Strategi SEO Pembunuh untuk Real Estat Melalui Pembuatan Konten

Bagaimana SEO berubah dalam 5 hingga 10 tahun terakhir?

Ketika Google pertama kali didirikan, itu adalah mesin pencari berbasis aturan. Ini memberi peringkat situs web berdasarkan jumlah dan kualitas orang yang menautkan ke situs, dan jumlah kata kunci bervolume tinggi di halaman. Jadi, jika Anda memiliki banyak tautan yang mengarah ke situs web Anda, Anda adalah situs yang berwibawa di mata Google dan kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat lebih tinggi di SERP. Meski begitu, kata-kata di halaman Anda menentukan kata kunci, atau kueri penelusuran apa, yang akan Anda rangking. Itu, setidaknya, awal yang paling dasar dari SEO.

Apa yang berubah selama bertahun-tahun adalah bahwa sekarang Google bukan lagi mesin pencari berbasis aturan dan lebih berbasis AI. Google sekarang menggunakan kumpulan algoritme AI, seperti pengklasifikasi, pembelajaran mendalam, dan pemrosesan bahasa alami, untuk memahami web dan menyajikan jawaban terbaik kepada pencari.

Apa artinya ini bagi pemasar? Ini berarti bahwa Google sangat pandai memahami apa yang dicari orang ketika mereka mengetikkan kata kunci ke dalam kotak pencarian. Faktanya, Google menjadi sangat baik dalam hal ini sehingga situs web sekarang harus bergerak lebih dari sekadar mengandalkan peretasan SEO teknis seperti tag HTML, tag kanonik yang tepat, dan peta situs agar dapat dipercaya oleh Google dan diberi peringkat secara organik. Hal-hal ini tetap penting, tetapi hanya jika situs web Anda rusak. Kami menyebutnya "kebersihan SEO".

Google tahu bahwa setiap situs web rusak – setidaknya sedikit – tetapi mesin pencari juga tahu apa yang dicari orang, dan lebih khusus lagi, maksud di balik pencarian mereka. Jadi, Google menggunakan banyak AI untuk memahami maksud pencarian di balik setiap kueri. Kemudian, Google menggunakan AI untuk menentukan konten yang tepat untuk ditampilkan kepada pencari untuk kueri dan maksud khusus mereka. Ini adalah proses Google untuk mengelola dan menampilkan SERP.

Klik di sini untuk mempelajari lebih lanjut tentang maksud pencarian!

Cara Membuat Peringkat Daftar Properti

Saat membuat halaman properti, Anda menginginkannya bermanfaat bagi calon pelanggan karena Google akan memperhatikan keterlibatan halaman. Sangat penting untuk memastikan bahwa hal-hal seperti peta, foto, dan luas persegi disertakan pada halaman karena ini adalah jenis informasi yang akan dicari orang secara realistis. Anda ingin memastikan konten Anda menjawab pertanyaan pencari, bukan membuat lebih banyak.

Ketika datang untuk mengoptimalkan halaman daftar, pelanggan menginginkan akses ke informasi lebih lanjut – itulah sebabnya mereka biasanya mencari di Google. Karena itu, halaman properti Anda tidak hanya harus dioptimalkan, tetapi juga sesuai dengan maksud di balik apa yang dicari oleh pelanggan ini.

Rekomendasi kami untuk membuat peringkat listing properti dimulai dengan satu atau dua kalimat di bagian atas halaman. Kemudian, tambahkan foto dan kisi-kisi semua informasi berguna yang mungkin dapat Anda letakkan di halaman. Semakin banyak detail yang dapat Anda sertakan, semakin baik. Ini karena 2 alasan: ini membantu peringkat halaman untuk lebih banyak kata kunci, ditambah keterlibatan yang lebih lama dengan halaman menunjukkan kepada Google bahwa itu benar-benar bermanfaat bagi pencari.

