telah memetakan situs Anda dan seberapa bagus saluran penjualan Anda. Jadi, jika Anda memiliki situs web satu halaman, satu halaman per sesi adalah pilihan yang sempurna. Namun, jika situs web Anda berisi banyak konten, Dalam hal ini, Anda dapat mengharapkan untuk melihat banyak halaman rata-rata selama satu sesi.

Seperti metrik lain yang melacak perilaku pengguna, ini juga merupakan KPI penting karena menunjukkan kualitas dan nilai situs Anda serta cara pengguna menavigasinya.

Untuk mengarahkan pengguna lebih dalam ke saluran penjualan Anda, pastikan bahwa semua CTA jelas dan menonjol, bahkan di halaman dalam yang dalam.

Tautan Balik

Pembuatan tautan untuk SEO selalu dianggap sebagai salah satu metrik SEO paling penting oleh pakar SEO dan pemasar konten. Di antara mereka, faktor penting di balik peringkat hari ini adalah backlink. Semua ini bermuara pada satu hal; strategi SEO Anda harus berkisar pada memperoleh berbagai tautan.

Jadi persamaannya sederhana, kan? Lebih banyak backlink berkualitas mengarah pada potensi penghasilan yang lebih baik; tidak tepat. Jika Anda memperoleh tautan berkualitas rendah, Anda akan gagal meningkatkan otoritas situs web Anda. Sebaliknya, skor spam situs web Anda dapat meningkat, yang mengakibatkan aliran kepercayaan yang lebih rendah.

Kecepatan Muat Halaman

Faktor lain yang berkontribusi pada metrik yang sangat dibahas adalah kecepatan memuat halaman. Untuk memahami metrik ini, pikirkan tentang bagaimana Anda berperilaku sebagai pengguna. Jika situs web mana pun membutuhkan waktu lebih lama untuk dimuat, Anda dapat pindah ke alternatif terbaik berikutnya.

Jika situs lambat dimuat, pengguna cenderung menghindari mengunjungi halaman yang lebih dalam. Selanjutnya, tingkat konversi menderita karena interaksi pertama yang buruk.

Waktu pemuatan halaman yang ideal bergantung pada kesabaran pengguna dan kompleksitas konten; namun, sebagian besar pengguna akan meninggalkan halaman jika memuat lebih dari tiga detik. Oleh karena itu, dengan setiap detik pemuatan ekstra, Anda dapat mengharapkan rasio pentalan meningkat.

Selain itu, rasio pentalan meningkat 90 persen jika halaman membutuhkan waktu lima detik untuk dimuat. Oleh karena itu, setiap kali Anda mempertimbangkan untuk membuat perubahan pada situs Anda, apakah mengunggah gambar baru atau mendesain ulang tata letak halaman, selalu pertimbangkan berapa banyak waktu pemuatan yang dapat meningkat.

Untungnya, mengoptimalkan kecepatan relatif mudah, berkat platform populer seperti GTMetrix, Pingdom Tools, dan Google PageSpeed ​​Insights.

Kesalahan Perayapan

Googlebot dan berbagai perayap harus mengakses dan mengamati konten situs untuk menilai relevansi dan nilainya. Jika ada kesalahan perayapan, perayap tidak dapat mengakses semua halaman yang diterbitkan dengan benar.

Anda dapat menemukan kesalahan perayapan di Google Search Console. Selain itu, Anda dapat menguji kemampuan perayapan laman kapan saja menggunakan alat 'Ambil sebagai Google' di dalam konsol, lalu pilih opsi 'ambil dan render'.

Misalkan Anda melihat peningkatan kesalahan perayapan. Dalam hal ini, Anda harus mengambil tindakan segera, terutama jika mereka berada di tingkat server atau jika kesalahan URL memengaruhi halaman inti Anda.

Takeaway kunci

Menempatkan tindakan ini di pusat strategi pemasaran online SEO Anda benar-benar dapat membantu Anda mempertahankan ROI positif untuk bisnis online Anda.

Selain itu, mengukur dan menetapkan KPI SEO untuk membantu Anda menjaga upaya Anda tetap fokus dan terus meningkatkan kinerja kampanye Anda.

Meskipun hampir setiap pemasar memiliki rangkaian KPI unik yang mereka ikuti dan laporkan kepada pemangku kepentingan utama, intinya adalah Anda harus menganalisis kinerja situs Anda secara teratur terhadap mereka.

KPI membantu menjaga pertumbuhan Anda tetap pada jalurnya sekaligus bertindak sebagai indikator untuk mengamati perkembangan terhadap tujuan jangka panjang.