Apa itu kanibalisasi kata kunci dan bagaimana cara memperbaikinya?

Kanibalisasi kata kunci terjadi saat Anda mengoptimalkan dua halaman untuk kata kunci yang sama atau sangat mirip. Anda mungkin telah melakukan ini dengan sengaja atau tidak sengaja, tetapi bagaimanapun juga itu akan menyebabkan masalah bagi Anda ketika menyangkut peringkat untuk istilah tersebut karena Anda mengirimkan sinyal yang bertentangan ke mesin telusur di mana URL mana yang ingin Anda peringkatkan dan halaman akan akhirnya bersaing satu sama lain.

Google terpaksa memilih di antara URL mana yang peringkatnya lebih tinggi pada hasil pencarian, sehingga mungkin peringkat halaman yang salah lebih tinggi atau peringkat kedua URL di posisi yang lebih rendah daripada URL pesaing yang memiliki sinyal relevan yang lebih kuat.

Membersihkan kanibalisasi kata kunci SEO dapat dilakukan sebagai bagian dari audit konten, dan menurut pengalaman kami, ini biasanya meningkatkan upaya peringkat.

Kapan kanibalisasi kata kunci menjadi masalah?

Jika Anda dengan sengaja mengoptimalkan beberapa halaman untuk kata kunci target yang sama dengan harapan mendapatkan banyak halaman untuk diurutkan akan meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan visibilitas untuk istilah tersebut, itu tidak akan berhasil. Google umumnya tidak akan menampilkan lebih dari satu cantuman dari domain yang sama, kecuali hal itu akan sangat bermanfaat.

Itu juga bisa terjadi secara tidak sengaja – Anda mungkin memiliki beberapa artikel dengan topik yang serupa, tetapi tidak identik , dan ini mungkin berakhir dengan peringkat untuk kata kunci yang sama atau serupa. Penting bahwa setiap URL berfokus pada satu topik tertentu, dan meskipun boleh saja halaman baru bercabang menjadi subtopik, fokus kata kunci utama dari setiap URL Anda harus berbeda.

Perlu dicatat bahwa kanibalisasi kata kunci tidak selalu menjadi masalah. URL secara alami akan mulai diberi peringkat untuk banyak istilah yang berbeda, dan beberapa di antaranya cenderung tumpang tindih di seluruh situs web Anda – hanya masalah yang mulai memengaruhi kinerja. Misalnya, jika Anda melihat beberapa URL menargetkan kata kunci yang persis sama dan tidak ada halaman yang berperingkat baik, Anda mungkin dapat meningkatkan visibilitas dan lalu lintas masing-masing dengan menggabungkan halaman ini. Namun, jika Anda memiliki halaman yang dioptimalkan untuk kata kunci target yang berperingkat baik dan mendapatkan lalu lintas, dan kemudian melihat URL yang berbeda mulai mendapatkan visibilitas untuk istilah yang sama atau serupa di bagian bawah hasil pencarian, mungkin sebaiknya tinggalkan saja. sendiri.

Mengidentifikasi kanibalisasi kata kunci

Banyak alat pelacak peringkat akan menyoroti saat beberapa URL bersaing untuk kata kunci yang sama. Di SEOMonitor Anda dapat memfilter kata kunci yang dilacak dengan 'Masalah' untuk mengidentifikasi di mana kanibalisasi terjadi:

Demikian pula, jika Anda melacak kata kunci di Semrush, ada tab kanibalisasi khusus:

Namun jangan khawatir jika Anda tidak melacak kata kunci di alat berbayar. Ada juga cara gratis untuk mengidentifikasi kanibalisasi:

Sebuah situs: pencarian

Menggunakan situs: pencarian bisa sangat berguna dalam pengertian ini. Masukkan nama domain dan kata kunci target Anda ke Google seperti ini:

situs:namadomain.com "kata kunci"

Ini akan memungkinkan Anda untuk melihat URL peringkat yang terkait dengan istilah ini, seperti:

Perhatikan bahwa ini tidak serta merta menyoroti masalah – seperti yang Anda lihat pada contoh di atas, ini adalah laman berbeda yang terkait dengan SEO . Tapi itu mungkin menyoroti beberapa halaman yang ingin Anda lihat lebih detail.

Google Search Console

Jika Anda menelusuri kueri tertentu di Google Search Console, Anda dapat melihat semua URL yang mendapatkan tayangan dan klik untuk istilah tersebut. Kami berharap melihat tayangan untuk kueri di kumpulan URL yang cukup besar, jadi itu bukan masalah.

Namun, jika Anda melihat lebih dari satu URL yang mengambil klik untuk kueri tertentu, hal itu pasti memerlukan penyelidikan lebih lanjut. Anda berpotensi melemahkan visibilitas Anda secara keseluruhan untuk istilah tersebut dengan memaksa Google memilih URL mana yang akan diberi peringkat tertinggi.

