Perubahan Peringkat Kata Kunci: Cara Mendapatkan Manfaat Dari Fluktuasi Pencarian Google

Fluktuasi Peringkat Kata Kunci

Perubahan peringkat kata kunci yang cepat dapat terjadi ketika Google memproses tempat halaman web baru atau yang diperbarui termasuk dalam hasil pencarian.

Fluktuasi peringkat kata kunci ini normal.

Intinya, tak lama setelah Google mengindeks halaman, itu akan "mengaudisi" untuk peringkat. Saat halaman Anda menjadi sorotan di bagian atas hasil pencarian, Google mengukur bagaimana pencari terlibat dengannya di sana.

Jika algoritme mencatat keterlibatan tinggi melalui klik-tayang dan waktu yang dihabiskan untuk mengonsumsi konten Anda, Google memperhitungkan bahwa persetujuan audiens ke dalam penentuan "final" (tidak ada yang final dalam SERP, benarkah?) di mana harus memberi peringkat halaman.

Mengapa Peringkat Kata Kunci Berfluktuasi?

Peringkat kata kunci berfluktuasi karena berbagai alasan. Memahami mengapa perubahan peringkat kata kunci terjadi dapat membantu Anda menentukan apakah fluktuasi yang Anda lihat normal atau apakah Anda perlu mengambil tindakan. Berikut adalah beberapa alasan paling umum sebuah halaman dapat mengalami perubahan peringkat kata kunci.

Fungsi Transisi Peringkat Google

Menurut dokumen paten AS, setelah menerapkan peringkat awal ke halaman, Google kemudian akan menggunakan fungsi transisi peringkat untuk memvariasikan posisi halaman dari waktu ke waktu — terlepas dari faktor peringkat lainnya untuk halaman tersebut.

Dengan kata lain, terlepas dari perubahan optimasi mesin pencari (SEO) pada halaman, algoritma Google menerapkan faktor peringkat acak untuk menciptakan periode transisi fluktuasi SERP sebelum halaman menempati posisi barunya.

Pembaruan Algoritma Baru

Pembaruan algoritma Google adalah fakta kehidupan. Jika posisi peringkat Anda telah berubah, periksa untuk melihat apakah ada pembaruan Google terbaru. Meskipun ada beberapa pembaruan kecil setiap hari, ini umumnya tidak berdampak besar pada peringkat kata kunci. Namun, pembaruan algoritma yang lebih besar bisa. Pembaruan terbaru yang dipublikasikan adalah pembaruan algoritma inti Mei 2022, yang berfokus pada konten. Jika Anda terpengaruh olehnya, Anda harus mengunjungi kembali halaman yang terpengaruh dan meningkatkan salinannya.

Maksud Pencarian Telah Berubah

Google ingin memberikan hasil yang paling relevan kepada pengguna. Sebagai bagian dari tujuan ini, terlihat alasan orang menjalankan pencarian tertentu, yaitu, maksud pencarian. Seiring waktu, maksud pencarian dari kata kunci tertentu dapat berubah saat Google mencoba untuk menyelaraskan kembali hasil dengan kebutuhan pencari. Ini dapat menyebabkan konten berperingkat tinggi meluncur ke bawah SERP.

Jalankan pencarian untuk memverifikasi maksud pencarian kata kunci yang Anda targetkan tidak berubah. Misalnya, jika Anda memiliki posting blog tentang perawatan anjing yang mengalami penurunan peringkat yang signifikan, google kata kunci untuk posting itu. Anda mungkin menemukan maksud pencarian bukan lagi tentang cara merawat anjing tetapi untuk layanan perawatan anjing.

Jika halaman Anda mengalami penurunan peringkat karena perubahan maksud pencarian, Anda dapat menemukan kata kunci yang lebih cocok untuk mengoptimalkan halaman Anda atau mengerjakan ulang konten Anda untuk memenuhi maksud pencarian baru kata kunci tersebut.

Masalah Teknis SEO di Situs Anda

Google memiliki lebih dari 200 faktor peringkat, beberapa di antaranya melibatkan fungsionalitas teknis situs Anda. Jika salah satu dari ini terkena dampak negatif, itu dapat menyebabkan penurunan peringkat.

Untuk mengidentifikasi potensi masalah yang memengaruhi situs Anda, masuk ke Google Search Console. Jika ada masalah keamanan di situs Anda, itu akan diidentifikasi tepat saat Anda masuk.

Anda juga harus memeriksa laporan Pengalaman Halaman untuk melihat seberapa baik kinerja web vitals inti situs Anda. Jika plugin baru telah memengaruhi kecepatan situs Anda atau pop-up terlalu banyak menghalangi tampilan seluler, Anda akan dapat melihat penurunan kinerja dalam laporan Pengalaman Halaman dan laporan Data Web Inti. Anda mungkin perlu melibatkan pengembang web SEO untuk membantu Anda mengatasi masalah apa pun.