Di bagian bawah halaman, tambahkan satu atau dua paragraf lagi yang sangat kaya kata kunci. Bagian halaman ini dapat mendiskusikan hal-hal seperti lokasi properti, demografi lingkungan, lalu lintas pejalan kaki, dan informasi relevan lainnya tentang area tersebut. Ini semua adalah hal-hal yang akan tampak berguna bagi orang-orang yang mengunjungi halaman tersebut. Kata kunci yang Anda sertakan di bagian ini akan membantu peringkatnya untuk kueri yang cocok. Halaman Anda dapat muncul sebagai hasil di SERP untuk salah satu atau semua kata kunci yang Anda targetkan, membawa lebih banyak lalu lintas organik ke halaman daftar properti Anda.

Ingatlah untuk membidik beberapa kata kunci ekor panjang juga. Ini adalah kueri panjang yang dicari orang yang sering kali membuat mereka lebih sulit untuk diberi peringkat – kecuali jika mereka sengaja ditargetkan dalam salinan Anda. Orang-orang akan mencari cantuman berdasarkan faktor-faktor seperti ukuran tanah atau biaya, dan masing-masing ini merupakan peluang tambahan untuk peringkat halaman. Ingatlah bahwa pemilihan kata kunci Anda penting.

Mengapa Pemilihan Kata Kunci Penting

Sangat penting untuk melakukan riset kata kunci, tetapi bagaimana Anda bisa menentukan mana yang akan digunakan dalam konten Anda? Saat mencari kata kunci, yang sebenarnya Anda coba lakukan adalah memahami perilaku pencarian. Misalnya, jika seseorang ingin menyewa ruang kantor medis, apa yang mereka lakukan: online dan mencari broker, atau online dan ketik "ruang kantor medis untuk disewa"? Kemungkinan yang terakhir. Inilah tepatnya mengapa kata kunci benar-benar tentang memahami perilaku pencarian klien Anda. Sangat penting untuk memahami bagaimana pembeli yang Anda cari mencari secara online. Kata kunci apa yang mereka ketik? Apa maksud di balik kata kunci tersebut?

Niatnya penting karena jika seseorang pergi ke Google dan mengetik "ruang Chicago untuk disewa", apa yang sebenarnya mereka cari? Apakah mereka mencari ruang ritel? Itu bisa berupa ruang gudang atau ruang industri.

Cara terbaik untuk mengetahui maksud dari kata kunci yang Anda optimalkan adalah dengan mengetikkannya ke Google dan melihat hasil yang ditampilkan Google untuk kueri tertentu . Kami menyebutnya "membaca hasil". Ini memungkinkan Anda untuk memahami bagaimana AI mesin pencari menafsirkan kueri. Dan ingat – AI Google sangat bagus dalam memahami apa yang dicari orang dan apa yang mereka coba temukan. Jadi, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk kueri tertentu, coba publikasikan konten yang mirip dengan apa yang muncul di SERP untuk kata kunci tersebut.

Kata Kunci Volume Tinggi vs Ekor Panjang

Kata kunci bervolume tinggi sangat umum, jadi memasukkannya ke dalam konten Anda dapat membantu mengeksposnya ke audiens yang lebih besar. Kata kunci ini mendapatkan banyak pencarian. Namun, masalah dengan mencoba mengoptimalkan kata kunci bervolume tinggi adalah bahwa kata kunci tersebut sangat kompetitif karena semua orang ingin menentukan peringkatnya. Selain itu, mereka kemungkinan tidak akan mengonversi karena tidak jelas apa yang sebenarnya dicari oleh pencari. Kata kunci ini umumnya sangat luas, sehingga mesin pencari harus melakukan pencarian yang ekstensif. Misalnya, "ruang sewa di dekat saya".

Kebalikannya adalah kata kunci ekor panjang. Ini adalah kata kunci yang lebih panjang termasuk banyak kata. Misalnya, “ruang ritel seluas 3.000 kaki persegi di Newbury Street”. Ini memiliki lokasi dan ukuran ruang yang tepat. Ini juga menunjukkan secara spesifik apa yang dicari oleh pencari.