Cara memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci

Jika Anda sedang mengerjakan pembuatan situs web baru, masalah kanibalisasi kata kunci internal dapat dihindari dengan membuat peta kata kunci yang menetapkan setiap halaman sebagai kata kunci target. Ini membangun SEO yang baik sejak awal dan akan membantu meminimalkan masalah di masa mendatang.

Namun jika bukan itu masalahnya, ada tiga metode yang dapat memperbaiki masalah kanibalisasi kata kunci apa pun.

1. Konsolidasikan konten Anda

Pikirkan tentang kualitas daripada kualitas. Lebih baik mengkonsolidasikan relevansi dan sinyal peringkat dalam satu URL daripada mencairkannya di beberapa halaman serupa – ini dengan jelas memberi tanda kepada Google URL mana yang ingin kami peringkatkan untuk kata kunci inti ini. Misalnya, saat melakukan audit konten, kami melihat bahwa kami memiliki tiga URL terpisah yang memperoleh tayangan untuk istilah 'black friday'. Ditulis bertahun-tahun terpisah satu sama lain, masing-masing adalah blog dengan topik taktik pemasaran Black Friday yang sama. Dalam kasus ini, kanibalisasi diselesaikan dengan menggabungkan konten apa pun yang berguna ke dalam URL/taktik-pemasaran-jumat-hitam yang terkuat dan terbaru, dan 301 mengalihkan dua lainnya ke URL ini.
Saat melakukan audit konten dan mengidentifikasi beberapa URL pada topik yang sama atau serupa, ada baiknya menggabungkan konten ke dalam satu URL dan mengalihkan halaman yang lebih lemah (diukur dengan klik/tayangan/peringkat yang lebih rendah) ke URL ini.

Sebelum melakukan tindakan ini, ingatlah bahwa URL yang Anda alihkan mungkin sudah memiliki peringkat untuk sejumlah istilah lain yang mungkin memiliki volume penelusuran yang layak.

Oleh karena itu, sebaiknya pertimbangkan apakah Anda mungkin kehilangan peringkat yang berharga dengan menggabungkan konten Anda. Umumnya itu hanya sesuatu yang harus Anda lakukan jika konten atau topiknya sangat mirip.

2. Menggunakan tag noindex

Dalam beberapa kasus, tag noindex mungkin lebih tepat. Misalnya, saat bekerja dengan klien baru baru-baru ini, saya perhatikan di Google Search Console bahwa beberapa URL memperoleh tayangan untuk apa yang saya sarankan sebagai kata kunci target utama. URL ini adalah halaman arahan berbayar yang diizinkan Google untuk diindeks, dan ada beberapa versi yang menargetkan kata kunci organik yang persis sama yang saya ingin agar klien diberi peringkat lebih tinggi. Dalam hal ini, menggabungkan konten ke dalam satu URL tidak akan tepat, karena laman landas berbayar tersebut mengarahkan lalu lintas dan pendapatan dari kampanye iklan mereka . Namun, mereka tidak perlu dapat diakses oleh Google, jadi kami menambahkan tag noindex pada semua URL yang tidak ingin kami lihat peringkatnya secara organik, menghilangkan kebingungan tentang URL mana yang ingin kami peringkatkan dan menghasilkan visibilitas yang lebih baik.

3. Tingkatkan tautan internal

Poin terakhir kami berpegang pada dasar bahwa Anda perlu membuat segalanya semudah mungkin bagi Google untuk memahami URL mana yang ingin Anda peringkatkan untuk istilah tertentu. Langkah penting lainnya yang akan memandu Google ke arah yang benar adalah memastikan Anda mengoptimalkan tautan internal dan teks jangkar untuk menunjuk ke URL yang ingin Anda peringkatkan untuk kueri itu. Jadi, ketika Anda memiliki kata kunci target untuk sebuah halaman, pastikan tautan internal mengarah ke halaman itu, idealnya menggunakan kata kunci target atau variasinya sebagai teks jangkar. Dan yang lebih penting lagi, cobalah untuk menghindari penggunaan kata kunci target tersebut dalam teks jangkar yang menunjuk ke URL yang berbeda.

Takeaway

Jika Anda tidak mengambil apa-apa lagi, setidaknya ambil 5 poin ini:

• Kanibalisasi kata kunci hanya menjadi masalah jika menghambat kinerja organik
• Ini mungkin terjadi jika Anda memiliki beberapa URL terindeks yang menargetkan kata kunci yang sama
• Anda dapat melihat kanibalisasi kata kunci di alat pelacakan peringkat, atau dengan menggunakan Google Search Console atau situs: perintah pencarian
• Itu dapat diperbaiki dengan berfokus pada kualitas daripada kuantitas, dan mengingat untuk membuat halaman mana yang ingin Anda rangking untuk suatu istilah sejelas mungkin untuk Google
• Metode untuk mengimplementasikan ini termasuk menggabungkan dan mengalihkan konten ke satu URL, menggunakan tag noindex, dan meningkatkan sinyal tautan internal.

Jika Anda memiliki pertanyaan lebih lanjut tentang masalah kanibalisasi kata kunci, hubungi anggota tim SEO kami .