Hukuman Tindakan Manual Google

Anda mungkin dikenai hukuman tindakan manual Google jika Anda mempraktikkan teknik SEO topi hitam atau diretas.

Penjejalan kata kunci, penyelubungan konten, penggunaan pop-up yang berlebihan, dan backlink berisi spam semuanya dapat menyebabkan tindakan manual, dan penurunan peringkat berikutnya. Gunakan Google Search Console untuk mengidentifikasi apakah situs Anda memiliki hukuman tindakan manual terhadapnya. Cukup masuk dan gulir ke bawah ke subjudul 'Keamanan & Tindakan Manual' di menu dan klik 'Tindakan manual'.

Atasi masalah apa pun yang terdeteksi, lalu ajukan banding atas hukuman Anda. Ini tidak akan langsung memperbaiki peringkat Anda — ini adalah proses yang lambat. Hindari taktik topi hitam di masa depan, dan Anda harus dapat membangun kembali reputasi Anda dan peringkat lebih tinggi dari waktu ke waktu.

Konten yang Lebih Baik Di Tempat Lain

Tentu saja, selalu ada kemungkinan pesaing telah membuat konten hebat yang telah menjatuhkan halaman Anda lebih jauh ke bawah hasil pencarian. Jika Anda google kata kunci target Anda dan pesaing telah mengungguli Anda, periksa konten mereka untuk melihat mengapa Google percaya bahwa halaman mereka adalah hasil yang lebih baik untuk kueri. Jika Anda bisa, perbarui konten Anda dengan informasi tambahan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Masalah dengan Alat Pelacakan Kata Kunci Anda

Alat kata kunci SEO memang bagus, tetapi tidak selalu dapat diandalkan. Baru-baru ini, sebuah bug memengaruhi peringkat kata kunci dalam alat SEO. Pelanggan yang mengandalkan alat ini melihat penurunan peringkat yang sebenarnya tidak tercermin dalam hasil pencarian.

Jika menurut Anda penurunan peringkat kata kunci Anda mungkin disebabkan oleh bug, Anda dapat memeriksa peringkat kata kunci Anda di alat SEO lain untuk melihat apakah mereka menunjukkan penurunan yang serupa. Jika Anda tidak memiliki akses ke alat lain, coba googling kata kunci yang Anda targetkan dalam mode penyamaran untuk melihat di mana Anda sebenarnya muncul di hasil pencarian.

Contoh Volatilitas Peringkat Google

Tangkapan layar ini adalah contoh yang bagus dari faktor peringkat acak Google di tempat kerja. Selama sebulan, halaman khusus ini telah melakukan perjalanan naik dan turun dalam hasil pencarian, bertahan selama satu atau dua hari pada satu waktu dan kemudian terus memantul melalui sebelas perubahan posisi sementara Google menilai nilainya bagi pencari — akhirnya, berakhir pada lintasan ke atas.

Sekali lagi, ini benar-benar alami, meskipun bisa menegangkan setelah Anda berinvestasi dalam membuat konten hebat dan mengoptimalkan situs Anda. Saat Anda terlibat dalam strategi SEO berbasis data, Anda dapat mengatasi pembaruan algoritme dengan lebih mudah dan mengatasi perubahan peringkat kata kunci tanpa khawatir.

FAQ Tentang Peringkat Pencarian Fluktuasi

Seberapa sering fluktuasi peringkat Google terjadi?

Di masa lalu, Google akan mendorong sekelompok perubahan algoritma sekitar sebulan sekali, yang akan mengguncang SERP selama tiga hingga lima hari sesudahnya. Dengan algoritme Google saat ini, mesin telusur terus memperbarui dan menganalisis konten web, sehingga fluktuasi tidak sedramatis sebelumnya, tetapi lebih sering terjadi.

Setiap kali Anda mengubah konten halaman secara signifikan atau menambahkan halaman baru ke situs web Anda, Anda harus mengantisipasi beberapa volatilitas peringkat, yang mungkin termasuk penurunan peringkat.

Mengapa Algoritma Google Sengaja Membuat Peringkat Berfluktuasi?

Perubahan hasil pencarian cepat ini cukup cerdik. Faktor peringkat acak dirancang untuk mempersingkat peretasan SEO spam dengan "mengumpulkan" data peringkat yang sesuai secara efektif langsung dari pengguna Google. Bagaimana pengguna berinteraksi dengan konten di SERP memberikan umpan balik waktu nyata tentang kualitasnya, yang dipertimbangkan Google saat menetapkan peringkat.

Bagaimana Anda Menghindari Fluktuasi Peringkat Kata Kunci?