Kueri yang lebih panjang dan lebih detail ini memungkinkan mesin telusur menampilkan hasil yang lebih akurat. Karena itu, kata kunci ekor panjang hampir selalu cenderung berkonversi lebih baik daripada kata kunci bervolume tinggi. Namun, hal yang perlu diingat dengan kata kunci ekor panjang adalah kebanyakan dari mereka memiliki volume pencarian yang rendah. Mereka cenderung memiliki volume penelusuran yang rendah karena kecil kemungkinannya bahwa banyak orang akan menelusuri kueri yang sangat panjang itu.

Pembuatan Konten Bertarget Kata Kunci untuk Real Estat

Saat Anda menyiapkan situs web atau menerbitkan konten baru, Anda perlu menentukan jenis kata kunci mana yang harus digunakan. Anda mungkin ingin menyertakan beberapa halaman pemasaran yang mempromosikan cantuman Anda sambil juga menargetkan kata kunci yang Anda pilih. Misalnya, ini bisa menjadi halaman di situs web Anda yang menargetkan kata kunci “ruang restoran di Boston”. Namun, Anda juga dapat menggunakan strategi ini untuk cantuman tertentu.

Salah satu strategi yang bekerja sangat baik adalah artikel blog. Artikel adalah bentuk konten yang efektif untuk SEO karena kontennya berbentuk panjang, sehingga Anda dapat menargetkan banyak kata kunci sekaligus. Juga, jika Anda bertujuan untuk mempublikasikan konten ini secara berulang, Anda dapat terus mendapatkan lebih banyak visibilitas karena Anda memiliki lebih banyak konten dan lebih banyak potensi untuk mendapatkan peringkat.

Google akan memperhatikan apakah orang yang membuka halaman Anda kembali ke Google dan mengklik sesuatu yang lain. Dalam kasus seperti ini, konten Anda bukanlah yang mereka cari atau jawaban atas pertanyaan mereka tidak ada di halaman Anda. Either way, tidak ada cukup informasi di halaman Anda untuk menyimpannya di sana. Inilah sebabnya kami ingin Anda mempertimbangkan jenis informasi apa yang dapat Anda tambahkan untuk meningkatkan keterlibatan.

Anda mungkin memiliki halaman yang mencari banyak kata kunci yang berbeda atau Anda mungkin memiliki halaman yang hanya menargetkan jenis kata kunci tertentu. Misalnya, jika Anda ingin menentukan peringkat untuk kata kunci bervolume tinggi seperti “ruang restoran di Chicago”, triknya adalah memastikan untuk menyertakan pertanyaan yang sering diajukan pada halaman. Orang mungkin bertanya:

• Berapa biaya untuk menyewa di Chicago?
• Berapa banyak rekaman persegi yang bisa saya dapatkan di Chicago?
• Bagaimana cara menyewa ruang di Chicago?
• Jenis ruang apa yang tersedia di Chicago?

Untuk menentukan peringkat untuk kata kunci bervolume tinggi yang lebih luas, sebaiknya sertakan pertanyaan-pertanyaan ini di halaman pemasaran atau daftar properti Anda. Bagian FAQ ini juga dapat memberi peringkat untuk beberapa kata kunci ekor panjang!

Mengapa Anda Membutuhkan FAQ

Dengan asumsi Anda berada di ruang komersial, Anda berbicara dengan orang setiap hari dan Anda memahami pertanyaan yang mereka tanyakan tentang ruang yang mereka cari. Triknya adalah melacak semua pertanyaan itu dan menggunakannya untuk membangun bagian FAQ di situs web Anda. Sangat bagus untuk menyertakan beberapa pertanyaan ini di setiap halaman daftar, juga, tetapi memiliki satu bagian FAQ besar di situs Anda akan sangat membantu baik bagi pelanggan Anda dan upaya SEO Anda.