Anda tidak dapat menghindari fluktuasi peringkat kata kunci. Mereka adalah bagian tak terpisahkan dari optimasi mesin pencari.

Apakah volatilitas pencarian sama untuk semua halaman?

Volatilitas pencarian dapat diperkuat oleh sejumlah faktor seperti:

• Usia
  Situs dan halaman yang lebih baru cenderung melihat lebih banyak fluktuasi karena Google mengevaluasi tempat terbaik untuk memeringkatnya di SERP.
• Kompetisi
  Jika industri, lokasi, atau kata kunci pilihan Anda sangat kompetitif, kemungkinan besar Anda akan melihat lebih banyak perubahan peringkat kata kunci daripada industri di mana lebih sedikit situs yang bersaing untuk posisi di halaman pertama.
• Membangun Tautan
  Perubahan dalam volume atau kualitas backlink dapat mendorong algoritme Google untuk mengevaluasi kembali otoritas situs Anda dengan menggesernya ke atas dan ke bawah dalam peringkat.
• Pembaruan Halaman dan Situs
  Membuat perubahan signifikan pada halaman individual atau situs Anda secara keseluruhan kemungkinan akan meminta Google untuk melihat kembali aset Anda untuk menilai kembali nilainya bagi pencari.

Mengapa ada begitu banyak volatilitas di SERP lokal?

Paket Lokal bisa sangat fluktuatif karena Google mencoba mengurangi kualitas daftar yang lebih rendah dalam pencarian lokal. Jika Anda mencoba untuk menentukan peringkat dalam Paket Lokal, optimalkan Profil Bisnis Google (GBP) Anda dengan kata kunci lokal dan tetap perbarui dengan informasi yang akurat dan fokus untuk mendapatkan ulasan positif tentang GBP Anda.

Mengapa peringkat Google saya terus berubah?

Ada berbagai faktor yang dapat menyebabkan perubahan peringkat kata kunci. Untuk diskusi yang lebih mendalam tentang semua faktor yang dapat memengaruhi peringkat Anda, baca 9 Alasan Peringkat Kata Kunci Anda Turun & Cara Memperbaikinya.

Seberapa sering Google mengubah algoritmenya?

Google membuat perubahan kecil pada algoritmenya setiap hari. Mereka bahkan dapat merilis beberapa pembaruan dalam satu hari. Penyesuaian mikro ini cenderung kecil dan biasanya tidak memengaruhi peringkat halaman yang ada. Pembaruan algoritme yang lebih besar — ​​yang mungkin diumumkan sebelum atau sesudah terjadi — dapat menyebabkan perubahan peringkat yang lebih signifikan. Pemantauan yang konsisten terhadap kinerja kata kunci Anda sebagai bagian dari strategi SEO Anda dapat membantu Anda mengidentifikasi apakah pembaruan semacam itu telah memengaruhi halaman Anda.

Berapa lama volatilitas peringkat Google?

Berapa lama halaman Anda melompat naik dan turun di SERP bergantung pada faktor yang sama yang memicu fluktuasi — faktor seperti daya saing, usia, dan tautan balik (lihat di atas).

Apakah volatilitas pencarian terjadi di mesin pencari lain?

Ya, volatilitas pencarian dapat terjadi di mesin pencari lain. SEO cenderung fokus pada Google karena ini adalah mesin pencari yang paling banyak digunakan di dunia.

Kesabaran Dengan Perubahan Pencarian Google Terbayar

Seperti yang saya katakan sebelumnya, jika Anda terlibat dalam praktik SEO yang solid dan terhormat, perubahan peringkat kata kunci tidak perlu dikhawatirkan. Ya, memperbarui halaman di situs Anda secara berkala atau menambahkan konten baru adalah bagian penting dari strategi SEO jangka panjang, tetapi jangan biarkan perubahan SERP harian membuat Anda takut untuk terus-menerus mengubah situs Anda untuk “memperbaikinya.”

Setelah Anda menetapkan bahwa masalah SEO teknis tidak menyebabkan penurunan, lihatlah peringkat pencarian Anda.

Tren penurunan paling baik ditangani dengan koreksi strategis. Bereaksi terlalu cepat terhadap penurunan mikro dapat mengalihkan Anda dari tujuan SEO jangka panjang Anda.

Memiliki agen SEO yang dapat Anda andalkan membantu mengurangi ketidakpastian fluktuasi pencarian. Di Victorious, kami menghilangkan misteri SEO dengan metode yang telah terbukti untuk membantu Anda mengatasi gelombang pembaruan algoritme dan berkembang dalam jangka panjang. Jangkau hari ini untuk berbicara dengan konsultan SEO tentang bagaimana kami dapat membuktikan visibilitas online Anda di masa depan.