Mengapa FAQ? Nah, ini adalah jenis pertanyaan yang akan ditanyakan oleh seseorang yang belum pernah mendengar tentang Anda. Tidak semua orang mungkin tahu nama Anda atau menemukan Anda dengan melihat Anda secara langsung – mereka malah perlu menemukan Anda secara organik. Jadi, bagaimana Anda menarik perhatian orang-orang ini? Dengan menjawab pertanyaan yang mereka cari dan memberikan informasi yang berguna.

Setiap pertanyaan harus memiliki jawaban yang ditulis oleh ahli materi pelajaran. Jenis konten ini mudah dibuat karena setiap pertanyaan hanya membutuhkan jawaban satu paragraf.

Kami sangat menyarankan Anda memiliki satu halaman panjang dengan banyak pertanyaan dan setiap pertanyaan mengarah ke halamannya sendiri dengan jawabannya. Strategi ini sangat kurang dimanfaatkan! Ini kuat karena menargetkan kata kunci ekor panjang yang lebih mudah untuk diperingkat. Plus, dengan menambahkan halaman tambahan di situs Anda, Anda menciptakan lebih banyak peluang bagi mesin pencari untuk menentukan peringkat halaman Anda.

Jangan lupa, pesaing Anda juga mencoba untuk mendapatkan peringkat properti mereka dan seringkali mereka menggunakan strategi yang sama untuk melakukannya. Pesaing Anda juga memahami apa yang dicari orang, apa yang mereka minati, dan mencoba menyediakan sebanyak mungkin informasi bagi calon pembeli – terkadang sampai pada titik di mana mereka bahkan tidak perlu mengunjungi properti! Oleh karena itu, penting untuk menyadari bahwa pesaing Anda akan memberi pelanggan mereka informasi sebanyak mungkin secara online, jadi Anda juga harus demikian. Ini adalah bagaimana Anda akan dijamin untuk mendapatkan lebih banyak panggilan telepon dari klien potensial.

Keadaan SEO: Gedung Otoritas

Peringkat situs web Anda di SERP bergantung pada otoritas yang Anda miliki di ruang Anda selain optimasi atau kata kunci yang Anda terapkan. Beberapa situs web daftar besar telah ada sejak lama, jadi mereka sudah memiliki banyak otoritas di mata Google. Di ruang SEO, situs-situs otoritas tinggi ini memberi peringkat lebih mudah untuk kata kunci bervolume tinggi karena mereka biasanya cenderung memiliki tingkat keterlibatan yang lebih tinggi daripada pesaing mereka yang lebih kecil atau kurang terkenal. Selain itu, situs otoritas tinggi ini dapat mempublikasikan konten yang sebenarnya berkualitas rendah, tetapi masih memiliki peringkat untuk kata kunci. Misalnya, halaman daftar template yang tidak memiliki banyak informasi di dalamnya tetapi masih menyertakan kata kunci yang relevan mungkin masih memiliki peringkat untuk kata kunci tersebut meskipun halaman itu sendiri berkualitas rendah – hanya karena situs tersebut telah menetapkan otoritas.

Bagaimana saya bisa membangun otoritas? Unduh panduan kami di sini!

Hal penting yang perlu diperhatikan di sini adalah bahwa aturannya berbeda untuk berbagai situs web tergantung pada otoritasnya. Semakin banyak mesin pencari – dan pelanggan – mempercayai situs-situs ini, semakin mudah bagi mereka untuk menentukan peringkat. Di sisi lain, jika Anda adalah situs yang lebih baru dengan tidak banyak otoritas di ruang Anda, Google perlu melihat Anda membuat beberapa konten berkualitas tinggi atau keterlibatan tinggi di situs web Anda untuk memercayai Anda dan memberi peringkat yang sama tingginya. .

Langkah pertama adalah melakukan analisis peluang SEO. Ini akan membantu Anda memahami di mana posisi SEO Anda saat ini, siapa pesaing SEO Anda, dan langkah selanjutnya apa yang perlu Anda ambil untuk menghasilkan otoritas dan mendapatkan peringkat halaman daftar Anda.

Hubungi kami untuk analisis peluang gratis dan beri peringkat halaman properti Anda hari ini!